مطلبی به قلم خاطره توانا: در چند یادداشت پیش جناب محمدیان در مورد شباهت های تبلیغاتی مطلبی رو نوشتند. مدتی است که در حال جمع آوری یک collection از تقلیدات تبلیغاتی و بسته بندی هستم که یک دفعه با یک تبلیغ جالب از محصول سوپرکارنیلو “میهن” و “پاندا” برخوردم .این دیگه واقعا اعجوبه بود در نوع خودش.
یک جور چالش تبلیغاتی هم نیست، بلکه تنها یک تقلیده و شخصا برای اولین بـــار که تبلیغ “پاندا” رو دیدم متوجه نشدم که بستنی پانداست فکر کردم همون سوپرکارنیلو میهنه. لطفا قضاوت کنید و نظراتتان را برای کافه بنویسید.
۲۰ دیدگاه
متاسفانه یکی از بزرگترین مشکلات موجود در کشور ما این است که شرکت ها علی رغم تلاش برای برند شدن اما خلاقیتی به کار نمی برند و تقریبا بیشتر شرکت ها با تغییری کوچک در ایده های پیاده سازی شده قبلی کار خود را ادامه می دهند. هیچ رسانه ای هم نیست که بصورت رسمی این تخلفات را پیگیری کند. بسیار باعث تاسف است.
شما نمیدانید که بستنی پاندا هم در شرکت میهن تولید میشود ولبی جلد بستنی ها با هم تفاوت دارند من خودم در شرکت میهن ویزیتور هستم
ممنون جناب مسعود، همانطور که حضرتعالی اشاره فرمودید، برند پاندا هم متعلق به شرکت میهن می باشد.
البته می دونید که پاندا متعلق به میهنه
در این مورد و مورد دومینو مباحث زیادی مطرح است
البته به نظر من اگر یکی هم باشند باز این تشابه غیر موجه است
برندهای سایه بر اصل تفکیک بنا نهاده شده اند و ریشه دو برند باید ناشناخته بماند
این رو می بایست مشاورین تبلیغات و برند مثل شما باید بگن
سوال اصلی اینه
آیا پاندا عمد داشته در تکرار تبلیغات برند مادر و یا صرفا چون دم دست بوده و آسون این کار رو کرده؟
اگر عمد داشته، آیا این تعمد برای پاندا منافعی بیش از مضرات چه از لحاظ فروش و چه برندسازی خواهد داشت؟
اگر هم تعمدی در کار نبوده، چه رویه های مدیریتی و سازمانی وجود داره که باعث همچین اتفاقاتی می شه؟
ناشناس عزیز از آنجا که ریشه هر دو برند یکی است بهتر است ای موضوع از زوایایی دیگر بحث شود
قصد دارم در یادداشتهای اخیرم به این موضوع بپردازم
جالبه. حتی اسم یکسان! آیا واقعا ویژگی خاصی بکار برده اند که از همان نام “سوپر کارنیلو” استفاده کرده ؟؟!!
اگر غیر از این باشه بنظرم صرفا یک کپی کاری میشه . فکر میکنم این مورد بیشتر به نفع توسعه برند شرکت قدر تر خواهد شد. البته طبیعیه که شرکت مقابل از این فرصت استفاده خود را خواهد برد.
با سلام
خیلی جالب و عجیبه که چطور این دو شرکت تونستند با یک نام محصولی رو ثبت کنند!!!!!!
آخه جالب اینجاست که مثلا بستنی ” اسپیرال” دایتی وقتی میهن هم این بستنی رو تولید کرد یه نام دیگه گذاشت.
یا مثلا ” مگنوم” ، ” سالار”
درسته که در بین ما مردم هر بستنی که روکش شکلات با مغز روش باشه مگنومه اما فقط بستنی میهن مگنوم هست و بقیه نیستند
دوستان عزیز سلام. پاندا از مجموعه شرکت های بستنی میهن هستش و میهن سعی داره با این کار سهم از باراز بیشتری بدست بیاره . پاندا بستنی انگلیسی نویس و لوکس تر میهن محسوب میشه و قراره نسبت به برند میهن برند امروزی و غیر سنتی تری باشه. حتی بودجه تبلیغاتی این دو شرکت غیر مجزا هستش.
بهتره با کسب اطلاعات بیشترو همه جانبه ای ،مبحثی رو شروع کنیم.
اقای امینی عزیز البته نکته مهم این است که این مساله از دید مردم چگونه تحلیل می شود.
از دید مردم دو برند وجود دارد که کل فعالیتهایشان عین هم است و این موضوع اصلا منطقی نیست
مردم از ریشه برندها خبر ندارند.
از طرفی برنهای سایه، برندهای دوم از سوی مردم ریش هایش و پیوندش به برند اصلی قابل تشخیص نیست
اگر برند میهن و پاندا با هم ارتباط دارند (که من هم می دانم دارند) و این ارتباط را می خواهند در تبلیغات دنبال کنند باید در تبلیغات به آن اشاره شود.
به نظر من این سبک برخورد با برند دوم اصلا منطقی نیست
هر چند برند پاندا کارکردهای دیگری دارد که در فرصتی دیگر خواهم گفت
من خودم شخصا اطلاعی از یک ریشه بودن این دو برند نداشتم تا الان که این مطالب رو خوندم.فقط یه چیزایی در مورد دومینو و میهن میدونستم.
جناب محمدیان ممکنه مطلبی در مورد دلایلی که شرکت ها از برندهای این چنین
ااستفاده می کنند چیه؟؟؟
با سپاس
حتما این کار را می کنم
آقای محمدیان عزیز ، با نظر شما در مورد این که پاندا شرایط برند سایه بودن را ندارد و درآن قالب نمی گنجد موافقم. اصولاً نمی توانم منطق و فکر پشت پرده ی این نوع برندینگ که فقط توسط میهن و دومینو مورد استفاده قرار می گیرد را تحلیل کنم . این نوع تبلیغات صرفاً هزینه های برندینگ را افزایش می دهد و کاملاً غیر منطقی به نظر می رسد. تنها چیزی که به ذهنم می رسد اینست که ممکن است چنین کارهایی جنبه قدرت نمایی ، به رخ کشیدن توان اقتصادی شرکت و مقابله با رقبا از نوع هیجانی باشد.
مرسی از توضیحات شما…
منم لازم به ذکر میدونم که که اسم این کار کپی نیست و یک تکنیک بازاریابی هستش
برند پاندا بستنی سوپرکارنیلو داره با اسم و شکل مشابه به میهن… برای اینکه هر دو جز صنایع غذایی لبنی و بستنی میهن هستن
طرح گرافیکی محیطی پاندا هم طرحی هستش که پشتش ایده بوده( کاخ کرملین بصورت بستنی های سوپرکارنیلو تغییر شکل دادن)… حالا به صرف شباهت بستنی ها نمیشه اسمش رو کپی گذاشت
به نظر من این کپی برداری کاملا تعمدی است، از آنجا که بسیاری از افراد از وابستگی پاندا به میهن مطلع هستند به گونه ای قصد انتقال اعتبار میهن را به پاندا که یک برند جدید است را دنبال میکرده،ولی از آنجا که توسعه ی برند ریسک های مربوط به خود را دارد شاید این موضوع ارتباط را خواسته به گونه ای در لفافه بیان کند .
راستی آقای محمدیان چند باری با تلفن همراهتان تماس گرفتم خاموش بود . مسیج هم خدمتتون فرستادم جوابی نگرفتم . آقا ضعفا را هم دریابید. ثواب داره والاااا.
ارادت داریم اقای امینی
شرمنده می کنید
اگر دوباره تماس بگیرید حتما پاسخگو خواهم بود
البته پیامکی مشخصی دریافت نکردما
شما نمیدونید که شرکت پاندا همان شرکت میهن است بستنی آن ها در یک شرکت تولید می شود ولی بسته بندی های آن ها با هم تفاوت دارند من خودم در شرکت میهن کار میکنم
منم باهات همفکرم