بگذارید بحث را با بررسی رفتار واقعی یک مصرف کننده ایرانی در خرید شیرآلات ساختمانی شروع کنیم. نزدیک سال نو است و تصمیم دارید که کلیه شیرآلات خانه را که کمی کهنه شده عوض کنید. تحت تاثیر “تبلیغات” تصمیم خود را برای خرید یک برند ایرانی و خاص گرفته اید. […]

دقت کردید که یه دو سه سالی هست که بحث راه اندازی و مدیریت فروشگاه های زنجیره ای در ایران خیلی باب شده. همین الان چندتا شرکت پخش تقریباً بزرگ رو می شناسم که صحبت از احداث فروشگاه های زنجیره ای می کنند و دوست دارند که مجموعه ای از […]

هر ساله از طرف شركت “ اسكاي تراكس“( skytrax) نظرسنجي در مورد رضايت مسافران از خدمات ارائه شده توسط ايرلاين ها انجام مي گيرد. در سال 2013 اين نظرسنجي از بين مسافران 160 كشور انجام گرفت و در نهايت در رتبه اول شركت هواپيمايي امارات و پس از آن قطرارويز […]

آقای دکتر محمدیان تو کتاب بازاریابی ایرانی به این مطلب اشاره می کنن که ایرانی ها روحیه ماجرا جویی دارن، اولین اتوموبیل هایی که مورد استفاده قرار گرفته، تمایل به سفر های خارجی،همه حکایت از همین روحیه داره و توجه به این نکته می تونه موفقیت رو برای شرکت ها […]

فروش و بازاریابی در سوپر مارکت ها روز به روز از اهمیت بیشتری برخوردار می شوند. امروزه شاهد افزایش تصمیمات آنی خرید توسط مشتریان هستیم. در بعضی از گروه محصولات همانند لبنیات، میوه و سبزیجات تصمیمات آنی در حدود 60 % می باشند چرا که این گروه از محصولات شامل […]

این روزها بازار نشر کتابهای بازاریابی و تبلیغات نسبت به گذشته خیلی فرق کرده و هر روز شاهد چاپ کتابهای خوب تو این زمینه هستیم. معمولا نیز روند چاپ کتاب ها رو دنبال می کنم. خوندن هر کتابی هم به اندازه کافی خوشحالم می کنه. اما حقیقتا این روزها در […]

جروم مکارتی در سال های آغازین دهه 1960، اصطلاح آمیزه و یا اجزای بازاریابی را که مرکب بود از چهار عامل عمده کالاا، قیمت، توزیعو ترویج را پیشنهاد کرد و به وضعیت ادبیات بازاریابی سر و سامانی بخشید. حوزه بازاریابی در ایران آن قدر پی زده هست که از هر بازاریابی […]

از کودکی به بستنی میهن و کلا برند میهن علاقه داشتم. برندی که به اعتقادم جز معدود برندهای نوستالژیک ما است. مثل مینو، ویتانا و … . در همین سالیان اخیر نیز افتخار داشتم تا دوسالی به عنوان مشاور با این مجموعه قدرتمند همکاری کنم. علاقه من به این برند […]

شنبه گذشته، در فنجان دوم، در رابطه با اهمیت بیانیه جایگاه صحبت کردیم. برند چیزی است که مشتریان شما درباره شما می اندیشند و بیانیه جایگاه به دنبال یافتن جایگاه مناسب در ذهن مشتری است. اما چه بیانیه جایگاهی می تواند اثربخش باشد؟ فنجان سوم قرار است درباره این موضوع […]

مطلب و خبری به قلم زینب چاووشی: “ادب مرد به ز دولت اوست” این یه جمله ی معروفه که توی دوران مدرسه باید می نوشتیم تا خطمون خوب بشه. این روزا وقتی برای خرید به مغازه می ریم توجهی که بهمون نمیشه هیچ، مورد لطف آقای فروشنده هم قرار می […]

مطلبی به قلم مهسا احمدی: یکی از موضوعاتی که همیشه برای بازاریابها جذاب بوده، درک رفتار خرید مصرف کنندگان است. مثلا برای آنها مهم است که بدانند مشتریان به هنگام خرید از سوپرمارکتها و فروشگاه ها معمولا چه محصولاتی را با محصولات دیگر می خرند. آگاهی از این رفتار هم […]

مطلبی به قلم لیلا خطیبی: در این چند ساله به تاریخ دزدی زیاد برخوردیم، کشورهایی با الگو گرفتن از تاریخ کشورهای متمدن برای نشان دادن تمدن در کشورشان دست به اقداماتی زده اند و در حال سرقت شخصیتها و پیشینه معماری و صنایع دستی شده اند و ما که خود […]

در حالی که بانی برند ملی در کشور آنچنان مشخص نیست و کسی در مورد قدرت برند ملی فعالیتی نمی کند اما می توان در مورد برند گردشگری کشور کمی مشخص تر بحث کرد. برند گردشگری ایران تا حد زیادی ساخته سازمان میراث فرهنگی ، صنایع دستی و گردشگری است. […]

در فنجان اول سعی کردیم برند و مفهومش را بهتر بشناسیم. به اینجا رسیدیم که برند آن چیزی است که در ذهن مشتریان وجود دارد و این موضوع مدیریت آن را سخت می کند. در مدیریت برند، کسب و کارها به دنبال جایگاه مناسب در ذهن مشتری هستند. اما چطور […]