بازگشت برندها به عرصه تبلیغات! چه برندهایی به تبلیغات محیطی برگشتند؟

تهران دوباره رنگ می‌گیرد؛ گزارشی ازبازگشت برندها به عرصه تبلیغات محیطی

خیابان‌های تهران، بیش از آنکه مسیر تردد خودروها باشند، آینه‌ی تمام‌نمای نبض اقتصادی کشور هستند. پس از وقفه‌ای که سایه‌ی تنش‌ها بر فضای عمومی و کسب‌وکارها انداخته بود، حالا دوباره شاهد روشن شدن چراغ بیلبوردهای پایتخت هستیم.

در اولین اولین جرقه‌ها:

 «کلینیک روشا» را باید پیشگام این مسیر دانست؛ برندی که اولین چراغ تبلیغات محیطی تهران را پس از رکود اخیر روشن کرد و نشان داد که بازار، بیش از هر چیز به ثبات و حضور دوباره نیاز دارد.

از کاشی و نان تا سلامت دهان:

 در دومین روز از اردیبهشت‌ماه، رگه‌های بازگشت برندها جدی‌تر شد. «کاشی و سرامیک وس» و «نان نفس» با حضور در فضای محیطی، پیامِ استمرارِ فعالیت را مخابره کردند. با گذشت چند روز، در ۵ اردیبهشت، شاهد تمرکز ویژه بر خدمات دندانپزشکی بودیم؛ حوزه‌ای که حالا بخش قابل‌توجهی از سهم فضای محیطی را برای بازیابی اعتماد مشتریان به خود اختصاص داده است.

بازگشت غول‌ها و پیشروی در بازار:

۶ اردیبهشت: سرای ایرانی» و «شهر فرش» با مدیریتی هوشمندانه بر تابلوهای تبلیغاتی خود، مسیر پیشین را از سر گرفتند و حضوری پررنگ‌تر را تجربه کردند.

۸ اردیبهشت: طلای مطیعی‌ها» با درک صحیح از پویایی بازار طلا، ثابت کرد که این حوزه همواره مخاطبان وفادار خود را حفظ کرده و تبلیغات محیطی همچنان ابزاری کلیدی برای جذب آنان است.

۱۱ اردیبهشت: عرصه تبلیغات محیطی شاهد حضور «بازار آنلاین ابزار» بود؛ تازه‌واردی جسور که نشان داد این میدان، تنها متعلق به برندهای شناخته‌شده نیست و فضایی برای درخشش بازیگران جدید نیز وجود دارد.

۱۳ اردیبهشت: بازگشت «ازکی» به تبلیغات محیطی، رویدادی قابل توجه بود. این برند که پیش از این نیز حضور خود را در تلویزیون و شبکه نمایش خانگی حفظ کرده بود، حالا با قدرت به فضای بیرونی بازگشته تا جایگاه خود را مستحکم‌تر سازد.

فصل تازه؛ تغییر استراتژی و تداوم تبلیغات

در نیمه دوم اردیبهشت، شاهد رویکردهای متفاوتی بودیم:

۱۴ اردیبهشت: «ایرانسل» با رونمایی از فصل تازه آگهی‌هایش، فضای محیطی را برای ارتباط مستقیم با توده مخاطبان انتخاب کرد.

۱۵ اردیبهشت: «شهر فرش» با عبور از سفیر برند پیشین خود (پژمان جمشیدی) و معرفی کاراکترهای اختصاصی، نشان داد که تبلیغات محیطی بستر اصلی برای بازنگری در هویت بصری و استراتژی‌های برندینگ است.

۲۲ اردیبهشت: «وال گلد» با طرح‌های چندگانه و موفق از جاده‌های شمال، وارد عرصه رقابتی تهران شد.

۲۶ اردیبهشت: در نهایت، «کاشی و سرامیک وس» با رونمایی از فاز دوم تبلیغات خود، ثابت کرد که این «بازگشت»، یک حرکت مقطعی نیست، بلکه شروع یک جریان پایدار و هدفمند است.

خیابان‌های تهران دوباره در حال تبدیل شدن به یک نمایشگاه بزرگ برای رقابت برندهاست.

متین محمدیان

در کافه مارکتینگ می‌نویسم تا به این بهانه بیشتر یاد بگیرم؛ از دیجیتال‌مارکتینگ تا لایه‌های کمتر پرداخته‌شده‌ بازاریابی. معتقدم مسیر آموختن انتها ندارد و هر مقاله فرصتی برای کشف یک ایده تازه است.