گزارش سالانه اکالا منتشر شد. این گزارش که حکایت از عملکرد این برند در فراز و فرود های کلان مملکت دارد حاوی نکات ارزشمندی است. این گزارش با مقدمه زیر آغاز شده است. مساله ای نه تنها عملکرد اکالا بلکه کل صنایع را تحت تاثیر قرار داده است.
“همیشه هم نمی‌شود از قدم بعدی خبر داشت. زندگی همیشه در جریان است و بی‌محاباتر از این حرف‌ها عمل می‌کند که حرکت بعدی‌اش را حدس بزنیم. این واقعیتی بود که در ۱۴۰۴ بیشتر از هر سال دیگری، لمسش کردیم. نوسانات اقتصادی، قطعی‌های اینترنت، جنگ و هر چیزی که می‌توانست در واژه «بحران» بگنجد، بخشی از واقعیت روزمره کسب‌وکار شده بودند؛ واقعیتی که باعث شد پابه‌پای هر تغییر، شکل هوشمندانه‌تری برای حرکتمان پیدا کنیم.
در اُکالا، از زاویه‌دید سبدهای خرید، می‌شد این تغییرات را دید و رد اتفاقات بزرگ‌تر را در آن‌ها دنبال کرد؛ سبدهایی که در هر شرایطی، بازتاب احوال خریدارانشان بودند. در این گزارش، از همین دریچه به تماشای ۱۴۰۴ رفتیم؛ و مردمی را دیدیم که بلد بودند در لحظه‌هایی که امیدواری راحت‌ترین انتخاب نبود، دست از زندگی نکشند و آن را تاب بیاورند. مردمی که می‌فهمیدند زندگی با همه فرازونشیبش در حرکت است و جریان دارد. این دیده‌ها و داده‌ها، بیشتر مُصرّمان می‌کرد که با وجود همه چالش‌ها، برای تحقق مأموریتمان، یعنی آسان‌ترکردن زندگی، استوارتر از قبل تلاش کنیم، استقامت داشته باشیم و رو به جلو حرکت کنیم؛ حتی وقتی، هیچ چیز پیش‌بینی‌پذیری وجود نداشته باشد.