تا آنجا که از عهد طفولیت در ذهن خود به یادگار داریم، همواره در فرهنگ کشورمان، کاسب را با صفت حبیب ا… می شناختند و صد البته انصاف و ارزان فروشی را پایه و اساس سلامت کاری وی می دانستند. شاید اگر کسی در آن زمان به شخص بنده می […]

آنچه باعث شد تا نگارنده در زمینه آسیب شناسی تبلیغات ،  به مساله برند یا برندسازی بپردازد، استفاده نادرست از این نقطه تماس در مبحث برندسازی است. مساله از آنجا آغاز می شود که تب برند شدن و برندسازی چند سالی است که در کشورمان شایع شده است. در حقیقت […]

تحقیقات بازاریابی عبارت است از فعالیت‌هایی که ارتباط لازم را بین مصرف‌کنندگان، خریداران و مدیران بازاریابی از طریق تبادل اطلاعات برقرار می‌کند.در ابتدا هدف سازمان‌ها، پیدا کردن فن‌هایی برای افزایش فروش بود و فهم و درک مشتریان هیچ جایگاهی در بازاریابی نداشت اما با گذر زمان و پیشرفت فنّاوری تولید و […]

مطلبی به قلم لعیا بیدگلی // “در تجربه‌ی برندهای موفق ملی و بین‌المللی،هم آهنگی جلوه‌های بیرونی برند ازجمله فضاهای فیزیکی ،پوشش کارکنان ،نمادهای تبلیغی،لوگو یا نشان سازمانی ،سربرگ مکاتبات اداری و در یک عبارت آراستگی محیطی نخستین و اصلی‌ترین معیار ارزیابی و مهم‌ترین عامل موفقیت و درخشش است” این سرآغاز […]

(پردۀ اول) ـ سلام! من قصد دارم جراح بشم و جراحی کنم. لطفاً منو راهنمایی کنین! ـ کاری نداره عزیزم! این چاقو، این پنس، اینم قیچی، اینم سوزن و نخ بخیه، اینم … . بدو برو اتاق عمل! (پردۀ دوم) ـ سلام! من قصد دارم مکانیک بشم. ـ کاری نداره […]