سرورقی: عموما تمام تیترهای مطالب در کافه بازاریابی را خودم [مجتبی محمدیان] به شخصه می نویسم البته عموما! اما این مطلب خانم لعیا بیدگلی یکی از سخت ترین مطالب برای نوشتن تیتر بود. ترجیح دادم یک تیتر ساده برای آن بنویسم. در عوض مقدمه ای برای ان بنویسم. خوب است […]

در گذشته بخشی در کافه با نام بازاریابی از هر دری وجود داشت که نوعا دکتر محمدیان در آن مطالب کوتاه می نوشت. بعدها این قسمت با تغییر نام به سایت کافه برندینگ منتقل شد و با نام کوته نوشته های دکتر محمدیان در آن جا منتشر می شد که […]

مریم دهکانی و یاسمن کریم ‌پور: دنیای برند زده ما بیش از هر چیز شبیه یک تابلوی نقاشی با سبک کلاژ است. ما دوست داریم تکه‌های این تابلوی کلاژ را به برندها تشبیه کنیم. برندها این روزها همه جا هستند و هر کدام به دنبال فرصتی برای دیده شدن‌اند. به […]

حامد نصیری: معروف است که شرکتهای تولید سیگار، موفقیت خود را در دوران سینمای کلاسیک آمریکا، مدیون سیگار کشیدنهای «هامفری بوگارت» محبوب، در فیلمهایش هستند. در حقیقت این، یک نمونه بسیار موفق از تبلیغات به شیوه «جایگذاری برند» محسوب میشود. در یک تعریف علمی، جایگذاری برند، تبلیغی طراحی شده در […]

تورج تاج: در بازاریابی، ابزار تبلیغات بسیار پر سر و صداست و سهم بالایی از بودجه بازاریابی را به خود اختصاص می‌دهد، شاید علت آن فعالیت گسترده گرافیست‌ها و هنرمندان در صنعت تبلیغات و بازاریابی باشد و یا آنکه، منبع اصلی درآمدزایی آژانس‌های تبلیغاتی فروش تبلیغ و فضای تبلیغاتی در رسانه […]

امیربهادر فلاحتی: مهربان را به هم هدیه دهیم، متفاوت ببینیم، متفاوت رفتار کنیم. یک سوال برای نشان دادن موقعیت بد یک انسان چه کنیم؟ برای درخواست کمک رسانی چه کنیم؟ تصویری از آن موقعیت بسازیم و به مخاطب این احساس را بدهیم که تو باید کاری انجام بدی، اگر انجام […]

چندسال قبل در یک شرکت خصوصی جاوید: در کارخانه نشسته بودیم و بقول معروف داشتیم زندگیمان را میکردیم! ناگهان آژیر به صدا درآمد. آتش سوزی از انبار شروع شده و در حال گسترش بود. آنهم در یک کارخانه تولید کاغذ ! اکثر ۶۰ پرسنل خط تولید آن شیفت در حال […]

پرده اول: تبلیغات محیطی ما تشنه حرکت جدید است. اگر از تک بیلبورد تبلیغاتی گلرنگ که مدت زمان کوتاهی اکران شد و زمان افطار را نشان می داد بگذریم تبلیغات محیطی ما چند وقتی هست که اتفاق تازه ای را ندیده است. اتفاقی که بشود درباره آن فراتر از یک […]

امین پرهیزکار: آل ریس و جک تروت در کتاب ۲۲ قانون ابدی بازاریابی می گوید اولین بودن بهتر از بهترین بودن است. این قانون به طرز چشمگیری برای برند همراه اول در این سال ها کار کرده است (هر چند که این قانون در تجارت امروز در حال رنگ باختن […]

لعیا بیدگلی: چاله میدان محله ای قدیمی در تهران بود که بیشتر مرکز تجمع خلاف کارها و افراد نادرست بود و در حقیقت محل تخلیه زباله های تهران به شمار می آمد که به خاطر فضای کثیف و آلوده اش کمتر کسانی به انجا سر می زدند. افرادی هم که […]