کریستیانو رونالدو پس از ۲۳ سال حضور در تیم ملی پرتغال، روز پنجشنبه ۱۴ آبان (۵ نوامبر) با انتشار ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی رسماً از بازی‌های ملی خداحافظی کرد. او پیراهن تیم ملی را با ۲۴۳ بازی و ۱۴۶ گل ملی کنار می‌گذارد؛ رکوردی که او را به گلزن‌ترین بازیکن تاریخ فوتبال ملی تبدیل کرده است. قهرمانی یورو ۲۰۱۶ و دو عنوان قهرمانی لیگ ملت‌های اروپا مهم‌ترین افتخارات او با پرتغال است.
رونالدو در پیام خداحافظی خود گفته است: «امروز به مسیرم در زمین فوتبال با پیراهن تیم ملی پایان می‌دهم. با سربلندی و افتخار به مسیری که طی کردم، خداحافظی می‌کنم و می‌دانم که تمام توانم را برای پرتغال به کار گرفتم.» به گزارش اسکای اسپورتس، این تصمیم پس از اختلاف او با سرمربی تیم ملی در اردوی قبلی گرفته شده است. رونالدو همچنان در سطح باشگاهی بازی می‌کند.
خداحافظی کریستیانو رونالدو؛ روایتی که برند می‌سازد
آنچه این خداحافظی را برای فعالان بازاریابی جذاب می‌کند، شیوه‌ی روایت آن است. رونالدو در پیامش از آمار و رکورد حرف نمی‌زند؛ از «جایگاه در قلب مردم» می‌گوید: «گل‌ها از یاد می‌روند، جام‌ها در موزه‌ها قرار می‌گیرند و رکوردها شکسته می‌شوند؛ اما چیزی وجود دارد که گذر زمان هرگز نمی‌تواند آن را پاک کند؛ جایگاهی که در قلب مردم داریم.»
این جمله خلاصه‌ی یک اصل مهم در برندسازی است: محصول و دستاورد کپی‌پذیرند، اما رابطه‌ی احساسی با مخاطب نه. رونالدو در لحظه‌ی پایان، به‌جای مرور گذشته، روی همان دارایی‌ای تأکید می‌کند که ماندگارترین بخش برند شخصی اوست.
برند شخصی رونالدو؛ از زمین فوتبال تا امپراتوری کسب‌وکار
کریستیانو رونالدو شاید شناخته‌شده‌ترین نمونه‌ی مدیریت برند شخصی در دنیای ورزش باشد. به نوشته‌ی European Business Magazine و بر اساس برآورد بلومبرگ، ارزش دارایی‌ها و کسب‌وکارهای او حدود ۱.۴ میلیارد دلار است و او نخستین فوتبالیست میلیاردر تاریخ لقب گرفته است. مخاطبان او در شبکه‌های اجتماعی هم مجموعاً از ۹۰۰ میلیون نفر فراتر می‌روند.
رونالدو سال‌ها پیش از نزدیک شدن به پایان دوران حرفه‌ای، نام خود را به یک برند تجاری تبدیل کرد. علامت تجاری «CR7» از سال ۲۰۰۷ ثبت شده و امروز روی پوشاک، کفش، عینک و لوازم جانبی دیده می‌شود. هتل‌های Pestana CR7، باشگاه‌های ورزشی CR7 Crunch Fitness، قرارداد مادام‌العمر با نایکی و سرمایه‌گذاری در حوزه‌هایی مثل رسانه و سلامت، بخش‌هایی از این امپراتوری هستند.
۳ درس مدیریت برند شخصی از کریستیانو رونالدو
۱. برند را قبل از پایان مسیر بسازید
رونالدو منتظر بازنشستگی نماند تا به کسب‌وکار فکر کند. او از اوج دوران حرفه‌ای، نامش را به دارایی‌ای مستقل از زمین فوتبال تبدیل کرد؛ به همین دلیل خداحافظی از تیم ملی، به معنای افول برند او نیست.
۲. روایت شخصی، قوی‌تر از آمار است
در پیام خداحافظی، تمرکز روی احساس، تعلق و قدردانی است، نه روی عدد و رکورد. برندهایی که با مخاطبشان رابطه‌ی احساسی می‌سازند، در لحظه‌های حساس هم حمایت او را از دست نمی‌دهند.
۳. کانال ارتباطی خودتان را داشته باشید
رونالدو خبر مهم‌ترین تصمیم ملی‌اش را نه از طریق فدراسیون یا رسانه‌ها، بلکه مستقیم در صفحه‌ی شخصی خود منتشر کرد. داشتن مخاطب اختصاصی یعنی کنترل کامل روایت؛ مزیتی که برای هر برند شخصی و سازمانی ارزشمند است.
پیامی برای مدیران و برندهای ایرانی
خداحافظی کریستیانو رونالدو یادآوری می‌کند که برند شخصی، سرمایه‌ای بلندمدت است؛ چه برای ورزشکاران، چه برای مدیران و کارآفرینان. مدیرانی که امروز روی روایت، ارزش‌ها و ارتباط مستقیم با مخاطب سرمایه‌گذاری می‌کنند، فردا حتی با تغییر جایگاه شغلی، اعتبارشان را با خود می‌برند. پیش‌تر هم در مطلب الگس فرگوسن و راز موفقیت دیدیم که چطور جمله‌ها و روایت‌های یک چهره‌ی ورزشی، سال‌ها پس از دوران حرفه‌ای‌اش ماندگار می‌مانند.
رونالدو پیامش را این‌گونه به پایان رسانده است: «از شما بابت این ۲۳ سال سپاسگزارم. ممنونم که به من ایمان داشتید. پرتغال همیشه در وجود من خواهد بود؛ برای همیشه.» گزارش کامل این خداحافظی را می‌توانید در اسکای اسپورتس بخوانید.