مجتبی قاسمی؛ دانشجوی دکترای بازاریابی: بدون شک خلاقیت در تبلیغات و وجود یک ایده خاص و ناب در پیام تبلیغاتی از دلایل موفقیت و ماندگاری یک تبلیغ محسوب میشود. در سال ۱۹۸۶، آئودی یکی از خلاقانهترین و ماندگارترین تبلیغ خود را خلق کرد. برای تحلیل این تبلیغ آئودی به کمی قبلتر یعنی سال ۱۹۷۱ میرویم […]
شیدا احمدی: نامهای تجاری، برای رقابت در بازار، با انتخاب کالاها و خدمات متفاوت، با استفاده از شبکههای توزیع و یا با تاثیرگذاری بر سلیقهی مشتریان، سهم بیشتری از بازار را برای خود طلب میکند.طبق نظر«پروفسور شولتز » در آینده رقابت بر سر قیمت، سودآوری تولیدات یا مزیت شبکههای توزیع، باعث برتری نخواهد بود. تنها […]
فضای تبلیغات ایران هر چند وقت یک بار تبلیغاتی به خود می بیند که مستعد حرف زدن و نقد کردن است. یعنی مایه ای دارد که منتقد را سر ذوق می آورد تا دست به نقد ببرد. تپ سی با آگهی های سریالی اخیرش یکی از این موارد است که دقیقا در همان ساعات اول […]
بحران اقتصادی اخیر که در نتیجه تحریم های سال ۲۰۱۸ آمریکا، مشکلات ساختاری و شرایط وسیع ژئوپلتیکی به وجود آمده، باعث تغییرات گسترده ای در عرصه اقتصادی ایران گردیده است. در نتیجه این تحریم ها بیشتر شرکت های خارجی از ایران خارج و شرکت های تولید کننده داخلی نیز با بحران های شدیدی مواجه شدند. […]
در جریان ری برندینگ «سرای ابریشم» لازم بود لوگو، فونت و تم جدیدی خلق شود که از جوهرهی سرای ابریشم الهام گرفته باشد. فونت جدید با توجه به نقش زنان در این مجموعه باید باظرافت میبود و با دقت بالا خلق میشد. لذا از خانجانزاده خواسته شد فونتی خوانا و خواندنی و مطابق رسم الخط […]
شیدا احمدی: در صدها مورد مردم از دوستان، آشنایان و افراد حرفه ای درخواست توصیه می کنند. از جمله این مناسبت ها می توان از این موارد نام برد: زمانی که شخصی به دنبال یک پزشک، برق کار، هتل، بیمارستان، وکیل، مشاوره مدیریت، کارگزار بیمه، معمار، تزئینات چی و نظایر آن است. اگر ما به […]
فرزاد صالحی: صحبت کردن از وضعیت اقتصادی این روزهای کشور تکرار مکررات است. زجه و سوگواری به حال آن نیز دامنگیر همه مردم شده است. صنعتی که به خام فروشی نفت خود می بالید این روزها نفتکشهایش سرگردان و ویلان اقیانوسها را بی هدف در می نوردند و حتی آن را نیز خریداری نیست و […]
در قسمت سوم از مجموعه تاپ زون که از توانمندی های کسب و کارهای ایرانی می گوید، به سراغ جناب آقای کاوه قاضی معاونت برنامه ریزی و توسعه بازار بیمه معلم و دست اندرکاران کمپین مسولیت اجتماعی این شرکت رفتیم. من “مجتبی محمدیان شما رو دعوت می کنم تا این مصاحبه را کامل بخوانید و […]
مهدی بشیرپور: رقابت دو غول هواپیما ساز در دنیا همواره یکی ز جذب ترین رقابت ها بوده است، در سال های اخیر نکته ای به جذابیت این رقابت افزوده است و آن نکته بهبود کیفیت ایرباس و بهتر شدن این برند نسبت به بوئینگ است، هواپیماهای ایرباس امروزه، ظرفیت بیشتری دارند و سرعت بالاتری را […]
تبلیغات خدمات الکترونیک در نظام بانکی به لحاظ “استراتژی پیام” به انتهای خود رسیده است. مخاطبی که در تبلیغات لحاظ نمی شود، حرفی که به شدت تکراری است و عدم وجود عنصر متقاعدکننده همه آن چیزی است که در تبلیغات خدمات الکروتنیک بانکها دیده می شود. بانکها سالهاست در مورد غیرحضوری بودن، در ترافیک نماندن، […]
