تبلیغات چی // نمونه موفق از یک تبلیغ مینیمال

به نظر میرسه پس از اینکه دوست خوبمان جناب آقای شاهرخ داورنیای عزیز، نقد تبلیغات مینیمالیستی بانک ملت را در کافه بازاریابی به اشتراک گذاشتند، و این مطلب ظرف کمتر از ۲ هفته به یکی از پرنظر ترین مطالب کافه در سال جاری تبدیل شده است، رویکرد بسیاری از مخاطبان به تبلیغ مینیمال روشن تر شده است. در همین راستا جناب آقای ابولفضل زمانی، ضمن معرفی یک نمونه موفق از سبک تبلیغات مینیمال، به تشریح آن پرداخته اند.

تصویر تبلیغاتی فوق رو میشه در چند قسمت طبقه بندی و تحلیل کرد:

۱- از نظر طراحی و رنگ: به نظر من تضاد رنگی ایجاد شده بین رنگ زمینه و رنگ تبلیغ (فلفل) به خوبی صورت گرفته و تونسته مفهوم تبلیغ رو که جلوتر درباره اش صحبت خواهم کرد به صورت برجسته تر نشون بده. انتخاب رنگ آبی روشن در تضاد با رنگ قرمز غلیظ خیلی خوب صورت گرفته و در واقع میشه گفت روشن تر بودن زمینه نسبت به رنگ تبلیغ خصوصا فضاهای اطراف تبلیغ نوعی سادگی و عدم یکنواختی رو بوجود اورده که هرچقدر هم بهش نگاه بشه بیننده رو آزار نمیده و حتی نوعی آرامش هم ایجاد میکنه,در واقع سادگی رنگ زمینه و روشن تر بودنش نسبت به رنگ تبلیغ کمک بسیار زیبایی به مفهوم تبلیغ کرده که به نوعی خودش رو شارپ تر و اصطلاحا تیز تر نشون بده که در این تضاد صورت گرفته بسیار عالی این کار انجام شده.

۲- تحلیل مفهوم: خب این تبلیغ استفاده از مفهوم مینیمال رو نشون میده که یک تبلیغ هنری هم رو رقم زده, استفاده از مفهوم و المان های مربوط به مینیمال بسیار عالی در این تبلیغ رعایت شده (استفاده از فلفل,یک تکه چند طبقه), در واقع استفاده از فلفل میتونه نشون دهنده یک محصول غذایی جدید شرکت باشه که طعم تند و فلفلی رو داره و پیغام فلفل به کار رفته هم گویای این مساله است. همچنین تکه ای از فلفل که از بدنه جدا شده میتونه نشون دهنده سبک اصلی غذاهای شرکت باشه که داره به مخاطب میگه که شرکت سبک خودش رو که غذاهای چند طبقه است رو در این محصول جدید هم حفظ کرده که این میتونه یک وعده به مشتری های شرکت باشه که اصول تغییر نکرده و فقط طعم غذا عوض شده و همچنین میتونه نشون دهنده به صرفه بودن محصول از نظر مواد بکار رفته در مقابل قیمتش باشه که این عامل هممیتونه نوعی ایجاد انگیزه در مشتریان باشه , چون سیاست اصلی حفظ و وفاداری به مشتری های فعلی است و در ادامه جذب مشتری های جدید که شرکت با ایجاد یک تکه چند طبقه به مشتری های فعلیش این رو پیغام میده که سیستم غذا ثابته ودر کسانی که مشتری های دایم نیستن و یا اصلا غذاهای این شرکت رو مصرف نمیکنن نوعی علاقه یا تمایل برای استفاده از محصول رو ایجاد کنه.

در واقع میشه گفت رمز گشایی از محصول بدلیل استفاده به جا از المان های مناسب با هدف و مفهوم مورد نظر شرکت خیلی راحت میتونه انجام بشه و نمره شرکت از نظر انتقال مفهوم و کانسپت نمره بالایی است و شرکت تونسته مفهوم خودش رو به صورت وسیع به مخاطب انتقال بده که این انتقال مفهوم هم سریعه و هم اینکه رنگهای بکار رفته درش و همچنین استفاده از یک مینیمال طبیعی میتونه یک آرامش لحظه ای در بیننده ایجاد کنه که هرچند خیلی پایدار نیست ولی تاثیر محیطی که این تبلیغ از نظر ارسال پیام برای مشتری میفرسته بر خلاف شرکت های دیگه به نظرم خیلی ابتکاری تر و جالب تره و اون اینه که همیشه شرکت ها با استفاده از یک سری پیام های کلیشه ای مثل استفاده از بازیگران، شلوغی، تکرار، تناوب و غیره بیینده رو درگیر پیام و فضای محیطی تبلیغ و محصول خودشون میکنن در حالی که این تبلیغ به نظرم با ایجاد نوعی آرامش لحظه ای در مشتری و استفاده از فرم طبیعی و فیزیکی برای بیان مفهوم در مینیمال خودش او رو درگیری فضا و محیط تبلیغ خودش میکنه که فکرمیکنم خیلی ابتکاری هستش و بازخورد خوبی بگیره چون هرچقدر که به سمت جلو حرکت میکنیم تجربه مشتری ها از فضای تبلیغ ها به دلیل تعدد تبلیغ ها و پیام هاشون بالا میره و درگیر کردن اون ها و کشوندشون در فضای محیطی و اینکه به تبلیغ ما توجه کنن و اگه خواستن محصولی مشابه ما تهیه کنن با یک ارزیابی و تحلیل سریع در ذهنشون ناگهان پیام ما به ذهنشون بیاد و محصول ما را انتخاب کنن. پس میشه گفت ابتکار و خلاقیت حرف اول رو در این قضیه میزنه که شرکت خیلی خوب از پسش به نظرم براومده و تونسته بیننده رو با القای یک آرامش هرچند کوتاه درگیر فضای محیطی و مفهوم تبلیغ خودش بکنه.

۳- از نظر اندازه و رنگ: به نظرم اندازه و فرم فلفل در وسط صفحه مناسب و به جاست وکاملا گویا و شفافه. غلیظ تر بودن رنگ فلفل نسبت به رنگ زمینه این امکان رو فراهم آورده تا مخاطب به محض دیدن تبلیغ نگاهش ناخودآگاه ابتدا جذب فلفل بشه. قرارگیری فلفل هم در وسط صفحه بسیار بجا صورت گرفته.

نکته دیگری که به ذهنم رسید این بود که تبلیغ بسیار ساده و خلاصه است و در عین سادگی و آرامش و نرمی نوعی تندی و شارپ بودن رو همراه با خودش داره که رنگ آمیزی روشن و غلیظ و تضاد مناسب این امتیاز رو براش به ارمغان اوردن .

ضمنا شرکت میتونست بیاد و از چند فلفل استفاده کنه که به نظرم برای اینکه آرامش تبلیغ به هم نخوره و اینکه رنگ زمینه زیر شلوغی و تعدد فلفل ها به هم نخوره این کار رو نکرده چون به نظرم اگه از چند فلفل استفاده میشد غلظت رنگ فلفل ها دیگه زننده میشد و تمرکز بیننده هم خیلی نسبت به حالتی که یک فلفل با اندازه بزرگ در وسط صفحه قرار میگرفت کمتر می بود.

همچنین فکر میکنم بدلیل اینکه رنگ زمینه روشن و ارام هستش در فضای باز و در مقابل نور آفتاب اصلا مانع دید فلفل صفحه که مفهوم اصلی هستش نمیشه ,همچنین در شب هم بدلیل اینکه رنگ آبی بکار رفته روشنه اصلا تاریک نشون داده نمیشه و شاید ممکنه رنگ قرمز به سمت تاریکی بره.

.

پاورقی: شما آینده و اثربخشی تبلیغ از جنس مینیمال را چگونه پیش بینی و ارزیابی می کنید؟ دیدگاه شما نسبت به تبلیغ مینیمالی چیست؟

.