جمعه های کن // جشنواره خلاقیت کن/ همگام با غرش شیرهای جشنواره کن // “The Woman That Moved Paris”

روابط عمومی دنیایی از حرکت و پویایی است، که افراد خوش ذوق، با استعداد، با توان ایجاد رابطه بالا و با محبوبیت اجتماعی و با اندیشه سرشار در آن واحد جمع می شوند که تصویر زیباتری از سازمان را برای محیط داخل و خارج ارایه کنند. ( دکتر محمود محمدیان). […]

توجه، توجه، توجه // تاملی بر تفاوت بین “در معرض قرار گرفتن” (Exposure) و “توجه” (Attention) در تبلیغات

مطلبی به قلم دکتر محمدرضا ابراهیمی // بسیاری از صاحبنظران حوزه تبلیغات بر این اعتقادند که اولین و مهمترین عامل در موفقیت یک تبلیغ، صرف نظر از نوع رسانه ی به کار گرفته شده، توانایی آن در جلب توجه مخاطبین است. باید توجه داشت که بین “در معرض یک تبلیغ […]

برندسازی حسی // رایحه با خاطرات ما گره می خورد! // یک یادداشت پر از رایحه های خاطره انگیز

مطلب به قلم لعیا بیدگلی/// شاید جگرکی های قدیمی خوب تر از همه اهالی بازاریابی فعلی، رگ خواب مردم را در برند و بازاریابی حسی می دانستند که با یک تکه دنبه در ذغال گداخته، بویی اشتها برانگیز در کوی و برزن راهی می کردند که مشام هر رهگذر را […]

جمعه های کن// جشنواره خلاقیت کن. همگام با غرش شیرهای جشنواره کن // جشنواره خلاقیت کن/ این هفته حرکت زیبای کوکاکولا را دریابیم !

“پیام­های بازرگانی! ما دیگه مثل قبل خلاق و سازنده نیستیم. همه چی ماشینی شده. // پس ما برای چی هستیم؟ ما مصرف کنندگانیم جیم. // با زیاد خریدن تو یه شهروند خوب میشی. ولی اگه چیز زیادی نخری، اونوقت چی هستی؟ چی؟ تو یه روانی ای…! “دوازده میمون” اثر تری گیلیام ۱۹۹۵ پس […]

رنگین کمان مشتریان // بخش اول مشتری های “قرمز”

در دنیای امروز که بخش عظیمی از توان بشر در راه تلخیص و تقسیم بندی شاخه های مختلف با هدف ساده کردن کارها و مدیریت زمان انجام می شود (که با این حال، نمی دانم چرا هرچه جلوتر می رویم، بیشتر زمان کم می آوریم!) مدتی است که حداقل در […]

فروش، فروش، فروش // تجربه های “جالب” از همکاری با برندهای بزرگ کشورمان (پرده دوم-اخر)

مقدمه یادداشت قبلی (پرده اول) را این بار برای پرده دوم باز تکرار می کنم. بدون شک یکی از پارامترهای تصمیم گیری برای ورود به بازار کار، میزان معروفیت و مقیاس بزرگی یا کوچکی سازمان و برند موردنظر می باشد. بطورمثال اگر شخصی قصد ورود و استخدام در عرصه فروش […]

اندر احوالات سوپر مارکت های شهر من // چرا اجناس تاریخ گذشته حراج می شود؟

مطلبی به قلم لعیا بیدگلی // اگر بافت شهری به درستی طراحی شده باشد در  بیشتر خیابان ها می توان مغازه خواربار فروشی و یا به قولی سوپر مارکتی را یافت که مایحتاج اهالی محل را تامین می کند که متاسفانه در تهران در بعضی از نقاط با تجمع این […]

دوران پساتحریم // شرکتهای خدمات صادرات و واردات و مشکلاتشان

این روزها بحث دوران پساتحریم خیلی روی بورسه و همه از اون صحبت می کنند که البته کار بسیار ضروری و مهمی است. طبیعتا یکی از بحثهای مهمی که مطرح می شود بحث صادرات و واردات است. خیلی از شرکتهای ایرانی هستند که توانایی صادرات دارند و کالاها و خدمات […]

فروش، فروش، فروش // تجربه های “جالب” از همکاری با برندهای بزرگ کشور (پرده اول)

بدون شک یکی از پارامترهای تصمیم گیری برای ورود به بازار کار، میزان معروفیت و مقیاس بزرگی یا کوچکی سازمان و برند موردنظر می باشد. بطورمثال اگر شخصی قصد ورود و استخدام در عرصه فروش لبنیات را داشته باشد در انتخاب میان دو گزینه “شرکت کاله” و “ماست بندی جاوید” […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران (قسمت پنجم) // کاور و تقلید کورکورانه، چرا؟!

“در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از آن ناگهان همه شرکت های تولید کننده تایر جاذبه طنز […]

گزارش یک برند // شرکت تبلیغاتی لئوبرنت و یک سوال که باید در مورد شرکتهای ایرانی به آن پاسخ دهیم!

قدیمی ها می گفتند که هیچ گرونی بی حکمت نیست و هیچ ارزونی بی علت. من خیلی دوست دارم از این ضرب المثل استفاده کنم و بگم که هیچ برندی بی حکمت نیست. یعنی اگه دیدید که یک فرد یا شرکت سالیان موفق عمل می کنه و از نظر مشتری […]

یک دلیل از دهها دلیل // آیا می دانید چرا تبلیغات بعضی مواقع نتیجه‌ای ندارد؟

مطلبی به قلم ایمان امیری فر // در کشور ما به دلیل رقابتی نبودن صنعت و دولتی بودن اکثر بنگاه‌های اقتصادی، علم بازاریابی و تبلیغات روند رشد کندی داشته و باعث شده که شرکت‌ها تبلیغات را تنها در فروش اولیه ببینند.این در حالیست که نهادهای دولتی کسری بودجه خود را […]

گزارش اختصاصی کافه بازاریابی // بازار چارسو کمتر از حد انتظار! // برای این مشکل راه حلی دارید؟

در شهر که دقت کنید، بازار بازارها و مجتمع های تجاری داغ شده است. از چندین و چند بازار و مجتمع تجاری در صنعت فرش گرفته تا مجتمع هایی با کاربری های عمومی تری همچون اطلس مال. تقاطع خیابان های جمهوری و حافظ، بورس موبایل، تبلت و دوربین های مدار […]

بازاریابی حسی // این بار بررسی حس شنوایی و تاثیرش در فروش

مطلبی به قلم سپیده منتهایی/// در ادامه بررسی بازاریابی حسی این قسمت تصمیم دارم سه حس شنوایی را بررسی کنیم (قسمت قبلی درباره حس بینایی بود که می توانید از اینجا مطالعه کنید). حس شنوایی: صدا روی خلق و خو و شرایط روحی روانی ما تاثیر می گذارد ، در برابر […]

“دو فیلم با یک بلیط” // تو یه جای عجیبی از تاریخ گیر افتادیم!

سریال های شبکه نمایش خانگی یا به تعبیری آثار شانه تخم مرغی اغلب کیفیت بالایی ندارند و جز چند موردشان مابقی آثار قابل دفاعی نبوده اند. اما این روزها سریال با کیفیتی در این شبکه توزیع شده است که سعی کرده با داستانی ملودرام، عشقی و جنایی که روایتش در […]