مصاحبه با شاهرخ داورنیا // نویسنده چالش برانگیزترین مطالب کافه بازاریابی

53 thoughts on “مصاحبه با شاهرخ داورنیا // نویسنده چالش برانگیزترین مطالب کافه بازاریابی”

1. آقای مجتبی محمدیان ممنون از شما و جناب داورنیای عزیز. اگر امکان دارد یک سوال دیگر هم اضافه کنید که عبارت است از : هر سوال غیر شخصی که از آقای داورنیا دارید می توانید در بخش کامنتها بپرسید و ایشان هر لحظه فرصت کردند پاسخ می دهند.

   پاسخ

   1. سلام جناب دکتر
      ممنونم از لطف شما

      پاسخ

2. سلام
   در ابتدا تبریک می‌گم به آقای داورنیا به خاطر انتشار مصاحبه‌شون در کافه بازاریابی و براشون آرزوی موفقیت می‌کنم.
   در مورد سوالات مطرح شده چند تا نکته به نظرم می‌رسه:
   1- اول اینکه از اونجایی که جنس تبلیغات از جنس خدماته، چیزی که این صنعت بیشتر از هر چیز دیگه بهش نیاز داره نیروی متخصص و خوش‌فکره.
   در واقع دوست دارم کمی از دیدگاه مدیریت منابع انسانی به این موضوع نگاه کنم .. نیروی انسانی یک آژانس تبلیغاتی به عنوان باارزش‌ترین داشته اون غیر از داشتن تخصص و دانش نیاز داره که بهش اعتماد بشه و فضا برای ایده‌پردازی و خلاقیت بهش داده بشه.
   مطمئنا فضای ذهنی کسی که ایده پردازی می‌کنه یا درگیر خلق یه ایده تبلیغاتیه واگراتر از اونه که بتونه تمام جنبه های امر رو به خوبی مدیریت کنه و اینجاست که نقش مدیران ما به عنوان کسانی که باید این عرصه رو هدایت و رهبری کنن پررنگ می‌شه.
   البته اگه بشه اونها رو از آفت “همه چیز دان بودن” مبرا کرد !!
   2- در چند سال اخیر اتفاقات خوبی توی تبلیغات داخلی افتاده .. کاش فرصتی کنیم و این دستاوردها رو توی یک کتاب یا مجموعه جمع‌آوری کنیم تا بشه از اونها به عنوان کیس در کلاس های بازاریابی استفاده کرد. البته فکر می‌کنم کافه بازاریابی داره تا حد زیادی این خلا رو پر می‌کنه، اما نیازه که این مثال ها برای جامعه بزرگ‌تری مطرح بشن.
   3- در مورد اینکه مارکتینگ در ایران از حد یک اسم فراتر نرفته با آقای داورنیا موافقم، به شخصه شاهد بودم که مدیران سازمان های ما برای تبلیغ اشتیاق زیادی نشون می‌دن اما وقتی صحبت به تدوین استراتژی و تدوین اهداف می‌رسه، این چیزها رو تشریفاتی قلمداد می‌کنن.
   امیدوارم که با وجود مشاورهای بازاریابی باسواد و خبره بتونیم این مشکلات رو پشت سر بذاریم و شاهد افق‌های خیلی روشن‌تری برای تبلیغات ایران باشیم.

   پاسخ

   1. سلام به خانم کریمپور
      متشکرم از شما
      در ضمن دیدگاه های جالب توجهی رو مطرح کردید

      پاسخ

3. با سلام دوست عزیز
   میشه در مورد شعار جند شرکت بزرگ در امر بازاریابی که انتخاب کردند بنویسید و موفق بوده اند ؟
   چند راهکار برای پیشرفت بازاریابی تبلیغات در زمان اکنونی اریه بدن اگر امکانش هست ؟
   سیر روند تبلیغات در کشور را با استفاده ازنمودار را اگر زحمت نیست بفرماییند؟
   اینده شرکت های تبلیغاتی ؟
   سوال اخر
   ایا شرکت های تبلیغاتی های معروف در ایران را اگر امکانش هست بفرماییند؟و دلایل موفقیتشان در این حرفه ؟

   ممنون میشم دوست عزیز هر چه زودتر جواب بدید چون ضرروی هستش
   و اگر مفاله ای وکتابی در این زمینه برای راهنمایی بیشتر سراغ دارید ممنون میشم ارایه بدید

   خداقوت

   پاسخ

   1. سلام به محمد حسین عزیز
      سری سوالهای جالبی رو پرسیدید. تشکر میکنم. راستش اگر منظورتون اینه من برای شرکتی شعار طراحی کرده باشم باید بگم متاسفانه این اتفاق نیافتاده. فکر میکنم بهترین راه کارم این باشه که هم شرکتها و هم مشاوران و کانونهای تبلیغاتی، بازاریابی رو قبل از تبلیغات بذاریم و تبلیغات رو جزئی از 8 فاکتور اصلی ارتباطات بازاریابی یکپارچه بگذاریم. در خصوص آینده شرکتهای تبلیغاتی هم کانونهایی موفقترند روشهای نوین بازاریابی و تبلیغات رو به مشتریانشون عرضه کنن.
      برای کسب اطلاعات در خصوص شرکتهای تبلیغاتی هم پیشنهاد میکنم سری به مطلب بهترین برند شرکتهای تبلیغاتی در لینک زیر بزنید
      http://kafemarketing.com/%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%D8%B4%D8%B1%DA%A9%D8%AA%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%DB%8C/

      پاسخ

      1. سلام اقای داورنیا از زحمات شما متشکرم

         پاسخ

4. با سلام و وقت بخير
   آقاي داورنيا يك اخلاق بسيار خوب دارند اون هم اينه كه از مطلبي كه ميذارن خيلي خوب مراقبت ميكنند.
   سريع به هر كامنتي كه بچه ها ميذارن جواب ميدن
   احساس مسئوليتشون رو از همين فاصله هاي دور هم ميشه متوجه شد
   براشون آرزوي بهترين ها رو داريم

   پاسخ

   1. سلام خانم شیخ محمدی
      خیلی ممنونم از نظر لطف شما. به هر ارزش کافه به خوانندگان خوبش و نظرات پربارشه. من هم برای شما آرزوی موفقیت و سالی خوش دارم

      پاسخ

5. با سلام به شاهرخ خان داورنیا

   من سوال خاصی ندارم چون هر سوالی باشه بغل دستمی خودم ازت میپرسم!!! فقط خواستم از همین تریبون اعلام کنم که مطمئنم یه روزی از اینکه در کنار شاهرخ داورنیا مینشستم بعنوان یکی از افتخارات زندگیم یاد میکنم.

   والسلام…

   پاسخ

   1. جناب موسوی خوشحال می شویم شما هم برای ما و اهالی کافه دست به قلم شوید
      موفق باشید

      پاسخ

      1. سلام جناب محمدیان

         برای خود من هم افتخاریه که بتونم مطلب مناسبی در کافه ارائه کنم. حتما با راهنمایی شما و دیگر دوستان این کارو انجام میدم. ممنونم از لطف و نوجه شما

         پاسخ

   2. سلام به امیر موسوی عزیز
      امیرخان من از همین الان جزو افتخاراتمه که با دکتر امیر موسوی همنشینم. ارادت داریم زیاد

      پاسخ

      1. آقای موسوی سلام مگه شما هم تو مسیر دکترا افتادید. چراغ خاموش حرکت می کنید؟ تبریک می گم

         پاسخ

         1. سلام جناب دکتر. والا گفتیم ریا نشه استاد ((:
            چون به هر کسی میگم باور نمیکنه میگه به قیافت نمیخوره دیگه منم پذیرفتم که نمیخوره!!!
            به هر حال ممنون از لطف و بزرگواریه شما.

            پاسخ

      2. آقا فضای خیلی احساسی شده. این یکی از مزایای کافه بازاریابیه که دوستان میتونن علاوه بر نقد و بررسی و مباحث علمی، به راحتی احساساتشونو ابراز کنن ((:

         پاسخ

6. بسیار لذت بردم . لطفا این رویه را ادامه دهید و از اقای محمدیان و دکتر محمدیان ، اقای حسینی و بقیه دوستان هم این مصاحبه رو انجام بدین.

   پاسخ

   1. حتما جناب راحمی
      ممنون از پیشنهادتان

      پاسخ

7. مطالب بسیار خوب و بحث انگیز آقای داورنیا تحسین برانگیزه
   آرزوی موفقیت روزافزون برای ایشون رو دارم

   پاسخ

   1. خانم دکتر وحیدی نیا ممنون از مشارکت شما . برایتان آرزوی موفقیت دارم . در صحن علنی فعال تر باشید ممنون

      پاسخ

      1. سلام
         ممنونم جناب دکتر محبت دارید
         به روی چشم، همراهی با کافه باعث افتخار منه

         پاسخ

   2. متشکرم خانوم دکتر وحیدی نیا
      شما لطف دارید. من هم برای شما آرزوی سالی خوش و پر از موفقیت در کنار همسرتون دکتر دیلمی دارم

      پاسخ

8. با سلام
   من از استادم جناب دکتر محمدیان عزیز که زمینه این مصاحبه رو فراهم کردن و آقای مجتبی محمدیان عزیز برای فراهم کردن این مصاحبه نهایت تشکر رو دارم و میدونم که افتخار ارزشمندی نصیبم شده.
   از حمایت کافه بازاریابی از بازاریابی و خصوصا جوان ها در این حوزه بسیار سپاسگزارم

   پاسخ

9. سلام خدمت اهالی خوب کافه
   فکر میکنم شرط اصلی موفقیت در هر کاری قبل از هرچیز علاقه و اعتقاد به کاری هست که انجام میدیم و این شرط می تونه وجه تمایز انسانهای موفق و ناموفق باشه. و من این موضوع رو در همه نوشته های آقای داورنیا می بینم و فکر میکنم فارغ از تخصص و دانش ایشون در زمینه تبلیغات این مسئله بیشتر از هر چیزی باعث میشه مطالبشون خوندنی و پر نظر باشه. با دیدن آدمهای اینچنین حرفه ای و متخصص واقعا به آینده تبلیغات امیدوار میشم:)
   در زمینه مسائلی که مطرح کردید از اونجایی که خودم تا حد زیادی در جریان اتفاقات تبلیغات هستم فکر میکنم مشکل عمده اینه که ما بیشتر از اونی که دنبال ارائه کارهای ماندگار و جذاب باشیم به دنبال فروش صرف هستیم. و از اونجایی که ad liking= ad succses دیدگاه بازاری به حرفه تبلیغات باعث دیدن کارهایی میشه که هممون ازش ناراضی هستیم.
   براتون ارزوی موفقیت روز افزون دارم:)

   پاسخ

   1. سلام به خانم میراشرفی
      خیلی ممنونم شما لطف دارید به من. شما خودتون در زمینه تبلیغات صاحب نظر هستید و البته بسیار آینده دار.
      در ضمن دیدگاه جالب توجهی بود. ممنون
      آرزوی سالی خوش و موفق رو براتون دارم

      پاسخ

10. درود بر عزیزان و سروران کافه بازاریابی ! شاهرخ جان تبریک عرض می کنم ! به جد آینده بسیار بسیار روشنی رو در آینده برای شما می شه تصویر کرد ! فکر و بیان خارج از چهارچوبهای قالب فکری و چالش برانگیز و آسیب شناسی مرحله ای و حسن ارتباط گیری حتی در فضای مجازی از شاهرخ داورنیا یک نماد از استعداد رو ساخته که مطمئنا موفقیت های چشمگیری رو در آینده براش رقم میزنه ! از اینکه این فضا باعث آشنایی حقیر با اساتیدی چون شما شده خداوند رو شاکرم و همچنین نهایت تشکر رو از جناب دکتر ، آقای مجتبی محمدیان و جناب حسینی دارم ! موفق و پاینده و پیروز باشید !

    پاسخ

    1. سلام به مسعود مشایخی عزیز
       شما همیشه به من لطف زیادی دارید و حرفهاتون بسیار روحیه بخشه. اختیار دارید جناب دکتر. من مطالب بسیار زیادی رو از نظرات و مطالب پربار شما یادگرفتم.
       بسیار ممنونم و آرزوی سالی پر از موفقیت و خوشی رو برای شما دارم

       پاسخ

11. سلام. بی تعارف از افکار و قلم اقای داورنیا می آموزم و لذت میبرم.

    پاسخ

    1. سلام جناب دکتر درگی
       جناب دکترمطمئنا یکی از افتخارات بزرگ من داشتن این کامنت بزرگ منشانه از طرف شماست. بسیار خوشحالم و از شما ممنونم. من موارد ارزشمندی رو از شما در کافه فراگرفتم. سپاس گزارم

       پاسخ

    2. آقای دکتر درگی سلام محبت شما به نویسندگان کافه باعث دلگرمی عمیق آنهاست ممنونم

       پاسخ

12. سلام دوست عزیز
    میشه چند تا مقاله یا کتاب در مورد نقش تبلیغات در بازاریابی برام ارسال کنید ممنون میشم دوست عزیز…
    موفق باشید…

    پاسخ

    1. نقش تبلیغات و بازاریابی در چی؟

       پاسخ

       1. نقش تبلیغات در بازاریابی هست موضوعم در چی نداره داداش…
          ممنون میشم اگر امکانش هست کمک کنید

          پاسخ

13. سلام به تمام بزرگواران و دوست خوبم شاهرخ،
    من فکر میکنم توی هر زمینه ای علاقه و لذت بردن از کار، مهم ترین عامل برای پیشرفت هست. شاهرخ جان خوشحالم که این زمینه برای تو فراهمه.
    راستش در حال حاضر با هر تحصیل کرده ی رشته ی بازاریابی صحبت میشه میگه که توی ایران بازاریابی به معنی واقعی وجود نداره و هزار تا دلیل دیگه برای ادامه دادن مسیر اشتباهی که همه بهش اذعان دارند.
    میخوام بدونم شاهرخ عزیز چه روندی رو توی برنامه کاریش داره تا مسیر صحیح بازاریابی رو طی کنه، و چطور تونسته توی شرکتی که مشغول به فعالیت هست مغلوب روشها و بستر نادرست نشه؟
    چند روز پیش مصاحبه ای با مدیر روابط عمومی یکی از بزرگترین هلدینگ ها میخوندم، فقط به عدم درک صحیح بازاریابی و کارایی اون اشاره کرده بود و تقریبا تسلیم شرایط پیش رو بود یا لااقل این شرایط رو بهانه ای برای تلاش کردن و فعالیت صحیح قرار داده بود! واقعا تعجب کردم و کمی هم نگران شدم البته! (هم برای شرایط بازاریابی و البته بیشتر برای اون هلدینگ!!)

    پاسخ

    1. سلام به حامد عزیز دوست قدیمی و خوبم
       خیلی ممنونم از لطفت حامد جان. راستش رو بخوای من خودمم همیشه این موضوع توی ذهنم هست که چطور باید با این موضوع برخورد کنم. تا الان چیزی که در ذهنم هست اینه که باید هم خواسته صنعت بازاریابی ایرانی رو شناخت هم نیازشو. خواسته صنعت بازاریابی ایرانی میگه تبلیغات باید پیشونی بازاریابی باشه و بودجه اصلی برای اونه. نیاز بازاریابی ایرانی میگه باید مباحث بازاریابی رو عملی کرد و مدیران رو متقاعد کرد که بازاریابی خیلی از مباحثش در بلند مدت اتفاق می افته. نیاز بازاریابی میگه حرکتی که میهن برای اینستاگرامش میکنه، PR و توزیعی که دیجی کالا میکنه و خیلی از کارهای مثبت دیگه در حوزه ها مختلف بازاریابی، میتونه و باید انجام بشه. مقاومت در برابرش هست اما لازمه.
       اتفاقا حامد جان به نظر من الان صنعت بازاریابی ما در پارادایم قرار گرفته. خیلی اتفاقات کوچیک و بزرگ مثبتی داره می افته. شاید کم سو و کم اثر توی اونها زیاد باشن اما به نظرم میتونیم منتظر روزهای بهتری باشیم. البته فکر میکنم مهمترین موضوع اینه که خودمونم کیس ها و الگوهای موفق و غیر موفق ایرانی و خارجی رو بررسی کنیم و به دنبال راه حلهای جدید و کم هزینه تر و اثربخش تر باشیم. به نظرم هزینه های بسیار بالای تبلیغات روتین، مسیر رو برای راهکارهای جدید و کم هزینه هموار میکنه.
       نظرت خودت در این خصوص چیه حامد جان؟

       پاسخ

       1. معذرت میخوام که اینقد دیر بهت جواب میدم،
          من فکر میکنم نقش اصلی رو مدیران مجموعه ها و شرکت ها بازی میکنند، در واقع یا باید به جایگاهی برسیم که نقش تاثیر گذاری روی تصمیمات اونها داشته باشیم و یا روند آگاهی بخشی بازاریابی رو به سمتی هدایت کنیم که نوع نگاه مدیران به بازاریابی همسو و هم جهت با نگاه بازاریابان باشه! این مسیر ساده نیست و فکر میکنم مستلزم زمان باشه.
          گرچه کارهای خلاقانه ی بازاریابی که کارایی لازم رو داشته باشه و دیده بشه، این مسیر رو قطعا کوتاه میکنه.

          پاسخ

14. موشوع هست نقش تبلیغات در بازاریابی…در چی اینا نداره
    ممنون میشم اگر در حد ممکن کمک کنید با ارسال مقاله و اینا..

    پاسخ

15. دوست عزیز
    یه سوال داشتم خدمتتون
    هدف سایت کافه بازار چیست از این مطالب ؟
    دوم اینکه یک شرکت تبلیغاتی هستش یا خیر؟
    ایا شرکت تبلیغاتی تون دفتر هم داره یا نه ؟

    پاسخ

16. سلام
    دوست گرامی ام جناب داورنیا لذت بردم از پاسخ های هوشمندانه شما
    از همین جا سال نو رو هم تبریک میگم
    سالی پر از موفقیت رو آرزو می کنم

    پاسخ

    1. سلام به جناب عزیزی عزیز
       از شما بسیار سپاس گزارم و کامتنتون برام بسیار ارزشمنده. من سال نو رو به شما تبریک میگم و براتون سالی پر از شادی، توفیق، سلامتی و ثروت رو آرزو میکنم

       پاسخ

17. با سلام و عرض خسته نباشید. ضمن تبریک سال نو، به آقای داورنیا نیز تبریک می گویم. حرفه ای بودن ایشون در کامنت های حرفه ای شون بسیار آشکار است.

    پاسخ

    1. با سلام خدمت جناب قاسمی
       من هم سال نو رو به شما تبریک میگم و از لطف شما بسیار سپاسگزارم. سالی پر از شادی، موفقیت، سلامتی و ثروت داشته باشید

       پاسخ

18. ورود جوونای باسواد و خلاق مثل آقای داورنیا به عرصه تبلیغات و مارکتینگ باعث دلگرمیه، مخصوصا طراحی های اخیری که از کانون مات در خصوص تبلیغات برند دوو دیدم خیلی لذت بخش بود.
    مزیت رقابتی آقای داورنیا از مطالبی که از ایشان خواندم اینه که ایشان نگاه ایرانی به تبلیغات و صنعت بازاریابی ایرانی رو همیشه داشتند. خوشحالم که در یک دانشگاه و در یک رشته تحصیل کردیم!

    پاسخ

    1. با سلام به جناب امیرعباسی عزیز
       نظر لطف شماست و از شما بسیار سپاسگزارم. کامنت با ارزشی بود. من هم از این بابت بسیار خوشحالم.
       سالی پربار و مملو از موفقیت و شادی، سلامتی و ثروت رو براتون آرزو دارم

       پاسخ

19. ازین که در جمع خوبانی همچون شاهرخ ، حامد شهسواری،ارمان دیلمی، صادق اسحاقی،و خانم کریمپور و وحیدی نیا و باستانی (دوستانی رو ذکر کردم که تو کافه دیدمشون و بقیه دوستان احتمالا میشناسنشون) و در محضر استاد عزیز دکتر محمدیان کسب علم کردم خیلی خیلی خوشحال و مسرورم. کلن ما دوست داریم شاهرخ جان:)

    پاسخ

    1. سلام به محمد جعفربگلو عزیز
       از لطف و محبتت بسیار ممنونم. دوستی با شما هم برای من افتخار بزرگیه. ان شاء الله همیشه شاد و موفق باشی

       پاسخ

20. شاهرخ عزیز سلام،
    ضمن آرزوی موفقیت های روز افزون خوشحالم که با شما همکارم.

    پاسخ

    1. سلام به جناب توحیدی عزیز
       ازتون ممنونم و من هم از اینکه میتونم به عنوان یک همکار و دوست در کنار شما فعالیت کنم و از تجربیات و دانش شما استفاده کنم بسیار خوشحالم. من هم برای شما آرزوی سلامتی، شادی و موفقیت دارم

       پاسخ

21. سلام خدمت دوست خوبم جناب آقای داورنیا
    چند منظوره تبریک می گم بهت، اول اینکه قلمت رو دوست دارم و پی گیرم ( هرچند که همیشه نظراتم رو نمی زارم 🙂 ولی همیشه دیدگاهت رو می خونم) دوم اینکه ذهن پویایی داری و سوم اینکه در حوزه ای که بهش علاقه مندی فعالی و این باعث خوشحالیه…
    فکر کنم همه منتظر نقدهای بعدی شما هستن
    موفق تر! باشی

    پاسخ

    1. سلام به صادق اسحاقی عزیز
       عذر میخوام که انقدر دیر این کامنت رو دیدم. خیلی ممنونم از لطفی که به من داری. کامنتت انرژی خوبی بهم داد. ممنونم و من هم برای شما آرزوی موفقیت های روز افزون در زندگی و کسب و کارهات رو دار دارم.
       شاد و موفق باشی

       پاسخ

22. سلام آقای داورنیا
    بسیار مسرورم که در چنین زمینه تخصصی که خوشبختانه جای صحبت در کشور عزیزمان را تا حد زیادی داراست، مصاحبه ای از شما می خوانم.
    در زمینه صحبتهای شما خواستم مطلبی در زمینه کپی برداری و تاثیر تکرر یک تیزر بر مخاطب بگویم. در دهه های اخیر از آنجا که حجم زیادی از تبلیغات کشورمان کپی برداری از تیزرهای دیگر کشورهاست و یا بسیار نزدیک به آنها ساخته شده است و چون حجم این تیزرها بالا است متاسفانه تیزرهای ساخت افکار ناب جوانان ایرانی بدلیل تعداد کم آنها از طرف مخاطب نادیده گرفته می شود.
    از طرفی باید یادآور شد که تاثیر تیزرهای تبلیغاتی در مخاطبین رسانه های کشورمان بیشتر بدلیل تکرر تیزرها می باشد تا کیفیت آنها که این امر متاسفانه برای گروه بارایابی در بخش تبلیغات ما زیاد اتفاق خوبی نمی باشد.
    به امید تجاری شدن افکار ناب تبلیغات در ایران

    پاسخ

    1. سلام به خانم دکتر وحیده طبسی
       بسیار خوشحالم که کامنت شما رو در زیر این مطلب میبینم اما متاسفانه خیلی دیر دیدم. اما در هر حال متشکرم.
       به نکات ارزشمندی اشاره کردید و همینطوره که شما اشاره داشتید. البته به شخصه معتقدم که تبلیغات ایرانی در مرحله گذری قرار گرفته شاید سردرگمی هاش بیشتر از راه راست رفتنش باشه. اما معتقدم که راه رو داره طی میکنه.
       امیدوارم افکار نابی که اشاره کردید زودتر و بیشتر دیده بشن
       با سپاس فراوان از شما و آرزوی شادی و موفقیت

       پاسخ

23. سلام اقای داورنیا از زحمات شما متشکرم

    پاسخ