پپسی (Pepsi) با یک آگهی ۱۵ ثانیه‌ای به نام «Holidays Deserve Pepsi» (تعطیلات لایق پپسی است) وارد فصل تبلیغات کریسمس شد. تبلیغ کریسمس پپسی یکی از قدیمی‌ترین رسم‌های کریسمس را به هم می‌زند: به‌جای شیر و کلوچه‌ای که کودکان برای بابانوئل کنار می‌گذارند، این بار پیتزای داغ و پپسی بدون قند (Pepsi Zero Sugar) منتظر اوست.
داستان تبلیغ کریسمس پپسی
بابانوئل پیتزا و پپسی را پیدا می‌کند و در عوض، یک خودروی اسپرت لوکس آبی‌رنگ زیر درخت کریسمس می‌گذارد؛ آبی، یعنی رنگ پپسی. به نوشته‌ی Marketing Dive، در این آگهی خرس قطبی هم حضور دارد؛ کنایه‌ای ظریف به کوکاکولا. خرس‌های قطبی دهه‌هاست نماد تبلیغات زمستانی کوکاکولا هستند و تصویر امروزی بابانوئل را هم تا حد زیادی تبلیغات کریسمس همین برند در دهه‌ی ۱۹۳۰ رایج کرد.
این آگهی ادامه‌ی پلتفرم «Food Deserves Pepsi» (غذا لایق پپسی است) است که پپسی از ۲۰۲۴ راه انداخته؛ پلتفرمی که پپسی را نوشیدنی همراه غذا معرفی می‌کند. تبلیغ کریسمس پپسی البته اولین شوخی این برند با بابانوئل نیست: کمپین «Pilk and Cookies» در ۲۰۲۲، ترکیب پپسی و شیر را جایگزین شیر خالی کرده بود.
از تلویزیون تا قفسه‌ی فروشگاه
تبلیغ کریسمس پپسی در تلویزیون، استریمینگ، شبکه‌های اجتماعی، رسانه‌های صوتی و تبلیغات محیطی پخش می‌شود و جایگاه‌های پرمخاطبی هم برایش خریده شده؛ از جمله مراسم روشن کردن درخت کریسمس شبکه‌ی NBC و مسابقه‌های NBA و NFL در روز کریسمس.
- پپسی می‌گوید حضورش در فروشگاه‌ها در این فصل ۸۰ درصد بیشتر از پارسال خواهد بود: بسته‌بندی ویژه، غرفه و برنامه‌های اختصاصی برای هر خرده‌فروش.
- کمپین فوتبالی «Tailgating Deserves Pepsi» هم با همکاری ۱۵ تیم NFL و ۳۰ درصد حضور بیشتر در نقطه‌ی فروش اجرا می‌شود.
- یک بسته‌ی محدود کریسمسی از طعم تازه‌ی «Pepsi Vanilla & Cream» هم از ۲۸ آبان (۱۹ نوامبر) در سایت والمارت عرضه می‌شود.
پپسی در جنگ نوشابه‌ها عقب افتاده
این همه سروصدا بی‌دلیل نیست. حجم فروش بخش نوشیدنی پپسی‌کو در آمریکای شمالی در سه‌ماهه‌ی سوم ۲۰۲۶ دو درصد کم شد و رامون لاگوارتا، مدیرعامل پپسی‌کو، مهرماه صراحتاً به سرمایه‌گذاران گفت این شرکت «در نوشابه‌ها خوب رقابت نمی‌کند». در نسخه‌های بدون قند هم رقابت یک‌طرفه است: طبق داده‌های Beverage Digest برای ۹ ماه اول ۲۰۲۵، سهم پپسی بدون قند از حجم بازار نوشابه‌ی آمریکا ۱.۴ درصد بود و سهم کوکاکولا زیرو ۴.۶ درصد.
ضربه‌ی تازه هم همین پاییز رسید: KFC اعلام کرد پس از نزدیک به چهار دهه، از دی‌ماه امسال (ژانویه ۲۰۲۷) نوشابه‌های کوکاکولا را جایگزین پپسی می‌کند؛ تغییری که تا بهار ۲۰۲۷ در حدود ۳۷۰۰ شعبه‌ی آمریکایی این زنجیره کامل می‌شود. پپسی و کوکاکولا البته هر دو در فهرست ارزشمندترین برندهای جهان جایگاه ثابتی دارند.
چرا تبلیغ کریسمس پپسی برای بازاریاب‌ها مهم است؟
تبلیغ کریسمس پپسی نمونه‌ی کلاسیک «برند چالشگر» است. وقتی رقیب صاحب یک فصل است، با کریسمس و خرس قطبی و بابانوئل قرمزپوش، برند دوم یا باید سکوت کند یا رسم را به هم بزند. پپسی دومی را انتخاب کرده: شوخی با سنت، رنگ آبی زیر درخت و نیش کوچکی به رقیب در دل یک آگهی ۱۵ ثانیه‌ای. اما همان‌طور که اعداد نشان می‌دهند، شوخی خلاقانه به‌تنهایی کافی نیست؛ پپسی این بار شوخی را با ۸۰ درصد حضور بیشتر در قفسه پشتیبانی کرده تا خنده‌ی مخاطب به خرید برسد.
منبع: Marketing Dive