مطلبی به قلم سرکار خانم شیده میر اشرفی، اخیرا لمپ پست هایی از آلبالو خشک مزمز در سطح شهر اجرا شده که توجهم رو به خودش جلب کرده. لمپ پستها به دلیل موقعیت مکانی که دارند و بعلت ترافیک بالایی که عموما در این مکانها وجود داره، رسانه ی بسیار خوبی هستند که مخاطبین اونها می تونن بیشتر رانندگان و سرنشینان ماشین ها باشن. طراحی لمپ پستهای مزمز با استفاده از رنگ قرمزی که تازگی رو به بیننده القا میکنه و طراحی فرایند تغییر آلبالو به آلبالو خشک و حتا نمایش دانه های نمک در کنار این محصول که حس شوری رو القا میکنه تصویر جالب و خوشمزه ای رو به نمایش میذاره.
.
.
نکته ای که کمی برام سوال برانگیز بود شعاری بود که برای این محصول در نظر گرفته شده: “آلبالو خشکه ی خوشمزه، مزمزه” در کنار طراحی زیبای این تبلیغ این شعار به نظرم چندان جالب نبود. استفاده از عبارات عامیانه در کنار این کار چندان مناسب نبود. ظاهرا اولین شعاری که برای این محصول در نظر گرفته شده بود “هوسِ ملس” بوده که مجوز نگرفته. (البته این سوال هم پیش میاد که چرا به “مزه چیپس” برای چیپس های جدید مزمز مجوز داده شده!) مسئله ای که برای من جالب بود این بود که عبارتی که مزمز برای آلبالو خشک استفاده کرده با وجود طراحی زیبای این تبلیغ و پکیج زیبای اون حس بدی رو به من القا کرد.
پاورقی: به نظر شما استفاده از عباراتی این چنینی برای معرفی محصولات چقدر در انتخاب این محصول تاثیر گذار هست و تاثیر اون بر مردم چقدر پر رنگ هست؟
۷ دیدگاه
من هم وقتی این تبلیغ رو دیدم در مجموع به نظرم جذاب اومد مخصوصا با اون خطوط مارپیچ به خوبی فرآیند تبدیل آلبالوی تازه و مرغوب به آلبالو خشکه رو القا کرده اما در این فرآیند 4 مرحله ای از مرحله 2 تا 4 شکل آلبالو تغییری نمی کنه و چشم آدم منتظره در مرحله دوم آلبالوی نیمه چروک رو ببینه و هر چی جلو میره خشک تر بشه که اینطور نیست.
من شعار مزمز رو برای این محصولش دوست دارم و به نظرم این واج آرایی «خ» و «ش» باعث میشه حس خوشمزگی رو القا کنه. اما قسمت اول شعار کمی طولانیه و کل شعار خیلی خوب در دهن نمی چرخه. اما به نظرم شعار عامیانه نیومد و با محصول هماهنگی داشت.
مرسی از نظرت آزاده جان. شعار به نظرم خیلی طولانیه و این طولانی بودن خیلی طرح رو شلوغ کرده. استفاده از عبارتی کوتاه تر و با ادبیاتی بهتر به نظرم کیفیت این طرح رو بالاتر می برد.
به نظر من خانم میراشرفی در لوای این مطلب به موضوع مهمی اشاره کرده و اونهم موضوع کپی رایتینگ و ایده پردازی [پیش] از پرداختن به محتوای تصویری آگهی های تبلیغاتیه که خب خیلی بهش توجه نمی شه. پردازش یک آگهی خوب اطلاع رسانی ویا تبلیغاتی نیازمند یک ایده درست قابل پرداخت هم از لحاظ متنی و هم از لحاظ تصویری هست. یک شعار موجز و پرمغز میتونه مسیر طولانی رو خیلی کوتاه در ذهن مخاطب طی کرده و در همون لحظه حک بشه.
ممنون از ذهن انگیزی خوبتون .
ممنون از نظرتون. خانم اژدری به نظرتون چه شعاری برای این تبلیغ مناسب هست؟
به نکته خیلی جالبی در مورد این لمپ پست اشاره کردید و اون دانه های نمکی بود که در این تبلیغ گذاشته شده که دقیقا حس شوری توام با ترشی آلبالو را در ذهن تداعی می کنه و واقعا تاثیر تبلیغاتی زیادی بر روی مخاطبین می گذاره. البته دانه های نمک بر روی لمپ پست های خیابان به راحتی قابل رویت نیست و بهتر بود که کمی این دانه ها بزرگتر گذاشته می شدند که از چشم هیچ مخاطبی نادیده گرفته نمی شدند. در خصوص تصویری که نشان دهنده فرایند تبدیل آلبالو تازه به آلبالو خشک در نظر گرفته شده، به نظرم دو تا آلبالوی وسط باید بزرگتر و تازه تر از آلبالوی آخر باشند. در حالی که دقیقا برعکس است و بر خلاف انتظار، آلبالوی آخر درشت ترو تازه تر از دو آلبالوی وسط است.
ممنون از نظرتون خانم ملاحسین. بله حق با شماست این مشکل در طراحی وجود داره. اگردوستان کافه ای در مورد شعاری که برای محصول انتخاب شده نظرشون رو میگفتن می شد درباره ی این طرح به نتیجه ی خوبی رسید.
من امروز این تبلیغ رو دوباره دیدم و این دفعه چون آگاهانه داشتم دنبال دونه های نمک می گشتم راحت تر پیداشون کردم اما فکر میکنم مشکل تعدادشونه نه بزرگیشون. اگه دونه های بیشتری در تصویر استفاده می کرد حتما بیشتر به چشم می اومد و در القای حس شوری موفق تر بود.