وس و بیانیه اعلام حضور، با کمی تاخیر!

مجتبی محمدیان  /   /  0 نظر
وس

مجتبی محمدیان: کمپین جدید وس نمونه‌ای از تثبیت جایگاه برند در یک بازار سنتی است. کمپین در سطح اول قیف بازاریابی عمل می‌کند. یک نام انتزاعی و جدید یعنی وس را بلافاصله به صنف پیوند می زند و در یک تصمیم درست، درج بازار کالای ساختمانی بلافاصله پس از نام برند، به تعریف برند کمک می کند. تکرار نام برند در شعار و بدنه متن، به همراه لوگوی سخت این برند، آمده تا کارکرد برند را در ذهن مخاطب تثبیت کند.

به اعتقادم این کمپین، بیشتر از یک تبلیغ ساده، یک بیانیه اعلام حضور است. کاری که شاید باید پیش از کمپین قبلی این برند انجام می شد. کمپین پیشین این برند بیشتر یک کمپینِ نابهنگامِ محصول محور بود که در خدمت به رخ کشیدن خلاقیت کپی رایتر بود! اما در این گام برند وس با تکیه بر دقت (وسواس) و تمرکز بر بازار مصالح، سعی دارد لنگر ذهنی خود را در اقیانوس تأمین‌کنندگان ساختمانی بیندازد. کلمه وسواس شاید در عرف، معنای سخت‌گیری بیهوده دارد، اما کپی‌رایتر با یک چرخش استراتژیک، آن را به دقتِ وسواس‌گونه و کیفیت تزلزل‌ناپذیر در ساخت‌وساز پیوند زده است. نام برند (وس) بخشی از صفتِ (وسواس) قرار گرفته است. این تکنیک باعث می‌شود نام برند در ناخودآگاه مخاطب با مفهوم دقت بالا گره بخورد.

به رغم اینکه کمی کی ویژوال در فضای تبلیغات ما، تکراری به نظر می رسد اما تلفیق هویت و عملکرد در آیکون لوکیشن که به شکل یک خانه درآمده، به سادگی می‌گوید: مقصد نهایی برای ساخت خانه شما، اینجاست. وس با این آگهی و با این حجم پرفشار تبلیغات خیز بلندی برای گرفتن سهم از بازار برداشته است.

وس

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *