![تبلیغات دوستان و همراهان همیشگی کافه بازاریابی از حدود دو ماه پیش با “آرمیتا” آشنا شده اند و در دو کمپین طراحی بسته بندی و طراحی شعار تبلیغات مربوط به این مجموعه، شرکت کرده اند. با وجود اینکه طرح های بسته بندی این شرکت نهایی شده، اما هنوز شعار تبلیغاتی […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%da%86%db%8c-%d8%a2%d8%b1%d9%85%db%8c%d8%aa%d8%a7/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/09/Armita2.png&description=<p){kind=link}
تبلیغات دوستان و همراهان همیشگی کافه بازاریابی از حدود دو ماه پیش با “آرمیتا” آشنا شده اند و در دو کمپین طراحی بسته بندی و طراحی شعار تبلیغات مربوط به این مجموعه، شرکت کرده اند. با وجود اینکه طرح های بسته بندی این شرکت نهایی شده، اما هنوز شعار تبلیغاتی آرمیتا نهایی نشده است. پس از نهایی شدن این شعار، در مطلبی مستقل به آن خواهیم پرداخت.
از ۲۷ شهریور ماه، کمپین تبلیغاتی آرمیتا با تگ لاین “مقاومت در برابر آرمیتا، یک ماموریت غیر ممکن” آغاز شد و تیزینگ (تیزر بسته) زیر اولین خروجی این کمپین تبلیغات آرمیتا است. خب، با توجه به اینکه این کمپین، نخستین تجربه آرمیتا برای حضور در رسانه ملی است، نتیجه این کمپین تبلیغات برای شرکت از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. یکی از راههای کسب اطمینان از موفقیت آمیز بودن کمپین تبلیغات، به بوته نقد گذاشتن آن توسط دست اندر کاران و متخصصین تبلیغات است. لذا مجموعه آرمیتا با ارسال اولین خروجی کمپین تبلیغات خود به کافه بازاریابی، از همه اعضا و همراهان کافه بازاریابی درخواست دارد تا آن را منصفانه به نقد بگذارند. لطفاً تیزر تیز را مشاهده بفرمایید و آنرا منصفانه و حرفه ای نقد کنید.
.
.
پاورقی مدیرعامل محصولات غذایی آرمیتا: در رابطه با نقد شاخصه های معرفی آرمیتا ( لوگو – بسته بندی – شعار تبلیغاتی – تیزر ) در کافه بازاریابی باید عرض کنم هدف ما این نیست که بگوییم کاری که انجام داده ایم و خواهیم داد درست بوده و به دنبال تحسین و تأیید باشیم. بلکه خواهان یافتن اشکالات و عیوب کارمان در این مسیر هستیم و در این راه روی نظرات کارشناسان کافه خیلی خیلی حساب باز کرده ایم. و امیدواریم که شما دوستان همچون گذشته که در طراحی لوگو – بسته بندی – شعار تبلیغاتی ما را همراهی کردید در پروژه های ساخت تیزر و انشاءالله کاراکتر خطاهای کار را گرفته و ما را در مسیر درست قرار دهید و با گرفتن انحرافات کار، توجه و اثربخشی بیشتری، ایجاد کنیم.
.
جواد حسینی
ایجاد و رشد یک بیزینس، درباره داشتن برنامهها و استراتژی، بازاریابی، تبلیغات و هزاران چیز دیگری است که در نهایت مشتریان و عام مردم را متقاعد به خرید محصول از آن کسب و کار کند. من جواد حسینی، یک فعال کسب و کار هستم و با تحلیل مسایل بازاریابی و کسب و کار در ایران و تا حدی جهان، در کافه بازاریابی با شما خواهم بود.
سلام و متشکر از اقای حسینی عزیز.
زیرکی این شرکت استفاده از جاده حاضر و آماده است.عناصر کنجکاوی ، اضطراب، و ایست لحظه ای زمان و تفکر برای چند ثانیه* و سپس رها سازی ناگهانی و در آخر با استفاده از فعال سازی هوش هیجانی توسط 30 ثانیه فیلم و ثبت آرمیتا و رنگ قرمز آن در ذهن بیننده …
رنگ فیلم نحوه فیلم برداری و کودکی که موهای لخت دارد … همه از قبل برای ما تعاریفی دارد.
ایده خوبی پشت این همه خلاقیت توام با داشته ها میباشد.
متشکر
آقای حسین عزیز من هنوز منتظر پاسخ شما و آقای دکتر هستم.
باسلام
به نظر من اين تبليغ فيلمبرداري و تدوين و جلوه هاي ويژه حرفه اي رو داره ولي صداي كسي كه صحبت ميكنه واضح نيست و صداگذاريش ضعيفه، اون فضاي تهديد و ارعاب و ديكتاتوري با توجه به انبوه جمعيت و لباساي متحد الشكل با فضاي پشت صحنه كه برج ميلاد هست جور در نمياد و قابل درك نيست، تحقير افرادم به خاطر استفاده از يك محصول به نظرم يكم زننده هست، ولي جايي كه اون اقا دستش رو بالا ميبره و همزمان با اون بارش باران شروع ميشه ميتونه نشونه يه جور شفاعت يا ايجاد امنيت براي كسي باشه كه مقابل اين تهديدات داره اعتراف ميكنه، و اينكه اين تبليغ داستان يا سناريوي خاصي رو دنبال نميكنه و يكم گنگه و اين شايد بخاطر تازه بودن محصول باشه كه از روي عمد اينطوري ساخته شده تا مردم رو كنجكاو كنه.
ابوالفضل زماني
دانشجوي مديريت اجرايي
آقای آقاجانی فرمایش شما درسته و به نکات خوبی اشاره کردید و ریزبینانه به ابعاد مثبت تیزر اشاره کردید. صرف نظر از این که این تیزر دارای چه ایراداتی است باید بگویم که شرکت آرمیتا را به خاطر نگاه علمی و حرکتهای متفاوت تحسین می کنم. این تیزر دارای نکات مثبت قابل بحثی است. البته ایرادهایی هم دارد.
سلام و عرض ادب خدمت جناب دکتر،
بله،اشکالهایی جزئی در حین دیدن این تیزر وجود دارد که باعث منحرف شدن چند درجه از مسیر اصلی و هدف تیزر می گردد.و البته کمی کوتاه بودن و انتظار هم میرود کمی صحبت های عنوان شده در طول تیزر جذاب تر و طبیعی تر باشد.من یک بار تیزر را دیده ام و احساس خودم نسبت به این تیزر را گفتم.اما در کل کاری هست که می تواند دوست داشتنی شود.
از حضور جناب دکتر و دیگر اساتید فن عذر خواهی می کنم اگر صحبت های من کمی غیر کارشناسانه است.
جناب آقاجانی عزیز، لطفاً شکسته نفسی نفرمایید. نظر شما همیشه کارشناسانه و فنی بوده و هست. ممنون میشوم که اینکه مرقوم کردید “بله،اشکالهایی جزئی در حین دیدن این تیزر وجود دارد که باعث منحرف شدن چند درجه از مسیر اصلی و هدف تیزر می گردد.” را بیشتر بسط دهید. ارادتمند
سلام جناب حسینی عزیز.متشکر شما لطف بسیاری دارید.
آخر دنیا شده است،سربازان همه مرده اند.و حالا کسی آمده و میگوید از میان مردم چکسی می تواند در مقابل ….. مقاومت کند؟؟
استرس،سوال،مات و مبهوت بودن افراد ، و احساسی که حین دیدن بیننده را آماده یک جواب می کند.
من حین دیدن این تیزر دنبال چیز دیگری بودم.یعنی مسیر تیزر ذهن پیش بینی کننده من را سمت یک جواب بجز آرمیتا برد.البته شاید این یک استراتژی در ساخت این تیزر بوده،( مثل استراتژی های گاو بنفش که راه حل پر ریسک دارند ) و اینجا هم آرمیتا این ریسک را پذیرفته و اجازهع داده همان مسیر انحرافی پیش برود.و بعد ناگهان آرمیتا.اما دلیل دوم من کوتاه بودن زمان تیزر است و کند بودن روند و تعداد تصاویر متفاوت در تیزر.و البته رنگی در تیزر و فیلم آن وجود داشته باشد که به آرمیتا مرتبط شود ( رنگ قرمز و یا زرد …)و به همین دلایل با تعداد پخش کم این تیزر ، این تیزر تکراری می گردد.و تکرار احساس خسته کننده می آورد.
بهترین سیاستی که به نظر من از این پس می توانند اجرا کنند این است که بیش از حد پخش نگردد و ادامه داشته باشد.داستانی باشد.و یا سریالی.و موفق تر می گردد.
بازهم عذر خواهی میکنم.
متشکر از توجه شما
البته منظور من در پیام بالا که نوشته ام منتظر پاسخ جناب دکتر و آقای حسینی هستم ،پاسخ این نظر نبوده،منظور من پاسخ ایمیلی می باشد که برای مدیر وبسات آقای حسینی فرستادم و برای من بسیار مهم است.
ایمیلی چندی پیش برای جناب حسینی عزیز ارسال نمودم که فکر میکنم ایشان فراموش کرده باشند.( عنوان ایمیل حامی بازاریاب بود)
آقای حسینی این تبلیغ عالی است معلوم است که روی آن کار شده است اما سوال من این است که محصولات این شرکت کجاست. به نظرم جامعه بازاریابی با این محصول آشنا شده است و تمام حرکات آن را هم زیر نظر دارد اما محصول این شرکت را باید از کجا بخریم. چرا مدیر توزیع تهران را به سایت دعوت نمی کنید و مصاحبه ای ترتیب نمی دهید. پوشش کالای این شرکت در کجای تهران است
با سلام جناب آقای مردانی، به نظرم پیشنهاد بسیار خوبی مطرح کردید. بنده مدیر توزیع تهران این شرکت را نمی شناسم، اما به نظرم الان زمانیست که ایشان در بحث ورود کنند.
آقای حسینی، من دو کمپین قبلی آرمیتا در کافه بازاریابی را دیده ام، این تبلیغ هم زیباست اما آیا ایده آن کپی برداری است یا مثل سایر کارهای آرمیتا فکر شده و اوریجینال است . ضمنا آیا امکان دارد گزارشی از حضور کالایی این شرکت در کشور ارایه فرمایید. این شرکت محصولات خود را در چه فروشگاههای عرضه می کند.
حقیقتا برای من جالب شده، چون جناب کرمانی عزیز، شما سومین نفری هستید که به کانال توزیع این شرکت اشاره کرده اید. به نظرم برآیند نظرات تا کنون نشان می دهد که این تیزر “دیده شده”.
این تبلیغ باید زیاد پخش شود اما من فقط یکبار دیده ام . به نظرم تبلیغ تلویزیون با این تبلیغ شما فرق دارد. آیا محصولات این شرکت لاکژری است و در جاهای خاص توزیع می شود. پس چرا از تلویزیون تبلیغ می کند.
تبلیغ تلویزیون با این جا یکی است ولی طبیعتا دیدن تیزر در تلویزیون لطف دیگری دارد و کامپیوتر از ارزشهای تیزر کم می کند
از همه دوستانم در کافه و البته مسوولان شرکت دعوت می کنم تا هم در قسمت نظرات نظر دهند و هم به افراد پاسخگویی داشته باشند . تا این بحث مثل بحثهای قبلی به نتیجه خوب برسد. به نظرم تیزری است که می توان در مورد آن صحبت کرد
سلام تیزر متفاوت و قابل تاملی هست …
صرف نظر از نوع محصولی که با برند ارمیتا معرفی میگردد ؛برداشت تصویری متبادر شده به ذهن در نگاه اول این است که “هر کس ارمیتا خورده است ,گناهکار است و با اعتراف به گناه؛بارش باران شروع و بخشیده میشود.
اگر مخاطب تیزر نسل کم سن و سال باشند ,تصور نمیکنم برداشت مثبتی از ان داشته باشند.به عبارت دیگر بدون نمایش محصولات تحت پوشش برند ارمیتا ؛تیزر یک ماجرای تاریخی یا جنائی را تبلیغ میکند.
درود بر تمام کافه بازاریابی ها
بنده نیز با نظر ایشان موافقم
اما در مورد توزیع ، بنظر میرسه یا آرمیتا هنوز استارت جدی برای توزیع کالا انجام نداده و یا اینکه توزیع دارد اما نه انگار خوب
پیشنهادم اینه که قبل از هرتبلیغی باید درمورد بازاریابی مویرگی و توزیع بیشتر نشست و برخاست شود
امیدوارم کمکی ابتدای برای افزایش دانش خودم (چون شنیده ام حتی زمانی که نقد میکنی یا چیزی را یاد میدهی بازم یادمیگیری) و سپس برای دوستان کاری کرده باشم
شاد باشید
فروشنده بارونی عزیز، خیلی وقته که به کافه سری نمی زنید ها. دلتنگتان بودیم
قربان شما جناب حسینی عزیز
مطمئنا من با کافه بازاریابی هستم اما هزارماشاله اساتیدی دراینجا هستن که من بخودم اجازه نظر برای هرمطلبی ر ونمیدم
فقط اونجاهایی که احساس میکنم که میتونم کمکی کنم بقولی میام جلو
ما شاگرد اساتیدیم
من همیشه از خواندن نظرات شما جناب عبداللهی عزیز لذت بردم. وب سایت خوب و بسیار جالبی دارید
تیزینگ باید با تبلیغ بعدی ارزیابی شود اما به نظرم جنس خوبی دارد. صدای کار هم جالب است. روی هم رفته خوب است. ساده و روان است
سلام:
من این تبلیغ رو برای اولین بار مشاهده کردم و اینکه به نظرم این تبلیغ استبداد نازی را به تصویر می کشد که با وجود ممنوع بودن استفاده از آرمیتا،مردم این ریسک را پذیرفتند و به علت مرغوب بودن آرمیتا همانند شعار آن نتوانستند مقاومت کنند ولی در تبلیغ محصول معرفی نشده بود که البته این هم یکی از روش های بازاریابی می تواند باشد که باعث کنجکاوی مخاطب می شود که زیرکانه است.
معمولا در تیزینگ به تعبیر ایرانیها بسته حرکت می کنند و در تیزرهای بعدی رمزگشایی می کنند تا با این ابهام توجه بیشتری جلب کنند
با سلام
به نظر من کیفیت و سبک فیلمبرداری جالب بود وصداگذاری خوبی داشت.چهره های منحصربفردی استفاده شده بود مثل پسربچه و پدرش و سخنران.شروع خوب و هیجانی داشت اما پایان قشنگی نداشت و خیلی کوتاه بود.
سلام . قطعا از دید صاحبنظران و افرادی که به تمام زوایای روانشناسی و بازاریابی آشنایی دارن این تبلیغ خیلی جذاب است که این همه ازش تعریف شده و مواردی تو این تبلیغ هست که تو ذهن ناخودآگاه بیننده تاثیرگذاراست ولی من به عنوان یه بیننده عام که دانش خاصی در مورد بازار یابی ، روانشناسی ، ترکیب رنگ و …. ندارم ( و اکثریت غالب مخاطبین این تبلیغ هم همینطور هستند )هیچی از این تبلیغ متوجه نشدم . بالاخره خوردن آرمیتا خوبه یا بد ؟ این صحنه آدم یاد تصاویر فیلم های هالیوودی از سال مثلا 2100 میندازه ، یاد آخر دنیا ، دنیایی که احتمالا به خاطر خوردا آرمیتا تموم شده و حالا همه انسانها دارن محاکمه میشن با یک صدای خشن که صدای خنده یه بچه اصلا خنثی اش نمیکنه ، یه تبلیغ کاملا وارداتی که سعی شده فقط با یه تصویر محو از برج میلاد بومی بشه ؟؟؟ واقعا معذرت میخوام ولی دختر 5 ساله من از این تبلیغ ترسید و کلی سوالات پر از ترس براش پیش اومد که : این صدای چیه ؟ چی شده ؟ اینا دارن چیکار میکنن ؟ …. اگر این تبلیغ از تلویزیون پخش بشه من سریع کانال عوض میکنم که بچم شب راحت بخوابه . من خیلی خیلی خیلی معذرت میخوام ولی چشمها و گوش های ما به دیدن و شنیدن چنین صحنه هایی عادت نداره . باتشکر از اساتید بزرگوار ، لطفا صراحت لهجه من رو ببخشید. علیرغم اینکه دوست داشتم من هم یه جمله حکیمانه بگم و با اساتید فن هم نظر باشم، که من هم خیلی باسواد به نظر بیام ترجیح دادم یک فرد صادق باشم .
اژند عزیز، عزیز به نظرم خیلی با خودتون تعارف دارید. نکاتی که شما بهش اشاره کردید کاملاً بجاست، اما باید به تیزینگ (بسته) بودن کار هم توجه بشه. اگر در حق نظر بقیه دوستان کم لطفی نشه، به نظر شما تا بحال بهترین نظر را ذیل این نقد نوشتید. به مسایلی اشاره کردید که در کمتر نقدهای تبلیغات ایرانی به آن اشاره می شود. به نظرم اگر مخاطب عام، مفهوم تیزر را متوجه نشود، هرچند اگر تمام متخصصان تبلیغات مهر تایید بر آن بکوبند، آن تیزر تبلیغاتی، فقط یک فیلم کوتاست که باید در جشنواره کن یا برلین شرکت کند.
با وجود چند ایراد، این تیزینگ، کار ارزشمندی است. خیلی بد بینانه، همینکه در ذهن دختر دلبند شما چند سوال ایجاد کرده و شما را مجاب کرده تا حین پخش این تیزینگ کانال را عوض کنید، دلیل بر ارزشمند بودن این کار است. وگر نه بسیاری تیزرهای تبلیغاتی در باکسهای مختلف سیما پخش می شود که ما خیلی ساده و بدون کوچکترین درگیری ذهنی از کنارشان رد می شویم. اما این تیزر ذهن شما را به خود مشغول کرده است. این یعنی اثربخشی کار. اما خوب درسته، نمایش سکانسها و تعویض آنها در تیزینگ تا اندازه ای سریع است و همین مساله می تواند در اولین یا دومین باری که فرد تیزینگ را می بیند، متوجه روند داستان نشود. اما مطمئن هستم که وقتی تیزینگ را بیش از سه دفعه ببینید کاملاً مفهوم آن را درک خواهید کرد. این تیزینگ در عالم خواب اتفاق افتاده است و شخصیت اول کل ماجرا را در خواب می بیند، به همین خاطر به کارگردان کار این اجازه را داده تا با استفاده از تصاویری که به چشمان مخاطبان ایرانی آشنا نیست، کمی توجه آنها را به تیزر جلب کند.
البته من از همین جا دست اندر کاران ساخت این تیزر را به چالش آب سرد دعوت می کنم، در صورتی که دعوت بنده رو می پذیرند که هیچی، در غیر این صورت لطفاً در این نقد شرکت کنید.
سپاسگزارم از شما اژند عزیز
جناب حسینی عزیز
سپاس فراوان از توجه شما .در واقع مباحثی که شما و بقیه دوستان اشاره فرمودید کاملا درست و بجاست ولی 2 سوال مهم : آیا میتوان این نقدها را به تیزینگ پیوست کرد که با توضیح در خصوص پیام و محتوای فیلم نظر مردم را به سمت هدف کارگردان سوق داد ؟ و آیا تکرار یک بحث و عادت کردن به یک فیلم میتواند آنقدر قوی باشد که اثر اولین برخورد را خنثی کند ؟ به نظر من یک تیزینگ باید در عین اسرار آمیز بودن بتواند به راحتی مفهوم خود را بیان کند .
البته جنبه مثبت این ایراد میتواند ایجاد بحث و تبادل نظر در خانواده ها( به عنوان مصرف کنندگان اصلی محصولات ) باشد . اگر یک نفر آنقدر باهوش باشد که تمام این پیام ها را درک کند میتواند یک ساعت درباره این فیلم 30 ثانیه ای صحبت کند تا بتواند پیام درک شده را به دیگران انتقال دهد .
یک ایراد مهم دیگر نیز طراحی لباس در این فیلم کوتاه است ، طراحی لباسی که نقش پررنگی در انحراف ذهن بیننده از مسیر مورد نظر کارگردان دارد . لباس سفید برتن یک پیرمرد خوشرو که هیچ شباهتی به مستبدان ندارد و برای بیننده پدربزرگ های مهربان فیلم های ایرانی را تداعی میکند و لباش طوسی برتن پسر بچه بیگناه ، یک پیرمرد ، خانم و…. تداعی گر حیاط زندان است . این موضوع باعث جابجایی نقش های مثبت و منفی شده
درهر حال حدس میزنم کمتر کسی حاضر باشد ریسک این ماموریت غیر ممکن که عاقبتی جز محاکمه ندارد را بپذیرد .
نکته پایانی اینکه نمیتوان از تگ لاین جذاب و تاثیر گذار این تیزینگ چشم پوشی کرد که شایسته تبریک است .
سپاس.
ممنونم سرکار خانم اژند، حکیمانه نوشتید. در پاسخ سوال اول شما می توانم بگویم “خیر”. اما در پاسخ به سوال دوم شما جواب من مثبت است. اما یک سوال، خانم اژند، اگر شما جای سناریست بودید، با تگ لاین ماموریت غیر ممکن، سناریو را چطور می نوشتید؟؟
جناب آقای حسینی ، جناب آقای دکتر ، سپاس و قدر دانی صمیمانه من را پذیرا باشید .
به نظر میرسد ایده محاکمه ایده خوبی باشد به شرطی که بتوان با نور پردازی ، طراحی لباس ، دیالوگ ها ، طراحی صحنه و …. نقش خوب و بد را از هم تفکیک کرد .دوران استبداد به شکلی که به تصویر کشیده شده برای ما قابل درک نیست به عبارتی دیدن این تصویر ذهن بیننده را به سمت استبداد سوق نمی دهد .
تگ لاین ” مقاومت در برابر آرمیتا ، یک ماموریت غیر ممکن ” علاوه بر اینکه بسیار جذاب است یک حسن دیگر هم دارد و آن تصویر ذهنی قبلی بیننده از این عبارت است . این عبارت با فیلم ماموریت غیر ممکن جای خود را در قلب مخاطب باز کرده ، گروه آرمیتا میتوانست این ذهنیت را خیلی هوشمندانه به نفع خود تغییر دهد و یک فیلم کوتاه اکشن ،تعقیب و گریز پر سرو صدا به سبک فیلم یاد شده با درون مایه طنز ارائه دهد . استفاده از رنگ های شاد برای انسانهایی که نمی توانند در مقابل آرمیتا مقاومت کنند و رنگ سیاه و سفید برای موانع سر راه آنها میتوانست تصور کپی بودن را کاملا از بین ببرد . در هر صورت عبارت ماموریت غیر ممکن خواه ناخواه سری 4 گانه فوق را یاد آوری میکند و تیزینگ ارائه شده از طرف شرکت قدرت کافی را برای پاک کردن این ذهنیت و جایگزین کردن آرمیتا ندارد .
سلام جناب حسینی .با تشکر از هموطن و دوست گرامی جناب اژند عزیز،من با این دیدگاه به این تیزر نگاه نکرده بودم،متاسفانه بسیاری از سریال ها و فیلم ها و حتی بسیاری از تیزر های تلوزیون های ایران و غیره،که توسط تلوزیون خانگی پخش میگردد و کودکان ایران ما شاهد آن می گردند،این مشکلی که شما اعلام کردید را دارا می باشند.علرقم کلیه صحبت هایی که در ابتدای نقد این تیزر تایپ نمودم که به خاطر علاقه من به تبلیغات،بازاریابی و مباحث این عرصه میباشد،و همچنین علت حضور من در این جمع ، همفکری و ایجاد فضای نقد بیشتردر زمینه تبلیغات،اظهار نظر هر چند شخصی از اطلاعات کم خودم،که شاید بتوانم کمکی هرچند کوچک به فعالیت آقای دکتر و جناب حسینی عزیز در جهت پیشبرد فعالیت های مفید این سایت با اهداف صحیحی که پیش رو دارند ، انجام داده باشم.همچنین این فعالیت ها و اظهار نظر های کوچک ،در راستای یکی از اهداف شخصی اینجانب می باشد که چیزی جز گسترش فرهنگ تبلیغات و بازاریابی به صورت علمی و مستند ، اهمیت این حرفه (بازاریابی و تبلیغات ) در کشورمان،و همچنین اهمیت بازاریابان محترم،نبوده و نمیباشد.
از همه اهالی کافه ممنون و متشکر هستم.همچنین تشکر خاص از جناب اژند،بخار صراحت کلام،و نکاتی مفید که ایراد فرمودند.
آقاجانی
سپاسگزارم آقای آقاجانی
خانم نظری به نکات خوبی اشاره کردید ماهیت تیزرهایی این چنینی که در ایران به نام تیزینگ شهرت یافته است اغلب کوتاه باید باشد ممنون
جناب آقای حسینی، پایان هفته روز خوبی برای این نوع مباحث نیست از دفعات بعد مباحث مهم و این چنینی بهتر است حتما در اواسط یا وسط هفته ارایه شود ممنون هستم
فرمایش شما درست است جناب دکتر. قرار بر این بود که این تیزینگ اوایل همین هفته در کافه به نقد گذاشته شود، اما خوب به دلیل شرایط خاص این تیزینگ (بسته بودن آن)، صلاح را بر این دیدیم که پس از گذشت چند روز از اکران اولیه این تیزینگ، آن را به نقد بگذاریم
سلام
خب بالاخره بعد از مدتها پای یک تیزینگ که ایده و برنامه پشتش هست در تلویزیون هم پیداش شد. تبریک میگم به گروه آرمیتا.
در مورد خود ساختار تیزر باید بگم که خب این تیزر کپی نیست اما الگوبرداری بسیار مشخصی از فیلم Hunger Games داره. که خب استفاده از این نوع الگوبرداریها از روی فیلمهای معروف چیز بدی نیست به شرطی که شرایط، کامل در نظر گرفته بشه. این فیلم نماد خوبی از مقاومت مدرن در برابر استبداده و این تیزر هم از این موضوع استفاده کرده.
پیام تیزر کامل رسانده شده که میگه هیچ کسی در برابر خوردن آرمیتا نمیتونه مقاومت کنه حتی در شرایط استبداد. اما به نظرم منابع و توانایی های این تیزر میتونست خروجی جذاب تری داشته باشه.
از نظر فنی من فکر میکنم این تیزر خیلی بهتر می تونست باشه. صدا خصوصا صدای گوینده به خوبی صدا گذاری نشده و در شات های مختلف صدا به شکل غیر منتظره ای کم و زیاد میشه. درسته که در تصویر دور و نزدیک در سینمای حرفه ای صدا کم و زیاد مبشه اما ما باید در ساخت تیزر این نکته رو در نظر بگیریم که روند تیزر باید طوری باشه که وقتی مخاطب در حال دریافت پیام می باشد در این مسیر لغزشی ایجاد نشه. زمانی که یکدفعه صدا بالا پایین میشه یا تصویر تغییر غیر منتظره داره، یا اون تغییر هدفمند بوده و پیام خاصی رو انتقال میده یا این تغییر غیر منتظره حامل پیام خاصی نیست و داره در زمان دریافت پیام توسط مخاطب ایجاد لغزش می کنه
صدای خنده کودک به نظرم نتونسته پیام خودش رو به خوبی انتقال بده. این یک دیدگاه شخصیه اما من با شنیدن صدای خنده کودک حس جالبی نگرفتم یا حداقل فکر میکنم اون حسی که باید میگرفتم رو دریافت نکردم
من به شخصه بازی بازیگر نقش مستبد رو نپسندیدم خصوصا اینکه اکت با نوع لحن مستبدانه نمیخونه به نظرم اما بازی بقیه بازیگران خوب بود خصوصا ترس و واهمه ای که در چهره مرد مسنی که دستشو می برد بالا به خوبی مشخص بود
من فکر میکنم که میشد تگ لاین رو هم با لحنی رازآلود و اسرارآمیزتر گفته بشه. یه جورایی حس شاد پشت صدای تگ لاین حس توهم تیره و تار خود تیزر رو از بین میبره و به نظرم این باعث کم شدن اثرگذاری، پس از دیده شدن بشه
کمی زود هست که بخوایم در مورد دیده شدن تیزر نتیجه گیری کنیم اما به نظر میاد تا الان هم تیزر دیده شده.
اینکه نشه در برابر آرمیتا مقاومت کرد ایده جالبیه و نشان از لذیذ بودن محصول داره.
یک نکته خیلی مهم نحوه توزیع محصولات آرمیتاس که دوستان هم اشاره کردن بهش. اما من نظر متفاوتی دارم. من فکر میکنم تا آخرین پخش این تیزر آرمیتا مردم نباید محصولات آرمیتا رو در فروشگاه ها ببینند. در این صورت آرمیتا نه تنها یک تیزینگ تصویری در تلویزیون میره بلکه تیزینگش به صورت عملی هم ادامه پیدا میکنه و درست زمانی که همه تشنه محصولات آرمیتا هستند در بخش دوم تیزینگ تیزر به همراه محصولات، تبلیغات گسترده تر مثل تبلیغات محیطی اصطلاحا به بازار شک وارد میکنه و اونموقعس که اون تشنگی منجر به خرید و استفاده از محصولات میشه.
اگر الان محصولات آرمیتا در بازار در دسترس عموم باشه این تیزینگ کارایی خودش رو تا درصد بالایی از دست خواهد داد خصوصا بخاطر اینکه محصولات آرمیتا محصولی است که مشابه و رقیب قوی در بازار داره
ببخشید زیاده گویی کردم اما خوشحال میشم وقتی مبینم کارهایی داریم که میشه در چهت مثبت هم در موردشون بحث کرد.
بسیار ممنونم از جناب حسینی بخاطر این مطلب
آقای داورنیا تبریک می گم قلم شما خیلی قوی شده . موفق باشید
بسیار سپاس گزارم جناب دکتر محمدیان. تشویق های شما تاثیر بسزایی در این امر داشته. ممنون
حقیقتاً استفاده کردم جناب داورنیا، برای شما من می ایستم و دست می زنم.
جناب حسینی شما لطف بسیاری به من دارید همیشه. من هم از شما بخاطر فعالیتهای مثبت، تاثیرگذار و آموزندتون در کافه بسیار ممنونم که همیشه باعث گرم بودن بحثهای این محفل شده. موفق باشید
آقای حسینی اگر امکان دارد مطلب دیگری گذاشته نشود تا نقد این تبلیغ به جای خوبی برسد ممنون
سلام و خسته نباشید
به نظر من یادآوری سخنرانیهای هیتلر ممکن است القا گر این باشد که شرایط بسته ای وجود دارد و تمام افراد در تبلیغ با وجود اینکه اجازه خوردن آرمیتا را ندارند ولی نتوانسته اند در مقابل آن مقاومت کنند اما استفاده از دورنمای شهر تهران ، ستونهای ترک خورده کنار سخنران ، پرچم های پشت سر او یا پسری که منتظر تصمیم پدرش است به جز اینکه ذهن را منحرف به مسائل دیگری کند کار دیگری نمی کند.
مسئله دیگر لوگوی شرکت آرمیتا است که خیل شباهت دارد به لوگوی صنایع غذایی کاله که این مسئله ناخودآگاه باعث مقایسه بین این دو خواهد شد .
و نکته آخر این که به نظر من کوتاه بودن و مبهم بودن این تبلیغ باعث معلق کردن مخاطب می شود که شاید کارپرریسکی باشد.
ممنونم جناب بیاتی، فنی و استادانه نوشتید. در مورد شباهت بین دو لوگوی آرمیتا و کاله، به نظرم جا دارد تا از طراح لوگوی شرکت آرمیتا بخواهیم تا دیدگاهش را مرقوم کند.
دوست دارم بدانم که این تیزر برای مردم از چه تاریخی باز خواهد شد تا بدانند محصول چیست و به پاسخ ابهام خود برسند
این تیزر از نظر ابعاد مختلفی قابل بحث است ولی جنبه ای که بیشترین بحث را به خود جلب می کند٬روانشناسی است.با توجه به بعد اکثریت مردم در نگاه اول بسیار جذاب به نظر می رسد ولیکن می توان گفت در تکرار بسیار راحت نگاه ها را از خود می راند٬چرا که فقط یک تکرار است که در ابتدا فقط کنجکاوی را جلب نموده است.از نظر صدایی هم هنوز جای کار دارد چونکه دورتر از صداهای قاطع و گیرایی است که ما در ناخوداگاه خود داریم.
با سلام
من ازشعار تبلیغاتی این شرکت خیلی خوشم آمد و فکر می کنم تمامی کسانی که به غذاهای آماده علاقمند هستند نیزازاین شعاردر برابر ایرادات دیگران به پرخوری بخوبی به نفع خود استفاده کنند.
نکته ای که وجود داره اینه که این جور تبلیغات ان هم برای یک خوراکی اصلا به دل هیچ کودکی نمیشینه!!! حتی من بزرگسال شاید از صدای هیتلری آن برای دفعه اول خوشم بیاد اما مطمئنا سبک غیر ایرانی و چهره ای خارجی ایرانی نمای، این تبلیغ را به بلک لیست تبلیغات اضافه می کند.
ضمنا از صدای کودک یا بالا آوردن دست مرد و سپس جمیع جمعیت و شدت گرفتن باران نیز مفهوم خاصی متوجه نشدم!
اینکه محصولات این شرکت برای بیننده شناخته شده نیست، یک مزیت خاص رقابتی است که می تواند عامه مردم را به تست کردن آن ((جستجو در سوپرمارکتیها)) تشویق کند البته اگر به طور درست از این مزیت و همچنین شعار تبلیغاتی استفاده شود که متاسفانه این تبلیغ ((البته باید دید)) به نظر من آن را خنثی خواهد کرد.
می شد به جای اسیر و زندانبان و رنگ خاکستری و فضای مرده، از یک بابای شکم گنده که توی یخچال دنبال آرمیتا می گرده و وقتی پیدا نمی کنه می پرسه: کی آرمیتا رو خورده؟ و در سکانس بعدی بچه هایی که پشت مبل و کمد قایم شده اند و دور دهانشان آثاری از سس مایونز و رب گوجه ماکارونی و … است استفاده کرد. هرچند که این سبک تبلیغات هم خیلی قدیمی شده است.
در پایان خلاصه نقد من این است که تگ لاین “مقاومت در برابر آرمیتا، یک ماموریت غیر ممکن” باید در تبلیغ همذات پنداری شود، ولی من هر چقدر هم که آرمیتا بخورم، هیتلر من را اسیر نخواهد کرد که بتونم با این تبلیغ همذات پنداری کنم! ولی ممکنه در یخچال رو قفل بزارن …
با سلام
از نظرات دوستان عزیز خیلی استفاده کردم. واقعا خوبه که همچین سایتی وجود داره و امثال من میتونن مطلبی یاد بگیرن.
به نظر من تبلیغ از نظر کیفیت فنی جا داشت که بیشتر از این روش کار بشه. ایده ای که داشتن در سطح بالاتری از اجراشون قرار میگیره . من یک مشکلی که با تبلیغات خودمون در خیلی از موارد دارم و شاید این رو در جاهای دیگه هم گفته باشم اینه که ما داریم برای کالای ایرانی و برای مخاطب ایرانی و از طریق رسانه ایرانی تبلیغ می کنیم. یعنی تمامی اجزاء رسیدن کالا به مشتری در داخل ایران و توسط ایرانی هاست. اما مشکلی که وجود داره اینه که تبلیغاتمون عناصر ایرانی نداره یا اگر هم داره در پس زمینه و خیلی ضعیف کار شده. مخاطب وقتی این تبلیغ رو می بینه احساس اینکه این تبلیغ برای ایرانی ساخته شده را نداره. استفاده از زبان فارسی فقط کافی نیست. فضاسازی ایرانی نیست. ادم یاد میدان جنگ کره شمالی میافته! شاید بهتر بود از یک فضای ایرانی استفاده می شد. شما اگر به جای زبان فارسی هر زبان دیگری برای این تبلیغ بگذارید و اون برج میلاد رو با یک المان دیگر عوض کنید شاید بتوانید این تبلیغ رو برای هر کشور دیگری استفاده کنید و همینقدر ارتباط برقرار کنید. زمانی هست که شما در سطح بین المللی فعالیت می کنید که خوب در اون شرایط قابل قبوله که تبلیغ فرامرزی بسازید که همه مخاطبان با هر فرهنگی اون رو درک کنند ولی وقتی تو مقیاس تلویزیون ایران و مشتری ایرانی کار می کنید به نظرم باید تبلیغ خیلی وطنی تر از این باشه.
از طولانی شدن مطلب عذر میخوام
خانم زرگزان ممنون به نکات خوبی اشاره کردید. فقط بدانید استفاده از افراد چاق در تبلیغات غذا یک خطای استراتژیک است. غذا نباید حس چاق شدن در افراد ایجاد کند
سلام ، خیلی خوشحالم در جمع شما هستم .
به نظر من در این تیزر مانند بیشتر تیزرهای پخش شده در ایران فضای عمومی نامربوطی نسبت به نوع محصول وجود دارد . و اما نقاط قوت
صدای خنده کودک ، خلق یک موجود یا برند زنده را تداعی می کند که دارای شخصیت است و با حضورش برکت را به همراه دارد ( بارش باران ) و این خود یک ارزش محسوب می شود مخصوصاً در جامعه ایرانی .
و پیرو نظر آقای بیاتی خیلی از تولیدکنندگان محصولات غذایی از جمله کاله ، دوکا و … از این قبیل طرح برای لوگو استفاده می کنند و نشان دهنده عدم وجود خلاقیت در طراحی لوگوی آرمیتا می باشد و در ذهن مصرف کننده این را تداعی می کند که تنها یک برند جدید به محصولات موجود در بازار اضافه شده است و انتظارهیچ گونه تفاوتی نمی رود .
ممنون جناب درزی، ما هم خوشحایم از حضور شما. تمایز این تیزینگ با تیزرهای پخش شده در سیمای ایران، عامدانه بوده است تا تایی که من در جریان هستم
سلام
اولا به شرکت آرمیتا تبریک می گویم. آرمیتا در مسیر استفاده علمی از بازاریابی است و این یعنی در آینده آرمیتا با موفقیت در صنعت غذایی به یکی از برندهای موفق تبدیل خواهد شد. البته مدیران آرمیتا باید بدانند که راه طولانی است و موفقیت در این راه به تلاش و همچنین استفاده از نظرات مشاوران نیاز دارد.
اما تیزینگ به بوته نقد گذاشته شده…
من این تیزینگ را ابتدا در تلویزیون دیدم. راستش در ابتدا که دیدم، ولوم و وضوح صدای فرد مسن تیزینگ، آنقدر واضح نبود و برای شنیدنش با سختی مواجه شدم. اما حال و هوای تیزینگ را دوست داشتم. البته رنگ های استفاده شده در تیزینگ، با بحث هایی که قبلا درباره آرمیتا داشتیم، کمی متفاوت است. حال و هوای بسته بندی، تماما تلاش شد تا حس تازگی و سلامت و تازگی دهد، اما تیزینگ رنگ بندی و نگاه متفاوتی دارد.
البته مسلما نقد کلی کمیپین تبلیغات آرمیتا مد نظرم نیست. زیرا به داده های بیشتری برای نقد کلی آن احتیاج دارم و با یک تیزیتگ، نمی توان درباره کلیات اظهار نظر کرد. پس لطفا نگاه های انتقادی به این تیزینگ را، مدیران به پای کلی کمپین ننویسند. نگاه استراتژیست تبلیغاتی شاید، مسیری باشد که نهایتا به موفقیت ختم شود. اما در این گام، بحث دوستان نقد همین تیزینگ است.
جمعیت، نگاه های جالب و متفاوت، و باران از نکته های زیبای این تیزینگ است.
امیدوارم آرمیتا در ادامه راه موفق تر از قبل باشد.
عده ای از منتقدان تبلیغ در دنیا معتقدند که نقد تیزینگ بدون درک ادامه آن نمی تواند نقد درستی باشد و در مقابل عده ای معتقدند که حتی تیزینگ بدون ادامه قابل نقد است. به نظر می آید که از جنبه هایی قول گروه اول محکم تر است.
سلام
من به عنوان یک بیننده معمولی تنها در صورتی از این تبلیغ خوشم می آید که تبلیغ را بدون صدا ببینم چون به نظر میرسد که چنین تصویری حتماً پیام مهمی برای گفتن دارد اما وقتی با صدا میبینم ، نظرم تغییر میکند. گویا صدا چیزی غیر از تصویر را روایت می کند. بعلاوه شعار تبلیغاتی پایانی هیچ ربطی به ویدیوی پخش شده ندارد و یا اینکه بیننده در انتها متوجه نمیشود که چرا سخنران در ابتدا به دنبال کسی که آرمیتا خورده بوده میگشته است؟ در کل دیدن این ویدوی تبلیغاتی هیچ ذهنیتی نسبت به آرمیتا در من که یک بیننده معمولی هستم ایجاد نمیکند.
باسلام و عرض ادب خدمت کلیه اعضای کافه بازاریابی
قبل از هرچیز باید عرض کنم مجموعه آرمیتا از اینکه میبیند همیشه صاحب نظران کافه این چنین در مورد برند آرمیتا حساس بوده و وقت ارزشمند خود را صرف نقد مسیر تبلیغاتی این شرکت می نمایند به خود میبالد.
و جا دارد در اینجا از جناب دکتر محمدیان و آقای حسینی عزیز نهایت تشکر را داشته باشم.
در رابطه با نقد شاخصه های معرفی آرمیتا ( لوگو – بسته بندی – شعار تبلیغاتی – تیزر – …. ) در کافه بازاریابی باید عرض کنم هدف ما این نیست که بگوییم کاری که انجام داده ایم و خواهیم داد درست بوده و به دنبال تحسین و تأیید باشیم.
بلکه خواهان یافتن اشکالات و عیوب کارمان در این مسیر هستیم و در این راه روی نظرات کارشناسان کافه خیلی خیلی حساب باز کرده ایم.
و امیدواریم که شما دوستان همچون گذشته که در طراحی لوگو – بسته بندی – شعار تبلیغاتی ( هنوز نهایی نشده ) ما را همراهی کردید در پروژه های ساخت تیزر و انشاءالله کاراکتر ( آینده نزدیک ) خطاهای کار را گرفته و ما را در مسیر درست قرار دهید و با گرفتن انحرافات کار، توجه و اثربخشی بیشتری، ایجاد کنیم.
در رابطه با تیزر پخش شده ( قسمت اول ) که در قالب تیزینگ پخش گردیده است بنا به فیدبک هایی که اینجانب گرفتم باید عرض کنم که این تیزر توانسته متناسب با میزان پخش خود توجه قابل توجهی از بینندگان را به سمت خود بیاورد. به گونه ای که در میان پخش سایر آگهی هایی که همزمان پخش میگردد چشمها و گوشها را ( به دلیل ساختار متفاوت ) به خود جلب کرده و در اذهان هک گردیده است.
اما از نظر بنده سوال مهم در این لحظه این است:
1. آیا این توجه و برداشت مثبت بوده یا منفی؟
2. آیا منجر به گرایش و علاقه گردیده یا که خیر؟
3. بطورکلی در تیزینگ به دنبال چه اهدافی باید باشیم؟
برای مثال در مورد سوال اول باید توجه دوستان را به نقد دوستمان ” اژند ” جلب میکنم که ایشان فرمودند که دخترشان با دیدن این تیزر ترسیده است
من هم باید عرض کنم که با 2 مورد عینا با همین برداشت ( البته بزرگسال که نمیدانم به شوخی گفتند یا جدی ) که با دیدن تیزر فوق ترسیده اند که یکی تا آخر میبیند و دیگری کانال را عوض میکند مواجه شده ام
و نباید فراموش کنیم که همین دختر خانم 5 ساله دوستمان ” اژند ” درست است که الان مخاطب مصرف محصولاتمان در حال حاضر نمیباشد ولی 5 تا 7 سال دیگر ایشان در طبقه مصرف محصولات ما قرار میگیرد و باید ذهنیت ایشان را نسبت به آرمیتا چنانچه منفی است مثبت کرد. ( که امیدوارم با اکران کاراکتر آرمتیا این اتفاق بیافتد. )
بی صبرانه منتظر خواندن دیدگاه های شما اهالی فن هستیم.
باسپاس و ارادت فراوان
مجتبی سلطانی
مدیرعامل صنایع غذایی آرمیتا
جناب آقای سلطانی و هیئت مدیره محترم آرمیتا
دیدن اینکه شما بدنبال فیدبک های جامعه هستید بسیار دلگرم کننده است و این موضوع که روسا ی یک شرکت در ایران از پشت میز به قلب جامعه برای ارزیابی کارشان می آیند جای قدردانی دارد. باتوجه به حسن نیت درک شده از حضرتعالی به نظر میرسد در آینده تدابیری خواهید اندیشید که قطعا ذهنیت منفی ایجاد شده را پاک خواهد کرد . متفاوت بودن شما بدون شک باعث برتری شما خواهد شد .
سپاسگزارم . موفق باشید .
با سلام خدمت مدیر عامل محترم و فهیم آرمیتا و اعضای محترم هیئت مدیره …. از عنایت شما به کافه سپاسگزارم . کافه با تمام ظرفیت در خدمت مدیران و صنایع این کشور است.
به نظرم با تیزر دوم ، رمز گشایی بهتری می توان از ارزش کل کمپین به دست داد. دیدگاهها تا این جا نشان می دهد که جنبه مثبت بر ایرادهای احتمالی می چربد.
فضای این تیزر با سایر تیزرها در حال حاضر متفاوت است . ممنون
با سلام و عرض ادب خدمت مدیرعامل صنایع غذایی آرمیتا
شعار تبلیغاتی شما و ایجاد طرح سوال برای جستجوی آرمیتا در سوپرمارکتی ها رمز موفقیت شما در تیزر تبلیغاتی خواهد بود.
تنها نکته منفی موجود در این تبلیغ به نظر اینجانب فضای خاکستری و مرده و غیر ایرانی و استفاده از سیاهی لشکرهایی که این روزها درتبلیغات تلویزیونی باب شده است، که از جذابیت و هم ذات پنداری این تبلیغ می کاهد.
یک نکته دیگر که شاید خنده دار باشد ولی واقعیت پنهان است این که گاها این خود تبلیغ نیست که اسم و برند شرکت را مشهور می کند بلکه این جوک ها و شوخی بازارهایی که در مورد شعر و شعار یا موضوع تبلیغ در جمع های دوستانه و خانوادگی ارائه می شود، نام آن را بر زبانها می اندازد!!! پس اگر تبلیغی در خود این توانایی بالقوه را داشته باشد، چه بهتر!
ادراک ذهنی من از این تیزر استرس و دلهره و اضطراب بود.حال آن که مواد غذایی اگر آشنا و صمیمی باشد به دل می نشیند و گوارای وجود می شود. اما تیزر غریب بود. چیزی فراتر از آن که به دست آید. نا مانوس.
تبلیغ از دید من بیشتر مناسب حال ورزش های پر خطر بود تا غذایی برای خوردن. ضمن آن که رنگ و فرم لباس ها تداعی کننده فیلم Island, سخنران و اردهههای افراشته در پشت وی نمایانگر فیلمV for vendeta,ترکیب جنسیت و نحوه دست بلند کردن افراد شمایی از فیلمHunger gameبود، فیلم هایی سراسر اضطراب.
رنگ های گرم ترغیب کننده در مواد غذایی هستند نکته ای که جایش در تبلیغ خالی بود.هرچند پرده ها رنگ گرم دارن اما در جبهه افراد متخاصم است نه مردم.
چرا قهرمان تیزر باید چشمانی روشن داشته باشد؟ این خصیصه ی عموم مردم ایران نیست.
در سکانسی محافظ سخنران از وی جلوتر نمایش داده می شود که این مغایر با صلابت و برتری جویی او است.گویی که خود او با بیان جملاتی مثل به من بگویید یا من باید بدانم اقتدار خود را تمنا می کند.
در مورد شعار تبلیغاتی میخواستم بگم تجربه ای که از بچگی همه ما از ماندگاری شعار تبلیغاتی داریم اینه که تنها کلام باعث برجستگی یک شعار نمیشه و نحوه ارائه هستش که اگر جذاب باشه باعث میشه ما محصول رو حتی پس از سالها بشناسیم حتی گاهی میبینیم شرکتهایی هستن که دیگه محصولاتی عرضه نمیکنن اما هنوز گاهی که شعارشون یادمون میافته گذشته رو برامون تداعی میکنه..ا
ترس و هراسي كه موسيقي، صداي سخنران وانبوه جمعيت به دل بيننده ميندازه از نظر من جذابيت خاصي به اين تيزر ميده، همچنينرنگ قرمز، نو و خاص بودن تيزر، كوتاه بودن، و ابهامش كنجكاوي بيننده رو برمي انگيزه البته درصورتيكه يه تبليغ جذاب ديگه هم در ادامه توليد بشه تا بيننده ها محصول را بهتر بشناسند.
با تشكر
ب صادقي
دانشجوي مديريت اجرايي
سلام اصولا از تیزری که در جامعه بتواند دیالوگ محترمانه ایجاد کند باید تقدیر کرد. وقتی عده ای حس مثبت و عده ای حس نامثبت دارند دیالوگها خواندنی تر می شود. و این نشان دهنده اختلاف سلیقه عمیق ما با یکدیگر است
با عرض سلام
از جاییکه هر تیزری نقاط ضعف و قوتی دارد و هدف به حداقل رساندن نقاط ضعف است میتوان گفت که ارمیتا به خوبی توانسته است به این هدف برسد.
تمایز رنگ تیزر و برند ارمیتا ، ایجاد حس کنجکاوی واضطراب و شروع ناگهانی باران همه نکاتی هستند که به خوبی میتوانند نام ارمیتا را در ذهن حک کنند.به نظر من رنگ برند ارمیتا (قرمز و سبز ) شاید بتواند موجب ایجاد برداشتی مثبت میشود اما شباهت موجود بین برند ارمیتا و کاله خود بنا به دلایلی میتواند در ذهن بیننده چالشی برای مقایسه ایجاد کند که چندان خوب به نظر نمیرسد.
جناب آقای حسین پور عزیز، پیش از اینکه این مطلب و نظرات آن را مطالعه بفرمایید، متوجه شباهت لوگوی آرمیتا و کاله شده بودید؟
با سلام
تیزر ارمیتا خالی از ایراد نیست . همانطور که دوستان اشاره کردند. اما چیزی که با دیدن این تیزر در لحظه اول احساس کردم این بود که چقدر خوبه ، هنوز مدیران تبلیغاتی ای وجود دارند که به شعور، احساس و زمان مخاطبشون اهمیت می دهند. ودر میان تبلیغات تقلیدی، بی روح و بدون جذابیت مد شده ، ایده پردازی و خلاقیت را سرلوحه کار خود قرار می دهند.
سپاس فراوان
درود
اولین بار بود که در کافه این تبلیغ رو دیدم و متاسفانه تجربه احساسی خوبی به من دست نداد.
صدای شخصی که صحبت میکنه نامفهومه و خود من بعد از دو بار متوجه شدم که چی میگن!!
تبلیغ طوری ساخته شده که اگر کسی آرمینا رو نشناسه نمیفهمه از چه نوع محصولی داره صحبت میشه!!!
فضای رعب اوری برای بیننده ایجاد کرده و دقیقا با نظر دوستمون که در مورد حس کودکشون گفتن موافقم.
متاسفانه من نتونستم ارتباطی بین عناصر و افراد حاضر در تبلیغ و یک محصول خوراکی پیدا کنم!!!!
یه درخواست داشتم جناب حسینی
امکانش هست که هر دو روز یک مطلب به روی سایت بره نه هر روز???
سپاس
ممنونم سرکار خانم توانا، غالباً در تیزینگ صحبتی یا اشاره ای به محصول نمیشه تا بدین ترتیب میزان کنجکاوی نسبت به محصول افزایش پیدا کنه.
در مورد پیشنهاد آخرتون، میزان استقبال از یک مطلب توسط مخاطبان عامل اصلی برای تصمیم گیری در این خصوص است.
با عرض سلام و احترام اقای حسینی
هنگام دیدن لوگوی ارمیتا برای اولین بار به نظرم رسید که این لوگو را قبلا مشاهده کردم که پس از مطالعه نظرات متوجه شباهت لوگو کاله و ارمیتا شدم.
همان طور که دوستان همه مطلعند در یک فرایند علمی لوگو و شعار و تبلیغات این شرکت در حال بررسی است و البته نگاه حرفه ای مدیران این شرکت باعث استحکام کارهای آنها شده است. شباهتهای احتمالی ارزش یک کار را تضعیف نمی کند مگر این که افراد از قبل عامدانه ان کار را خواسته باشند که در این جا این گونه نبوده است ممنون
من این تبلیغ را در تلویزیون ندیده بودم. بار اول که تیزر را دیدم با اینکه با محصولات آرمیتا آشنا هستم یک احساس ترس و اضطراب بهم دست داد و بس. البته در دفعات بعدی به نکاتی مثبت در این تیزر پی بردم اما این حس ترس را نمی توانستم از خودم دور کنم. حالا نمی دانم مخاطبانی که اصلا از نوع محصولات آرمیتا خبر ندارند چطور این حس اضطراب را بعدا می خواهند با محصولات غذایی آرمیتا ارتباط دهند. به نظرم تدایی برند آرمیتا با حس ترس اصلا مطلوب نیست. این تیزر خوردن آرمیتا را برابر با کاری منفی که شایسته سرزنش و زندانی شدن است نشان می دهد.
در این تیزر بازی مرد مسن را نپسندیدم، به نظرم یک مقدار صدایش می لرزد و نگاهش با صلابت نیست. تصاویر برج میلاد و … هماهنگ با فضای حاکم نیست و انگار به اجبار برای بومی شدن تیزر در پشت تصویر جای داده شده اند. من با خنده کودک ارتباط برقرار نکردم و به نظرم نتوانست فضای اضطراب را به فضایی مثبت برای ورود لوگوی آرمیتا تبدیل کند. در آخر هم علت اینکه بر روی چشم سبز رنگ بازیگر زوم شد را نفهمیدم.
البته این تیزر نکات مثبتی هم دارد از جمله تگ لاین جالب و برانگیزاننده ، بازی خوب کودک و زن و مرد اصلی، موسیقی و فضایی که باعث می شود حداقل این تیزر دیده شود و با ساختار متفاوتی که نسبت به سایر تیزرهای تکراری دارد توجه را جلب می کند و بیننده را ترغیب به آگاهی از محصولات آرمیتا می کند.
یه اصل خیلی ساده که در مراحل تصمیم گیری خرید مصرف کننده بعد از خرید وجود دارد ریسک و مقایسه هزینه فرصت از دست رفنه است این اگهی خیلی ساده وجدان گناه کار خیلی از ما را بعد از خرید نشون میده برای خیلیا از ما این حس گناه بعد از خرید به وجود میاد به خصوص برای بار اول شاید ته دلمون این حس خاکستری رو داریم اما تیزر میگه انقدر محصول ارزشمنده که میتونی حس گناهتو به یه حس ارامش ( نماد باران در تیزر ) تبدیل کنی البته حس باران ر فضای تیزر مثله اینه که بگوید ارمیتا مثله بارانی اتش شک وتردید ت را خاموش میکند البته تیزر میتونست بهتر باشد اگر لحاظ جلوه های کامپیوتری کمی واقعی تر بود …
یکی از بزرگترین اشکالات وارده بر این کار ،فضای سنگین و پر ارعاب هست.میزانسن به کار رفته برای تصاویر و نوع طراحی و فضا سازی خصوصا در مورد سخنران -فضا و نیز نحوه ایستادن افراد،ممکن است فضای جنگ جهانی دوم وبرنامه های حزب نازی و سخنرانی های ادولف هیتلر را تداعی نماید.لذا ممکن است مشکلاتی را برای شرکت خصوصا در فروش بین المللی ان ایجاد کند.وفضای ترس و ارعاب به گونه ای که به کار رفته است،به گمانم تاثیر بدی را بر روی مخاطبین خواهد گذاشت.اجرایی-علامه
خیلی از دوستان به مسئله ترس دراین تیزر تبلیغاتی اشاره کردند. اما من کاملا یک حس متضاد رو تجربه کردم! اینکه تعداد زیادی از شهروندان یک شهر با وجود مخالفت موجود ، از این محصول استفاده کردند و این رو به صورت دسته جمعی ابراز می کنند ( با وجود نگرانی محسوس توی چهره هاشون ) ، یک حسی از شجاعت و حرکت جمعی رونشان می دهد . ضمن اینکه این واکنش نشان دهنده این نکته نیز هست که این محصول تا حدی خوبه که هیچکس نتوانسته به راحتی از ان بگذرد. و ، سکوت پیرمرد سفید پوش بعد از اظهار دسته جمعیه حضار، اینکه خود را مجبور به سکوت می بیند.
یک خطی این تیزر برای بیننده ی تلویزیونی که آرمیتا رو برای اولین بار می بینه اینه که ” آرمیتا یه محصول خوردنیه که انقدر خوشمزس که حتی اگه منعت هم بکنن باز نمی تونی در برابرش مقاومت کنی و حتما مصرفش می کنی”. تیزر فقط “گروه کالایی” و “بازار هدف” را مشخص و بیننده رو کنجکاو میکنه که متوجه شه محصول چی هست.
دوستان به نکات جالب توجهی اشاره کردن. تبلیغ ایده ی متفاوتی داشت. اما به نظرم مواردی هست که بیشتر جای کار داره، مثلا تصاویر بعضی جاها کاملا غیرواقعیه، جدای از نمای جمعیت و ساختمون ها، برای بارش باران که دیگه میشه از تروکاژ استفاده نکرد. یا حداقل نمایی رو نشون داد که میزان خیس شدن لباس ها با شدت بارش هماهنگ باشه، اینجا چون رنگ لباس ها روشنه این عدم هماهنگی (مثل نمای آقای میانسال) خیلی تو ذوق میزنه. وجود خنده بچه هم برای من اصلا تاثیر مثبتی نداشت.
ترس و نگرانی که بهش اشاره شده، برای خود آرمیتا هم هست، از یک طرف برای اولین بار داره خودش رو به بازار معرفی میکنه، از طرفی هم داره تیزر متفاوتی ارائه میده که ممکنه برداشت ها ازش مطابق برنامه ریزی آن ها نباشه. بازاری که شاید به سبک های تبلیغاتی دیگری عادت کرده باشد.
من منتظر تیزر بعدی آرمیتا هستم.
با سلام به دوستان کافه بازاریابی
در کل ایده آرمیتا جسورانه و جذابه “نمی تونی در برابرش مقاومت کنی” اما به نظر میرسه سناریوی خوبی براش نوشته نشده مثلا با وجود رنگ های سرد و مرده ، فضای رعب و وحشت و آخرالزمان به مخاطب القا میشه (به نظرم چیزی که ما درزندگی دنبالشیم شاد بودن )اگر از ایده و سناریو بگذریم در اجرا نکات مثبت و منفی خودشونو نشون میدن ، Focus مناسب روی چشمای رنگی بازیگر مرد که در آخر به رنگ سبز لوگو ختم میشه و این یک پایان تحسین انگیز برای cut و نشان دادن لوگوی آرمیتاست ،
اما سوال برام پیش میاد پرچم های روی سن نماد چی چیزی هستند و اجرای فرد مستبد چرا اینقدر ضعیف است و یا صدابرداری که جالب نیست .بهتر نیست سناریوی بهتری براش نوشته شه !!
( گروه صنایع غذایی آرمیتا متفاوت بودن در شما نمود دارد اینکه هنوز محصولاتتان در فروشگاه ها نیست عطش را برای خرید محصولاتتان بالا میبرد ….در ضمن دیدن تبلیغات شما من رو یاد بازی های داستانی انداخت حتما میدونید بازی های داستانی محبوبیت بیشتری دارند اینکه تبلیغات محصولی هم داستانی باشه به شخصه برای من جالبه)
درود به تمام خلاقان کافه بازاریابی …
*برخی نقدهایی که دوستان عزیز به این تیزر دارند چه مثبت چه منفی میتونه تا حدی قابل قبول باشه و هـــنوز دقیق نمی توانیم در رابطه با این تیزر صحبت کنیم وقتی که جواب یکی از مهم ترین سوالات را نمی دانیم
1- مخاطبین هدف این تیزر چه کسانی و کدام قشر از جامعه بود؟/وقتی بتونیم مخاطبین رو تشخیص بدیم خیلی راحت تر میشه نقد کرد؛ به طور مثال فرض کنید هدف این تبلیغ فقط سرپرست خانوار با میانگین سنی 30 سال است؛اونوقت باید ببینیم این سرپرست خانوار این تبلیغ رو می پسندند یا نه؟به دلشون نشسته یا نه؟
2-مسئله بعدی که برخی دوستان بیان کردند ترس و حس دلهره در این تیزر بود؛یک سوال ایجاد می شود،ترس مثبت یا منفی؟ترس خوب یا بد؟ شاید ذات ترس و بار معنایی آن منفی باشد ولی وقتی این از نوع ترس مثبت باشد رویه را به کل تغییر می دهد؛
ما وقتی می خواهیم پیام رو به مخاطب واقعی برسونیم و اگه هدفمون تاثیر گذاری روی اون باشه؛میتونیم از المان های مختلفی برای این تاثیر گذاری و ماندگاری و برانگیختن حس کنجکاوی ستفاده کنیم؛البته بستگی به نوع و محیط تبلیغ داره
مثلا یکی از المان ها میتونه بزرگی باشه…شاید دراین تیزر یکی از اون المان های تاثیر گذاری،ترس باشه!
و در پایان چیزی که من در چند تیزر آخر در این سایت دیدم و اینجور به نظر می رسید که
مدیران تبلیغاتی شرکت ها فکر می کنند مخاطبان آن ها در
فضای خارج از کشور هستند یعنی به طور پیش فرض المان ها چه محیطی و چه غیر محیطی را غیر ایرانی در نظر می گیرند و سپس با خود می گویند حال برای اینکه فضای تبلیغ ایرانی شود چه کنیم؟و فوقش با اضافه کردن چند المان می خواهند فضای غیر ایرانی رو به ایرانی تبدیل کنند که اون هم به طور ناموفق انجام میشه…
ممنون جناب بهزادی، خیلی خوشحالم که این تیزینگ تونسته تا این حد نظر حرفه ای ها رو برای نقد کردن به خود جلب کند.
آقای بهزادی مسائل خوبی مطرح کردید
به نظر من ترسی که ازش صحبت کردید منفی است به رنگهای ماتی که وجود داره نگاه کنید! لباس های یکدست، بیشتر فضای کشورهای کمونیست رو زنده میکنه…
جناب قاسم زاده، تا جایی که بنده در جریان هستم، تلاش این شرکت و آژانس تبلیغاتی آن این بوده که در قسمت تیزینگ فضای کمونیستی حاکم شود که بر بعد جلب توجه آن افزوده شود. ممنون
احساس می کنم خواندن مطالب دوستان یکی از قویترین کلاسهایی است که می توانند تجربه کنند.
آرزوی موفقیت برای دوستان خوبم در شرکت آرمیتا دارم
با دیدن فاز باز این اگهی قطغا دوستان تحلیل های کامل تری را ارایه خواهند داد
دوست دارم به این نکته اشاره کنم که در جمع دوستان این تیزر را دیدم و به خوبی توانست نظر حاضرین را جلب کند
در این بازار تبلیغات که حجم تبلیغات بسته کم نیست جلب توجه هم کار دشواری شده
موفق باشید
اگر شرکت آرمیتا بتواند در مورد تیزر تکمیلی اطلاع رسانی کند خوب است
سلام.اولش تصویر این تیزر برای من باز نشد فقط صوتی بود وقتی صدای اون کسی که میگه به من بگین باید بدونم من… واقعا یه حسه بدی بهم دست داد خیلی آمرانه و دیکتاتوری حرف میزد.ولی بعدش وقتی دیدم یه ذره حسم بهتر شد.خیلی حرفه ای کار شده ولی اینجور تبلیغات برای این محصولات خوب نیست.این تیزر که یک فضای جنایی گونه داره با آرم شرکت که در آخر تبلیغ هست جور درنمیاد،خیلی رنگارنگ هست.
من سعیام بر این بود که فقط با یکبار دیدن نظرم رو در مورد این تیزینگ بگم چون قراره یک آگهی باشه که شاید اتفاقی یکبار دیده بشه در مقایسه با تیزرهای دیگری که در کشورمون تولید میشه ایدهی تازهای داشت بود حتی اگه کپی باشه باز هم از نظر من نمرهی قابل قبولی میگیره اما ایرادهایی وارده از یک سری مسائل جزئی مثل این مساله که بازی شخصیت اصلی و اون فضای کلی کار درنیومده میگذرم نکتهی اصلی اینکه این سردی بیش از حدی که در این تیزینگ هست از رنگها گرفته تا خط اصلی داستان و فضای کلی اثر (البته در پایان فضا تغییر میکنه) در این تیزینگ آیا با چیزی که قراره خوردنی باشه تباسبی داره؟ اگر این تیزینگ در مورد یک محصولی بود که صرفا استفادهکنندگانش افراد بزرگسال بودند شاید اثر قابل قبولتری میشد نه یک خوردنی که ممکنه مصرف کنندگانی با سنین پایین داشته باشه. یک فرد خردسال آیا میتونه با این اثر ارتباطی برقرار کنه؟
مهمترین ویژگی ابن تبلیغ این است که تبلیغ خنثی نیست.
به شخصه تمایل دارم زمانی که تبلیغی را مشاهده می کنم متوجه نوع محصولی بشوم که توسط شرکت، تولید می شود در حالی که در این تبلیغ هیچ اشاره ای به این نشده که شرکت مورد نظر تولیدکنندۀ شکلات،چیپس، کیک یا نسکافه است. چرا که اکتفا کردن به ذکر نام محصول منجر به پی بردن به نوع محصولات تولیدی این برند نمی شود. همچنین سرعت بالای زندگی امروز باعث پایین آمدن آستانه تحمل افراد شده و دیگر اثری از شکیبایی مرسوم گذشته نیست به همین خاطر افراد ترجیح می دهند کمترین زمان ممکن را برای کلیه امور صرف کنند. این در حالی است که در این تبلیغ تنها به ذکر نام محصول اکتفا کرده اند شاید با این هدف که مردم از روی کنجکاوی به دنبال محصول بروند تا با آن آشنا شوند.
به عنوان دومین نکته می توانم به این مورد اشاره کنم که به نظر اینجانب اولین عاملی که می تواند مخاطب را به تماشای تبلیغ جذب کند (صرفنظر از نوع کالای تولیدی) استفاده از رنگ و فضای شاد است، مگر در تبلیغاتی که محتوای آن، پیام اخلاقی نظیر عواقب جبران ناپذیر مصرف سیگار و مواد مخدر باشد که در آن، فضای تبلیغ تاریک و دهشتناک است.
اشاره به این نکته خالی از لطف نیست که این شرکت در ساخت این تبلیغ هیچ ایده بدیعی از خود نداشته و محتوا و شعار خود را از آثار سینمایی برداشت کرده.
در آخر اینکه با توجه به فراوانی رقبا و تشابه محصولات، فیلم تبلیغاتی باید به گونه ای ساخته شود که در آن، تمایز محصول از دیگر محصولات برای مخاطب قابل تشخیص باشد به گونه ای که برای شرکت مزیت رقابتی ایجاد کنند.
ممنونم سرکار خانم هاشمی اما توجه داشته باشید که سرکارعالی در حال نقد یک تیزینگ (تیزر بسته) هستید!.
آرمیتا بخور غصه نخور
غذایِ مامان آرمیتا
آرمیتا چیه؟ کافیه یکبار امتحان کنیه
لذت غذا آرمیتا
مامان مامان من گشنمه آرمیتا میخام من گشنمه
طعمی ماندنی
لذتی ماندگار
چی بپزم؟ آرمیتا
چی بخوریم؟ آرمیتا
عروس گلم چی پخته؟ آرمیتا
تو هر خونه آرمیتاست
غذایی بی همتا آرمیتا
آرمیتا تنهای بی همتا
با سلام
من 2 با این تیزر رو دیدم و خیال روش فکر کردم تا متوجه منظور اون شدم البته من در این زمینه دانش خاصی ندارم ولی تصور نمی کنم که این تیزر هم تنها افراد صاحب نظر در این حوزه طراحی شده باشه چند مورد به نظرم می رسه در رابطه با این تیزر 1)فکر می کنم این تیزر مفهومی استدلالی داره یعنی استدلال می کنه که به این دلیل که افراد ترجیح می دهند که در مقابل یک دیکتاتور خطرناک مقاومت کنند ولی در مقابل آرمیتا توانایی مقابله را ندارند پس نتیجه گرفته می شود که این کالا خوب است ولی من فکر می کنم تعداد بسیار کمی از افراد فکر خود را درگیر درک کردن تیزر ها به طور کلی می کنند (از ذهن خود آگاه برای درک آگهی کمک می گیرند مگر در موادری که محصوا آنقدر معروف باشد که تیزر تبلیغاتی اش با اشتیاق تماشا شود )من فکر کنم اگر بیشر بر روی المان هایی کاز میشد که در ایران در مورد آنها پیش فرض وجود دارد بهتر بود و مفهوم بهتر بودن محصولات آرمیتا به نحوی از طربق ذهن ناخودآگاه به ما منتقل می شد می توانست این ترجیح را در ما ایجاد کند.
2)البته ابن تبلیغ ار این گونه المان ها هم استفاده کرده ولی در جهت بر عکس من با دیدن ابن تیزر به یاد هیتلر و نازی ها افتادم به خصوص وقتی دست خود را بالا می برند مانند احترام نازی ها که از دید ما هم دیکتاتور و هم ارتشش دوست داشتنی نیستند و حالا اگر این انسانهای غیر دوست داشتنی آرمیتا بخورند آیا ما هم از آنها پیروی می کنیم؟
3)در این تیزر به ما فرصت داده می شود که فکر کنیم که این آرمیتا چه چیزی می تواند باشد که خوردنش فاجعه تلقی کی شود بعد از چند ثانیه فضای سیاه و سفید تبدیل به یک فضای رنگی می شود بعد مشخص می شود محصولات غذایی آرمیتا منظور می باشد که در این لحظه حس بدی به انسان دست میدهد چون اکثر افراد بار اولی که این تیزر را مشاهده می کنند مطئنان حدس دیگری می زنند.
با تشکر
سلام.
این تبلیغ از طرفی یه کنجکاوی ذهنی در ذهن مخاطب ایجاد میکنه تا انگیزه ای بشه و تبلیغات بعدی این محصول را دنبال کنه.ولی از طرفی فضای حاکم ارعاب و وحشت ایجاد می کنه و یکم دیکتاتوریه و میتونه روی مخاطب تاثیر منفی بذاره. باران نماد طراوت و شادابیه و توی این تبلیغ میتونه این تصور را در ذهن مخاطب ایجاد کنه که هرکس آرمیتا بخوره این حس درش ایجاد میشه.
به نظرم تضاد دوفضای موجود جالب وقابل تامل هست.اما به نظرم چیزی که توی این تبلیغ جای خالیش برای ببینده حس میشه اینکه چه چیز توی محصول آرمیتا این محصول را به محصولی که نمیشه در برابرش مقاومت
کرد تبدیل میکنه.
موضوعی که متاسفانه در هیچ تبلیغی موردتوجه نیس ارزشهای خاص اون محصول دربرابر رقبای بالقوه وبالفعل هست
با عرض سلام و احترام
مهمترین عناصری که موجب تفاوت این تیزر با دیگر تیزرهای تبلیغاتی شده است تفاوت رنگ های بکار رفته و فضای خاص موجود و ایجاد نوعی ترس مثبت است که در نهایت همگی منجر به ایجاد حس کنجکاوی و تفکر بیننده میشود.
بعضی نظرها گویا این موضوع هستند که فضای حاکم باتوجه به ایجاد ترس از نقاط ضعف محسوب میشود درحالیکه خود این فضا موجب تفاوت این تیزر شده و نوعی خلاقیت محسوب میگردد.
جناب اقای حسینی خواهشمندم بدانم کاربرد این گونه فضاهای تبلیغاتی را چگونه میتوان ارزیابی کرد؟
با تشکر فراوان
جناب آقای علی حسین پور، ممنون میشم سوال خود را دقیقتر مطرح کنید. اردتمند
سلام و ادب خدمت دوستان
من برای اولین بار است که با نام ارمیتا اشنا میشوم ولی مطالعه ای که کردم متوجه شدم این شرکت در صنایع غذایی فعالیت میکند پیشنهادات دوستان را هم مطالعه کردم کاملا درست است . این تیزر کمی متفاوت است به نظر بنده یک بار بدون صدا هم تیزر را نگاه بیندازیم متوجه یه چیزی میشویم اینکه ظاهر تبلیغ ارتباطی با مواد غذایی ندارد وبازار هدف مشخص نیست نکته ای دیگر که باید توجه شود اینکه اصلا این محصول چگونه توزیع میشود من به شخصه این محصول را ندیدم و از برخی دوستان سراغ گرفتم نامش نا اشنا بود .
عذرخواهی میکنم در میان اساتید نظر خود را بیان کردم من صرفا نه از دید دانشجوی مدیریت بازرگانی بلکه از دید یک مصرف کننده نظر خود را بیان کردم بالاخره ما ایرانی ها ضزب المثل داریم که علف باید به دهان بزی شیرین بیاید تمام این تبلیغات به درک و دید مصرف کننده بسگی دارد.
با تشکر از سایت خوبتان منتظر نظرات اساتید هستم.
سلام.به نظرم نقطه قوت این تیزر متفاوت بودنش در مقایسه با سایرتیزرهای مواد غذاییه وحس کنجکاوی رو به ذهن بینندش منتقل میکنه که آرمیتا چیه که مقاومت در برابرش غیر ممکنه …. ولی به نظرم یک تیزر باید همه مخاطباشو مد نظر قرار بده همون طور که بقیه دوستان اشاره کردن فهمش واسه عامه مردم آسون نیست یا شاید دیدنش واسه بچه ها خیلی جالب نباشه …
سلام
گاهی بعضی از تبلیغات آنچنان جذاب هستند که فرد در تبلیغات بازرگانی حتی بین فیلمها (که ترجیح می دهد تبلیغی پخش نشود و یا در آن لحظه سعی می کند به کار خودش برسد)،اگر آن تبلیغ را ببیند می نشیند و با علاقه تماشا می کند و یا حتی اگر در اتاقی باشد که صدایش را بشنود ،می آید تا آن تبلیغ را ببیند ،کمااینکه به دوستان خود هم می گویدکه مثلا” دیدی فلان تبلیغ چه قدر بامزه بود؟ یا اینکه آدم وقتی این تبلیغ رو می بینه دلش می خواد یه چیزی بخوره؟
زمانی که تبلیغ آرمیتا را دیدم، ابتدا کنجکاو شدم،ببینم چیست ؟ در مورد چیست؟ بعد که پاسخ را گرفتم، صادقانه بگویم،واقعا” برایم دیگر جذابیتی نداشت،حتی حس وسوسه امتحان محصول در من نبود یا مثلا” اگر بازهم ببینم جایی پخش می شود ، بی تفاوت از کنارش رد می شوم .
من همچنان اعتقاد دارم از این شعار در بسیاری از جمع های دوستانه و خانوادگی استفاده می شه که این خودش تبلیغ بدون هزینه است و صد تا لاااااااایک برای شرکتی مواد غذایی که از شعارهای لوس و بچه گانه استفاده نکرده است.
اما اینکه تبلیغ دیده بشه، جالب نیست.
این تبلیغ را بیشتر می شنویم و به یاد آرمیتا می افتیم ولی حوصله دیدن اش را نداریم.
من فروشگاه ها را دید زدم، واقعا آرمیتا نیومده؟ من نمی تونم بیشتر از این مقاومت کنم، این غیر ممکنه!!!
سلام و خسته نباشید به تیم کافه بازاریابی و تبریک بابت چنین سایت فوق العاده ای
به نظرم صدای بمی رو انتخاب کرده اند، واضح نیست…. تبلیغ متفاوتی است ، توجه را جلب میکند ولی بدون ایجاد هیچ حس و علاقه !
ممنون واقعا دوستان موضوع را از ابعاد مختلف مورد بررسی قرار دادند و خیلی تحلیلهای خوبی ارایه کردند
به نظر من تبلیغ جالبی بود ولی فقط برای یکبار دیدن.چون طولانی بودن تبلیغ مانع از این میشه که برای چندبار دیده بشه و در ضمن در این تبلیغ از ویژگی های برجسته ی محصول واینکه دقیقا میخواد چه محصولی را معرفی کنه نمایش داده نمیشه.
سلام
ممنون از سایت خوبتون
با توجه به اینکه کودکان بیشتر مسبب خرید محصولات هستند و والدین را به سمت خرید محصول سوق می دهند این تبلیغ برای کودکان خیلی قابل درک نیست.و صدای بمی که انتخاب شده است خیلی واضح نیست
با عرض سلام و خسته نباشید و تشکر از سایت خوبتون
تیزر متفاوت و قابل تاملی است اما صدای واضحی ندارد در مورد کیفیت محصول توضیح چندانی داده نشده شروعی خوب اما پایانی مناسب وهیجانی ندارد .و به نظر من نمی تواند همه مخاطبان تلویزیون که بیشتر جمعیت کودک و نوجوان است را جذب کند
با سلام
بار اول که دیدم (فقط سکانس اولش فضای جالبی آمد مثل فیلمهای علمی و تخیلی) و بعد کلی ناهماهنگی بنظرم رسید ، بار دوم به عنوان تبلیغ این محصول، بنظرم خوب کار شده و یک ایده برای ارائه دارد..
چند نکته در اجرا بهتر بود بهش توجه میکردند که کارمناسبتری از آب درمیامد.. که بیشتر موارد را دوستان اشاره کردند
لباس و نگاه پیرمرد، مثلا دیکتاتور و نحوه ادای دیالوگش، لباس محافظها رنگ و طرح پرده پشت، فضاسازی اطراف، میتوانست باهم مطابقت بیشتری داشته باشد، صدا و نحوه بیان خیلی بد کار شده ” به من بگید، باید بدوونم من!! ” من آخر اضافه نیست؟! اصلا بهتر نبود دیالوگش چیزی دیگری می بود!
فردی که تصویر با اون شروع میشه کمی با حالت دهن بازی میکنه و خشکی لبش، خوبه!
در نهایت دوربین روی چشم فکوس میکنه، بهتر نبود بخاطر لذتی که از خوردن آرمیتا برده روی دهان فرد فکوس میشد ” که با نمایش خیلی کوچک از سر زبان، زبانش را روی لبش بکشه” و توأمان با یک لبخند حاکی از رضایت
علت این دقت نظرهمه دوستان ،بنظرم به این خاطر که در ابتدا بیننده با دیدن این تیزر و برقراری ارتباط با آن علامت سوال برایش ایجاد میشه که اطلاع از چه نوع محصولی را میخواهد کسب کنه و وقتی توجه اش را بالا میبره ، به جزیات بیشتر توجه میکنه، این ناهماهنگی ها در ذهن اش بیشتر نقش میبنده.. اجرای کار ضعیف بوده و نمیتوان به سادگی از آنها چشم پوشی کرد
سرکار خانم خطیبی اگر به سخنرانی های دیکتاتورهای دقیت کنید، متوجه میشوید که از کلمه “من” زیاد استفاده می کنند. به همین خاطر به نظر من عامدانه از دیالوگ ” به من بگید، باید بدوونم من!! ” استفاده شده. اما اینکه میشد دیالوگ بهتری به کار برد، یا نه، منتظر دیالوگ پیشنهادی شما هستیم. اینکه چرا روی چشم فرد اوب تیزر فوکوس شده و تیزینگ با چشمان بسته شخصیت اول تمام میشه، برمیگرده به اینکه قرار تیزر (تیزر بعدی که بعد از تیزینگ به نمایش در میاد) چطوری شروع میشه. چون این تیزینگ در عالم خواب اتفاق افتاده، به همین خاطر چشمان فرد بسته هست که به مخاطب برسونه که شخصیت اول این ها را در خواب دیده است. البته فردا تیزر آرمیتا در کافه به نمایش در خواهد آمد.
ممنون
با سلام
بنظر بنده این تیز یک کپی برداری ناشیانه از تبلیغ هایی بود که به نوعی حالت وسترن داشتند. این تیزر هیچ چیز مرتبط و منحصر به فردی نداشت که بیننده رو مجاب به حداقل یک بار استفاده از محصولات آرمیتا بکنه. بهتر بود مثلا به جای اینکه همه دستشون رو بالا ببرن یه نفر این کار رو میکرد و یه اتفاق خوش ایندی برای اون فردی که محصول آرمیتا رو استفاده کرده میافتاد. و نکنته دیگه اینکه تلفیق برج میلاد با اون حالت تاریخی که تیز داره زیاد خوشایند نیست . در کل تیز برای افراد غیر کارشناس گنگ به نظر میرسه
جناب ولی پور، شما در حال نقد یک تیزینگ هستید و گنگ بودن یکی از ویژگی های آن است. قرار نیست در تیزینگ کسی به محصولی که قرار است هدف تبلیغ باشد پی ببرد.
ما در سمت چپ تصویر شاهد تصویر ساختمانهایی با پرچم های قرمز هستیم که عینا این طور نمای ساختمان در پرچمهای قرمز آویخته شده در میدان مرکزی پیونگ یانگ کره جنوبی قابل مشاهده است.
از طرفی در سمت راست تصویر کاخ سفید را میبینیم و در پشت تصویر برج میلاد ،که این ها نشاندهنده تقابل ملت ها و جهانی شدن این محصول میباشد .که در فضای امروزی که پر از فیلم های آخرالزمانی است بسیار مناسب میباشد.
در مجموع فضای استبدادی حاکم و طرز قرار گرفتن منظم افراد در گروههای مربع شکل،فضای استبدادی کره شمالی رو میرسونه که به ما میگه در اوج اقتصاد دولتی کره شمالی که ما نه شاهد شبکه خصوصی و نه شرکتهای خصوصی هستیم یک شرکت خصوصی به نام آرمیتا توانسته قد الم کند
ولی از طرف دیگر یاد قوم حضرت موسی و دعای حضرت برای باران می اندازد که به خاطر یک گناهکار هرچه هم حضرت موسی دعا میکرد باران نمی آمد و گناهکار سد راه باران شده بود ، گناهکار به خدای خودش اعتراف کرد وقفل شکسته شد وباران آمد .
شاید بلکه حتما بتوان آرمیتا خوردن را مساوی گناه کردن دانست و کار خطایی باشد که باید از آن توبه کرد تا باران بیاید بر خلاف نظر سازنده که میخاسته اینطور القا کند که آرمیتا خوردن کار خوبی است و شهامت میخاهد که در فضای استبدادی به این کار خوب اعتراف کنی در حالیکه آرمیتا خوردن اصلا کار خوبی نیست و سد راه باران شده واعتراف به آن(گناه) باعث باریدن باران میشود (چون نظر چند نفر دیگر هم با من یکی بود!)
ممنون جناب اعتمادی. دو پاراگراف آخر شما من رو به فکر فرو برد.
اگر صرفا شركت آرميتا فقط جهت دسترسي به بازارهاي داخلي ايران ميخواهد دسترسي پيدا كند بهتر بود اين سخنراني و جمعيت در جاي به غير از اين مكان مثلا در دشت و كوير و يا كوهستان دور افتاده تجمع ميكردند و چشم انداز برج ميلاد نيز آخر جمعيت نشان داده ميشد يعني از يه جاي دورافتاده به مركز و نماد ايران برج ميلاداين بابت بازارهاي داخلي واز ديدگاه ديگر اگر ما بخواهيم به بازارهاي جهاني دست پيدا كنيم بجاي برج ميلاد ميتوانستيم از برج ايفل فرانسه استفاده ميكرديم.
به نظرمن همین که مدیران این شرکت این جسارت رو داشتن که در شلوغی باکس صداوسیما واون هجمه تیزرهای موزیکال وبی کیفیت که ده بار اسم برندشونو هی میگه….این ساختارمتفاوت رو رو انتن ببرند باید تحسین گفت.اما این که جنس در شلف نیست وسیستم توزیع مشکل داره به نظرم ایراد خیلی بزرگیه …من خودم از روکنجکاوی به ده تا سوپرمارکت سرزدم ببینم این ارمیتا چیه ولی نبود…اما درکل با ساختار وسناریوموافقم هرچند جای کارداشت..مثلا میشد یه تیزر مکمل هم داشته باشیم که بعد از باز شدن تیزر به عنوان کاتالیزور عمل میکرد هرچند این نظریه هم بودجه میخواهد.درکل خسته نباشید مطمینا در باکس یه سروگردن بالاتر از بقیه بود
خوبه دوستان آرمیتا بدانند که هنوز این مطلب نظر مخاطبان را به خود جلب می کند و هنوز هم نظر می دهند
سلام
من تازه واردم
این ادامه همون تبلیغه که شما هم به تولد آرمیتا دعوت شده ایده؟
من تبلیغشو دوست نداشتم
طنز حاکم بر فضای تیزر اصلا با حالتها و نوع برخورد و حرف زدن سنخیت نداره
انگارآرمیتا یه چیزی مخالف حکومت بوده و لی همه اونو انتخاب کردن
و حالا حکومن ناراحته از بانتخاب اون توسط مردم
اگه چیز خوبیه چرا قدرت برتر مخالفه اونه؟
و اون نظریه بارون اومدن با اعتراف به گناه هم خیلی برام جالب بود
انقدر تحلیلهای دیگه تخصصی بود که نتونستم بازم از خودم تحلیل بنویسم
موفق باشین
ممکنه اون تیزر رو به info@kafemarketing.com ارسال کنید. ممنون
یه چیز جالبم بگم
با توجه به اینکه آرم آرمیتا تداعی کننده پرچم ایرانه و اسم آرمیتا جای الله وسط پرچم (البته تو رنگ قرمز)
و الانم تبلیغش حکومتی و ایناس
یکم آدمی مثل من که سیاسیه فکر میکنه شاید یه چیزهای سیاسی پشت پرده باشه
باز هم منمنون میشم تحلیل گرهای عزیز تحلیل کنن
میخواستم تاکید دوباره ای داشته باشم که این تیزر کپی بسیار مشخصی و کم کیفیتی از فیلم Hunger Games داره و وقتی من میدیدمش بدون اینکه بدونم چی هست و یا قراره چیکار کنه (مثل تماشاگر تلویزیون ) اونو با فیلم مقایسه کردم و گفتم خوب این که تقلبیه تازه تقلبی بد 🙁