به گمانم دوستان تیزر تبلیغاتی شیرآلات ایران دوش را از سیمای جمهوری اسلامی دیده اند. اگر به خاطر داشته باشید، پیشتر تیزر تبلیغاتی شش شرکت فعال در تولید شیرآلات بهداشتی را نقد کرده بودیم (کلیک کنید). تیزر ایران دوش در نوع خود تیزر خوبیست اما خُب، عدم رعایت چند مورد، این تیزر را به سوژه خوبی برای تبلیغاتچی امروز مبدل کرده است. یکی از موارد، زمان زیادی است که مخاطب می بایستی به تماشای این تیزر بنشیند، در حالی که میشد خیلی سریعتر و رساتر، ایده را به مخاطب انتقال داد. مورد دیگر، استفاده از چند جمله کلیشه ایست که تحقیقات میدانی تابت کرده که این جملات برای مخاطبان تیزرهای تبلیغاتی، بار معنایی ندارد یا توجهی بدان نمی کنند. در راستای نقد این تیزر، سرکار خانم زهرا ظهیرزاده نقد متفاوت و قابل تاملی از این تیزر برای کافه بازاریابی ارسال کرده اند. با هم نقد ایشان را می خوانیم.
.
در این تیزر، با استفاده از سبک خیال پردازی (روییدن گل های زیبا در اطراف شیر) حس امنیت را در مخاطب برانگیخته می شود. به این ترتیب که روییدن گل ها سبب افتادن لیوان شده (ریسک انتخاب محصول) ولی این لیوان توسط همان گلها نجات داده می شود (حس اطمینان پس از خریدن محصول) به صورت تلویحی حس اطمینان و اعتماد را در مخاطب ایجاد می کند. شعار ابتدایی تیزر یعنی “اصالت قابل تقلید نیست” مزیت رقابتی محصول را در ابتدای آگهی مطرح کرده است و این که این مزیت رقابتی یک مزیت پایدار است و به راحتی قابل دستیابی نمی باشد. در انتهای پیام نام محصول ذکر می گردد زمان تفکر به مطالب ارایه شده را به مخاطب می دهد و به شعور مخاطب احترام می گذارد و سر انجام با استفاده از کیفیت تصویر تصاویر گیرا و نوظهور به پر بار نمودن قالب پیام کمک کرده است.
.
.
.
پاورقی: نظر شما در مورد نقدی که سرکار خانم ظهیرزاده مرقوم نموده اند چیست؟. رویکر شما در نقد این تیزر چگونه است و چطور آنرا نقد می کنید؟
.
۱۳ دیدگاه
سلام خانم ظهیرزاده ممنون از مطلب خوبتون. حالا دوستان باید شروع کنند به نقد تبلیغ و نقد مطالب شما . ممنون
ممنون از لطف شما استاد از این که نقد من مورد توجه شما قرار گرفته بسیار خوشحالم و متشکرم
برای خیال پردازی کمی بهتر بود که حالت های قوی تری ایجاد می شد. این حالت تا اندازه ای حس عدم توجه را به ناخودآگاه انسان القا می کند که به طور واضح نکته مناسبی نیست
جناب یزدانی مقدم با تشکر از نظر خوبتون می خواستم در صورت امکان توضیح بدید منظورتون دقیقا از خیال پردازی قوی تر چه چیز هست؟چون همین طور که بعضی از دوستان هم در نظراتشون بهش اشاره کردن این اندازه خیال پردازی هم در این تبلیغ باعث شده که مفهوم خیلی انتزاعی و تا اندازه ای دور از ذهن بشه .
اگه منظور شما خیال پردازی بیشتر هست
ایا به نظر شما این حالت تشدید نمی شه و اگر منظورتون چیزه دیگری هست لطفا بیشتر توضیح بدید.
در ضمن حی عدم توجه دقیقا از چه حالتی در تبلیغ به مخاطب القا میشه ؟
نقاط مثبت
1-استفاده از نریتور خوش صدا(اقای طهماسب) حس ارمش بخشی ایجاد کرده که اطمنیان می اورد
2-تصاویر شارپ و خوش منطره هستند که حس زیبای و ظرافت را منتقل می کنند
3-موسیقی انتخابی متناسب با تصاویر است
نقاط ضعف
1-طولانی است
2-دوکادره کردن ،تمرکز مخاطب را می گیرد.
3-ایده گلها با رنگ قرمز به نظر توی ذوق می زند
4-چرخ دنده که در همه صحنه ها در حال چرخیدن است کاملا روی اعصاب است
5-صحنه اولیه (قالب ریزی) ربط بصری با بقیه نماها ندارد.
دوست عزیز خانم ظهیرزاده
سلام و ممنون از مطلب خوبتون
به خصوص اینکه خیلی ظریف اشاره کردین به ” به این ترتیب که روییدن گل ها سبب افتادن لیوان شده (ریسک انتخاب محصول) ولی این لیوان توسط همان گلها نجات داده می شود (حس اطمینان پس از خریدن محصول) به صورت تلویحی حس اطمینان و اعتماد را در مخاطب ایجاد می کند”
اما فکر نمی کنم بیشتر مخاطبین متوجه این برداشت و منظور از این تبلیغ بشوند.
شکوفه علیمحمدی
سلام شکوفه جان
جسارتا و با اجازه استاد در مورد انتقادی که شما مطرح کردی نسبتا موافقم در واقع منم چون با نیت نقد تبلیغ اون رو نگاه کردم سعی کردم خیلی مو شکافانه با هاش بر خورد کنم و خیلی روی مفهوماش تمرکز کردم در حالی که قرار نیست هر فردی که تبلیغ رو می بینه برای درک مفهومش خیلی انرژی بگذاره ولی از طرفی هم فکر می کنم قرار بوده این مفهوم اطمینان بدون اینکه وارد فکر افراد بشه از طریق ضمیر نا خود آگاه حس اطمینان و ریسک کم خرید رو به مخاطب القا کنه که اگر مورد دوم مد نظر بوده انتقاد ی که شما مطرح کردین خیلی وارد نیست.
درود بر شما
بر اساس مبحث روانشناسی این تبلیغ از ساختار Narcissism برخوردار هست. بحث گل های کنار شیرآلات در ابتدا حس لطافت و زیبایی و در نهایت حس اطمینان رو القا می کنه . تقابل درخشانی شیر با لطافت گل در کنتراست درخشندگی اتاق به نظر خوب مچ شدن. و در انتها قرار دادن شیر در سمت چپ و لوگو در سمت راست باعث میشه که تاکید بر دید بهتر شیر شود تا لوگو
سلام قطعی یک روزه سایت باعث شد این مطلب نتواند کامنتهایی را که شایسته آن است دریافت کند
با سلام..به نظرم خانم ظهیر زاده دید جالبی به این تبلیغ داشتن .روییدن گلها همراه با ترکیب آهنگ ملایم حس آرامش و اطمینان رو القا میکنه اما به نظرم رنگ گلها خیلی با فضا جور نیست شاید روییدن رز های سفید با رنگ برگهای سبز غالب تاثیر آرامش بخش تری از رنگ قرمز داشت..
خانم منتهایی سلام هفته آینده من در خدمت حضرتعالی هستم
با سلام
پیش از این این تبلیغ را مشاهده نکرده بودم. قبل از مطالعه متن صلاح دیدم که تیزر را ببینم. بدون آنکه بدانم مقصود از روییدن گل و افتادن لیوان چیست ، تبلیغ توانست حس اطمینان را در نا خود آگاه من زنده کند. بنایراین در این مورد موفق عمل کرده است.
اما چیزی که در نظر من عجیب آمد استفاده از گل قرمز رنگ برای این تیزر است که احساس میکنم خیلی با فضا نمی خواند. ولی شاید علت این تفاوت رنگ جلوگیری از خمودگی و یک نواختی فضا باشد که این هم از نظر من خیلی قانع کننده نیست.
نکته ی دیگر استفاده از صدای دیر آشنا برای کلام این تیزر بود، که به نظرم برای به رخ کشیدن پیشینه ی محصول واصالت آن به درستی انتخاب شده. در طول تبلیغ خیلی از بیان استفاده نمیشد، اجازه می داد مخاطب آنچه در ضمیر ناخودآگاهش در مورد محصول به وجود می آید را بپذیرد، نه آنچه گوینده به زبان می آورد. عبارات پایانی بر عکس عبارت ابتدایی تیزر ، خیلی کلیشه ای و روتین به نظر می آمد.
سایت بسیار خوبی دارید ممنون
http://sanatesakhteman.ir/Electronic-valves/