بازاریابی از هر دری//برند فیلون در عرصه مبلمان به روایت محمود محمدیان

12 thoughts on “بازاریابی از هر دری//برند فیلون در عرصه مبلمان به روایت محمود محمدیان”

1. آقای حسینی این مطلب هم در زمره مطالب بازاریابی از هر دری است

   پاسخ

   1. ممنونم جهت یادآوری، اصلاح شد

      پاسخ

2. آقای حسینی نقد تبلیغ آرمیتا هم نقد تبلیغ شد و هم پژوهش بازار . مطالب خوبی جمع شد باید از همه اعضا تشکر کرد. البته هنوز هم همه می توانند نظر دهند. ممنون

   پاسخ

3. دوستان بدانند عکسی که در این مطلب استفاده شده با بیلبورد مد نظر فرق دارد. جالبه این عکس در این جا برای شرکت جنبه تبلیغاتی پیدا کرده. چون آدرس هم داده شده است. با مسوولان این شرکت آشنا نیستم امیدوارم در کار خود موفق باشند.

   پاسخ

4. من فکر می کنم که بیلبوردهای تبلیغاتی برای برخی از شرکت ها ارزش خود را از دست داده است. قدرت تبلیغات ATL و TTL را هنوز برخی از شرکت ها درک نکرده اند.

   پاسخ

5. ای کاش یکی از دست اندر کاران مبلمان فیلون یا شرکت تبلیغاتی مجری این کار، قلم به دست می گفت و برای افکار عموم از علت این ماجرا می نوشت.

   پاسخ

6. با سلام
   قدیمی باقی ماندن طرح تبلیغاتی با کثیف بودن بیلبورد و حتی غلط املایی داشتن ((بعضا در تبلیغات روزنامه ای)) دو تاثیر متفاوت بر روی ذهن مخاطب می گذارد. نو و تازگی تبلیغ احترام به بینش مخاطب است هرچند نسبت به تبلیغ قدیمی جذابیت کمتری داشته باشد و همچنین در میان تبلیغات جدید استفاده از تبلیغ قدیمی و خاطره انگیز نیز حربه ای است که برخی از شرکتها از آن استفاده می کنند که آن بازیابی خاطرات مخاطب است.
   اما مورد دوم یعنی غلط املایی درتبلیغات روزنامه ای یا کثیف بودن بیلبورد تاثیرات منفی ناخواسته ای را بر روی ذهن مخاطب می گذارد که این کاستی ها معمولا از دست تبلیغات چی خارج بوده ولی متحمل ضرر می شود.
   من خودم در روزنامه ای کار می کردم که روزی تیتر تبلیغاتی ((دیگر فرصتی باقی نمانده)) به صورت ((دیگر فرستی باقی نمانده)) در نصف صفحه تایپ شده بود و با تیراژ بالا چاپ شده بود. شما تصور کنید که این تبلیغ چقدر برای خواننده خنده دار بوده و برای مدیر روزنامه باعث سرافکندگی شده و صاحب شرکت را به نتایجی دقیقا برعکس از آنچه از تبلیغ می خواست رساند. دی:

   پاسخ

7. ممنون از حضور جنابعالی

   پاسخ

8. سلام
   نکته بسیار مهمی اشاره کردید…
   رسانه محیطی یکی از عناوین خاکسنری تبلیغات در ایران است که از هر منظر به آن نگاه شده به جز استراتژی بازاریابی و تبلیغات
   اول ریشه این فضا ها را باید اشاره کرد که واقعا از قوانین مناسبی برخوردار نبوده چه در سطح شهری با سازمان شهرداری و چه در برون شهری با ارگانهای منطقه نظیر اداره راه و شهرسازی ، شهرداری های شهرهای کوچک وحتی دهیاری ها ،همانطور که مشاهده میکنید ارگان های واگذار کننده از علم مارکت و تبلیغات بسیار دور بوده و قوانین ایجاد شده برای ارائه این فضاها اشکالات بسیاری برای مجریان تبلیغاتی بوجود میاورد.
   با وجود اینکه تبلیغات محیطی یکی از مهمترین عناوین اطلاع رسانی در رسانه می باشد اما بسیار دور از تخصص می باشد.شما در مسیرهای مختلف شهری و برون شهری سازه ها ،ابعاد ،نوع زاویه ،نورپردازی،یراق آلات نصب ،همگی یک به یک متفاوت هستند…
   چرا که از یک روزنه علمی و یکپارچه گذر نمی کند.
   مجریان و مشاورین کمپین های تبلیغاتی بخصوص حضور فرا استانی نیز راه درست و آسانی برای ارتباط با دارندگان سازه های محیطی ندارند و از یک صنف و یا مجمع یکپارچه ای برخوردارنیستند.
   مساله سخت تر می شود وقتی برندها خود وارد مذاکره با دارندگان فضاهای محیطی می شوند.به نظر من بدترین روش حفظ منافع از منظر مدیر میباشد.چراکه هزینه های ادامه دار دیگری بوجود میاورد .شما یک اتوبان در تهران را در نظر بگیرید برای سه عدد بیلبورد و عرشه باید حداقل با دو شرکت وارد مذاکره و قرارداد شود و حال این مثال را در سطح چند استان ببینید چه فاجعه خدمات پس از فروش به وجود میاورد.
   نظافت ،خاموشی نور ،آسیب دیدگی طرح ،سرقت ،تغییریکنواختی و …. مسائلی است که باید پشتیبانی شود.
   در جاده شمال هنوز بیلبوردهایی دیده می شود که به شما نوروز را تبریک می گویند

   پاسخ

9. ممنون از توضیحات مفصل شما

   پاسخ

10. سلام. روزبخیر
    هفته پیش که به قم می رفتم تابلو تبلیغاتی مبل فیلون را دیدم. این تابلو را چند ماه پیش هم در این مسیر دیده بودم. واقعا هم کثیف شده بود.
    به نظرم دلایل زیر موجب عوض نشدن نوع تبلیغ مبل فیلون می باشد:
    1- فعال وپویانبودن واحد بازاریابی و تبلیغات نبودن واحد تبلیغات
    2- آگاه نبودن نسبت به آسیب های مدت طولانی یک تبلیغ و نمای کثیف آن
    3- بی اعتنابودن به تبلیغ به دلیل فروش بالا ودرآمدو سود زیاد
    4- مشکلات درونی و مدیریتی
    5- اختصاص بودجه کم برای تبلیغات
    6- استراتژی و برنامه نداشتن برای بازاریابی وتبلیغ تبلیغ
    7- بی سلیقه بودن مدیران شرکت و مدیران بازاریابی و تبلیغات
    8- متخصص نبودن مدیر بازاریابی و تبلیغات

    پاسخ

11. سلام آیا با گذشت سه سال از این مبحث میشود درباره اش به بحث نشست؟ از نظر من مبل فیلون فقط با یک طرح خودش کار میکنه چه تو تلوزیون چه تو بیلبورد و هر تبلیغ دیگه و این چند سال هست که طول کشیده حتی فکر اینو نکرده که اگه مشتری من که ۵ سال پیش این کار رو خرید و از طرح خسته شد دوباره سراغ من بیاد با مدل جدید. من خودم در این رابطه سوال داشتم آیا برای تبلیغ برای کسب و کار مبلمان تنها راه برندینگ بیلبورد و تیزر هست؟

    پاسخ