سالها در زمینه برنامه ریزی و اجرای تبلیغات کار کردم و مسائل این صنعت و گاهی آسیب های آن را از وب سایت وزین کافه بازاریابی منعکس می کنم.
در سالهای اخیر تب و تاب تبلیغ در کانال های ماهواره ای، کسب و کارهای گوناگون را فراگرفته است. بنابراین تصمیم گرفتم این قسمت از سلسله نوشته های آسیب شناسی تبلیغات در ایران را به تبلیغات در کانال های ماهواره ای اختصاص دهم. همانطور که مستحضرید به جهت بافت سیاسی و اجتماعی چندپاره ما ایرانی […]
علیجاه شهربانویی: پس از یک وقفه نسبتا طولانی، با فصل دوم از سلسله نوشته های آسیب شناسی تبلیغات در ایران در خدمت شما خوانندگان خوب کافه بازاریابی هستم. همانطور که آگاه هستید، نوشته ای که مطالعه می کنید و ۱۰ نوشته قبلی با همین عنوان، در ادامه ی کتاب ارزشمند استاد ارجمند جناب آقای دکتر […]
همانند روال گذشته نوشته دیگری از آقای آل ریز را برای مطالعه شما خوانندگان محترم کافه بازاریابی آماده کرده ام. همانطور که می دانید، او که به همراه دخترش لارا ریز یک شرکت مشاوره مدیریت را اداره می کند، بنیانگذار مکتب جایگاه یابی در بازاریابی است. شیوه های پیشنهادی او در مقاله ها و کتاب […]
علیجاه شهربانویی: ۲۰ سال پیش، من (آل ریز ) و جک تاروت ( که به تازگی درگذشته است، مترجم) در کتاب “۲۲ قانون تغییرناپذیر بازاریابی” نوشتیم :” قانون اول: اول بودن بهتراز بهتر بودن است.” هرتز در صنعت ماشین های کرایه، کلنکس در بسته بندی دستمال کاغذی، مک دونالد در زنجیره ای فست فود، گاتورید در […]
در هفته های گذشته مطالبی در مورد شبکه های اجتماعی و اطلاع رسان ها منتشر گردید که مورد توجه برخی از مخاطبان کافه بازاریابی قرار گرفت. در ادامه مباحث مربوط به این حوزه که امروزه به بخش مهمی از بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است، آقای مایکل استلزنر (Michael A. Stelzner) موسس Social Media Examiner یک […]
در نوشته پیشین بخشی از مسائل و آسیب های تبلیغات در شبکه های اجتماعی و نرم افزارهای پیام رسان را با شما دوستان مرور کردیم. در این نوشته بخش دوم و پایانی آن را خدمت شما ارائه خواهیم کرد. امیدواریم مدنظر شما دوستان گرامی قرار گیرد. عدم شناخت کافی از شبکه های اجتماعی یکی از […]
در ادامه سلسله مطالب آسیب شناسی تبلیغات، در این نوشته نگاهی اجمالی به مبحث بازاریابی در شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها خواهیم داشت. بر هیچکس پوشیده نیست که چند سالی است که شبکه ها – یا به صورت دقیق تر رسانه های اجتماعی- به یکی از ابزارهای مهم بازاریابان تبدیل شده است و […]
در گذشته، تقریبا تمام برندهای جدید با یک کمپین پرهزینه تبلیغاتی معرفی می شدند. در محیط رسانه های امروز، این شیوه دیگر ایده ی خوبی نیست. تبلیغات گران و بدون اعتبار است، بویژه زمانی که برای یک برند جدید بکاربرده شود. به همین دلیل است که بسیاری از موفق ترین برندهای تجاری جدید با اطلاع […]
گاهی شرکت ها تمام سعی و تلاش خود را بر آنچه مشتریان می خواهند متمرکز می کنند، بدون آنکه به رقبا توجه کنند و زمانی آنها تنها راه پیروزی نام تجاریشان را در نبرد بر قیمت کمتر تعریف می کنند. از دیدگاه آقای آل ریز متفکر بزرگ بازاریابی و برندسازی شاید این راه حل ها […]
علیجاه شهربانویی // پس از انتخاب آقای دونالد ترامپ به مقام ریاست جمهوری کشور ایالات متحده، جهان حیرت زده به این واقعه نگریست. مطالب بسیاری در این زمینه مطرح شد و از زوایای گوناگون سیاسی، اقتصای و حتی طنز به این مساله پرداخته شد. اما شاید خالی از لطف نباشد تا از دیدگاه بازاریابی آن […]
