برند هاینکن در یک ابتکار نوآورانه و آزمایشی در شهر هیوستون آمریکا، گامی تازه در حوزه‌ی مسئولیت‌پذیری اجتماعی برداشته است. هاینکن با همکاری پلتفرم رزرو آنلاین رستوران «اوپن‌تیبل» (OpenTable)، مشوق‌هایی ویژه برای مشتریانی که در زمان رزرو، خود را به‌عنوان «راننده‌ی مسئول شب» معرفی کنند، در نظر گرفته است.
در این طرح (Pilot)، اگر کاربر در صفحه‌ی اختصاصی، گزینه‌ی راننده‌ی مسئول بودن را انتخاب کند، پاداش‌هایی مانند ووچر (voucher) حمل‌ونقل عمومی و یا نوشیدنی رایگان هاینکن 0.0 (نوشیدنی بدون الکل) دریافت خواهد کرد. این یعنی رفتار امن فقط یک توصیه‌ی شعارگونه نیست؛ بلکه به یک تراکنش انگیزشی (Incentive-driven) و بلافاصله‌جذاب تبدیل شده است.
داده‌های این برند، محرک اصلی این کمپین بوده است. تحقیقات هاینکن نشان می‌دهد که ۷۱ درصد از آمریکایی‌ها اگر دقیقاً در لحظه‌ی «رزرو میز رستوران» این یادآوری را ببینند، برای بازگشت امن به خانه برنامه‌ریزی می‌کنند. این آمار نشان می‌دهد که پیام‌های ایمنی، زمانی مؤثرترین هستند که در بستر طبیعی تصمیم‌گیری (Natural Decision Point) ارائه شوند، نه به‌عنوان شعارهای اخلاقی انتزاعی.
این همکاری در حالی صورت می‌گیرد که بازار نوشیدنی‌های بدون الکل در آمریکا در سال ۲۰۲۵ رشد چشمگیر ۲۳ درصدی را تجربه کرده است؛ جایی که هاینکن 0.0 به‌عنوان گزینه‌ای در حال تبدیل شدن به بخشی از بازار است.