ابتدا تسلیت به همه مردم ایران به خاطر داغدار شدن هموطنان غرب کشورمان در حادثه زلزله. امیدواریم در هیچ کجای جهان شاهد چنین اتفاقات تلخی نباشیم. شبکه های اجتماعی ضرورت پرداختن به موضوعات مختص این رسانه را بیش از پیش می کند. زلزله غرب ایران نشان داد نسبت به آنچه […]

سامه نجفی(کارشناس برنامه‌ریزی استراتژیک، علاقه‌مند به دنیای تبلیغات و کپی‌رایتینگ): مدتی است که توجهم به بعضی از پیام‌های تبلیغاتی و متن، یا به عبارتی به کپی‌رایتینگ، آنها جلب می‌شود. عمدۀ این پیام‌ها هم از جملۀ آنهایی است که مسیر خانه تا محل کارم، در خیابان با آنها روبرو می‌شوم. هیچ […]

بالاخره سازمان صداوسیما سر کیسه را شل کرد و به درک درستی از این موضوع رسید که اگر از برندهای ایرانی حمایت نکند این برندها یا از شبکه جم سر در می آورند یا با حضورشان در فضا مجازی کلا تبلیغات تلویزیونی را فراموش می کنند. حالا صداوسیما با پرچم حمایت […]

اپیزود اول: مقوله مسولیت اجتماعی برندها خیلی زودتر از چیزی که پیش بینی می شد وارد کارزار برندهای ایرانی شد. هنوز از زمانی که اولیه ترین خواسته های مشتریان توسط برندها تامین نمی شد مدت زیادی نمی گذرد. هنوز زمان زیادی نمی گذرد که داشتن علامت استاندارد جز مزیتهای محوری […]

حسام وهیب: زمانی ایرانی‌ها کشورهای شرق را با چشم‌های بادامی‌ و البته فیلم‌های اکشن (شما بخوانید تخیلی) می‌شناختند. جایی که تفاوتی بین ژاپن و کره و چین قائل نمی‌شدیم و تنها تصور ما محدود به چند چهره رزمی بود. البته دسته بندی نام-محور خودمان را برای محصولات آن‌ها تا حد […]

جواد نوری جاوید : قبل از نگارش سناریوی یک آگهی تبلیغاتی به موارد زیادی باید توجه داشت و به سوالات زیادی باید پاسخ داد تا به نقطه‌ی شروع رسید. یکی از مواردی که باید پیش از ساخت یک آگهی تبلیغاتی به آن توجه کردن به رفتار خرید و  مصرفِ کالای […]

به قلم پژوه: این روزها همه شاهد “تحول بزرگی” هستیم که در حوزه کسب و کار اتفاق افتاده است و دنیای دیجیتال به شدت همه رفتارهای کسب و کار ها را تحت تاثیر قرار داده است. خیلی از مشاغل سنتی تغییر شکل داده‌اند و در بسیاری از کسب و کارها، […]

مهدی حسن زاده: در دهه گذشته توسعه روز افزون اینترنت، شبکه های اجتماعی و تبلیغات دیجیتال، تاثیر شگرفی بر رفتار مشتریان و تصمیم گیری های اقتصادی آن ها در این محیط تکنولوژی محور داشته است. از طرف دیگر تحت ساختار کنونی اقتصادی جهان که نشأت گرفته از نظریه جهانی شدن […]

سکانس اول:داستان فوت کوزه گری را احتمالا بسیاری شنیده اند اما اجازه دهید این داستان را به اختصار مرور کنیم. شخصی نزد استاد کوزه گری برای کارآموزی میرود. چند صباحی که می گذرد شاگرد چیزهای فراوانی یاد می گیرد. تا اینکه روزی احساس می کند می تواند مستقل از استاد، […]

در ایران برندهایی که بتوانند در تبلیغات اتفاق جدید رقم بزنند زیاد نیستند. منظورم از اتفاق دقیقا همان چیزی است که در دل رقبا و یا سایر کسب و کارها وسوسه داشتن یک آگهی شبیه آن را ایجاد می کند. مثلا یه چیزهایی مثل “پشتم گرمه” که ایران رادیاتور را […]

 علیجاه شهربانویی: ۲۰ سال پیش، من (آل ریز ) و جک تاروت ( که به تازگی درگذشته است، مترجم) در کتاب “۲۲ قانون تغییرناپذیر بازاریابی” نوشتیم :” قانون اول: اول بودن بهتراز بهتر بودن است.” هرتز در صنعت ماشین های کرایه، کلنکس در بسته بندی دستمال کاغذی، مک دونالد در زنجیره […]

به قلم مهدی حسن زاده: ۱۲ سال از جنگ قدرت میان استیو جابز خالق اپل و جان اسکالی مدیرعامل وقت اپل و مشاجره ای بین این دو که منجر به استعفای جابز شد، می گذرد و اکنون اپل در سال ۱۹۹۷ پس از طی نمودن یک دهه روند نزولی در […]

 همراهان خوب کافه بازاریابی، پیش از این در مورد تاپ زون برای شما گفته بودیم. در تاپ زون قصد داریم تا برترین کسب و کارها و استارتاپ های ایرانی را به شکلی کامل به شما معرفی کنیم. پیش از این در جمعه های اپی به صورت فهرست وار اپ های […]