مطلبی به قلم حسین عسگری: تحقیقات بازار مجموعه ای از تحقیقاتیست که شامل مطالعات کتابخانه ای (Desk research) و مشاهدات میدانی (Observation) در بازار موردنظر می باشد. اساسا تحقیقات بازار به دو منظور انجام می شود، ورود به بازارهای جدید و یا آگاهی از وضعیت محصول/خدمت در بازارهای فعلی. نتایج حاصل از تحقیقات بازار نقشه […]
تقسیم بندی های زیادی برای تبلیغات وجود دارد اما این بار می خواهم تقسیم بندی خودم را از اتفاقات تبلیغات محیطی بنویسم. شاید در یک تقسیم بندی “مدگرا” دوره های تبلیغات معاصر ایران را در بخش محیطی بتوان به سه دوره تقسیم کرد. دوره اول دوره بیلبوردهای ماکت دار بود. همان بیلبوردهایی که بخشی از […]
مطلبی به قلم مصطفی بلادیان: بی شک بازاریابی در شبکه های اجتماعی به عنوان یکی از اصلی ترین ارکان استراتژی ارتباطات بازاریابی عنوان می شود. در مورد روندهای کلیدی در این حوزه از ۱۰ متخصص برتر بازاریابی شبکه های اجتماعی(که در انتها معرفی شده اند) سوال شده است: “به نظر شما کلیدی ترین روند های […]
با وجود همه نقدها به ماهیت رشتهای که در آن درس خواندهام همیشه بر این عقیده بودهام که تبلیغات رسالتی فراتر از فروش برعهده دارد. ما در تبلیغات انسانها را در برشهای مختلف زندگی به تصویر میکشیم. گاهی از مسیر منطق و گاه از راه احساسات تلاش میکنیم تا مخاطب را تحتتاثیر قرار دهیم و […]
هشتم مارس روز جهانی زن است. ترجیح دادیم در آستانه این روز کمی بیشتر به مساله حقوق زنان بپردازیم. در هر جامعهای، فرهنگ هویتدهنده و مهمترین عامل در شخصیت دادن و شکوفا کردن استعدادهای درونی افراد جامعه به حساب میآید و تبلیغات ارسال پیامی هدفمند به مخاطب است که به منظور تغییر ادراک و همسو […]
قسمت چهارم از مجموعه برنامه های صوتی یونی تاک رو اختصاص دادیم به بحث حضور برندها در شبکه های اجتماعی با تاکید بر اینفلوئنسر مارکتینگ. به همین منظور میهمان این قسمت از برنامه یونی تاک آقای علیجاه شهربانویی از مشاوران جوان و فعالان بازاریابی و تبلیغات هستند که گفتگویی را با او انجام دادم. من “مجتبی محمدیان” […]
در هر جامعهای، فرهنگ هویتدهنده و مهمترین عامل در شخصیت دادن و شکوفا کردن استعدادهای درونی افراد جامعه به حساب میآید و تبلیغات ارسال پیامی هدفمند به مخاطب است که به منظور تغییر ادراک و همسو نمودن رفتار مخاطب با انگیزهی سازندهی تبلیغات، آگاهانه و حسابشده میکوشد. در واقع انواع تبلیغات میکوشد با مخاطب و […]
مجتبی محمدیان: در این یادداشت قصد دارم کمی درباره فضای اینفلوئنسر مارکتینگ که به مرور در حال جا افتادن و پخته شدن است صحبت کنم. فضایی که به مرور بازیگران اصلی خود را می شناسد و به مرور بعد از آزمایش و خطاهای زیاد در حال پیدا کردن زبان درست بازار است. اینفلوئنسر یا تأثیرگذار […]
همانند روال گذشته نوشته دیگری از آقای آل ریز را برای مطالعه شما خوانندگان محترم کافه بازاریابی آماده کرده ام. همانطور که می دانید، او که به همراه دخترش لارا ریز یک شرکت مشاوره مدیریت را اداره می کند، بنیانگذار مکتب جایگاه یابی در بازاریابی است. شیوه های پیشنهادی او در مقاله ها و کتاب […]
شناخت مارکتینگ ایران از دغدغه های مهمی ست که گروه شرکتهای dnaunion برای موشکافی آن پژوهش جامعی را اجرایی کرده است. پژوهش مورد نظر؛ شامل ۲۳ مصاحبهی عمیق رو در رو با مسئولان کلیدی شرکت هایی بوده که بیشترین سهم بودجه های تبلیغاتی را در سالهای اخیر به خودشان اختصاص داده اند. این شرکتها، بطور […]
