یادداشت اختصاصی مجتبی محمدیان، به بهانه انتخاب “پژمان فخاریان” به عنوان داور جشنواره تبلیغات نیویورک
دوست، رفیق و یه تبلیغاتچی کاربلد. در میان دوستانم در صنعت تبلیغات، خوب که می گردم، قدیمی تر از “پژمان فخاریان” یکی دو نفری بیشتر نیستند. پژمان از قدیمی ترین دوستان من در تبلیغات است. جدای از کارهایی که با هم کرده ایم، بیشتر اوقات که همدیگر را می بینیم […]
یادداشت اختصاصی مجتبی محمدیان، به بهانه انتخاب “هومن یگانی” به عنوان داور جشنواره تبلیغات نیویورک
دوست اخلاق مدار و باسواد اولین آشنایی من با هومن یگانی به شورای سیاست گذاری یکی از جشنواره های تبلیغات بر می گردد. دوران به شدت جذابی که همکاری دلچسبی با هم داشتیم. بعدها در دورهمی های مختلف هومن را بارها دیده ام. مرد وارسته، خوش اخلاق و باسواد. “هومن […]
مهاجرتی آسان به استرالیا از طریق سرمایه گذاری // ۵ روش مهاجرت به استرالیا از طریق سرمایه‌گذاری
با سرمایه‌گذاری در استرالیا میتوان مهاجرت خود را به این کشور تسهیل کرد و ویزای اقامت موقت یا دائم استرالیا را دریافت کرد. در ادامه انواع ویزاهای سرمایه‌گذاری در استرالیا بررسی شده تا علاقه مندان بتوانند پیش از هر اقدامی، با چشمان باز و با آگاهی تصمیم بگیرند. کشور استرالیا […]
چگونه پیامهای یکنواختی را به مخاطبین کمپین منتقل کنیم // کمپین‌های تبلیغاتی Multi-Channel در دیجیتال مارکتینگ
مردم بیشتر از گذشته با استفاده از اینترنت در فضای آنلاین وقت می‌گذرانند و بین کانال‌ها و دستگاه‌های مختلف در گردش هستند. ممکن است ایمیل‌ها را در لپ‌تاپ خواند و برای گوش دادن پادکست یا موزیک از تلفن همراه استفاده کرد. این امر سبب پیدایش مفهوم MultiChannel-Advertising می‌شود. در عصر […]
جوان، چابک و قابل اعتماد // هفته گذشته استارتاپ جوان تی‌نکست دفتر مرکزی خود را در قلب پایتخت افتتاح کرد.
در این دفتر بیشتر بخش‌های ستادی مانند تیم‌های مارکتینگ، برنامه‌نویسی، منابع انسانی و توسعه کسب‌وکار در کنار بخش‌های عملیاتی مانند بخش انبارش کالا و نکست‌یاران (موتورسواران که عهده دار توزیع مرسولات را به عهده دارند) مستقر شده‌اند. کار مهم این کسب و کار نوپا، جابه جایی کالاها و مرسولات شهری […]
ارزش گذاری آگهی های ایران // نتایج جامع تیر و مرداد ماه ۹۸
کافه بازاریابی به عنوان تنها پایگاه تخصصی که در حال حاضر کار ارزش گذاری کارشناسی اگهی های ایران انجام می دهد بسیار خوشحالیم که این حرکت مورد توجه شما قرار گرفته است. پیامهای متعدد شما ما را بر آن داشت تا از نحوه ارزش گذاری گزارشی ارایه دهیم که پیش […]
نشست خبری سالیانه گروه dnaunion برگزار شد / تمامی کسب وکارها به نوآوری نیاز دارند
نرگس فرجی: گروه dnaunion نشست خبری را در سیزدهم مردادماه با موضوع “نوآوری در حوزه مارکتینگ؛ استراتژی برای رشد کسب وکارها در زمان رکود” برگزار کرد. در این نشست خبری ناصر پاشاپور نیکو مدیرعامل گروه dnaunion و دارنده نشان عالی کارفرینان،گرهارد بارکوس عضو هیات مدیره گروه dnaunion و مدیرعامل شرکت […]
ارسال موردی یا جمعی؟ // آیا برای هر ارسال کالا، پیک موتوری جدا لازم است؟!
ساده‌ترین روشی که برای ارسال کالا و حمل بسته به ذهن صاحب هر کسب و کاری می‌رسد، ارسال محصول از در مغازه (یا انبار) به دست خریدار است. این روش سال‌ها به شکل سنتی در بازارهای ایران رایج بوده است. نقش اول هر شاگرد مغازه‌ای بردن کالا و رساندنش به […]
نتیجه پروژه مشارکتی پیشنهاد شعار شرکت مواد غذایی سحر اعلام شد+اسامی برندگان اضافه شد
دوستان و همراهان خوب کافه بازاریابی، بهمن ماه ۹۷ سفارشی از سوی مجموعه صنایع غذایی سحر مبنی بر پیشنهاد شعار تبلیغاتی برای این برند به کافه بازاریابی داده شد که مانند همیشه با همراهی مخاطبان ارزشمندمان به یک پروژه‌ی مشارکتی فوق‌العاده تبدیل شد. در این پروژه که طبق یک بریف […]
کافه بازاریابی وارد پانزدهمین سال فعالیت خود شد.
۲۸ خرداد را ما در مجموعه کافه بازاریابی فراموش نمی کنیم. حالا ۱۴ سال حضور مداوم و تاثیرگذار در آستانه سال پانزدهم، در کافه بازاریابی قدرتمندتر از قبل با شماییم.
دیروز “فست فود” بد بود امروز “فست بوک” // این کتابها توهم یادگیری ایجاد می کند
در دنیای امروز، به لطف اطلاع رسانی های قدرتمند دیگر کسی نیست که از مضرات فست فودها نداند. هرچند جمع کثیری از ما مردم، اگر چیزی هم به ضررمان باشد بازهم آن را استفاده میکنیم. ازدحام شبانه افراد مختلف از قشرهای گوناگون در فروشگاههای عرضه فست فودها موید این امر […]
تبلیغ بازها این بار با تبلیغی از WWF // این تیزر را باید ایستاد و تشویق کرد
این دیوید اگیلوی هم خودش یکی از برترین های تبلیغات است و هم شرکتش. در این نوبت از بخش “تبلیغ بازها” یک تیزر از ساخته های این شرکت رو براتون روی سایت گذاشتم تا ببینیم و لذت ببریم. نام تیزر side by side است و با شعار we are all […]
بازاریابی بین الملل // آداب مذاکره با انگلیسی ها
پیرو مجموعه مطالبی که سرکار خانم مهسا احمدی با عنوان “آداب مذاکره تجاری” در کافه بازاریابی منتشر می کردند، جناب آقای ابوالفضل زمانی مقاله ای در خصوص آداب مذاکره با انگلیسی ها تدوین و برای کافه بازاریابی ارسال کرده اند که با هم آن را می خوانیم. . معرفی انگلیس […]
خطای دید//تبلیغات خلاقی که ثابتند اما حرکت می کنند+پاورقی جذاب
باز هم تبلیغات. باز هم تبلیغات خلاق و این بار خطای دید در تبلیغات. خطای دید به احساس دیدن تصاویری گفته می‌شود که فریبنده یا گمراه کننده هستند. در این حالت اطلاعاتی که بوسیله چشم جمع آوری شده و توسط مغز پردازش می‌گردد منجر به درک تصویری می‌شود که با واقعیت […]
تبلیغ بازها // این بار با فولکس واگن // تعلیق تا پلان آخر
بخش تبلیغ بازهای این نوبت را با تبلیغی از فولگس واگن با شما هستیم. چندی پیش گفته بودم که جذاب ترین اگهی ها برای من آنهایی است که مخاطب را در بخش هایی از اگهی در حالت تعلیق نگه می دارد در این اگهی تقریبا تا انتها در حالت تعلیق خواهید […]
ارزش گذاری آگهی های ایران // نتایج جامع فروردین و اردیبهشت ماه ۹۸
کافه بازاریابی به عنوان تنها پایگاه تخصصی که در حال حاضر کار ارزش گذاری کارشناسی اگهی های ایران انجام می دهد بسیار خوشحالیم که این حرکت مورد توجه شما قرار گرفته است. پیامهای متعدد شما ما را بر آن داشت تا از نحوه ارزش گذاری گزارشی ارایه دهیم که پیش […]
بهمن ماه و شیپور // ارزش گذاری آگهی های ایران // نتایج جامع بهمن ماه ۹۷
همان طور که در کانال تلگرام کافه بازاریابی شاهد بودید در کافه بازاریابی رتبه بندی و ارزش گذاری آگهی های شروع شد و انعکاس خوبی هم نزد اهالی فن و متخصصان داشت. پیامهای متعدد شما بعد از شروع این حرکت ما را بر آن داشت تا از نحوه ارزش گذاری […]
دی ماه بدون آگهی برتر // ارزش گذاری آگهی های ایران // نتایج جامع دی ماه ۹۷
همان طور که در کانال تلگرام کافه بازاریابی شاهد بودید در کافه بازاریابی رتبه بندی و ارزش گذاری آگهی های شروع شد و انعکاس خوبی هم نزد اهالی فن و متخصصان داشت. پیامهای متعدد شما بعد از شروع این حرکت ما را بر آن داشت تا از نحوه ارزش گذاری […]
تحقق توسعه کسب‌و‌کارهای کشور از مسیر توسعه صنعت مارکتینگ/ مرکز نوآوری آو؛ عضو جدید خانواده دی.ان.ای یونیون افتتاح شد
مرکز نوآوری آو (AAV Innovation Center) عضو جدید خانواده‌ی dnaunion افتتاح شد. گروه dnaunion (دی.ان.ای یونیون) از پیشگامان صنعت بازاریابی و تبلیغات در ایران، در راستای عمل به رسالت خود “توسعه کسب و‌کارهای کشور از مسیر توسعه صنعت مارکتینگ” ، اقدام به راه‌اندازی “مرکز نوآوری آو” کرده است. به همین […]
نتایج این نظرسنجی جذاب را ببینید
چندی پیش در اینستاگرام کافه بازاریابی از مخاطبان پرسیدیم”خواندن چه کتاب تبلیغاتی را توصیه می کنید ” حالا نتایج را یه شکل جامع در این فایل یکجا AD-Book- KafeMarketing.com ببینید.
چگونه دوره DBA به کسب‌وکار شما کمک خواهد کرد؟
شاید برای شما هم پیش آمده باشد که در کسب‌وکار خود احساس کمبودهایی داشته باشید و فکر کنید که برای اصلاح و ارتقا شرایط خود نیاز به کسب دانشی کاربردی و در عین حال سریع خواهید داشت؛ در ادامه می‌توانید با کاربردهای مدیریت حرفه‌ای کسب‌وکار، سرفصل دروس آن و مسائلی […]
آبان و آذر، ماه کم رمق آگهی های محیطی // ارزش گذاری آگهی های ایران // نتایج جامع آبان و آذر ۹۷
همان طور که در کانال تلگرام کافه بازاریابی شاهد بودید در کافه بازاریابی رتبه بندی و ارزش گذاری آگهی های شروع شد و انعکاس خوبی هم نزد اهالی فن و متخصصان داشت. پیامهای متعدد شما بعد از شروع این حرکت ما را بر آن داشت تا از نحوه ارزش گذاری […]
رونمایی از فاز جدید ناوگان فروشگاه مجازی شهروند
مجموعه فروشگاههای زنجیره‌ای «شهروند» با مشارکت بخش خصوصی، خدمات فروش آنلاین و ارسال خرید به درب منزل مشتریان خود را متحول می‌کند. مدیریت فروشگاههای زنجیره‌ای شهروند پنجم دی ماه ۹۷، در نشستی مشترک، شرکت‌های «گسترش پخش سانا» و «تجارت الکترونیک ارتباط فردا» از بخش خصوصی را، به عنوان شرکای تجاری این […]
جمعه گرم زمستانی با همایش ویژه دیجیتال مارکتینگ
جمعه ۷ دی ۱۳۹۷ جمعی از مدیران بازاریابی و اجرایی شرکت‌های مطرح در حوزه های آنلاین و آفلاین گرد هم آمده تا در همایش «مسیر موفقیت دیجیتال مارکتینگ» شرکت کنند. هدف از این رویداد که در سالن همایش دانشکده اقتصاد دانشگاه علامه طباطبایی برگزار خواهد شد آشنایی مدیران با فضای […]
معتبرترین دانشگاه‌های جهان در سال ۲۰۱۸
معتبرترین دانشگاه‌های جهان در سال ۲۰۱۸، براساس نظام رتبه‌بندی “تایمز” معرفی شدند.در نظرسنجی جدیدی که بین ژانویه و مارس ۲۰۱۸ از دانشگاهیان به عمل آمد، در مورد دیدگاه‌های آنها نسبت به استانداردهای آموزشی و پژوهشی موسسات و دانشگاه‌ها سوال شد و نتایج این نظرسنجی، برای مشخص کردن معتبرترین دانشگاه‌ها مورد […]
روایت “کامل” یک رقابت را حالا در کافه بازاریابی ببینید // تبریک مرسدس بنز به BMW // مرسی که هستی ولی … + ویدیو
به شخصه همیشه از آگهی های مرسدس بنز و فعالیتهای بازاریابی این کمپانی بسیار ارزشمند لذت می برم و همیشه دیدن چند باره اونها من رو به وجد میاره. فکر می کنم همین که دو کمپانی Benz و BMW کاری کردند که مردم یکی از سوالهای عامیانشون اینه که بنز […]
بیل گیتس و کتابهای پیشنهادی اش
بیل گیتس سالی دو بار، فهرستی از کتابهای خوب را معرفی می‌کند. برای درک بهتر دنیا، باید ابتدا آن را یاد بگیرید. این جمله، منطق تمامی فهرست کتابهای خوبی است که بیل گیتس، خواندن آنها را توصیه می‌کند. او به‌تازگی فهرستی شامل پنج کتاب برای تعطیلات در وبسایت خود به […]
بهترین راه پیشبینی آینده، ساختن آن است؛ فورمایند به خانواده‌ی dnaunion پیوست
آژانس فورمایند به خانواده dnaunion پیوست؛ تاکیدی مجدد بر چشم انداز مثبت دو طرف در صنعت بازاریابی و تبلیغات کشور. به همین مناسبت نشست خبری در روز چهارشنبه ۲۱ آذر ماه با حضور خبرنگاران رسانه‌های مختلف برگزار شد. در شرایط اقتصادی فعلی فعالان اقتصادی برای ماندگاری در بازار راه‌های متفاوتی […]
سه گانه رویایی دنیای گرافیک // این بار تبلیغ یک حشره کش
باز هم سه گانه های رویایی دنیای گرافیک. و این بار تبلیغ یک محصول نه چندان بزرگ که در کشورمان بارها مورد تبلیغ نیز قرار گرفته. تبلیغ حشره کش. در این مجموعه تبلیغ دقیقا دست گذاشته شده روی همان چیزهایی که همه ما تجربه کردیم. الحقکه خوب هم انسان را […]
نتایج این نظرسنجی جذاب را ببینید
چندی پیش در اینستاگرام کافه بازاریابی از مخاطبان پرسیدیم”دیدن چه فیلم یا سریالی را برای یک تبلیغاتچی ضروری می دانید؟ ” حالا نتایج را یه شکل جامع در این فایل یکجا AD-Film – KafeMarketing.com ببینید. در روزهای اینده از متخصصان خواهیم پرسید از این لیست بلند بالا ۵ فیلم منتخبشان کدام […]
مصاحبه با احسان مهدی زاده مدیرعامل شرکت ردپلنت در مورد چگونگی شکل گیری و خدمات ردپلنت
رد پلنت چیست؟ در کجا قرار دارد؟ چه جور شرکتی است و چه کارهایی قرار است انجام دهد?
یک تیم جوان و حرفه‌ای سفری را آغاز کرده‌اند و در سفر به یک دنیای جدید برای کشف ایده‌های نو با یک نگاه متفاوت به کل جهان، یک سیاره جدید را درست کرده‌اند.
چرا سلبریتی ها به مشاور تبلیغاتی نیاز دارند؟ (نگاهی به ۱۲ کهن الگوی برندینگ)
علیرضا شیروانی: در این مقاله قصد داریم با ارائه دلایلی که براساس علم روانشناسی و نظریه کهن الگوها، به این بپردازیم که چرا در ایران سلبریتی ها به اعمال خلق الساعه در جهت اهداف انتفاعی و غیر انتفاعی دست می‌زنند، در حالی که می‌توانند با اتخاذ یک مشاوره درست، از […]
کرونا، آزمون خلاقیتِ اینفلوئنسرها
به قلم مهدی بشیرپور: اینفلوئنسر اصطلاحی است که شاید تعریفی عامه داشته باشد ولی درک آن توسط افراد مختلف، متفاوت است، هر کدام از اینفلوئنسر تصویری متمایز در ذهن خود داریم. برخی افراد صرفا تعداد بالای دنبال کنندگان را شاخصی برای تاثیرگذاری یک فرد می دانند، برخی ممکن است بی توجه […]
از هک رشد بیشتر بدانیم/ هدف اصلی هکر رشد چیست؟
به قلم علیرضا زهرایی شان الیس و مورگان براون، در کتاب هک رشد، صفر تا صد چگونگی خلق موفقیت‌های بزرگ با هک رشد را توضیح داده‌اند. عبارت هکر رشد توسط شان الیس در سال ۲۰۱۰ ایجاد شد. هک رشد یا growth hacking یا هک کردن رشد، یکی از روش‌های بازاریابی است که در سال‌های […]
چگونگی بروزرسانی هویت بصری و بسته بندی محصولات برند پنبه‌ریز بدون آسیب رسانی به جایگاه برند و فروش محصولات
با توجه به سابقه طولانی حضور پنبه‌ریز در بازار، و عدم تغییر در بسته بندی محصولات، مجموعه برای همگام شدن با نیازهای بازار تصمیم به تغییر هویت بصری برند از لوگو تا بسته‌بندی محصولات گرفت. با توجه به سهم بازار و حجم بالای فروش این محصولات، ریسک این تغییر برای مجموعه بسیار بالا ارزیابی شد.
کرونا، اشک‌ها و لبخندها از نگاه بنیان‌گذاران استارتاپ‌های فینتکی
گزارش پنجمین گردهم‌آیی پورتفوی شرکت مدیریت ثروت ستارگان پنجمین گردهم‌آیی فصلی ستارگان با حضور مدیران عامل ۱۵ کسب و کار فینتکی عضو پورتفوی شرکت سرمایه گذاری خطرپذیر مدیریت ثروت ستارگان در تیرماه سال جاری برگزار شد. محور سخنرانی مدعوین این رویداد که هر فصل به همت شرکت ستارگان و به […]
۴ مدل بازی در دنیای بازاریابی دیجیتال/ شرکت‌ها در فضای دیجیتال چگونه رفتار می‌کنند؟
به قلم مهدی بشیرپور بازاریابی دیجیتال تا به امروز ۴ دوره متفاوت زمانی را به خود دیده است، در سال‌های ۱۹۶۰ تا ۲۰۰۰ زیرساخت‌های نه‌چندان قوی دیجیتال در دنیا و نبود بسترهای فرهنگی لازم در بین مردم جهان، شرکت‌ها را به این سمت سوق داده بود که تنها در فضای […]
برای مقابله با شیوع کرونا تنها الزام کافی نیست:خلاقیت فروشگاههای زنجیره‌ای هایپرمی در تشویق به استفاده از ماسک
با افزایش مجدد ابتلا به کرونا در کشور، کارشناسان و مسئولان با پویش «من ماسک می‌زنم»، هرچه بیشتر مردم را به استفاده از ماسک به خصوص در مراکز عمومی تشویق می‌کنند، اما بخش خصوصی بعضا با ابتکاراتی خلاقانه پیش از آن دست به کار شده است. اگرچه از […]
نگاهی اجمالی به کسب و کارهای آنلاین در دوران کرونا
پاندمی کرونا شرایطی را بر جهان کسب و کار حاکم کرده که بسیاری از کسب و کارها تنها در اندیشه‌ی بقا برای گذر از این چالش جهانی هستند. این پاندمی حتی روش زندگی، کار و نوع ارتباط انسان‌ها را از اساس تغییر داده است. این تغییرات، از نظر شدت، وسعت و پیچیدگی، شبیه هیچ یک از تجربه‌های قبلی بشری نبوده است.
چرا اسنپ؟ چرا تپ‌سی؟ نقدی بر ارزش ویژه پیشنهادی دو برند برتر تاکسی اینترنتی
درباره اسنپ و تپ‌سی این دو غول بازار حمل‌ونقل اینترنتی زیاد گفته، شنیده و نوشته‌ایم. اغراق نیست اگر بگوئیم این دو برند در طول سال‌های فعالیت‌شان زندگی ما را به کلی متحول کرده‌اند و به بخشی جداناشدنی از انتخاب‌های روزمره‌مان تبدیل شده‌اند. بسیاری از ما برای رفت‌وآمدهای کاری یا شخصی‌مان […]
جشنواره تبلیغاتی کرستا و یک خبر خوب و بسیار مهم برای صنعت تبلیغات و بازاریابی
Cresta Awards یکی از جشنواره های مطرح و به نام حوزه خلاقیت و تبلیغات در دنیاست. این جشنواره ی ۲۷ ساله در کنار جشنواره هایی مثل لیا، گرتی و دی اند اد از جمله مهمترین جشنواره های جهانی است که خود را یک سازمان استاندارد خلاقیت میداند. کرستا از سال ۱۹۹۳ فعالیت […]
بازاریابی محتوا، سرزمینی تشنه محتوای ساختارمند
به قلم مهدی بشیرپور بازاریابی محتوا یکی از حوزه‌هایی است که به کرات درباره آن صحبت شده است و مطالب متعددی درباره آن توسط فعالان مختلف کسب‌وکار ارائه‌شده است، اما متأسفانه برخی از این محتواها که توسط افرادی منتشرشده است که خود را استراتژیست محتوا می‌دانند از یک ساختار خوب […]
مجموعه رستوران‌های ارکیده، شروعی تازه و هم‌سو با هویت برند در روزهای پس از قرنطینه
برندها و پسا قرنطینه این ماه‌ها و روزها در و دیوار شهر پر از تابلوها و آگهی‌هایی است که درباره ویروس کرونا و چگونگی روبه‌روشدن با آن هشدار می‌دهند. برندها از روزهای پایانی سال گذشته با بحرانی مواجه شدند که سکوت و بی‌تفاوت‌ماندن در برابر آن جایز نبود. عمده فعالیت […]
جشنواره تبلیغاتی کن در سال‌های کرونا // معرفی پلتفرم Lions Live، بستر آموزش دیجیتال برای حمایت از جامعه خلاقیت
جشنواره‌های تبلیغاتی از زمانی که صنعت تبلیغات جنبه‌های حرفه‌ای خود را بروز داده و توان تشخیص کار حرفه‌ای را برای متخصصان این حوزه امکان پذیر ساخته است، شاهد برگزاری جشنواره های بزرگ و کوچک تبلیغاتی در نقاط مختلف دنیا بوده ایم. این جشنواره ها از زمانی رونق بیشتری گرفتند که […]
کرونا، فرصتی برای همدلی؛ آنچه درباره ماموریت برندمان فراموش کرده‌ایم!
کرونا بدر جهان کرونازده زندگی میکنیم. جهانی که از چند ماه قبل تا امروز بسیار تغییر کرده است و دیگر تقریبا گمان نمی‌رود به آنچه در گذشته عادی می‌پنداشتیم برگردد. در روزهایی که گذشت درباره این جهان تازه با حضور کرونا، رفتارهای جدید و فرصت‌ها و آسیب‌هایش بسیار شنیده و […]