انتخاب رسانه مناسب برای تبلیغات // در جای درست تبلیغ کنیم

به عنوان یک بازاریاب دانستن این موضوع که مخاطبان ما بیشتر از چه رسانه ای استفاده می کنند و چه میزان به هر رسانه اعتماد دارند بسیار مهم است.مثلا گاهی گروه مخاطبان ما اصلا حس مثبتی نسبت به یک رسانه ندارد، یا با رویکرد و نگاه کلی حاکم بر آن رسانه موافق نیست. در اینصورت تبلیغ کردن درمدیومی که با سلیقه مخاطبان ما همراه نیست و حتی نسبت به آن نوعی موضع و نگاه منفی وجود دارد، به نوعی هدر دادن تلاش ها و بودجه تبلیغاتی و نیز اثرگذاری منفی بر برند شرکت است.

از طرف دیگر باید توجه داشت که چرخه ی عمر رسانه ها نیز در حال کوتاه تر شدن است.مثلا قشر جوانتر جامعه برای مدت کوتاهی از یک رسانه برای سرگرمی، به دست آوردن اطلاعات، ارتباطات اجتماعی و … استفاده می کنند و بعد از مدتی به رسانه ی دیگری پناه می برند. پس نیاز داریم که به طور پیوسته پیگیر این تغییرات و تحولات رسانه ای باشیم، تا مطمئن شویم که مخاطب ما از این رسانه استفاده می کند و تبلیغات ما در این فضا بیشتر دیده می شود و تاثیرگذارتر هست.

بد نیست قبل از انتخاب رسانه برای انتقال پیام تبلیغاتی خود به این سوالات فکر کنیم که مخاطبان هدف ما:

ü      در حال حاضر هواخواه، وابسته و تحت تاثیرکدام رسانه هستند؟

ü      بیشترین زمان را به کدام رسانه اختصاص می دهند، یا از آن طرفLight Userکدام رسانه ها هستند؟

ü      بیشترین اطلاعات خود را از چه رسانه ای بدست می آورند؟

ü      به کدام رسانه اعتماد بیشتری دارند و اعتبار کدامیک نزد آن ها بیشتر است؟

پی نوشت: برای شما به عنوان یک مصرف کننده جذابیت کدام رسانه ها بیشتر است؟ به تبلیغات چه رسانه ای بیشتر اعتماد می کنید؟