ریسک تنوع در بازاریابی // آیا تنوع بیشتر محصول فروش بیشتر را در پی دارد؟

همانند روال گذشته نوشته دیگری از آقای آل ریز را برای مطالعه شما خوانندگان محترم کافه بازاریابی آماده کرده ام. همانطور که می دانید، او که به همراه دخترش لارا ریز یک شرکت مشاوره مدیریت را اداره می کند، بنیانگذار ...


وقتی شما در دسته خود اولین نیستید برای جایگاه یابی موفق چه باید بکنید؟

 علیجاه شهربانویی: ۲۰ سال پیش، من (آل ریز ) و جک تاروت ( که به تازگی درگذشته است، مترجم) در کتاب "۲۲ قانون تغییرناپذیر بازاریابی" نوشتیم :" قانون اول: اول بودن بهتراز بهتر بودن است." هرتز در صنعت ماشین های کرایه، ...


مهم ترین سوالات و دغدغه های بازاریابان در شبکه های اجتماعی چه مواردی است؟

 در هفته های گذشته مطالبی در مورد شبکه های اجتماعی و اطلاع رسان ها منتشر گردید که مورد توجه برخی از مخاطبان کافه بازاریابی قرار گرفت. در ادامه مباحث مربوط به این حوزه که امروزه به بخش مهمی از بازاریابی ...


آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت دهم // شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها//بخش پایانی رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند.

در نوشته پیشین بخشی از مسائل و آسیب های تبلیغات در شبکه های اجتماعی و نرم افزارهای پیام رسان را با شما دوستان مرور کردیم. در این نوشته بخش دوم و پایانی آن را خدمت شما ارائه خواهیم کرد. امیدواریم ...


آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت دهم // شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها// بخش نخست رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند

در ادامه سلسله مطالب آسیب شناسی تبلیغات، در این نوشته نگاهی اجمالی به مبحث بازاریابی در شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها خواهیم داشت. بر هیچکس پوشیده نیست که چند سالی است که شبکه ها – یا به صورت ...


ورود به بازار با رویکرد روابط عمومی// شش مرحله برای معرفی یک نام تجاری جدید

در گذشته، تقریبا تمام برندهای جدید با یک کمپین پرهزینه تبلیغاتی معرفی می شدند. در محیط رسانه های امروز، این شیوه دیگر ایده ی خوبی نیست. تبلیغات گران و بدون اعتبار است، بویژه زمانی که برای یک برند جدید بکاربرده ...



کاندیدای بهتر برنده نشد، ولی بازاریاب بهتر برنده شد // تحلیل انتخابات آمریکا از منظر بازاریابی

علیجاه شهربانویی // پس از انتخاب آقای دونالد ترامپ به مقام ریاست جمهوری کشور ایالات متحده، جهان حیرت زده به این واقعه نگریست. مطالب بسیاری در این زمینه مطرح شد و از زوایای گوناگون سیاسی، اقتصای و حتی طنز به ...


آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت نهم – مشاور بازاریابی یا ساحر؟

علیجاه شهربانویی: گاهی دوستانی از بنگاه های اقتصادی مختلف برای موضوع مشاوره تبلیغات و مشاوره بازاریابی با اینجانب تماس می گیرند. تجربیاتی که در این زمینه داشتم و شنیده هایم از تجربه برخی همکاران گرامی من را بر آن داشت ...