وس
تبلیغات محیطی روشا
کافه

بازاریابی نوین // رقابت بر سر تسخیر ذهن مصرف کننده ها

این روزها هر روز بحث هایی در مورد اینکه اندروید بهتره یا iOS اپل یا نمی دونم وینفون رو می شنوم. تقریبا هیچ گروهی هم قصد کوتاه آمدن نداره. تو سایت های مختلف هم که از این دست گفت و گوها بین کاربران، اون هم با ادبیات عجیب و غریب […]

کدام قشنگ تر، کدام اثرگذارتر//تقلید یا الگوبرداری در ساخت تیزرهای تبلیغاتی//میهن در برابر کوکاکولا

تبلیغات خوب در لحظاتی که مخاطبان گاهاً در اوج حالت احساسی خود به سر می برند، چیزی جز اجین شدن پیام تبلیغ در تار و پود احساسی مخاطبان ندارد. موضوعی که به مثابه بسیاری از ابر برندهای دنیا، مورد توجه بسیاری از کسب و کارهای ایرانی قرار گرفته و نمایش […]

یک فنجان برندینگ // فنجان هفدهم: نقش برند در نمایشنامه موفقیت یک کسب و کار صنعتی

از فنجان سیزدهم به بعد، فنجان های برندینگ کافه بازاریابی طعم جدیدی به خود گرفتند. امروز در فنجان هفدهم قرار است تا حدودی پاسخ به یک سوال مهم را جمع بندی کنیم. سوالی که در ابتدای فنجان سیزدهم مطرح شد و امروز –با توجه به فنجان های قبلی- درباره جمع […]

بالا رفتن از دیوار مردم

در دنیای رقابت شرکت ها برای از دست ندادن گوی سبقت اقدامات متعددی برای جلب مشتری که اتفاقا مورد نظر رقبا نیز هستند انجام می دن. یکی از اون ها قرار دادن جایزه یا هدیه به همراه محصول هست. این هدیه رایگان را برای مصرف کننده قرار می دن تا […]

با ترکیب تیم تبلیغاتی جام جهانی 2014 آشنا شویم // بخش دوم

در یادداشت قبل از اثربخشی بالای تبلیغات دور زمین فوتبال گفتیم و سعی کردیم تا مجموعه برندهای شناخته شده که در جام جهانی برزیل در کنار زمین تبلیغ داشتند را معرفی کنیم. در این یادداشت به شرکت های دیگر حاضر، که از این شیوه ی تیلیغاتی استفاده کرده اند می پردازیم و با […]

با ترکیب تیم تبلیغاتی جام جهانی 2014 آشنا شویم // بخش اول

با شروع مسابقات جام جهانی فوتبال برزیل، نگاه های بسیاری از مردم دنیا به زمین فوتبال دوخته شده، مسابقاتی که به دلیل جذابیت بالا، هزاران نفر تماشاچی در داخل ورزشگاه و میلیون ها نفر بیننده ی تلویزیونی دارد. روشنه که فرصت های تبلیغاتی در میادین بزرگ ورزشی آن هم از […]

من زمين را دوست دارم،اشك هايش را نميتوانم ببينم // میراث گذشته، میراث ما

انقدر اين چند روز مسئله محيط زيست و آينده اين زمين و نهايتا آينده فرزندانمان ذهنم رو درگير كرده كه نتونستم طاقت بيارم و مطلبي در اين زمينه ننويسم. در اين جا نميدونم بايد حامي بازاريابي باشم يا محيط زيست . لطفا شما قضاوت كنيد….. بسته بندي عاملي در جهت جذب […]

خطر مرگ! // چقدر سلامتی اهمیت دارد؟

سلامتی یکی از مهمترین نیازها و خواسته های افراد است. همه ما دوست داریم خودمان و عزیزانمان همیشه سالم زندگی کنیم، سلامت باشیم و از زندگی لذت ببریم. بازاریابی در این میان رویکردی نسبت به بالابردن استاندارد زندگی افراد جامعه دارد. برندهای معتبر سعی دارند کالاها و خدماتی را ارائه […]

ساده انگارانه ترین روش برای مردن // تبلیغات بیمه ی عمر

با تبلیغ Be Safe Around Trains که آشنا هستید. اگر اشتباه نکنم این تبلیغ سال ۲۰۱۳ از طرف TED جزء ۱۰ تبلیغ برتر معرفی شد. اخیرا یک شرکت بیمه به نام Empire Life Insurance Co از این تبلیغ استفاده کرده و ۳ تبلیغ ۳۰ ثانیه ای برای نشان دادن اهمیت […]

یک فنجان برندینگ // فنجان شانزدهم: فنجانی با دو طعم

فنجان امروز برندینگ، دو طعم متفاوت دارد. هم درباره برندینگ در بازارهای صنعتی و هم درباره بازارهای مصرفی به نکات جالبی اشاره خواهد شد. پایه علمی فنجان شانزدهم برندینگ کافه بازاریابی، تحقیقی است که از سوی مک کینزی انجام شده است. در این فنجان درباره عملکردهای برندینگ در دو بازار […]

تبلیع بازها این بار با تبلیغی از خودروی Smart // مواظب یک قتل جانخراش باشید

خیلی ساده است. آن چیزی را که دارید یا حتی ندارید را بلند فریاد بزنید. بگونه ای که دیگران به مساله ای که مطرح می کنید فکر کنند و تلنگری به ذهنشان بخورد. بخش تبلیغ بازهای این نوبت را با تیزری از خودروی Smart با شما هستیم. ببینید و لذت […]

نام های تجاری مشابه یا برندینگ گسترده // داستان انتخاب نام برای شرکت های ایرانی

برخی شرکت های ایرانی هستند که با یک نام تجاری در حوزه های مختلف از آن ها محصولات می بینیم. حوزه ها و محصولاتی که گاهی هیچ ربطی هم به یکدیگر ندارند. برای نمونه دو نام تجاری هیمالیا و دلند را در نظر بگیرید. من هیمالیا را با یخچال و […]

تعرفه های تبلیغاتی “غیرقابل باور” تلویزیون برای جام جهانی // بی انصافی به خاطر یک مشت ریال // صدا و سیما برای یک ثانیه آگهی یک میلیون می گیرد!!

بگذارید سوالی را که می خواستم در انتهای بحث مطرح کنم همین ابتدا مطرح کنم. آیا با این ارقام سرسام آور تلویزیون برای تبلیغات در ایام جام جهانی، شما به عنوان صاحب برند حاضرید پول تبلیغاتتان را در این ایام و در تلویزیون خرج کنید؟ ابتدا این یادداشت را بخوانید […]

برای اولین بار در کافه بازاریابی ببینید // “ویزا” برای تیم ملی ایران کلیپ جام جهانی ساخت

امسال برند ویزا برای کلیه تیم های حاضر در جام جهانی یک کلیپ یا تیزر ساخته [یا بهتر بگویم سفارش] است و در آن به شیوه جشن گرفتن فارغ از مساله فوتبال پرداخته است. در این مجموعه کلیپ ها ویزا، کار را با یک سوال آغاز می کند که شما در […]

برند شوفاژکار از مرگ تدریجی یا مرگ خاموش می گوید // بحث داغ پکیج های حرارتی

به عنوان متخصص بازاریابی اعتقاد ندارم که حرفها را بدون پشتوانه علمی به سرعت بپذیرم. شرکت شوفاژکار که چندی است به کمپین زندگی با استاندارد بالاتر پیوسته است مطالبی را ایمیل کرده است و معتقد است که پکیج های حرارتی داخل منازل که توسط برخی از شرکتها تولید می شود […]