کوکاکولا (Coca-Cola) فصل کریسمس را این بار از قفسه‌ی فروشگاه شروع کرد و کمپین کریسمس کوکاکولا امسال پیش از هر چیز روی بسته‌بندی‌ها دیده می‌شود. کوکاکولا یوروپاسیفیک پارتنرز (CCEP)، شریک بطری‌سازی کوکاکولا در بریتانیا، روز یکشنبه ۱۸ آبان (۹ نوامبر) از بسته‌بندی کریسمسی کوکاکولا برای سال ۲۰۲۶ رونمایی کرد؛ بسته‌بندی‌هایی که بابانوئل را روی زمینه‌ای قرمز و سفید، روی قوطی‌ها و بطری‌ها نشانده است.
طرح کریسمس کوکاکولا روی کدام محصولات است؟
این طرح‌های محدود روی سه محصول اصلی آمده است: کوکاکولا کلاسیک، کوکاکولا زیرو و دایت کوک. بسته‌بندی کریسمسی کوکاکولا در همه‌ی قالب‌های پرفروش عرضه می‌شود؛ از بطری‌های ۲ لیتری و ۵۰۰ میلی‌لیتری تا قوطی‌های ۳۳۰ میلی‌لیتری و بسته‌های ۸ و ۲۴ تایی.
این بسته‌بندی‌ها بخشی از کمپین «Refresh Your Holidays» (تعطیلاتت را تازه کن) هستند که با تبلیغات محیطی، فعالیت دیجیتال و تجهیزات نقطه‌ی فروش پشتیبانی می‌شود. تور معروف «کامیون کریسمس کوکاکولا» هم در آبان و آذر دوباره در شهرهای بریتانیا راه می‌افتد. پیش از این هم کوکاکولا طعم محدود «Holiday Creamy Vanilla» را برای همین فصل عرضه کرده بود.
کریسمس کوکاکولا؛ از قوطی تا اپلیکیشن
روی بسته‌بندی کریسمسی کوکاکولا یک کد QR چاپ شده است. خریدار با اسکن آن و وارد کردن کد اختصاصی در اپلیکیشن کوکاکولا، در باشگاه وفاداری «The Club» امتیاز می‌گیرد؛ امتیازی که می‌تواند در قرعه‌کشی‌های لحظه‌ای کریسمس شرکت کند یا با جوایز باشگاه عوض شود. این طرح تا ۱۰ دی (۳۱ دسامبر) ادامه دارد و جوایزش این‌هاست:
- پنج سفر یک‌روزه به لاپلند، سرزمین بابانوئل
- بسته‌های آخر هفته در دیزنی‌لند پاریس
- تجربه‌های ویژه (VIP)
- کامیون‌های اسباب‌بازی کریسمسی کوکاکولا و کوپن خرید محصولات
به این ترتیب بسته‌بندی کریسمسی کوکاکولا فقط یک طرح گرافیکی فصلی نیست؛ دری است که خریدار را از قفسه‌ی فروشگاه به اپلیکیشن برند می‌برد و داده‌ی مشتری را هم به دست کوکاکولا می‌رساند.
کامیون کریسمس کوکاکولا دوباره در راه است
کامیون‌های قرمز و نورانی کریسمس کوکاکولا از سال ۱۹۹۵ و آگهی معروف «Holidays Are Coming» (تعطیلات در راه است) به یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای کریسمس کوکاکولا تبدیل شده‌اند. در بریتانیا این کامیون‌ها هر سال در قالب یک تور، در شهرهای مختلف توقف می‌کنند و برای بسیاری از خانواده‌ها دیدنشان یعنی شروع رسمی فصل تعطیلات. تور امسال هم در آبان و آذر برگزار می‌شود و قرار است کنار بسته‌بندی‌های تازه، حس نوستالژی را از خیابان تا فروشگاه به خریدار منتقل کند. ترکیب کامیون، بابانوئل روی قوطی و جوایز باشگاه مشتریان نشان می‌دهد کریسمس کوکاکولا یک کمپین تبلیغاتی ساده نیست، بلکه یک تجربه‌ی چندکاناله است که از تلویزیون و خیابان شروع می‌شود و به قفسه‌ی فروشگاه و گوشی خریدار می‌رسد.
چرا کریسمس کوکاکولا این‌قدر مهم است؟
اعداد جواب را می‌دهند. برندهای CCEP در ۱۲ هفته‌ی منتهی به ۶ دی ۱۴۰۴ (۲۷ دسامبر ۲۰۲۵) در بریتانیا ۸۵۱ میلیون پوند فروش داشتند؛ ۳.۶ درصد بیشتر از سال قبل. راب یومنز، معاون توسعه‌ی تجاری CCEP در بریتانیا، می‌گوید: «ارائه‌ی حق انتخاب در اندازه‌ها و قیمت‌های مختلف کلیدی است.» او از خرده‌فروشان خواسته کل این مجموعه را در معرض دید خریدار بگذارند، محصولات اصلی را همیشه موجود نگه دارند و پیدا کردن پیشنهادهای ویژه را برای مشتری آسان کنند.
بابانوئلی که کوکاکولا ساخت
حضور بابانوئل روی بسته‌بندی کریسمسی کوکاکولا انتخابی تصادفی نیست و ریشه در تاریخ کریسمس کوکاکولا دارد. تصویر امروزی بابانوئل با لباس قرمز و چهره‌ی خندان را تا حد زیادی تبلیغات کریسمس همین برند از دهه‌ی ۱۹۳۰ رایج کرد. حالا که رقیب اصلی‌اش، پپسی، در تبلیغ کریسمس خود شیر و کلوچه‌ی بابانوئل را با پیتزا و پپسی عوض کرده و حتی کنایه‌ای هم به کوکاکولا زده، کوکاکولا ترجیح داده سراغ میراث خودش برود و بابانوئل را مستقیم روی قفسه بیاورد. در جنگ کریسمسی دو غول نوشابه، یکی با شوخی پیش می‌رود و دیگری با نوستالژی.
منبع: Grocery Gazette