حالا “چاکلز ” در تبلیغات به رقبای خود می تازد // یک نمونه تبلیغاتی دیگر در ایران از نوع رقابتی و رو در رو

مجتبی محمدیان  /   /  16 نظر

مطلبی به قلم مهسا احمدی: موضوع رقابت بین برندها همیشه جالب بوده، وقتی پای این رقابت ها به تبلیغات و تیزرها هم کشیده می شود، این جذابیت بیش از پیش می شود.مثلا نگاهی به کَل کَل های هیجان انگیز پپسی با کوکاکولا بیندازید، شما هم لذت می برید، درسته؟از نمونه های معروف این کٌری خوانی های تبلیغاتی می توان به این موارد اشاره کرد:

  • سامسونگ و اپل
  • بینگ و گوگل
  • برگرکینگ و مک دونالد
  • مایکروسافت و اندروید
  • کرست و کولگیت
  • دیسنی و دریم ورکس
  • و …

معمولا نفر دوم بازاره که رهبر را به چالش می کشد، هرچند در ایران گاهی عکس این اتفاق هم می افتد. به هر ترتیب در ایران این رقابت پیش تر بین اپراتورها، نوشیدنی ها و تنقلات، شرکت های ارائه دهنده اینترنت پرسرعت و … دیده شده است، که البته اغلب کوتاه مدت بودند و دوام چندانی نداشتند.

اما شرکت چاکلز جزء معدود شرکتهایی است که همچنان رهبر بازار یعنی چی توز را در تبلیغاتش به چالش می کشد و با موتور و کاراکتر میمون چی توز شوخی می کند، گاهی هم این رقابت سر تٌرد تر بودن محصولات بوده. برای من به عنوان یک علاقه مند به تبلیغات این رقابت بسیار جذاب هست. هرچند چی توز بدون شک جزء موفق ترین و فعالترین شرکت هاست و طی سالها نشون داده که کار خودشو خوب بلده، اما به نظر من وجود رقیبی مثل چاکلز برای چی توز هم خیلی مفیده، چون باعث می شه چی توز خیلی با خیال راحت موتور رو خاموش نکنه،بیشتر حواسشو جمع کنه و برای حفظ رتبه اولی خودش تلاش بیشتری کنه و به فکر کیفیت و ارزش بیشتر و حفظ مشتری ها باشه.

با هم این تیزرهای رقابتی چاکلز رو ببینیم.

.

.

.

.

حرکت چاکلز رو چگونه ارزیابی می کنید؟ تا چه حد موافق این استراتژی تبلیغاتی هستید؟

شما هم اگر نمونه هایی از ” کَل کَل ها” و ” بگرد تا بگردیم” های تبلیغاتی شرکتهای ایرانی سراغ دارید برای کافه بفرستید.

.

16 thoughts on “حالا “چاکلز ” در تبلیغات به رقبای خود می تازد // یک نمونه تبلیغاتی دیگر در ایران از نوع رقابتی و رو در رو”

  1. به نظر من این حرکت چاکلز به نفع چی توزه چرا که باعث میشه چی توز همیشه هشیار باشه و سعی کنه با استراتژیهای کارآتر جواب چاکلزرو بده و باز به عنوان رهبر در بازار باقی بمونه …البته کار برای چی توز سخت تر هم میشه چرا که باید بتونه همیشه چیزی برای سر بودن در بازار داشته باشه…

    پاسخ

  2. سلام. به عقیده من شیوه چالش کشی و رقابت در این دو case کمی متفاوت تر از سایر محصولات است. واضح تر بگم، میان کاراکتر چی توز یعنی همون میمونِ و کاراکتر چاکلز یه تفاوت هایی وجود داره. باید بگم میمون چی توز شخصیتی دوست داشتنی و مهربون داره که بچه ها دوسش دارن. به عنوان مثال آن تبلیغ چی توز که می خواست با موتورش از روی چندین اتوبوس بپره ولی در حالی که روی آسمان در حال پرواز بود موتورش خاموش میشه و با گاز زدن اسنک چی توز توسط همگی تماشاگران که همشون هم کودک هستند موتور روشن می شود و کارش را با موفقیت به پایان می رسونه و آخر تبلیغ که نشون میده میمون چی توز با موتورش میون بچه های زیادی وایستاده در حالی که خوشحال است. اما کاراکتر چاکلز بیانگر چیز دیگری است. در تمامی تبلیغات ، شخصیت چاکلز به عنوان یک فرد با اعتماد به نفس و خوش شانس که همواره در همه ی موقیعت ها موفق است شناخته می شه. اگر بیشتر توجه کنیم کمی غرور را در چهره و عکس العمل این کاراکتر متوجه می شیم که خیلی خوبه و غرور وی از نوع کاذب نیست. مثلاً در تبلیغات چاکلز می بینیم در بازی فوتبال اکثراً گل ها توسط این شخصیت وارد دروازه می شه نه بچه ها و یا اینکه این شخصیت قادر است کارهای خارق العاده ای انجام بده که افراد معمولی از انجام دادن آن نا توان هستند. با این حال من فکر می کنم سبک رقابت این دو کمی متفاوت است از کیس هایی که قبلاً درباره رقابت و کل کل آن ها شنیده ام مثل اپل و سامسونگ . احساس می کنم این دو برند نوعی احترام برای هم قائل هستند و به ندرت وارد رقابت چالشی و کل کلی با هم می شن. من این جمله را صرف نظر از اینکه که کدام رهبر بازار است کدام دنبال رو بیان کردم.

    پاسخ

  3. با سلام
    دید من نسبت به این تیزرها کمی متفاوت است. هدف این تیزرهای تبلیغاتی چیست ؟ با توجه به ساختار و مدل این تیزرها هدف آن تاثیر مستقیم بر روی گروه هدف یعنی کودکان است . آیا کودکان پیامی که پشت این تیزر است را درک میکنند ؟ به نظر من نه . چون پیام لابه لای بافت تیزر مخفی شده و برای افرادی که تبلیغات را نقد و کارشناسی می کنند قابل دریافت است. پس چاکلز چرا این کار را کرده ؟کل کل و کری خوانی برای رقیب در خفا و تاثیرگذاری روی مخاطبین بازار هدفش به شکل مشخص؟ یعنی یک تیرو دو نشان ؟ من با اصل کاری که کرده مخالفم اما از نازک بینی و شاید تا حدود زیادی حواس جمعی این برند لذت می برم. در کل با کل کل تبلیغاتی مخالفم . از دکتر محمدیان یاد گرفته ام که جنگ تبلیغاتی برنده ندارد. البته موضوع چاکلز و چی توز جنگ نرم است آنقدرها جدی نیست !!!!!
    پایدار و پیروز باشید

    پاسخ

  4. باسلام
    تبلیغات رقابتی در ایران خیلی رشدیافته نیست . شاید بهمین دلیل این حرکت چاکلز را در این زمینه جالب میدانم. اینکه یک برند نسبتا نوظهور که تبلیغات خود را با همان استراتژی و روش کارمشابه چی توز ( استفاده از کرکتر انیمیشنی حیوانات) شروع کرده و با همان شیوه تبلیغی مشابه وهمچنین با ایجاد خانواده متنوع و با کیفیت محصولات در مدت کوتاهی توانسته جای خود را در بازار ایران باز کند جدا قابل تقدیر و توجه است. که البته با توجه به رگه ریشه های شرکت اصلی چاکلز در آلمان، شاید این ورود موفقیت آمیز چندان تعجب آمیز نباشد. اما علی رغم ورود خوب چاکلز به بازار ، این نکته که خیلی زود با تبلیغات رقابتی سعی در به چالش کشیدن چی توز دارد شاید به نوعی نشان از نگاه آینده محور و هدف های بلند مدیران شرکت دارد؛ حتی در مقابل شرکت معظم و باسابقه دینا (مالک برند چی توز، که تنها یکی از ده برند آن است!) که سالهاست با مشتری خود ارتباط برقرار کرده است.
    به هر روی، موافقم. نه تنها کودکان ، که حتی خیلی از نوجوانان هم در هیاهوی تبلیغاتی رسانه ، پی به نکات ریز این نوع تبلیغات نمی برند و بنظر شخصی من این نوع تبلیغات اثر چندان شگرفی بر جذب مشتری ندارد. اما شرکت مخاطب سیگنال خوبی از این طریق دریافت میکند.

    پاسخ

  6. تبلیغات مقایسه ای جزو آن دسته تبلیغات هستند که اثربخشی بالایی دارند ولی محتوای آن باید دقیقاارزیابی بشود،معمولا از لحاظ ویژگی های فنی و کیفی مقایسه صورت می گیرد که در این تبلیغات اثری از آن دیده نمی شد مثلا رایتل تبلیغاتی مقایسه ای مبتنی بر سرعت برتر اینترنت نسبت به همراه اول و ایرانسل داشت،که ماهیت مقایسه به گونه ای ماهرانه و غیرمستقیم در آن جاداده شده است

    پاسخ

    1. در مورد تبلیغات مقایسه ای اپراتورها، میشه به استرابردهایی که با برند رایتل در سطح شهر تهران نصب شده نیز اشاره کرد.
      در این استابردها محیط یک امتحان دیکته متصور شده و کنار عدد 12 (استعاره از پیش شماره سیمکارتهای تهران همراه اول) نوشته شده، “بیشتر دقت کن”، اما کنار عدد 20 (استعاره از پیش شماره رایتل) نوشته شده “صد آفرین”.

      پاسخ

  7. سلام و روزبخیر
    دیدگاه من نسبت به جنگ تبلیغاتی کمی متفاوته فکر میکنم. جنگ تبلیغاتی حرفه ای لایه های متعددی داره. یعنی کسی که وارد جنگ تبلیغاتی میشه خیلی بیشتر از یک تبلیغات عادی باید ایده پردازی و خلاقیت به خرج بده. باید استراتژی a تا z رو بریزه، تاکتیک داشته باشه، باید Plan B توی آستینش داشته باشه. حرکت بعدی حریفو پیش بینی کنه و در کل درست مثل فرمانده ای که اهدافی بیش از یک پیروزی صرف داره عمل کنه.
    وقتی برندی جنگ تبلیغاتی راه میاندازه لایه به لایه پیامهایی که داره انتقال میده رو باید برنامه ریزی کنه. لایه هایی مثل خود نمایی و به رخ کشیدن، به چالش کشیدن بازار، اثری که روی حریف داره، اثری که روی حریفانی که کنار ایستادن، اثر روی وجهه خودش و البته پیامی که مخاطب قراره بگیره و انتظاری که ایجاد میکنه.
    جنگ تبلیغاتی در بسیاری از مواقع در چشم بیننده مثل مسابقه فوتبال میمونه، جذاب و سرگرم کننده. بازیگران این جنگ شاید بیشتر از اینکه پول خرج کنن باید ایده خرج کنن.
    در مورد این تیزرها هم بعید میدونم اولا چیتوز توانایی پاسخگویی سریع و خلاقانه ای که برندهایی مثل apple و بنز دارن رو داشته باشه و از طرف دیگه چاکلز حرکتهای بعدی خصوصا در صورت پاسخگویی چیتوز رو برنامه ریزی کرده باشه.
    از نظر کیفیت تیزرها ایده های جالبی دارند ولی راستش ساخت تیزر اصلا جالب نیست و شاید بشه گفت اصل ایده رو خراب کرده.
    در خصوص نظر محترم خانم میرزایی، به نظرم اتفاقا بچه ها به رقابت علاقه بسیار بالایی دارند. بچه رقابت رو میفهمه و اتفاقا خیلی بیشتر از بزرگترها به دنبال برنده ی بازیه و اگر برنده پیدا نکنه معترض هم میشه. یه نگاه به بچگی خودمون یا به بچه های الان بندازیم میبینیم که همیشه در رقابت بودیم و دوست داشتیم که اون خوبرو داشته باشیم. وقتی بچه میبینه موتوری که میمون چیتوز سوار میشده حالا خراب شده و کاراکتر چاکلز یه مورد بهتر برای سوار شدن پیدا میکنه خیلی راحت موتور چیتوز در ذهنش تنزل پیدا میکنه یا حداقل ماشین یا جاروی سحر آمیز چاکلز بهتر به نظر میرسه. ما توی کارتون و بازیهای کامپیوتری بچه ها چیزی بجز رقابت نمی بینیم بنابراین اینکه انتظار داشته باشیم پیام باحالتر بودن کاراکتر چاکلز روی بچه تاثیرگذار هست، به نظر بنده کاملا منطقیه.
    ببخشید پرحرفی کردم ولی من همیشه از کافه مارکتینگ، مطالبش و نظر دادن در اینجا لذت بردم گرچه قبلا فعالتر بودم 😉

    پاسخ

  8. به نظر من شیوه کنونی تبلیغات دیگر اثر چندانی نداره هردو محصول چی توز وجاکلزباید به دنبال روشهای جدید تبلیغاتی باشند اگر چاکلز بخواهد از چی توز پیشی بگیره باید از روشهای تبلیغاتی دیگه استفاده کنه روش تبلیغ در تلویزیون شاید 30سال پیش که دوتا کانال داشتیم و124کانال فارسی ماهواره ای نبود جواب میداد ولی الان دیگه نه یا حداقل به نسبت هزینه . جواب نمیده تصور کنید این همه کانال . اینهمه سلیقه.

    پاسخ

  9. جدا از تبلیغات یه اصل خیلی مهم آن هم عرضه مناسب و قدرتمند محصول در فروشگاههاست . این دو تا شرکت اگر خودشون رو زیادی درگیر رقابت های تبلیغاتی کنند شرکتی مثل لوسی میاد بدون هیچ دغدغه ای محصولش رو میفروشه .

    پاسخ

  10. سلام خدمت دوستان، من از پرسنل شرکت کوکاکولا هستم،مثال اصلی موضوع،پپسی و کوکاکولا، چی توز وچاکلز بود، اتفاقا شاید برای شما جالب باشد که بدانید شرکت پپسی وشرکت چی توز درمالکیت یک نفراست وکوکا کولاوچاکلز هم درمالکیت یک نفر، تبلیغات این ۴مجموعه ۲جانبه است وهمیشه از ۲جهت، درجنگ تبلیغاتی باهم رقابت دارند

    پاسخ

  11. باسلام،من هم ازپرسنل شرکت چی توز هستم، گفته های مجیددقیقا درست است، این دو شرکت برای یک نفر است واین تبلیغات به ظاهر رقابتی، کاملاً نمایشی است و این خود، بازار به وجود می آورد وفروش را لحظه به لحظه بیشتر میکند، در کل خواهش میکنم، بیخود وقت نازنین خودتون رو صرف این مسائل نکنید، یاعلی

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *