کوکاکولا در همکاری با آژانس Ogilvy چاپستیکهایی با نام CokeSticks طراحی کرده است؛ چاپستیکهایی که شکل آنها از بطری نمادین این برند الهام گرفته شده. بطریای که آنقدر در ذهن مخاطبان جا افتاده که حتی بدون حضور لوگو نیز بهراحتی هویت کوکاکولا را تداعی میکند .در بسیاری از کشورهای جنوب شرق آسیا، چاپستیک بخشی ثابت از میز غذاست؛ اما کوکاکولا همیشه در آن حضور ندارد. همین مشاهده ساده، نقطه شروع این کمپین شد. به جای اینکه برند مخاطبان را به تغییر عادتهایشان دعوت کند، تصمیم گرفت خود را به یکی از عادتهای روزمره آنها اضافه کند.
نکته جالب این کمپین آن است که کوکاکولا تنها با استفاده از فرم بطری خود توانسته حضورش را در موقعیتی کاملاً تازه تثبیت کند. در زمانی که بسیاری از برندها سراغ فناوریهای پیچیده میروند، این کمپین نشان میدهد گاهی خلاقانهترین ایدهها از درک دقیق رفتارهای روزمره مردم شکل میگیرند.