یک گزارش خواندنی به بهانه انتشار آلبوم “امیر بی گزند” // چاوشی برند خود را چگونه به وجود آورده و چگونه مدیریت می کند؟// او چگونه در صدر محبوبترین خوانندگان قرار گرفت!

مریم دهکانی / مجتبی محمدیان: پرداختن به موضوعی با نام “محسن چاوشی” را می توان با دو رویکرد پیش برد. نخست به بررسی روند حرکت او در بازار موسیقی ایران پرداخت و یا اینکه مشخصا مولفه های ویژه نه، بلکه “خاص” بودن او را در بازار موسیقی و بین طرفداران […]

پیش بینی ها از سال ۹۵ چه می گوید // این گزارش را بخوانید

چندی پیش گزارشی از سوی “آینده بان“ منتشر که که متسفانه آن طور که باید و شاید در شبکه های مجازی پخش نشد. این گزارش که بسیار خواندنی است به پیش گرفتن روشی علمی و تحقیقاتی، پیش بینی های خوبی را از محیط اقتصادی و سیاسی در سال ۹۵ ارایه […]

ماه رمضان و انتظارات ما از تبلیغات آن

شاهرخ داورنیا: به زودی از تلویزیون و رادیو صدای ربنایی که حال و هوای دیگری رو به خانه، شهر و زندگی ما می دهد خواهیم شنید و این دعا با صدای استاد شجریان بخشی از هویت برند ماه رمضان در ایران است. رمضان مناسبتی یک ماهه و بسیار مهم در […]

مشتری غیرتی، بسته بندی های قدیمی // به من دست نزن مگر اینکه مجبور باشی

مجتبی محمدیان: بسته بندی ها بحث بسته بندی در ایران که مطرح می شود اساسا همه یاد یک درد مزمن می افتند. در حالی که بسته بندی در ایران روز به روز شکل بهتری می گیرد. سری به هایپرها بزنید و ببینید که برندها برای جلب توجه مخاطب چه می […]

نام گذاری در برندهای خوب ایرانی // حلوای عقاب

شیده میراشرفی: در مطالب قبلی آقای داورنیا به بررسی تبلیغ تلوزیونی سس کنجد عقاب پرداختند که می توانید این مطلب را اینجا مطالعه کنید. در این مطلب می خواهیم به مبحث برندینگ و به طور خاص به نام گذاری این محصول بپردازیم. همان طور که در تبلیغ هم بیان شده، […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت نهم – مشاور بازاریابی یا ساحر؟

علیجاه شهربانویی: گاهی دوستانی از بنگاه های اقتصادی مختلف برای موضوع مشاوره تبلیغات و مشاوره بازاریابی با اینجانب تماس می گیرند. تجربیاتی که در این زمینه داشتم و شنیده هایم از تجربه برخی همکاران گرامی من را بر آن داشت تا اولین مطلب درباره آسیب شناسی تبلیغات در ایران در […]

این تبلیغ قلب ندارد // تلفیق ترس و احساس برای مقابله با بیماری که بی‌رحم است

یاسمن کریم پور: بیماری‌ها گاهی اوقات غافلگیرکننده و بی‌رحم اند. آن‌ها می‌آیند و همراه خودشان آدم‌ها … آرزوها، پیوندهای خانوادگی و دوستی‌ها را می‌برند. گاهی برخی اتفاقات غم‌انگیز مثل مرگ … بیش از آنچه فکر می‌کنیم به ما نزدیک‌اند و ممکن است قدرت ما برای پیش‌بینی آن‌ها بسیار محدود باشد. […]

بررسی کانال تلگرام خانواده گروه صنعتی گلرنگ // یک کانال زنده که روی لبه تیغ حرکت می کند

همان طور که می دانید در کافه بازاریابی عملکرد و رفتار برندها رو در شبکه های اجتماعی مورد تجزیه و تحلیل قرار می دهیم. اولین برند دستر بود. امروز می خواهیم به بررسی کانال تلگرامی خانواده گروه صنعتی گلرنگ (golrangfamily@) بپردازیم. توجه داشته باشید این کانال متعلق به تمام برندهایی است که […]

اولین پیشنهاد گوگل چیست؟ // بهترین شرکت ارایه کننده خدمات صادرات و واردات در ایران

مهندس کاظم بلورچی// در دوره پسابرجام بحث صادرات و واردات و سایر اشکال بازرگانی بین الملل در کشور داغ شده است و خوشبختانه کافه بازاریابی نیز بخشی را به این موضوع اختصاص داده است در این بین، بسیاری از شرکتها هستند که توانایی صادرات و واردات را دارند اما دانش […]

حکایت آشنای “آفتابه دار مسجد شاه” // صابون این پدیده آشنا را بر تن خود مالیده ای؟

جاوید: زبان شیرین پارسی سرشار از حکایت های گوناگونی است که بسیاری از آنها صرفاً پیامی از جنس موعظه و نصیحت در دل خود دارد که تاریخ مصرفشان به سر آمده و نه به درد دنیایمان می خورد و نه آخرتمان. اما بعضی از حکایت ها هم هستند که با […]

آشنایی با پروژه “هزاران درنا” // بازاریابی از نوع زندگی؛ شهر میزبان درناهای امیدوار می‌شود

یاسمن کریم پور: همیشه اعتقاد داشته‌ام که “امید” یکی از مهم‌ترین موهبت‌های زندگی است. شاید این روزها به لطف شبکه‌های اجتماعی و کتاب‌های بی‌شماری که درباره مثبت‌اندیشی نوشته می‌شوند، صحبت دوباره از “امیدواری” و “نگاه مثبت به آینده” تکراری به نظر برسد و حتی شاید شما که مخاطب کافه بازاریابی […]

نقد تبلیغ // همراه اول، همراه همیشگی حتی همراه بچه های خردسال!

شاهرخ داورنیا: همراه اول … هیچکس تنها نیست … همیشه از ظرفیتهای تبلیغاتی همراه اول لذت بردم چون به نظرم انقدر این نام خوب انتخاب شده که پتانسیل رو برای ارتباط گرفتن با مخاطب بالا برده و باعث که نتونیم از کارهای خوبی هم که در برخی کمپین های خلاقانه […]

چالش های برندینگ در کسب وکارهای سنتی // من از این هزینه ها نمی کنم // من دامنه فارسی میخوام، راهکار شما چیست؟

اپیزود اول: مدت ها بود در شهر خودم از کنار یکی از بستنی فروشی که در شهرهای جنوبی کشور با محصولات عالی که دارای شعبه های زیادی هم بود می گذشتم و همانند بسیاری از مشاوران تبلیغاتی که با گرافیک و کسب تجربه در این مسیر وارد حیطه تبلیغات و […]

نقد یک آگهی، نقد یک روند تبلیغاتی // اتفاق ناخوشایند بالاخره در آگهی سوم افتاد // واقعا کارفرما متن این شعر را با چه معیاری تایید کرده است!

شاید بزرگترین چالش ابراهیم حاتمی کیا در سینما این باشد که بهترین فیلمهایش را همان ابتدا ساخت. آژانس شیشه ای، دیده بان، مهاجر. حالا با ساخت هر فیلم همه انتظار بهترین ها را از او دارند و دایم او را با کارهای اولش مقایسه می کنند. همین اتفاق برای برند […]

نقد تبلیغ // سس کنجد عقاب، بازاری که محدودتر می شود

سس ماده غذایی است که اصولا به عنوان طعم دهنده در وعده‌های غذایی استفاده می شود. همین فلسفه وجودی باعث شده تا در طی سالیان سال در فرهنگ ها و ملل مختلف انواع و اقسامش ابداع و استفاده بشه و هرکدوم طرفداران خاص خودش رو داشته باشه. سس ها تا […]