“پیامهای بازرگانی! ما دیگه مثل قبل خلاق و سازنده نیستیم. همه چی ماشینی شده. // پس ما برای چی هستیم؟ ما مصرف کنندگانیم جیم. // با زیاد خریدن تو یه شهروند خوب میشی. ولی اگه چیز زیادی نخری، اونوقت چی هستی؟ چی؟ تو یه روانی ای…! “دوازده میمون” اثر تری گیلیام ۱۹۹۵ پس از بررسی هشت قسمت از […]
در دنیای امروز که بخش عظیمی از توان بشر در راه تلخیص و تقسیم بندی شاخه های مختلف با هدف ساده کردن کارها و مدیریت زمان انجام می شود (که با این حال، نمی دانم چرا هرچه جلوتر می رویم، بیشتر زمان کم می آوریم!) مدتی است که حداقل در کشورمان و در حوزه فروش، […]
دوره آموزشی – تحلیلی که شما اولین جلسه یا جلسه معارفه اون را مطالعه می کنید، درباره نقد تبلیغ است. موضوعی که موافقان سرسخت و مخالفانی نیز برای خود دارد. “ژان سیبلیوس” (آهنگساز فنلاندی و از چهره‌های موسیقی کلاسیک در قرن ۱۹) در مورد منتقد می گوید: “به حرف منتقدان هرگز اعتنا نکنید تا به حال هیچ مجسمه ای [تندیس] […]
مقدمه یادداشت قبلی (پرده اول) را این بار برای پرده دوم باز تکرار می کنم. بدون شک یکی از پارامترهای تصمیم گیری برای ورود به بازار کار، میزان معروفیت و مقیاس بزرگی یا کوچکی سازمان و برند موردنظر می باشد. بطورمثال اگر شخصی قصد ورود و استخدام در عرصه فروش لبنیات را داشته باشد در […]
مطلبی به قلم لعیا بیدگلی // اگر بافت شهری به درستی طراحی شده باشد در بیشتر خیابان ها می توان مغازه خواربار فروشی و یا به قولی سوپر مارکتی را یافت که مایحتاج اهالی محل را تامین می کند که متاسفانه در تهران در بعضی از نقاط با تجمع این کسب و کار مواجه هستیم […]
این روزها بحث دوران پساتحریم خیلی روی بورسه و همه از اون صحبت می کنند که البته کار بسیار ضروری و مهمی است. طبیعتا یکی از بحثهای مهمی که مطرح می شود بحث صادرات و واردات است. خیلی از شرکتهای ایرانی هستند که توانایی صادرات دارند و کالاها و خدمات خوبی تولید کرده اند که […]
بدون شک یکی از پارامترهای تصمیم گیری برای ورود به بازار کار، میزان معروفیت و مقیاس بزرگی یا کوچکی سازمان و برند موردنظر می باشد. بطورمثال اگر شخصی قصد ورود و استخدام در عرصه فروش لبنیات را داشته باشد در انتخاب میان دو گزینه “شرکت کاله” و “ماست بندی جاوید” قطعاً نیازی به زمان برای […]
“در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم… به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از آن ناگهان همه شرکت های تولید کننده تایر جاذبه طنز را برای تبلیغ خود انتخاب […]
قدیمی ها می گفتند که هیچ گرونی بی حکمت نیست و هیچ ارزونی بی علت. من خیلی دوست دارم از این ضرب المثل استفاده کنم و بگم که هیچ برندی بی حکمت نیست. یعنی اگه دیدید که یک فرد یا شرکت سالیان موفق عمل می کنه و از نظر مشتری هم مورد ستایش قرار می […]
مطلبی به قلم ایمان امیری فر // در کشور ما به دلیل رقابتی نبودن صنعت و دولتی بودن اکثر بنگاه‌های اقتصادی، علم بازاریابی و تبلیغات روند رشد کندی داشته و باعث شده که شرکتها تبلیغات را تنها در فروش اولیه ببینند.این در حالیست که نهادهای دولتی کسری بودجه خود را از دولت دریافت می‌کنند و […]
