کارگاه نقد تبلیغات جلسه سوم// مدرس: دکتر محمود محمدیان

دکتر محمود محمدیان  /   /  97 نظر
کارگاه نقد تبلیغات جلسه سوم// مدرس: دکتر محمود محمدیان

در دو مطلب قبل ، دو قدم از نقد تبلیغات را توضیح دادم قبل از این که قدم سوم را توضیح دهم باید بگویم که بعضی از دوستان می فرمایند که بحث نقد را در چه روزهایی دنبال می کنم. قبلا عرض کردم هر جلسه در متن و یا در کامنتها می گویم که مطلب بعدی را کی اکران می کنم. در این جا هم می گویم مطلب بعدی را بعد از این که نود نظر و یا کامنت ذیل این مطلب جمع شد ارایه می کنم. من می خواهم این بحث را با درجه اشتها و کشش بازار به پیش ببرم. حال در این جا می رسیم به بخش سوم نقد تبلیغات. لذا تلاش می کنم قدم سوم را برای شما تشریح کنم.

در این مرحله ضروری است که منتقد تبلیغات ، تبلیغی را که می خواهد نقد کند ابتدا تشریح کند یعنی بگوید که تبلیغ در مورد چیست. چه می خواهد بگوید. یعنی با این قسمت مشخص می شود که آیا منتقد ، خود تبلیغ را فهمیده یا نه .که اگر نفهمیده باشد ضرورتا ایراد او نیست. بلکه ممکن است تبلیغ نامفهوم بوده باشد که البته نقص یک تبلیغ است.

منتقد در این مرحله که در حال توضیح تبلیغ است طبیعتا به طور اجتناب ناپذیر در خصوص شرکت مربوطه و فعالیتهای آن یا محصولاتش نیز مطالبی را برای خوانندگان عرضه می کند. در واقع با این توضیحات ، مخاطب را متوجه می کند که فهم تجاری و یا شرکتی لازم را برای نقد این تبلیغ دارد و صرفا نمی خواهد از منظر هنری تبلیغ را نقد کند. متاسفانه در نقد تبلیغ در ایران رویکرد هنری ، رویکرد غالب است که البته نارساست.

در واقع از این توضیحات عیار منتقد تبلیغ برای خواننده روشن می شود. بعضی از مواقع ، منتقد خود جزو بازار هدف تبلیغ نیست و نمی تواند تبلیغ را درک کند و علت این که تبلیغ را درک نمی کند نه به این خاطر است که تبلیغ ،مبهم است بلکه به این خاطر است که منتقد خودش مخاطب تبلیغ نیست و از محصولات و موضوعات وصف شده در تبلیغ اطلاعی ندارد و بر اساس برداشت عمومی و سطحی می خواهد تبلیغ را نقد کند . لذا از توضیحات او در این مرحله می توان به تسلط و یا عدم تسلط او به موضوع مورد نقد تبلیغ پی برد.

برای مثال در تبلیغ شرکت تامین سرمایه ملت که در هفته نامه دنیای اقتصاد به چاپ می رسد از اصطلاحات و یا عقودی یاد می شود که منتقد تبلیغ ممکن است آنها را نفهمد اما برای صاحبان صنایع و شرکتها که مخاطب این تبلیغ هستند کاملا مفهوم باشد. لذا اگر منتقد بگوید این بیان ، اشتباه است ضرورتا حرف او مسموع نیست.

یادم هست در تبلیغی در مورد سیستم تایید اینترنتی چک برای بانک ملت که ظاهرا شرکت ایده پروران، طرح گرافیکی آن را زده بود و جهت مجله اقتصادی آماده شده بود با طراح جلساتی داشتیم تا موضوع را برایش تشریح کنیم تا با این خدمت آگاه شود و طرح خوبی هم زده شد .

بعدها دوستی در کامنتی در جایی در مورد این تبلیغ گفته بود این چه اصطلاحی است که در تبلیغ آمده . تایید چک یعنی چه؟ من از او پرسیدم آیا شما دسته چک دارید ؟گفت نه . گفتم آیا اطلاع دارید چکهای حقوقی شرکتها چگونه جعل می شود و آیا …. در نهایت ایشان پذیرفت که مخاطب این تبلیغ نیست و حرفش (از منظری که او ایراد گرفته بود) ارزش شنیدن نداشت .

یادمان باشد در نقد هر تبلیغی باید در مورد آن صنعت اطلاعات به دست آوریم. نباید بی دانشی خود را متوجه سازنده کنیم.

شما خواننده محترم تا چه حد با مطالب من موافق یا مخالف هستید. شناخت فضای کسب و کار تا چه حد در نقد تبلیغات مهم است آیا در نقد تبلیغات تجاری ، رویکرد هنری صرف را کامل می دانید و آیا این رویکرد به تنهایی می تواند منتهی به یک نقد کامل تبلیغ شود

97 thoughts on “کارگاه نقد تبلیغات جلسه سوم// مدرس: دکتر محمود محمدیان”

  1. با سلام و تشکر از شما
    این موضوعی که می فرمایید حائز اهمیت بسیار است و متاسفانه در اغلب موارد نادیده گرفته می شود. یک نمونه عینی از این رویکرد هنری صرف را در ارتباط با تبلیغات شرکت کار و اندیشه در همین سایت می بینیم که دوستان نمرات مختلفی رو بسته به حظ بصری که از کار برده بودند مرقوم فرمودند.
    اگه نظرات عزیزان را به دقت مطالعه کنیم می بینیم که غالبا به زیبایی شناسی و جنبه های تکنیکی موضوع پرداختند و این که ماهیت هلدینگ کار و اندیشه چیست و این نوع تبلیغات تا چه حد می تواند برای شرکت مثمر ثمر باشد موضوع مهجور مانده ای بود که بنده در انتهای نظرات به آن اشاره ای کردم. حتی من معتقدم وقتی قصد نقد و بررسی تبلیغی را داریم، نه تنها باید در ارتباط با آن صنعت شناخت داشته باشیم بلکه باید در ارتباط با مخاطب هدف آن برند هم اطلاعاتی را داشته باشیم. خیلی از محصولات برای قشری از جامعه تولید می شوند که منتقدان تبلیغاتی ما هیچ سنخیتی با آن قشر ندارند و از دید خود و مباحث زیبایی شناسی به موضوع نگاه می کنند.
    کافیست نگاهی به طرز لباس پوشیدن افراد جامعه بیاندازیم و تفاوت ها را احساس کنیم.
    سپاس فراوانو عذرخواهی بابت زیاده نویسی…

    پاسخ

    1. سلام آقای خوروش ..
      نظر شما رو خوندم و نکته‌ای به ذهنم رسید ..
      اینکه در کافه گاهی در مورد تبلیغاتی نظر می‌دیم که مخاطبش نیستیم یا از ماهیت صنعت اون خبر نداریم اساسا کار غلط یا بدی نیست.
      همون‌طور که از نظرات مشخصه و خودتون هم اشاره کردبن (در مورد کار و اندیشه) اغلب در مورد بعد هنری کار صحبت شده (چون افراد مرجع اطلاعی معتبری در دست نداشتن) و در ضمن انتقادی که شده به رسانه تبلیغ بوده که چندان هم ناروا نیست.
      در مورد شرکتی که زمینه فعالیتش چندان برای عموم مشخص نیست استفاده از بیلبورد در فضاهای عمومی شهر چنین انتقادهایی رو هم به دنبال داره.
      عمل صحیح در چنین مواقعی برای ما که عضوی از جامعه علمی بازاریابی هستیم اینه که قبل از هر نوع نظری در مورد شرکت تبلیغ کننده و محصولاتش بخونیم و اطلاع کسب کنیم.
      قدم هایی که در کافه بازاریابی برداشته می‌شه برای حرکت به سمت علمی عمل کردنه و امیدوارم با کلاس‌های درس استاد عزیزمون این حرکت سریع‌تر اتفاق بیفته ..
      پیروز باشید

      پاسخ

      2. سلام خانم کریم پور
        دقیقا موضوع همین هست که در انتهای مطلب اشاره کردید. همین که وارد سایت شرکت بشیم اطلاعات مفیدی درباره شرکت به دست میاد. باید مراقب بود که که کافه محبوب ما یعنی کافه بازاریابی تبدیل به کافه دیزاین یا کافه آرت نشه. همونطور که خیلی از سایت های مشابه به این سمت و سو حرکت کردند.
        ممنون از شما

        پاسخ

        1. ممنون جناب خوروش از پاسختون ..
          کاملا حق با شماست .. با اینکه به شخصه خیلی دغدغه کار هنری و یادگیری در این زمینه رو دارم معتقدم که بحث علمی بازاریابی با این موضوع متفاوته.
          همگی تلاش می‌کنیم که مسیر علمی کافه حفظ بشه .. سپاسگزار

          پاسخ

      1. آقای دکتر شما از معدود اساتید بازاریابی در کشور هستید که به موضوع بازاریابی و تبلیغات سطحی نگاه نمی کنید و نوع نگاه شما از فعالیت هایی که انجام می دهید به خوبی قابل تشخیصه.
        به نظر من راهی که این سایت انتخاب کرده و مسیری که در اون قرار گرفته و افرادی که همراه شما هستند از همان نوع نگاه حرفه ای-آکادمیک چنابعالی نشات گرفته و این موضوع را باید به فال نیک گرفت. امیدوارم “کافه مارکتیگ” محبوب ما به سمت “کافه آرت” یا “کافه دیزاین” تغییر جهت نده.
        سپاسگزارم.

        پاسخ

  2. با سلام خدمت دکتر محمدیان
    کاملا با مطالبی که فرمودید موافقم.متاسفانه بسیاری از انسان ها فکر می کنند در تمامی زمینه ها دانش دارند و خود را صاحب نظر می دانند.امان از زمانی که این اظهار نظر بدون دانش به ضرر فرد دیگری تمام شود.نه فقط در تبلیغات بلکه در تمام زمینه ها فردی که اظهار نظر می کند باید دانش کافی در زمینه مورد نظر را داشته باشد تا بتواند مطالبی علمی و منصفانه بگوید. در نتیجه در نقد تبلیغات شناخت فضای کسب و کار نکته کلیدی ای می باشد که می تواند به منتقد در درجه اول در درک تبلیغ و در نهایت در نقد بهتر و منصفانه کمک کند پس رویکرد هنری صرف منتهی به نقدی جامع نمی شود.دلیل این که در بسیاری از پست ها هم نظری نمی دهم بی اطلاعی از موضوع مورد بحث می باشد نه عدم علاقه در مشارکت و سعی می کنم از نظرات خوب دوستان بهره ببرم.استاد از مطالبی که همراه با مثال فرمودید بسیار بهره بردم.

    پاسخ

  3. با سلام
    ممنون از درس امروزتون استاد
    من هم کاملا با مطلبی که فرمودید موافقم و معتقدم بدون شناخت فضای یک کسب و کار مشکل بتوانیم درک درستی از تبلیغات آن هم داشته باشیم.. به خصوص در مورد ان دسته از خدمات خاص که مخاطبان ویژه خودش رو هم دارد.. به نظرم یک منتقد حرفه ای پیش از نقد تبلیغ یک شرکت ، (هر نوع تبلیغ و برای هر کسب و کاری) اقدام به شناخت آن و هرکدام از خدمات و تولیداتی می کند که قصد نقد آن را دارد.
    در مورد نقد هنری تبلیغات به نظرم یک نقد جامع ، درست و منصفانه از یک تبلیغ چندین مرحله دارد که یکی از مراحل مهم آن هم همین نقد هنری است که شما آن رو رویکرد هنری عنوان کردید، این رو به این دلیل می گم که حتی برای شخصی که اساسا یک تبلیغ رو با دیدانتقادی در فضای کسب و کار و بازاریابی می بیند ، جذابیت بصری تبلیغ جزء اولین عواملی است که مورد توجه قرار می گیره .. زمانی که منتقد در همین مرحله باقی بماند ، نقد او هم ناقص خواهد ماند.
    سپاس فراوان

    پاسخ

      1. ممنون از لطف و توجه شما استاد..
        فکر می کنم مطلب گذاشتن در صحن علنی کافه بازاریابی جسارت می خواهد.. ! اما به زودی وبا آشنایی بیشتر از فضا و روال کاری کافه ، این کار رو انجام خواهم داد.
        سپاس فراوان

        پاسخ

  4. با عرض سلام و تشکر
    هر روزی که می گذرد اهمیت بخش بندی برایم روشنتر می گردد و آن را در عرصه های مختلفی تجربه می کنم.مشخصا در نقد هم آشنایی با بخش هدف میتواند بسیار راه گشا باشد و در حقیقت استارت کار را در بر دارد. از آنجا که بخش ها با هم متفاوت اند؛ فرایند ایجاد توجه که قدم اول تبلیغ است نیز برای آنها تفاوت دارد و این شیوه ساخت تبلیغ را متفاوت می کند؛ پس در نقد اثرگذار است.

    پاسخ

  5. سلام خدمت استاد محترم…
    قبل از اینکه نظرمو بیان کنم میخواستم موردی رو بیان کنم..من و دوستانم خیلی خوشحال میشدیم برای موضوع ارایه گروهی که درباره نقد تبلیغ بود خود شما حضور داشتید و نظر شما رو درباره کار گروهیمون میدونستیم چون واقعا خیلی درموردش فکر کرده بودیم که برای نقد تبلیغ باید چکار کرد و مشتاق بودیم بدونیم کارمون درست انجام شده ؟که متاسفانه سعادت نداشتیم 🙂
    در این مورده به نظرم وقتی ما تبلیغی رو نقد میکنیم صرفه نظر از اینکه باید اطلاعاتی درمورده موضوع و پیام تبلیغ کسب کنیم خیلی مهمتر اینه که بدونیم رسانه تبلیغی مناسبی برای این پیام انتخاب شده یانه؟؟مسلما وقتی یک تبلیغی مثل تایبد چک بانک ملت..وقتی این تبلیغ در یک مجله تخصصی چاپ میشه پس حتما مخاطبین خاصی داره.به نظر اگه این تبلیغ برای یک رسانه مثل تلویزیون که اکثریت مخاطبین اون افراد عادی هستن نه اشخاص حقوقی مناسب نیس پس اگر رسانه مناسب انتخاب نشه یه نقد به تبلیغ وارد میشه…
    ممنون از مطالب آموزنده…چقدر خوشحالم با این سایت آشنا شدم که هر بار یه سورپرایز آموزشی داره

    پاسخ

  6. سلام و عرض ارادت محضر استاد ارجمند جناب دکتر محمدیان و دوستان کافه
    در مطالبی که ذیل درس جلسه قبل عنوان شد عرض کردم که اساسا هنر در تبلیغات به عنوان یک ارزش ابزاری مطرح است بدین مفهوم که هنر در خدمت تبلیغات است،نه تبلیغات در خدمت هنر.به عبارت دیگه هنر ابزاری است برای رسیدن تبلیغات به هدف.بنابراین نقد هنری تبلیغ هم باید در پس زمینه تبلیغاتی انجام شود.هنر صرف در تبلیغات محلی از اعراب ندارد،پس طبیعتا نقد هنری صرف ابتر خواهد بود
    اما در مورد بخش اول سوال:
    اگر نگوییم مخاطب تبلیغ بودن،شناخت بازار مخاطبان تبلیغ و آشنایی با ادبیات آن نیازی گریز ناپذیر وحیاتی برای یک نقد خوب و جامع است چرا که عدم آشنایی کافی موجب نفهمیدن و گاهی درک ناصحیح تبلیغ میشود که می تواند از درک نکردن خطرناکتر باشد به قول آمریکایی ها “little knowledge is dangrous”قطعا یک تبلیغ برای بیان آن چه قصد دارد بگوید از واژگانی استفاده میکند که بازار هدف با آن آشناست ولی لزوما برای همگان قابل درک نیست
    ارادتمند شما

    پاسخ

  7. با سلام
    جناب اقاي دكتر من ميخوام صحبتم رو با جمله اي از ساموئل بكت شروع كنم كه گفته:
    نقد غير تخصصي وجود ندارد،و هر ناقد در زمينه اي كه نقد انجام ميده بايد داراي دانش تخصصي باشه، خب اين يعني اقيانوسي به وسعت ١ سانتي متر و عمقي بسيار بالا، ولي جناب عالي ميفرماييد گاهي يك منتقد ممكنه مخاطب موضوع نباشه و صرفا كژفهميش نه بخاطر نقص تبليغ بلكه ميتونه به دليل نداشتن دانش كافي در خصوص اون موضوع مورد بحث باشه.خب در اين صورت كه منتقد شناخت كافي از اثر نداره چه بايد بكنه،؟؟ به نظر من در اين حالت منتقد بايد بياد و شناخت اثر و المان هاي اون رو مثلا براي يك تبليغ مرحله ب مرحله انجام بده ، دليل انجام اين عمل اينه كه منتقد بايد يك نقطه اتكايي رو براي شناخت اثر بدست بياره ، واضح تر بگم مفاهيمي رو كه داره از داخل تبليغ بدست مياره رو به يك منبع ارجاع بده و از اون. ارجاع يك بازخورد بگيره تا بتونه شناخت خودش از المانه هاي موجود در تبليغ رو كامل تر كنه و اين منبع بازخورد ميتونه جامعه، صاحب اثر و … باشه ، در اين صورت منتقد به عنوان بخشي از يك شبكه بزرگتر ميشه و هر تغييري كه توي اين شبكه بوجود بياد و هر دانش و علمي كه در هر زمينه اي ايجاد بشه منتقد به عنوان يك
    نقطه از اين شبكه ميتونه توانايي خودش رو با بازخورد از اين شبكه افزايش بده.
    در واقع اين بحث بر ميگرده به نظريه “اقتصاد نقد” ،جايي كه يك منتقد بايد وقتش رو براي شناخت يك اثر از ابتداي اون يعني نگارنده اثر تا احرين حلقه اون شناسايي كنه، البته اين امر وقت گيره و خيلي از صاحب نظران پيشنهاد كردن اقتصاد نقد رو به دو نظريه مختلف ميتونيم تقسيم كنيم: ١- حوزه عملي ٢- حوزه تئوري(تحقيق)
    در واقع اگه بخوام واضح تر بگم اين نوع تحليل ها از حوزه هاي مربوط به ساختارگرايي نقد يك اثر منتج ميشه جايي كه تمام المان هاي مربوط به اثر در يك حوزه عملي و تحقيقي مورد نقد قرار ميگيرن، مزيت اضافه كردن يك حوزه عملي شناخت دقيق تر و اشنايي بيشتر و بهتر با اثر هستش و همچنين كاهش دادن زمان شناخت المان هاي مربوط به يك اثر، اما چيزي كه اين وسط بسيار اهميت داره به نظرم ترجمه اثر به زبان مخاطبه، منتقد وقتي حوزه تحليلش محدوده بايد محتاط عمل كنه و در عين حال مترجم خوبي براي اثر باشه.
    الفرد هيچكاك هم من جايي خوندم كه حرف جالبي ميزد و گفته بود وقتي يك منتقد بر موضوعي سيطره نداره نقاط قوت اثر رو نميبينه چون خودش رو صاحب نظر تر ميدونه ، خب اين ميتونه به يك اثر ضربه وارد كنه و تاثير منفي بر فهم مخاطب از موضوع بذاره،
    جاي ديگه هم خوندم كه ما دو چيز از يك منتقد ميبينيم : يك طرز تلقي و يك توقع .بايد دقت داشته باشيم طرز تلقي هرچقد به سطح توقع نزديكتر باشه لزوما موفقيت نقد رو تضمين نميكنه چرا كه تلفي شرط لازمه اما كافي نيست، كفايت طرز تلقي اثر توسط يك منتقد هنگامي به اثبات ميرسه كه منتقد المان هاي اثر رو كاملا شناسايي كرده باشه.
    با تشكر

    پاسخ

      1. سلام جناب اقاي دكتر
        ممنونم از لطف شما.
        راستش در مورد قسمت دوم فرمايشات شما كه گفتين رويكرد غالب نقد تبليغات در ايران اكثرا رويكرد هنري هستش كاملا درست مي فرماييد، دليل من براي اثبات اين صحبت هم اين هستش كه بينش هنري اصولا يك بينش ذاتي و دروني يا به به عبارت ديگه بخوام بهتر توصيفش كنم در ناخودآگاه ذهن ما انسان هاقرار داره، و هر زمان كه ميخواهيم در مورد هر پديده اي نظري بديم زماني كه اطلاع كافي در مورد زيبايي شناختي و شاكله اثر نداريم سعي مي كنيم براي درك اون مفهوم از حس هنري كه در ناخوداگاه ما قرار داره استفاده كنيم و با يك سري كليد واژه اي كه داخل اين بينش هنري ناخوداگاه پيدا ميكنيم مفهوم زيبايي شناختي اثر رو بهتر و هدفمند درك كنيم، اما به نظرم اين جنبه كافي نيست چرا كه در اين صورت ما به بن بست دانشي بر ميخوريم چرا كه همه چيز از ناخودآگاه انسان سرچشمه نميگيره يا بهتر بگم همه مفهايم انتزاعي و شهودي ايجاد نميشن بلكه در اثر داشتن يك دانش خودآگاه كه فرد چند سال براي فهمش زحمت كشيده ايجاد ميشن، در اين صورت واقعا به نظرم كافي نيست كه ما براي تحليل فقط از هنر ناخودآگاه كمك بگيريم چون جوابگو ميست، راه حل اين مةضوع اين هستش كه اين ناخوداگاهي رو به خودآگاهي تبديل كنيم از طريق افزايش يادگيريمون بوسيله افزايش دانشمون، تا سنگيني كفه ترازوي نقدمون وقتي تبليغي رو نقد ميكنيم بيشتر به سمت دانش و خودآگاهي ما متمايل بشه نه ذهن ناخوداگاه، به اين دليل كه لزوما هرچي كه از ناخوداگاه تراوش كنه صحيح نيست، ثانيا محدوده و نميتونه پاسخگوي هر نيازي باشه.
        همچنين نظر من اينه كه هرچقد كه خودآگاهي با بيشتر و يادگيريمون افزايش پيدا كنه بينش ما در قسمت ناخودآگاه هم قوي تر ميشه، و اين يك رابطه يكطرفه است به نظرم، و ناخوداگاهي ذهن ما تنها ميتونه يك تلنگر و يا تحريك براي يادگيري باشه.
        با تشكر.

        پاسخ

  8. بنده با نظرات دکتر محمدیان کاملا موافقم اما نکته ای رو متوجه نشدم منظور از نقاد چه کسی است؟ به نظر بنده حقیر افرادی که تبلیغی را نقد میکنند به سه گروه تقسیم میشوند:اول شخصی است که از طرف خود شرکت مامور میشود تا ایرادات تبلیغ را مشخص کند که در این مورد قاعدتا شخص باید با شرکت و هدفش اشنا باشد. دوم افراد خاصی که هدف تبلیغ است و به نظر بنده اگر این باشد شرکت نمیتواند تحقیق را در بین عموم مردم به نمایش بگذارد چرا که افراد عامه ممکن است ان کلمات اختصاصی را متوجه نشوند و این کار منجر به افزایش هزینه ها یه صورت بیهوده میشود به عنوان مثال بنده که با یک شرکت ترخیص کالا از گمرکات فعالیت میکنم تبلیغات شرکت را در مجله اقتصاد ترابری منتشر میکنیم و این تبلیغ را نمیتوان در رسانه ای که مخاطبان ان عموم مردم هستند منتشر کرد چرا که ممکن است بسیاری از مردم با وازه های تخصصی ان اشنا نباشند و بیهوده منجر به افزایش هزینه شود . سومین دسته عموم مردم هستند که اگر محصول شرکت نوعی است که عموم مردم از ان استفاده میکنند تبلیغ شرکت نباید به گونه ای باشد که بیننده با هدف و مفهوم تبلیغ بیگانه باشد و هدف کلی تبلیغ را متوجه نشود که بخواهد بدون درک و اگاهی تبلیغ را نقد کند.
    با کمال تشکر از دکتر محمدیان که دید ما را نسبت به بازاریابی تغیر داده است.

    پاسخ

  9. با سلام ابتدا باید بگویم که بسیارخوشحالم که با توجه به پایان ترم, هنوز مکان برای درس گرفتن از محضر جنابعالی وجود دارد.
    اما در مورد تبلیغات چون هر تبلیغ گروه هدف خاص خود را دارد از نظر من نقاد نیز باید فردی از آن گروه باشد,تا بتواند از آن نقد استفاده مفید و کاربردی کرد.

    پاسخ

  10. با سلام ؛
    به شدت با مطالبی که فرمودین موافقم استاد. خود بنده همیشه سعیم بر آن بوده که تبلیغی رو نقد کنم که خودم مخاطبش باشم و یا حداقل ازون برند و یا صنعت مینیمم شناختی داشته باشم.
    واقعا خیلی خوب میشه که من بعد دوستانی که تبلیغی رو میخوان نقد کنن، ابتدا تبلیغ رو تشریح کنن و راجع بهش کمی صحبت کنن و سپس به نقد اثر بپردازن تا همون طوری که استاد فرمودن ، هم شناخت سایر دوستان ازون برند و تبلیغ بالاتر بره و هم به نوعی عیار نقاد سنجیده بشه.

    پاسخ

  11. سلام و عرض ادب خدمت استاد گرانقدر
    نگاه منتقدانه به تبلیغات از تأثیرات منفی آن می کاهد اما نگاه هر کس فرق دارد و هر کس به اندازه فهم و آگاهیِ خود؛ نقدِ منِ بازاریاب از نوع نگاهم به بازار آن تبلیع با نقد یک هنرمند متفاوت ست گاهی مشابهت هایی هم میتواند داشته باشند. با نظر حضرتعالی که فرمودید موافق هستم چراکه شناختِ کسب و کار میتواند مکملی برای نقدِ کامل تبلیغ باشد.
    سپاس

    پاسخ

  12. سلام بر دوستان کافه مارکتینگ و استاد ارجمندم جناب اقای دکتر محمدیان،
    اینکه منتقد الزاما می بایست پیش از نقد،تبلیغ را تشریح کند و به یک فهم کافی از تبلیغ برسد،نکته مهم و قابل توجهی است که بعضا بدان کمتر توجه می شود.
    نقد با هر عبارت و نگاهی که تعریف گردد بی شک مخرج مشترک همه ی تعاریف موجود از آن جدا کردن سره از ناسره و جدا کردن خوب از بد است.
    چطور می شود خوب را از بد و سره را از ناسره جدا کرد بی آنکه بدانیم خوب چیست و بد چیست؟چطور می شود خوب را از بد جدا کرد بی آنکه فهم درست و صحیحی از شرایط و موقعیت و متن و زمینه داشت؟
    لذا تصور می کنم نکته ای که جناب اقای دکتر فرمودند،بسیار مهم و قابل توجه است.نمی توان ضعف ها و قوت های یک پیام و یک تبلیغ را گفت،بی آنکه ضعف را و قوت را شناخت،نمی شود قوت ها و ضعف ها را از یکدیگر تمییز داد بی آنکه شرایط ومتن و زمینه را شناخت.
    به زبان ساده تر، کسی که قوه چشایی ندارد چطور می تواند ترش را از شیرین و شیرین را از تلخ تشخیص دهد؟منتقدی که تبلیغ را نفهمیده است مانند همان کسی است که بدون آنکه بتواند ماده ای را بچشد،درباره ترشی و شیرینی و تلخی و ملسی آن نظر می دهد.

    پاسخ

  13. سلام به جناب دکتر محمدیان عزیز
    مطلب بسیار آموزنده ای بود سپاس گزارم
    مطمئنا اگر بدون شناخت از صنعت مورد نظر بخوایم تبلیغ رو نقد کنیم اگر مخاطب تبلیغ نباشیم به مشکل برمیخوریم چون اصولا تبلیغ بر اساس دغدغه های صنعت، شرکت، صاحب محصول یا خدمات و مشتریان و مخاطبین ساخته میشه و زمانی که ما ندونیم این دغدغه که هسته اصلی تبلیغ است، چیه، چطور میتونیم نظری بدیم.در این صورت ما یک نقد کورکورانه رو خواهیم داشت.
    در خصوص بعد هنر در نقد تبلیغ مساله ای که مطرح میشه اینه که از اونجایی که درصد بالایی از پایه های تبلیغات ایرانی رو هنرمندان و گرافیست ها تشکیل داده اند در نتیجه بیشتر نقدها بعد هنری داره. البته ورود متخصصین مارکینگ داره بیشتر و بیشتر میشه(امیدوارم از اون ور بوم نیافتیم) اما از همه اینها گذشته نمیشه این قضیه رو انکار کرد بازاریابی علم و هنر در کنار هم است و اگر واقعا به دنبال نقد کاملی هستیم باید هر دو بعد بررسی شود. برای مثال در مطلب تبلیغات مینیمال بانک ملت اکثرا از نظر هنری اون تبلغ رو تایید کردند اما از نظر اجرایی که بعد علمی رو بیشتر داره نظرات نشون دهنده ضعف داشتن تبلیغ بود
    یکی از دلایلی که من نظراتی که در کافه مطرح میشه رو دوست دارم اینه که ترکیب نظرات، نقد خوبی با تعادل تقریبا مناسب میان بعد علمی و بعد هنری میده و این عالیه

    پاسخ

  14. با سلام .هنری بودن تبلیغ مهمه .اما هنری خوبه که مرتبط به کار گرفته بشه.منتقد باید هم هنر به کار رفته در تبلیغ رو درک کنه و هم فضای کسب و کار رو و هم گروه مخاطب هدف رو بشناسه .تا بتونه ارزیابی درستی از تبلیغ انجام بده

    پاسخ

  15. سلام به استاد بزرگوارم جناب دکتر محمدیان،
    از کلاس درستون بسیار ممنونم، خیلی استفاده کردم.
    در مورد اهمیت شناخت صنعت در نقد کاملا با شما موافقم و اغلب سعی می‌کنم وقتی موضوعی توجهم رو جلب می‌کنه خوب در موردش تحقیق کنم .
    من فکر می‌کنم غیر از بعد هنری و علمی باید توجه کنیم که عمل نقد تحت تاثیر ذهنیت منتقد هم قرار نگیره، یعنی برداشت‌های شخصی کسی که تبلیغ رو نقد می‌کنه، باعث نشه از عینیت و واقع‌گرایی دور بشیم.
    برای همین به نظرم یک منتقد باید ویژگی‌هایی داشته باشه که خاص خودشه .. ممنون می‌شم که توی یک مطلب به این موضوع هم بپردازین استاد.. مسلما خیلی از دوستان کافه‌ای از جمله خود من علاقه دارن در نقد تبلیغات حرفه‌ای عمل کنن ..
    سپاسگزار

    پاسخ

      1. نظر لطف شماست آقای دکتر. همیشه از شما و دوستان کافه ای نکات ارزشمندی رو یاد میگیرم باعث خوشحالی منه که در این جمع حضور دارم. بی صبرانه منتظر مطالب ارزشمند بعدی شما هستیم.

        پاسخ

  17. کار منتقد نقد کردنه و کار طراح گرافیک ، طرح زدن و کار بازاریاب، بازاریابی و … آخر سر هم کار شرکت، تولید محصول و خدماته.
    نمی شه که چون ما اطلاع دقیقی از خدمات بانکی نداریم، از طرح زدن طراح و بازاریابی مدیر بازاریابی انتقاد نکنیم!!!
    منتها از انجایی که هر کدام علاوه بر رشته تحصیلی یا شغلی خودشان باید در کار خودشون تا حدی حرفه ای باشند، با توجه به قراردادی که با شرکت می بندن یا مطلبی که ارائه می کنند یا طرحی که می زنند، باید اطلاعاتی معمول در آن باب ولو موقتا کسب کنند و نهایتا کار را قبل از گذاشتن در صحن علنی (اصطلاحی که از توی کافه یاد گرفتم) به کارشناس بسپارند تا اشکالات کار گرفته بشه
    ولی اینکه همه این گروه اطلاعات کامل در مورد محصول مورد تبلیغ داشته باشند، غیر ممکن است یا نیازمند منابع مالی و اطلاعاتی بیشتری خواهد بود.
    پس ما الان به عنوان نقاد، وقتی نقد دیجی کالا یا کارو اندیشه رو انجام می دیم، بد نیست سری هم به وب سایتشان بزنیم یا از تاریخچه اش اطلاع پیدا کنیم. من حتی کلک رشتی می زنم و میرم ببینم کسی چیزی جایی ننوشته؟!!
    خوبی این بی اطلاعی به اینه که می تونیم اشتباهات یکدیگر را ببخشیم و بپذیریم و بدی این بی اطلاعی ضرباتی است که به شرکت می زنه و خوددددددش گاها نمی دونه از کجا ضربه خورده!

    پاسخ

  18. سلام به همه ی دوستان پیام های تبلیغاتی شامل چهار رکن اصلی پیام ، پیام رسان ، رسانه و پیام گیران است و به نظر من همانطور که استاد محترم فرمودند برای اینکه یک تبلیغ را نقد کرد باید هدف تمام این ارکان مشخص شود . برای مثال در تبلیغ زیر که در روزنامه دنیای کسب و کار آمده پیش از نقد باید دانست که این روزنامه یک روزنامه اقتصادی مدیریتی است (رسانه) مخاطبان آن مدیران کسب و کار ها هستند (پیام گیران) در مورد مشاوره به کسب و کارها می باشد ( پیام) و سفارش دهنده یک شرکت مشاوه مدیریت است ( پیام رسان)

    پاسخ

  20. طبق تجارب شغلی ام می نویسم:
    در برخی از روزنامه ها شاهد این بودم که برای فیلم، یا بعضا اخبار مختلف از متخصص آن رشته کمک می گرفتند. یعنی روزنامه نگاران یا خبرنگارانی استخدام شده بودند که رشته تحصیلی آنها مطابق با صفحه کاری شان بود. در بخش مالی بچه های حسابداری و در بخش سلامت دانشجویان یا فارغ التحصیلان رشته های پزشکی متصدی مطالب آن بودند.
    این تقسیم بندی، در بخش نقد نه به این صورت بلکه از طریق کمک گرفتن از یک متخصص بصورت موقتی یا مصاحبه تخصصی با ایشان انجام می شد. یعنی نقاد یا روزنامه نگار، نه صرفا بر طبق دانسته های خودش، بلکه با کانل زدن به مغز یک متفکر و متخصص، صفحه تخصصی خودش را پر می کرد.
    فکر می کنم ایده خوبی باشه برای کسایی که یک بعدی تحصیلات دارند و البته به کارشون علاقه دارند.
    ولی مجددا نظرم رو می گم، بهرحال ما داریم نقد می کنیم حالا یا به اصل مطلب می پردازیم یا به حواشی ولی همون حواشی هم بدون دلیل در تبلیغات ظاهر نشده پس:
    نقدمون قابل تامله! ولی مواظب باشیم ضربه نزنیم به شرکت هایی که دارند توی این اقتصاد دااااغوون دست و پا می زنن!

    پاسخ

  21. عرض سلام خدمت حضرت عالی جناب دکتر محمدیان
    ابتدا به ساکن باید عرض کنم که دلمون براتون بسیار تنگ شده.
    از لطف حضرت عالی بسیار سپاس گزارم و از این که کافه فرصت تلمذ بیشتر در محضر شما رو فراهم میکنه بی نهایت مسرور
    ان شاء الله بتونم حق شاگردیتون رو آن چنان که شایسته است ادا کنم
    ارادتمند شما

    پاسخ

  22. با سلام و احترام خدمت استاد گرامی
    تجربه‌ی شخصی بنده بعنوان شخصی که به‌تازگی وارد دنیای نقد تبلیغ شدم اینه که در مواردی که طبق فرموده‌ی شما مخاطب هدف تبلیغ بودم خیلی راحت تر و دقیق تر تونستم در مورد تبلیغ، نظرم رو بیان کنم و در این مورد بیشتر به مفهموم تبلیغ در نقد توجه کردم تا جنبه‌ی هنری
    ولی در مواردی که اطلاعاتم در مورد موضوع کافی نبوده و مخاطب تبلیغ نبودم جنبه‌ی هنری اون برام پررنگ تر شده

    پاسخ

  23. با سلام خدمت استاد ارجمند دکتر محمدیان
    به نظر بنده در نقد یک تبلیغ هم باید رویکرد هنری را مدنظر قرار داد و هم به فضای کسب و کار توجه داشت.
    رویکرد هنری مانند خط کشی می ماند که ما در دست می گیریم و ابعاد گوناگون تبلیغ را با آن اندازه گیری می کنیم ،و کنترل می کنیم که آیا تبلیغ با استاندارد ها و معیار ها هم خوانی دارد یا خیر. و به فضای کسب و کار از آن جهت باید توجه کرد که هر تبلیغی در یک کسب و کار ویژه معنا یپدا می کند.مثلا تبلیغات بیمه معمولا به صورت چاپی است و دارای المان های مخصوص به خود است ، و منتقد تبلیغ باید با انواع بیمه ها و شرایط آن آشتایی داشته باشد.در حالی که تبلیغات صنعت خودرو ،معمولا در تبلیغات محیطی و تبلیغات تلویزیونی مشاهده می شود. و ویژگی های خاص خود را دارد.
    با احترام

    پاسخ

  24. سلام
    مطلبی که فرمودید آقای دکتر ، بعدی از نقد بود که حداقل من به شخصه هیچوقت به اون توجه نکرده بودم چرا که با توجه به زمینه ی فرهنگی ، ما همیشه سعی میکنیم خودمون رو صاحب نظر نشون بدیم که البته کاملا اشتباه ست . اضافه میکنم گاهی افراد احساس میکنن اگر همیشه به نقد منفی بپردازن ، نشون دهنده درک بالای اونها از تبلیغه
    چقدر خوبه که ما تمرین کنیم که گاهی اوقات سکوت کنیم و یاد بگیریم .
    نقدهایی که در کافه ذیل تبلیغات توسط دوستان و اساتید عزیز نوشته میشه بعضا بقدری تاثیر گذار و حرفه ای هست که واقعا باید سکوت کرد و استفاده کرد
    درس گرفتن از محضر شما جناب دکتر، یکی از نقاط عطف زندگی کاری تمام خوانندگان مطالب شماست .
    سپاسگزارم

    پاسخ

    1. سلام و خسته نباشید
      استاد ممنون از توجهی که به تک تک دانشجویان دارید ، مطلبی را در مورد واقعیت افزوده برای صحن علنی ارسال کردم امیدوارم مورد توجه قرار گیرد.
      با احترام بیاتی

      پاسخ

  26. سلام. آقای دکتر خیلی این مطلبتون آموزنده بود، هم برای یک منتقد و هم برای یک نقد شونده.

    جنبه هنری تبلیغ به زعم بنده از این جهت اهمیت دارد که قالبی است برای بیان پیام تبلیغ. همچنین ذات سلیقه پذیر هنر، آن را بیشتر مستعد نقد پذیری می کند. اما تنها یک جنبه از تبلیغات است. به عنوان یک منتقد تبلیغات باید بفهمیم سازنده تبلیغ چه پیامی را در چه قالبی و به چه جامعه هدفی ارائه کرده است. با نکته اخیر شما توانمندی منتقد بیشتر نمایان می گردد.

    اما این که در رابطه با موضوعی اشراف نداشته باشیم و اظهار نظر کنیم، متأسفانه فقط در حوزه نقد تبلیغات نیست و بسیار فراتر است “ما خود را همه چیز دان می دانیم”. بی آن که متوجه تخصص ها باشیم.

    پاسخ

  27. با سلام و احترام جناب دکتر محمدیان
    من فکر می کنم اگر ما جزو بازار هدف نیستیم اما اطلاع خوبی از صنعت مربوطه داریم و با محصولات و سبک تبلیغات آن آشنایی داریم شاید بتوانیم نقد خوبی از آن داشته باشیم. اما در مواردی که هیج اطلاعی نداریم و حتی تبلیغ و پیام آن را متوجه نمی شویم، به جای زیر سوال بردن آن و نقد منفی بهتر است یا سکوت کرده یا راجع به آن دانشی کسب کنیم چون صرفا اظهارنظربی پایه و اساس ارزشی ایجاد نمی کند.
    با تشکر فراوان از مطالب آموزنده و مفید شما استاد گرانقدر

    پاسخ

  30. بعضی از دوستان خواستار کتاب در حوزه نقد تبلیغات شده اند. کتابی در این زمینه نیست اما کتابهای تبلیغات از جمله کتابهای خود من می تواند مفید باشد اگر شما تازه کار هستید کتاب مدیریت تبلیغات من هم می تواند مفید باشد. ممنون

    پاسخ

  31. آقای عزیزی به عنوان یک قانون کلی در کافه بازاریابی ، هر یک از عزیزان که نظری دادند که واقعا برای آن وقت گذاشته بودند و به مطلب جدیدی اشاره کرده اند حتما آن نظر علاوه بر قسمت کامنت در صحن علنی هم اکران شود . از حضرتعالی سپاس گزارم

    پاسخ

  32. با سلام و خسته نباشید . استاد ما منتظر ادامه آموزش شما هستیم اما این مطب در سایت به شکل مناسبی نمایش داده نشده و به حاشیه رفته در صورت امکان بخش ویژه ای را به مطالب آموزشی ویژه اختصاص دهید. با تشکر

    پاسخ

  33. خانم قاسمی بزرگوار سلام و تشکر. حقیقتا مطلب بعد آماده اکران است اما همان طور که در متن اشاره کرده ام نظرات باید به نود برسد تا اکران شود . این قوانینی است که در شورای سیاستگذاری سایت وضع شده و در صحن علنی بر اساس اشتهای مخاطبان ، مطلب گذاشته می شود. الان نظرات هفتاد و پنج تا شده است

    پاسخ

  34. سلام استاد
    من مجددا اعلام آمادگی می کنم که مطالب شما (به طور مخصوص) و همچنین مطالب سایر نویسندگان رو براشون تایپ کنم

    برای این کار هم و با توجه به توضیحاتی که فرمودین، فکر می کنم استفاده از نرم افزار واتس اپ کارساز باشه. شما می تونین از طریق ضبط صدای خودتون و ارسالش به من مطلب را در اسرع وقت دریافت کنید. نحوه دریافت فایل ورد هم می تونه از طریق همون نرم افزار یا وایبر باشه که وایبر قابلیت نصب بر روی کامپیوتر هم داره و شما می تونین مطلبی که براتون فرستادم رو کپی کنید توی ورد و برای کافه ارسال کنید.
    البته در طول هفته هم می تونم به دفترتون بیام و آنلاین کار تایپ را انجام بدم. من خیلی از تایپ کردم خوشم میاد.

    راستی این پیشنهادم رو دیر دادم چون می خام ثابت کنم استاد من به کافه علاقمندم حتی اگر فارغ التحصیل بشم از مشتریای همیشگی ش خواهم بود و با بالارفتن معلوماتم حتما در صحن علنی فعالیت بیشتری می کنم.

    پاسخ

  35. جناب آقای دکتر محمدیان
    سلام، هیچ وقت برای نقد تبلیغات به این شکل نگاه نکرده بودم. و همیشه آن تأثیری که آن تبلیغ گذاشته را می بینم.برایم جالب و بسیار آموزنده بود. واقعا” ممنون از زحمات جنابعالی.
    با توجه به فرمایشات حضرتعالی، پس اگر آن تبلیغ در آن لحظه مخاطب را میخکوب کند ،اما ارتباطی با محصول یا خدمت ارائه شه نداشته باشد ،ارزشمند نیست؟ و یا اگر تبلیغ یک پیام اخلاقی در بر داشته باشد بدون اینکه به محصول اشاره کند،چطور؟گاهی بعضی از تبلیغات واقعا” در ذهن ماندگار هستند،اما بنده نمی توانم ارتباطی با محصول و آن تبلیغ پیدا کنم.

    پاسخ

  36. اقای دکتر سلام،
    راستش بنده خیلی منتظر مطالب شما درباره نقد تبلیغات بودم تا این که یادم اومد شما شرط کرده بودین که تعداد نظرات به 90 برسه. بنظرم ازونجایی که یک مطلب وقتی از سر تیتر مطالب و صحن علنی پایینتر میاد طبیعتا کمتر دیده میشه و کمتر نظر درش داده میشه. به همین خاطر پیشنهاد میکنم این مطلب رو دوباره در صحن قرار بدین.
    راستی باید خدمتتون عرض کنم شاید معیار کمی برای سنجش اشتهای جمع خیلی مناسب نباشه، چرا که مطمئنم همه دوستان منتظر ادامه فرمایشات شما در حوزه نقد تبلیغات هستن. اگه بشه معیار دیگری گذاشته بشه بهتره.

    پاسخ

  38. با سلام خدمت استاد ارجمند،جناب آقای دکتر محمدیان.
    به شخصه هرزمان که پای صحبتهای شما نشسته ام،بسیار یاد گرفته ام.متشکرم از یادداشتهای زیبای شما.
    بعد از خواندن مطلب دو نکته به ذهنم رسید…
    1.دقیقا در مواردی مشکل متوجه نشدن مفهوم تبلیغ لزوما بیننده نیست.بسیار اتفاق افتاده که من نوعی که سناریو تیزر را خوانده ام بعد از ساخته شدن تیزر و دیدن آن،مفهوم را متوجه نشده ام.حالا چه رسد به بیننده ای که سناریو را نخوانده باشد!و ذهن سفیدی در مورد تیزر پخش شده دارد. احساس میکنم نداشتن اطلاعات قبلی از یک صنف یا صنعت و عدم تحقیق در زمان ساخت تبلیغ، در بعضی دوستان تبلیغاتچی شایع باشد.
    2. نظر گرفتن و تقاضای نقد از افراد غیرمتخصص در زمینه فنی ،گاهی اوقات صاحبان صنایع را به بی راهه می برد.

    پاسخ

  39. با سلام خدمت استاد عزیزم
    شاید عدم گذاشتن کامنت به این معنی باشد که حتما این پست کشش و خوانشی ندارد، من به صورت قطع میتوانم بگویم حدودا 5تا 6 بار این سه جلسه آموزشی به همراه کامنتهای درج شده را مرور کرده ام ، اما نظری ثبت نکرده ام. به شخصه بعد از خواندن مطالب این کارگاه ، نقدهایم رنگ و بوی نیمه حرفه ای گرفته اند که با آموزشهای مداوم شما، به صورت حرفه ای هم خواهد شد. لذا من هم با نظر دوست و همکلاسیم”آقای جعفربیگلو” موافقم که معیار کمی، معیار مناسبی برای سنجش میزان کشش این جلسات آموزشی نمی باشد. پیشنهادی برای بهتر دیده شدن این کارگاه اموزشی داشتم و آن اینکه:

    باتوجه به اینکه این جلسات قرار است به صورت دائم به سمت جلو حرکت کنند، فکرمی کنم بهتر باشد بنری هرچند کوچک برای این مورد در نظر گرفته شود که در صفحه اول در کنار باقی تبلیغات قرار بگیرند که دوستداران پیگیر کافه و همچنین افراد جدیدی که تازه وارد سایت شده اند بتوانند با کلیک برروی آن، وارد این بخش بشوند، چرا که با مرور زمان و با آپدیت شدن سریع سایت، این پست دیگر دیده نمی شود.

    اگر اجازه بدهید، یک ایراد کوچک هم اعلام کنم، لینک جلسه اول این کارگاه در دسته بندی سمت راست صفحه، فعال نمی باشد.

    بی صبرانه منتظر جلسه چهارم آموزشی هستم.

    پاسخ

    1. خانم نظری در چهار باکس بالای سایت جلسات برای مدت زمان مناسب در اختیار دوستان بوده با این حال باز هم فکر می کنیم که چگونه این کلاس را هماوره در دسترس دوستان بگذاریم
      در مورد نقش نظر و فراوانی نظر نیز ترجیه می دم خود شخص اقای دکتر نظر دهند
      ممنون از شما

      پاسخ

    2. سرکار خانم نظری بزرگوار ارادتمندم . به بنده محبت دارید. مطالبی که شما عزیزان می نویسید هم انگیزاننده است و هم راه را نشان می دهد. همان طور که شما علاقه مند به نوشتن من هستید من هم علاقه مند به نوشته های شما هستم این یک تعارف نیست یک احساس واقعی است . به زود ی قسمت بعد را اکران می کنم ممنون

      پاسخ

  41. با سلام و احترام
    استاد من با نظر شما کاملاً موافقم و کاملاً مفید بود . نظر من این است که از اینجایی که تعداد تبلیغات زیاد است می فهمیم که هر کدام برای قشر خاص و افراد خاصی است و هر کدام این تبلیغات مخاطب خاص خود را دارد و افرادی که کلاً مخاطب یک تبلیغ نیستند قاعدتاً نباید درباره آن اظهار نظر کنند و اگر کسی این ادعا را داشته باشد که میتواند دریاره همه تبلیغات نظر دهد یعنی درباره همه صنایع و محصولات دانش دارد که این موضوع بعید به نظر می رسد .

    پاسخ

  43. با سلام خدمت استاد گرامی
    با نظرات شما کاملا موافق هستم. چگونه ممکن است بدون درک موضوع به نقد آن پرداخت. بنده معتقدم اگرچه درک مفهوم تبلیغ و فضای کسب وکار برای نقد آن بسیار با اهمیت است ولی رویکرد هنری در نقد یک اثر تبلیغاتی درجهت بررسی استاندارد بودن اثر و داشتن تاثیر کافی روی مخاطب نباید نادیده گرفته شود. به طور کلی هرگاه سخنی بدون آگاهی و اطلاع زده شود اصولا بارمعنایی چندانی ندارد.

    پاسخ

  44. با سلام و احترام خدمت استاد محمدیان
    سخن گفتن بر پایه ی اطلاعات ناقص جز آنکه از اعتبار فرد منتقد و نقدش بکاهد به نظرم قطعا نتیجه ی دیگری ندارد. اساسا ما حصل این نقد جز کلامی بی منطق چیزی نخواهد بود. و اما در رابطه با در نظر گرفتن دید هنری در نقد، به نظر من از هنر در تبلیغات به عنوان یک ابزار استفاده می شود. هرچند که پیوند این دو پیوندی ناگسستنی است، اما نباید اهداف جا به جا شوند، یعنی نباید توجه صرف به بعد هنری ما را از بطن مسئله دور کند. شخصاّ فکر می کنم که نقد باید همه جانبه باشد ولی نقد از بعد مفهومی ارجحیت دارد.

    پاسخ

  45. با عرض سلام و خسته نباشید خدمت استاد گرامی :
    کاملا با نظر شما موافقم و اساسا معتقدم در هر موضوعی اگر بدون اطلاعات و آگاهی نظری داده شود آن نظر کاملا بی پایه و اساس است و نمی توان برایش استدلالی آورد. لذا نقدی کاربردی است که مفهومی و با توجه به تمام ابعاد مساله و صاحب اثر و مخاطب اثر انجام پذیرد.

    پاسخ

  46. به نظر من اگر تبلیغی مخصوص حوزه ی خاصی طراحی میشود باید در همان حوزه تبلیغ شود. به طور مثال همین شرکت تامین سرمایه که در روزنامه ی اقتصادی چاپ شده همان بینندگانی را دارد که اغلب با اصطلاحات این حوزه اشنا هستند اما اگر این تبلیغ با همان اصطلاحات تخصصی در رسانه ی عمومی تری چاپ یا پخش شود جای تامل بیشتری دارد.

    پاسخ

  47. با سلام
    خاطرم هست در مقدمه یکی از کتاب های آقای اگیلوی در خصوص تبلیغات به این مطلب اشاره شده بود ” هنگامی که من تبلیغاتی را می نویسم, از شما نمی خواهم بگویید که چقدر این تبلیغ از منظر شما خلاقانه است, من می خواهم که شما این تبلیغ را جذاب توصیف کنید؛ جذابیتی که منجر به این شود که شما کالا را بخرید” به نظر بنده نیز جنبه های هنری یک تبلیغ بسیار مهم است اما اینکه این تبلیغ به چه میزان با جامعه مخاطب هماهنگ شده و بتواند او را ترغیب به استفاده از خدمات و یا خرید کالا کند بسیار مهم تر است.

    پاسخ

  48. با سلام و خسته نباشید
    مدت زیادی بود به سایت سر نزده بودم و امروز مفتخر به دیدار مجدد شدم. در باب این درس باید متنی را یادآوری کنم که خود آقای دکتر در یکی از مجلدهایشان بیان نمودند: کسی که با صنعت آشنا نباشد نمی تواند تبلیغات خوبی بسازد. من با این مبحث کاملاً موافق هستم و معتقدم که منتقد باید به زمینه کاری و سبقه اجرایی مالک آگهی آشنایی داشته باشد. البته فکر می کنم این نکته هم نباید فراموش شود که مخاطب هدف معین است اما همراه با مخاطبین خاص، مخاطبین غیر نیز وجود دارند و لازم است تا جای ممکن در پیام های تبلیغاتی از اصل شفاف گویی پیروی شود یا حداقل در مراتب مشکل اندکی زمینه تسهیل فراهم شود.
    با تشکر
    موفق باشید

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *