از همه همکارانم در کافه بازاریابی ، به ویژه آقای مجتبی محمدیان و همکار دیگرم آقای جواد حسینی خواسته ام که نظیر گذشته اما به شکل حرفه ای تر بحث نقد تبلیغات را در دستور کار قرار دهند. در آغاز نقد باز تبلیغات را جلو می بریم بدین صورت که […]

به نظر شما ریشه مشکلات و مسائلی که در طول روز با آن ها مواجه می شویم خودمان هستیم یا طرف مقابل؟ مثلا اگر شما کالایی الکترونیکی یا به قولی یک گجت خریداری کنید و مجبور باشید بهایی بیشتر از فاکتوری که دریافت می کنید پرداخت نمایید احساس می کنید […]

بحث کپی برداری و الگو برداری این روزها داغ شده والبته بیشتر هم در مورد کارهای ایرانی هست. ولی اینجا دست میذارم روی دوتا از بزرگترین شرکتها، یعنی نایک و سامسونگ. هر دوی این شرکتها تیزری دارند که از فوتبالیستهای مطرح زمان خودش استفاده کرده و همکاری این بازیکنها برای […]

جای خالی تبلیغات فرهنگی به ویژه تبلیغات ضد سیگار در میان انبوه تبلیغات شدیدا احساس می شود. چند روز پیش صحنه ای در یکی از خیابان های شهر دیدم که واقعا نمی دونستم چه عکس العملی نشون بدم. پدری که فندک رو به دست پسرش داده بود و پسر بچه […]

در یادداشت قبل از اثربخشی بالای تبلیغات دور زمین فوتبال گفتیم و سعی کردیم تا مجموعه برندهای شناخته شده که در جام جهانی برزیل در کنار زمین تبلیغ داشتند را معرفی کنیم. در این یادداشت به شرکت های دیگر حاضر، که از این شیوه ی تیلیغاتی استفاده کرده اند می پردازیم و با […]

با شروع مسابقات جام جهانی فوتبال برزیل، نگاه های بسیاری از مردم دنیا به زمین فوتبال دوخته شده، مسابقاتی که به دلیل جذابیت بالا، هزاران نفر تماشاچی در داخل ورزشگاه و میلیون ها نفر بیننده ی تلویزیونی دارد. روشنه که فرصت های تبلیغاتی در میادین بزرگ ورزشی آن هم از […]

با تبلیغ Be Safe Around Trains که آشنا هستید. اگر اشتباه نکنم این تبلیغ سال ۲۰۱۳ از طرف TED جزء ۱۰ تبلیغ برتر معرفی شد. اخیرا یک شرکت بیمه به نام Empire Life Insurance Co از این تبلیغ استفاده کرده و ۳ تبلیغ ۳۰ ثانیه ای برای نشان دادن اهمیت […]

بسیاری از ما تبلیغات تلویریونی را بیشتر می پسندیم. ویدئوها جذابیت بیشتری دارند و توانایی جذب مخاطب در تبلیغات رسانه های تصویری بیشتر است. اما بسیاری از شرکت ها در حوزه تبلیغات تلویزیونی ورود پیدا نمی کنند. این شرکت ها تبلیغ در سایر رسانه ها را در دستور کار خود […]

به عنوان یک بازاریاب دانستن این موضوع که مخاطبان ما بیشتر از چه رسانه ای استفاده می کنند و چه میزان به هر رسانه اعتماد دارند بسیار مهم است.مثلا گاهی گروه مخاطبان ما اصلا حس مثبتی نسبت به یک رسانه ندارد، یا با رویکرد و نگاه کلی حاکم بر آن […]

چرا بعضی ها خودشونو اون طوری که هستن قبول ندارن؟ چرا نمی پذیریم که هر کس توی این دنیا منحصر به فرده و ویژگی های خودشو داره؟ چرا برای این که بخوایم مهم جلوه کنیم خودمونو منتسب به موفق ها می کنیم؟اون کسی که موفق هست فقط خودش و قابلیتش […]

در ادامه بحث هفته گذشته در خصوص سبک کلاسیک در تبلیغات، امروز به ویژگی‌های متمایز ساز این سبک با سایر سبکهای تبلیغاتی می‌پردازیم. در کتاب “سبکهای تبلیغات“، ویژگی‌های زیر  برای سبک کلاسیک برشمرده شده است: ۱٫ جست و جوی تعادل و کمال: سبک کلاسیک دارای تعادلی درون مایه ایست. در […]