اسنوا // این مجموعه آگهی محیطی ارزشش را دارد

از این جا شروع کنیم که بالاخره به یک مجموعه آگهی رسیدیم که ارزش حرف زدن دارد. اگر تبلیغات در ایران را به دو بخش “ماقبل نقد” و “قابل نقد” تقسیم کنیم حجم زیادیشان ارزش نقد ندارد. اما حالا با اسنوایی سروکار داریم که خروجی اش ذوق حرف زدن درباره تبلیغات را در آذمی شکوفا می کند.

یک مجموعه آگهی دوفازی که در شروع اکران، همراه با یک خبر ویژه و قانونی جدید در تبلیغات محیطی ایران بود. و آن هم این بود که “دیگر برندها نمی توانند در تبلیغات، تیزینگِ خالص (بدون اشاره به نام برند) داشته باشند و موظف هستند که لوگوی خود را در کار لحاظ کنند. دو نمونه اخیر آن هم اسنوا و شیرآلات کسری است. اتفاقی که به اعتقادم اینجا و این بار به نفع اسنوا تمام شده و فرم کار را از تبلیغات بی فکر شهرداری جدا کرده است. حداقل می دانیم که باید منتظر پیام یک برند تجاری باشیم.

با کاهش تیزینگ های تبلیغاتی در این ماهها به اعتقادم این تیزینگ اسنوا به قدر کفایت دیده شد و ذهن را درگیر کرد. اسنوا با یک سوال و یک دستکاری در جمله ای بارها شنیده شده، چراغی را در ذهن مخاطبش روشن می کند.  تعداد مناسب رسانه و فراگیر اکران این برند (حضور در شهرستان) نشان از خیز بلند اسنوا برای خلق تبلیغاتی موثر دارد. این از شروع کار. ساده، صریح درگیرکننده که البته طولانی شدن مدت زمان تیزینگ از سوی این برند (و شاید تداخل با ایام اربعین) کمی سوال برانگیز است.

در فاز باز و دوم، شاهد کلاسی از آگهی هستیم که آنها که اهل تبلیغات یا تبلیغ باز هستند، می دانند که وقتی می گوییم فلان آگهی ظرفیت درج در سایتهایی مثل adsoftheworld را دارد یعنی چی! این چند گانه اسنوا هم به نظر آگهی جذابی می آید که می توان در چنین سایتی دید. مجموعه آگهی که به فهم مخاطبش اطمینان دارد. او را صاحب فکر می داند و از اینکه مخاطب آگهی را رمزگشایی کند و به پاسخ برسد نگرانی ندارد.

باید بپذیریم که این چندگانه اسنوا جز چندگانه های پر ریسک در بازار تبلیغات ایران است . مخاطب خسته این روزها باید برای درک این آگهی تلاشی بیش از آگهی های رایج کند و رمزگشایی آن احتمالا خوشایند خواهد بود و بین سوال ایجاد شده و پاسخ ارایه شده رابطه به قدر کفایت محکمی ایجاد می کند.

این نوع ارتباط از برندهای تازه کار بر نمی آید. از برندی که در ذهن مخاطب تعریف ندارد برنمی آید. برند باید بزرگ باشد تا روی رمزگشایی مخاطب حساب باز کند. اسنوا از آن دست برندهاست که توان و ظرفیت حرف زدن با چنین سبکی را دارد. حرفی بدیع در صنعت لوازم خانگی و البته قبلا شنیده شده در صنعت بانکداری. (که البته ایرادی هم ندارد.) اینکه با استفاده از محصول، می توان وقت را به کارهای ارزشمند دیگر اختصاص داد.

اجرای کار در بخش تصویرسازی پرجزییات و فکر شده است. ارزش این کار زمانی بیشتر درک می شود که ببینیم با ۸ یا ۹ آگهی سروکار داریم که مخاطب به خوبی رابطه آگهی ها را درک می کند. هر چند این مجموعه به سیاق همیشگی تبلیغات که با عدد ۳ سروکار دارند و مجموعه آگهی های خود را در ۳ ورژن می بندد پیش نرفته است. باید بدانیم به لحاظ روانی با ۳ طرح که در کلیات یکسان هستند و در جزییات با هم فرق دارند، می توان با قدرت در ذهن مخاطب نشست این نسخه ای آزمون پس داده است. اسنوا اما ریسک کرده و شمار این آگهی ها را بالا برده که ممکن است کمی پراکنده به ذهن برسد. اما در کل این آگهی ها پیوندی قابل تقدیری با هم دارند و این سینرژی بین آگهی های این برند ایجاد می کند.

در کل اسنوا هر سال یک گام ویژه در تبلیغات برمی دارد. یک سال با محسن کیایی و شعار “فقط یه ایرونی می دونه” و امسال هم با این کمپین.

مجتبی محمدیان

مجتبی محمدیان، موسس و سردبیر کافه مارکتینگ. روایت توانمندی های برندهای ایرانی با محوریت تمرکز بر اقدامات مارکتینگی و ارتباطی