اعترافات من درباره یک برند نوستالژیک // “میهن” برندی که شایسته است تا همه درباره آن نظر دهند

11 thoughts on “اعترافات من درباره یک برند نوستالژیک // “میهن” برندی که شایسته است تا همه درباره آن نظر دهند”

1. آقای محمدیان سلام
   من قبلا برای شما مطلبی تحت عنوان بازاریابی و گدا ارسال کرده بودم و اگر الان بگویم که این دو برند همانند آن مطلب دارند عمل می کنند به نظرم زیاد از حد تصور نگفته ام. البته این مورد را با یکی از کارکنان شرکت … در جریان گذاشتم و ایشان نیز این مورد را تائید کردند و گفتند که شرکت … هم قصد چنین موردی را دارد و کلیه کارهای مربوطه انجام و حتی اسمش هم انتخاب شده است.
   همانند فیلم راز این موضوع یکی از اون رازهاست خوب راز دوم، سوم، چهارم، پنجم و راز های بعدیش؟؟؟
   در هر صورت ممکن است نه تنها شما بلکه افراد دیگری که در این شرکتها به عناوین مختلف مشغول بکار بوده اند و یا خواهند شد، از موردهایی که در فکر و مغز صاحبان شرکت می گذرد خبردار نشوند و صاحبان نیز حاضر نیستند تا آنها را بیان کنند.
   اما در مورد سوال دوم شما، باید بگویم که این نوع فرایند یکی از ارکان اصلی در پایداری شرکتها هستش و به مرور زمان لوگوها تغییرات خاص خودشون رو پیدا می کنند و زمان، محل و هزاران عامل دیگر دست بدست هم می دهند و مدیران و مسئولین شرکتها مجبور می کنند که فکری به لوگوهای خودشان بکنند. شما می توانید در اینترنت با نوشتن ” Brand Evolution” کاملا در جریان این موضوع قرار بگیرید.
   من همیشه این مطلب رو بیان کرده ام و الان هم مجبور هستم بیان کنم.
   تبلیغات، بازاریابی صنعتی وارداتی هستش و باید به اون طرف برویم و ببینیم که اونها دارند چه کار می کنند. نهایتا با دوبله کردنش در اینجا استفاده کنیم.
   راستی راز دومی را به زبان انگلیسی پیدا کرده ام و اون رو برای شما ارسال خواهم کرد.
   موفق و شادکام باشید.

   پاسخ

   1. ممنون اقای احمدی
      ما همواره در حال یاد گرفتن از شما هستیم و استفاده می کنیم
      بیشتر برای ما مطلب بفرستید

      پاسخ

      1. آقای محمدیان سلام
         خواهش می کنم شما لطف دارید. اینکه شما استاد هستید و بنده شاگرد، در اون اصلا شکی نیست.
         این شعر آقای احمد شاملو را برای شما تقدیم میکنم.

         آیا نه
         یکی نه بسنده بود که سرنوشت مرا بسازد؟
         من تنها فریاد زدم نه!
         من از فرو رفتن تن زدم. صدائی بودم من، شکلی میان اشکال و معنائی یافتم.
         من بودم و شدم، نه زان گونه که غنچه‌ئی، گلی،یا ریشه‌ئی، که جوانه‌ئی یا یکی دانه که جنگلی
         راست بدان گونه که عامی مردی، شهیدی تا آسمان بر او نماز برد.

         باید به عرض برسانم که مطالب زیادی رو دارم و می خواهم ارسال نمایم اما این رو خوب میدانم که فعلا برای ارسال این مطالب خیلی زود هستش.
         انشاالله در آینده.
         با سپاس

         پاسخ

         1. ارادت داریم اقای احمدی
            منتظر مطالب شما هستیم

            پاسخ

2. انصافا میهن در دورانی که بستنی در ایران هیچ تنوعی در طعم و شکل نداشت و کیم های دوقلو نهایت خلاقیت بودند، انقلابی به پا کرد.
   من هم شخصا این قلب کوچک اضافه شده به لوگو را می پسندم و به نظرم هم لوگو را به شکل ظریفی از سادگی قبلی درآورده و هم اینکه دیگر لوگو تنها نام برند با فونتی خاص نیست و اضافه شدن شکل معناداری به متن ، موجب برقراری ارتباط بهتر با بیننده می شود. به نظرم یکی از معانی که با برند میهن در ذهن می آید این است، مهین:دوست داشتنی. یک جور صمیمیت که از برندهای دیگر بستنی حس نمی شود. شاید به دلیل شکل های کارتونی باشد که در قالب بستنی ها وتصاویر بسته بندی آنها استفاده می کند مثل خرس پاندا، میکی موس، شیر کارتونی و …

   پاسخ

   1. با شما موافقم ممنون از شما

      پاسخ

3. سلام

   چندين روزه كه محصول جديدي از ميهن كه كره ميهن مي باشد از تلويزيون پخش مي شود و دقيقا اين لوگو به همراه قلب در ميز جلو اون آقا ديده ميشه.من چندين بار اين تبليغ رو ديده بودم اما تا زماني كه شما اين مطلب روننوشته بوديد متوجه اون قلب نشده بودم .( شايد واقعا عدم تيزبيني من باشه) اماااا درسته كه شايد فكرها پشت اين قلب باشه و بحث brand evolution هم هست اما چرا شركت ها اين حس نوستالژيك رو حفظ نمي كنند. به نظر من يكي از نقاط قوت شركت ها همين ميتونه باشه.چرا شركت ميهن اون بستي توپي رو ديگه توليد نميكنه؟؟ چرا بيسكوييت مادر بسته بندي خود رو تغيير ميده؟؟؟و نمونه هاي بسياري ديگر!!!
   به نظر من حفظ بسته بندي هاي قديمي و لوگوي قديمي خودش يك عامل مهم در جذب مشتريه!!( شايد هم واقعا نظرم اشتباهه)
   بسياري از رستوران ها و فست فودها رو ميبينيم كه به خاطر همين حفظ نوستالژيكي مشتري دارند. پيتزا داوود از اين نمونه است.

   پاسخ

4. برند میهن برای من هم نوستالوژیک هستش و دوستش دارم اما ظاهراً دوستان کمتر راجع به قصه ی لوگو و دومینو اطلاع دارند، لذا لازم دیدم دو چیز رو بیان کنم

   یکم- برترین برند بستنی سازی دنیا Ben & Jerry’s هستش که از مجموعه ساب برند های شرکت Unilever هستش. این شرکت برند های دیگری به اسم Wall’s و Eskimo هم داره که اگر لوگوی ثبت شده ی والز رو نگاه بفرمایید متوجه میشید که قلب لوگوی دوم میهن از روش کپی بر داری شده و البته دوستان واحد تبلیغات و برند سازی شرکت میهن در مرحله سوم کمی دست بردن توش و قلب آبی سوم به وجود اومده. حتی اگر محصولات تولیدی شرکت میهن رو با محصولات برند اسکیمو مقایسه کنید متوجه میشید که شکل ، اسم و مزه هم دقیقاً از روی اون شرکت بنچ مارک شده و ابداً خلاقیت ایرانی وجود نداشته.

   دوم- دومینو همون میهنه ، همونطوری که فولکس واگن ، آئودی و اسکودا هم یه شرکتند. دومینو و میهن برای دو برادری اند که ارث پدر رو به صورت ظاهری و برای افزایش سهم بازار بستنی و بیرون کردن رقبایی مثل کاله و دایتی تقسیم کردند جنگی وجود نداره . جنگ ظاهریه. دومینو از محصول ، لوگو ، اسم و مزه ی بستنی ها همون قدر سهم داره که میهن داره.

   پاسخ

   1. سلام آقای امینی
      دوستانی که کلا تبلیغات جز دغدغه شون است احتمالا از این موضوعی که شما در پاراگراف دوم اشاره کردید خبر دارند. بنده نیز به طور تلویحی در خود متن اشاره کردم که ” البته نقد دوستان را نیز در مورد همین ترکیب بندی در سایتهای دیگر خواندم ” اما چون موضوع بحثم چیز دیگری بود از باز کردنش پرهیز کردم
      با این حال از این که این اطلاعات رو باز هم در اختیار دوستان قرار دادید ممنونم
      قص لوگوی میهن و دومینوی و … یه مدت نقل محافل بازاریابی بود

      پاسخ

5. میهن یاد قدیما رو زنده می کنه… این قلبی که به لوگوش اضافه کرده هم مثل همون قلباییه که تو بچگی می کشیدیم…تو دفتر نقاشیا… رو ماسه ها کنار دریا

   پاسخ

6. بإسلام. إسکیمو میهن که محصول جدید میباشد،کیفیتش عالیست ولی خیلی شیرینه. خواستم نظری داده باشم امیدوارم تاثیرگذار باشد. با تشکر فراوان

   پاسخ