مطلبی به قلم لعیا بیدگلی // “در تجربه‌ی برندهای موفق ملی و بین‌المللی،هم آهنگی جلوه‌های بیرونی برند ازجمله فضاهای فیزیکی ،پوشش کارکنان ،نمادهای تبلیغی،لوگو یا نشان سازمانی ،سربرگ مکاتبات اداری و در یک عبارت آراستگی محیطی نخستین و اصلی‌ترین معیار ارزیابی و مهم‌ترین عامل موفقیت و درخشش است” این سرآغاز […]

(پردۀ اول) ـ سلام! من قصد دارم جراح بشم و جراحی کنم. لطفاً منو راهنمایی کنین! ـ کاری نداره عزیزم! این چاقو، این پنس، اینم قیچی، اینم سوزن و نخ بخیه، اینم … . بدو برو اتاق عمل! (پردۀ دوم) ـ سلام! من قصد دارم مکانیک بشم. ـ کاری نداره […]

صورت مساله بسیار ساده است: سازمان صدا و سیما به شرکت تبلیغاتی که تیزری را برای پخش به آن مجموعه ارائه نماید، درصدی را – حدود ۱۳ الی ۱۴ درصد در حالت عادی– به عنوان کمیسیون پرداخت می کند. اما همین مساله ساده مسائل و آسیب های جدی در تعامل […]

این روزها بحث سبک زندگی در دنیای بازاریابی خیلی مطرح می‌شود و نیاز است که بازاریابان به آن توجه بیشتری نشان دهند. درواقع برای بازاریابی بسیاری از محصولات ما باید با سبک زندگی جامعه بیشتر آشنا باشیم. اصطلاح سبک زندگی در ایران در بحث‌های کارشناسی زیاد به کار گرفته می‌شود […]

رسانه موضوع بسیار قابل تامل و عجیبی است. پدیده ای که به ذات قابل تامل است و البته کارکردهای گوناگون و بعضا شگفت انگیزی که دارد؛ می تواند نتایج حیرت آوری را به وجود آورد. رسانه ها در گذر زمان تغییر می کنند و در این حین، برخی از کارکردهای […]

چندی پیش در ذیل یادداشت اقای دکتر محمدیان، جناب آقای مرادی نظر بلندبالایی را پیرامون مشکلات صادرات نوشتند نوشتند که در نوع خود جالب و آموزنده بود. به توصیه دکتر محمدیان آن را به صحن علنی منتقل کردیم. با هم این یادداشت را بخوانیم. آقای مرادی می گویند: اگر بخواهیم […]

در این یادداشت می رسیم به رنگ زرد از رنگین کمان مشتریان. رنگی که ما را به یاد خیلی چیزها ازجمله فصل پاییز، بعضی خودروهای لوکس و مخصوصاً شیک پوش بورلی هیلز ـ مرحوم بیژن پاکزاد ـ می اندازد (روحش شاد) مقدمه: با مطالعه نظرات دوستان در بخش اول(مشتری قرمز)، […]

باید قبول کرد که وقتی نامی را برای کسب‌وکار خود انتخاب کردیم و سالیان سال با این نام زندگی کرده است تغییر این نام ریسکی بزرگ است. اما این اتفاق برای موسسه اعتباری عسکریه چندان ریسکی را نمی‌توانست به دنبال داشته باشد. درواقع نام موسسه عسکریه نه تداعیات قابل دفاعی […]

مطلبی به قلم ندا کاویانی // اگر بخواهیم در مورد ذائقه غالب ایرانی‌ها رای صادر کنیم شاید بتوان “ترشی دوستی” را به‌عنوان ذائقه غالب مطرح کرد. تا جایی که بستنی که محصول اساساً شیرین است نیز در قالب طعم ترش عرضه می‌شود منظورم لواشک بستنی جیتو و محصولات مشابه است. […]

مطلبی به قلم آقای مجید آواژ // بازاریابی در مدل B2B و B2G شرایط خاص خود را دارد. همان‌گونه که فروش و عقد قرارداد و دریافت مطالبات. در این مدل کسب و کار، تعداد مشتری پایین، مدت زمان بازاریابی و فروش برای هر مشتری به نسبت طولانی (حتی تا دو […]

مطلبی به قلم ندا کاویانی // در کشور ما برندهای بزرگی در حوزه لبنیات و به ویژه پنیر در حال فعالیت هستند که محصولات خوبی هم تولید می کنند. برندهای قدرتمند موجب می شود که ما کمتر به برندهای دیگر توجه نشان دهیم. به عبارت دیگر برندهای خوب دیگری هم […]

بحث “رنگین کمال مشتریان” را پیش از این با معرفی مشتریان “قرمز“ آغاز کردیم. اگر آن را نخواندید از اینجا می توانید اطلاعاتی در مورد مشتریان قرمز به دست آورید. رسیدیم به رنگ مورد علاقه ام آبی! البته خواهشمندم فکرهای خاص نفرمایید لطفاً ! بنده نه استقلالی هستم و نه […]

رفته رفته به فضای پس از تحریم نزدیک می شویم و ضرورت دارد که بازاریابی را محصور در کالاهای مصرفی ندیده بلکه آن را به فضاهای جدیدتری تسری دهیم. یکی از این فضاهای مغفول مانده بازاریابی برای بنادر است که در شرایط پس از تحریم به شدت مورد نیاز است. […]