جروم مکارتی در سال های آغازین دهه 1960، اصطلاح آمیزه و یا اجزای بازاریابی را که مرکب بود از چهار عامل عمده کالاا، قیمت، توزیعو ترویج را پیشنهاد کرد و به وضعیت ادبیات بازاریابی سر و سامانی بخشید. حوزه بازاریابی در ایران آن قدر پی زده هست که از هر بازاریابی […]

از کودکی به بستنی میهن و کلا برند میهن علاقه داشتم. برندی که به اعتقادم جز معدود برندهای نوستالژیک ما است. مثل مینو، ویتانا و … . در همین سالیان اخیر نیز افتخار داشتم تا دوسالی به عنوان مشاور با این مجموعه قدرتمند همکاری کنم. علاقه من به این برند […]

شنبه گذشته، در فنجان دوم، در رابطه با اهمیت بیانیه جایگاه صحبت کردیم. برند چیزی است که مشتریان شما درباره شما می اندیشند و بیانیه جایگاه به دنبال یافتن جایگاه مناسب در ذهن مشتری است. اما چه بیانیه جایگاهی می تواند اثربخش باشد؟ فنجان سوم قرار است درباره این موضوع […]

مطلب و خبری به قلم زینب چاووشی: “ادب مرد به ز دولت اوست” این یه جمله ی معروفه که توی دوران مدرسه باید می نوشتیم تا خطمون خوب بشه. این روزا وقتی برای خرید به مغازه می ریم توجهی که بهمون نمیشه هیچ، مورد لطف آقای فروشنده هم قرار می […]

مطلبی به قلم مهسا احمدی: یکی از موضوعاتی که همیشه برای بازاریابها جذاب بوده، درک رفتار خرید مصرف کنندگان است. مثلا برای آنها مهم است که بدانند مشتریان به هنگام خرید از سوپرمارکتها و فروشگاه ها معمولا چه محصولاتی را با محصولات دیگر می خرند. آگاهی از این رفتار هم […]

مطلبی به قلم لیلا خطیبی: در این چند ساله به تاریخ دزدی زیاد برخوردیم، کشورهایی با الگو گرفتن از تاریخ کشورهای متمدن برای نشان دادن تمدن در کشورشان دست به اقداماتی زده اند و در حال سرقت شخصیتها و پیشینه معماری و صنایع دستی شده اند و ما که خود […]

در حالی که بانی برند ملی در کشور آنچنان مشخص نیست و کسی در مورد قدرت برند ملی فعالیتی نمی کند اما می توان در مورد برند گردشگری کشور کمی مشخص تر بحث کرد. برند گردشگری ایران تا حد زیادی ساخته سازمان میراث فرهنگی ، صنایع دستی و گردشگری است. […]

در فنجان اول سعی کردیم برند و مفهومش را بهتر بشناسیم. به اینجا رسیدیم که برند آن چیزی است که در ذهن مشتریان وجود دارد و این موضوع مدیریت آن را سخت می کند. در مدیریت برند، کسب و کارها به دنبال جایگاه مناسب در ذهن مشتری هستند. اما چطور […]

مطلبی به قلم امید حمیدی: سواد بازاریابی و برندینگ تولیدکننده های ایرانی اکثرا پایین تر از حد معمول است و این قشر که امروزه بیشتر از واژه مدیریت و شماره موبایلهای رند لذت میبرند تا حرفه ای گرایی و کیفیت واقعی محصولات، بیشتر بواسطه تکبر رییس گونه شان سلیقه خود […]

… و خداوند برای هدایت انسانها و تبلیغ دین 124 هزار پیامبر را به زمین فرستاد. تبلیغ در حوزه دین یعنی رساندن پيام به ديگري از طريق برقراري ارتباط بمنظور ايجاد دگرگوني در بينش و رفتار او و بر سه عنصر اصلي پيام دهنده، پيام گيرنده و محتواي پيام استوار است. و […]

تلفن همراه یکی از اجزای مهم ناپذیر زندگی همه ما شده است. یکی از امکاناتی که بانکداری الکترونیک در اختیار ما قرار داده استفاده از کدهای USSD یا همان Unstructured Supplementary Service Data بر روی تلفن همراه است که کاربر می تواند بدون نصب هیچ گونه نرم افزاری بر روی […]

این کلمه را زیاد شنیده ایم: برند. اما واقعا معنی و مفهوم آن چیست؟ چرا مدیرعامل شرکت پارس مینو هدف نهایی اش را تبدیل برند مینو به یک برند بین­المللی عنوان کرده است؟ و یا چرا مدیرعامل فیات اعلام کرده است که برند آلفارومئو را نمی فروشد؟ برند چه مفهومی […]

اگر پارچه نوشته های تبریک و تسلیت که عموما مقابل شرکتهای دولتی و غیر دولتی نصب می شود را از فعالیتهای روابط عمومی یک شرکت فاکتور بگیریم، روابط‌عمومي‌ مسئول ايجاد مناسبات‌ مطلوب‌ با جوامع‌ مختلفي‌ است كه‌ با شركت‌ سروكار دارند. روابط عمومی پاسدار تصویر ذهنی شرکت است. قبلاً به‌ […]

در سالیان اخیر شاهد رشد بانکها متعدد خصوصی بودیم. به گونه ای که سلطه بانکهای دولتی با خدمات دهی نامناسبشان را در هم فرو ریخت و این صنعت را به ظاهر کمی رقابتی کرد. موضوع بخش ” من اگر مدیر عامل … بودم” این نوبت به بانک انصار اختصاص دارد. […]