با عرضه Enhanced CPC و Target CPA، کسبوکارها میتوانند هدف کمپین را تعریف کنند و بهینهسازی را به سیستم بسپارند
یکتانت، بزرگترین پلتفرم تبلیغات دیجیتال ایران، دو استراتژی هوشمند برای قیمتگذاری تبلیغات را عرضه کرد. استراتژی قیمتگذاری کلیکی با قیمت کلیک بهبود یافته (Enhanced CPC) و استراتژی کلیکی با هدفگذاری قیمت رویداد (Target CPA) دو ابزاری هستند که پس از گذراندن مراحل تست و اجرای آزمایشی روی تعدادی از پنلهای تبلیغاتی، اکنون به صورت عمومی در دسترس بیش از ۴۰,۰۰۰ کسبوکار فعال در شبکه یکتانت قرار گرفتهاند.
قیمتگذاری تبلیغات چگونه انجام میشود
در یک شبکه تبلیغاتی (Ad Network)، برای هر نمایش آگهی یک مزایده لحظهای برگزار میشود. تبلیغدهندهای که بالاترین قیمت را پیشنهاد دهد، جایگاه نمایش را میبرد. تا پیش از این، تبلیغدهندگان یکتانت در کمپینهای کلیکی تنها یک گزینه داشتند: Fixed CPC، یعنی تعیین یک قیمت ثابت برای هر کلیک که در تمام مزایدهها بدون تغییر اعمال میشد. این روش ساده و کارآمد است، اما یک محدودیت اساسی دارد: ارزش هر کلیک برای یک کسبوکار در تمام لحظهها و جایگاهها یکسان نیست.
«با توسعه قیمتگذاری هوشمند، بخشی از تصمیمهای پیچیدهای که پیشتر نیازمند تحلیل و بهینهسازی مداوم بود، به الگوریتمهای یکتانت سپرده شده است. این الگوریتمها در کسری از ثانیه، برای هر مزایده احتمال دستیابی به هدف کمپین را برآورد و قیمت پیشنهادی را بر همان اساس تنظیم میکنند تا تبلیغدهندگان بتوانند بیشتر بر رشد کسبوکار خود تمرکز کنند.»
پویا نقوی، مدیر مهندسی نرمافزار یکتانت
Enhanced CPC — یک گام به سمت اتوماسیون
استراتژی قیمتگذاری کلیکی با قیمت کلیک بهبود یافته (Enhanced CPC) یک استراتژی نیمهخودکار است: تبلیغدهنده یک میانگین نرخ هزینه به ازای کلیک (CPC) تعیین میکند، اما الگوریتم یکتانت این قیمت را در هر مزایده بر اساس احتمال تبدیل کاربر به نتیجه تنظیم میکند. در نتیجه در جایگاههایی که احتمال اقدام کاربر بالاست قیمت بیشتری پیشنهاد میدهد و در جایگاههایی که احتمال پایین است این هزینه را کاهش میدهد.
نتیجه عملی این است که کسبوکار با همان بودجهای که پیشتر صرف میکرد، نتیجه بهتری میگیرد. به عبارت دیگر، هزینه هر اقدام ارزشمند کاربر، مانند ثبت فرم یا خرید، کاهش مییابد. در تستهای داخلی یکتانت، این کاهش بین ۵ تا ۵۰ درصد نسبت به قیمتگذاری ثابت بوده است؛ بازهای که به نوع کسبوکار، کیفیت صفحه فرود، اهداف تنظیمشده و تاریخچه کمپین بستگی دارد.
مزیت دیگر این استراتژی، سادهتر شدن مدیریت روزانه کمپین است. در روش Fixed CPC، دیجیتال مارکتر باید بهصورت دستی برای جایگاهها و سایتهای مختلف قیمتهای متفاوت تعریف و مستمر بهینه کند. با Enhanced CPC، این فرآیند بهطور خودکار انجام میشود و تیم بازاریابی میتواند تمرکز خود را از بهینهسازی عملیاتی به استراتژی و محتوا منتقل کند.
Target CPA — قیمتگذاری بر اساس هدف
استراتژی کلیکی با هدفگذاری قیمت رویداد (Target CPA) یک گام فراتر میرود: تبلیغدهنده دیگر قیمت کلیک تعیین نمیکند. در عوض، مشخص میکند که هر اقدام ارزشمند کاربر، مانند ثبتنام، خرید، یا تکمیل فرم، باید بهطور میانگین چقدر هزینه داشته باشد. الگوریتم با تحلیل دادهها، احتمال وقوع آن اقدام را در هر درخواست نمایش تخمین میزند و قیمت مزایده را بر اساس آن تنظیم میکند. این استراتژی برای کسبوکارهایی مناسب است که میخواهند بهینهسازی را بهطور کامل به سیستم بسپارند. در تستهای داخلی یکتانت، با قیمت CPA یکسان، کپمینهایی که با این استراتژی قیمتگذاری شدهاند به صورت میانگین با افزایش ۷۰ درصدی تعداد اقدام نسبت به کمپینهای دیگر همراه بودهاند.
انتخاب بین این دو استراتژی به دو عامل بستگی دارد: سطح کنترل مطلوب روی قیمتگذاری و اهمیت میانگین قیمت کلیک. Enhanced CPC برای کسبوکارهایی مناسب است که میخواهند کنترل بیشتری روی قیمتگذاری داشته باشند و میانگین قیمت کلیک برایشان یک پارامتر مهم است یا اینکه هدفشان افزایش ترافیک است و نه یک اقدام مشخص. Target CPA برای کسانی است که هدف مشخصی برای هزینه هر اقدام دارند، میانگین قیمت کلیک برایشان اهمیت کمتری دارد و آمادهاند بهینهسازی را کاملاً به الگوریتم بسپارند. هر دو استراتژی از تیر ۱۴۰۵ در پنل یکتانت، در بخش انتخاب روش قیمتگذاری کمپینها در دسترس است.
یکتانت بزرگترین پلتفرم تبلیغات دیجیتال در ایران، با تکیه بر زیرساختهای فناورانه، دادهمحور و مبتنی بر هوش مصنوعی، راهکارهای متنوع و بهینهسازیشدهای برای بازاریابی کسبوکارها ارائه میدهد. این شرکت با همکاری گسترده با ناشران دیجیتال و بیش از ۴۰ هزار کسبوکار، شبکهای یکپارچه از راهکارهای تبلیغاتی هوشمند، ابزارهای مارکتینگ و سرویسهای تحلیلی را برای توسعه پایدار زیستبوم دیجیتال کشور فراهم کرده است. یکتانت با تیمی متخصص، خدمات خود را در حوزههایی مانند تبلیغات در وبسایتها، اپلیکیشنها و شبکههای اجتماعی، تکنولوژی مارکتینگ و تکنولوژی مالی و آموزشی توسعه داده است.
تماس و اطلاعات بیشتر
محسن عربها: سرپرست روابط عمومی یکتانت
arabha@yektanet.ir
۰۹۱۲۸۶۹۹۱۶۱