بحثم در این نوبت اصلا نقد تبلیغ نیست چرا که بحث نقد تبلیغ به همت همه شما دوستان در قالب “تبلیغاتچی” طرفداران زیادی پیدا کرده است. اما کسانی که در زمینه ساخت تیزرهای تلویزیون فعال هستند می دانند که ممیزی تبلیغات ساخته شده در شورای نظارت صدا و سیما چه عالمی دارد. بعضی موقعها از […]
با گذر از عصر صنعت به عصر اطلاعات، منابع انسانی تبدیل به سرمایهی انسانی و یکی از مهم ترین مزیتهای رقابتی بنگاه ها شدند. درست زمانی که به دست آوردن کارکنان شایسته تر و جذب و استخدام و نگه داشتن آن ها مهم شد، بنگاه ها شروع به استفاده از اصول و فعالیت های برندسازی […]
جدای از بحث ساخت تیزر تبلیغاتی و سبک آن، “پیام تبلیغاتی” به اشکال مختلفی می تواند به مخاطب منتقل شود. تکنیک ارایه پیام تبلیغاتی ارتباط بسیار نزدیکی با هدف تبلیغ (متقاعد کننده، یادآوری کننده و یا آگاهی دهنده) دارد. یکی از تکنیکهایی که این روزها در رسانه ملی جایگاه ویژه ای به خود اختصاص داده است، […]
پارادوکس طرح مفاهیم و بیان اندیشه ها به صورت نا متعارف است که ذهن مخاطب را به اندیشه ورزی، تامل و پرسشگری وادار می سازد. با ژرف نگری در عبارات متناقض نما و فراتر رفتن از تضادهای ظاهری به لایه های دیگری از حقیقت پنهان در پارادوکس می توان دست یافت. زبان پارادوکس راه یابی […]
همانطور که به خاطر دارید در تبلیغاتچی هفته گذشته، تیزر تبلیغاتی تن تاک رو مورد نقد قرار دادیم، که به عنوان دستگرمی، مورد بدی نبود. حالا که موتورهامون کمی گرم تر شده، برای این هفته در نظر دارم که تیزر تبلیغاتی شرکت سایپا رو خوراک نقد قرار بدم. خوب، همونطور که میدونید سایپا یکی از […]
دنیای عجیبی این تبلیغات ایران. همین جوری یه چیزهایی مد می شه و سر زبون می افته. یه زمانی برندینگ مد بود. یعنی مدیری از مشاور و یا شرکت تبلیغاتی خود می خواست یه تبلیغ برندینگ بسازند! منظورش هم اصلا مشخص نبود تبلیغ برندینگ یعنی چی؟ البته شرکتهای تبلیغاتی خوب می دانند تبلیغ برندینگ یعنی چی! […]
بهترین تبلیغات چه نوع تبلیغی هست؟ تبلیغی که بیشترین مخاطب رو جذب کنه یا نه، فراتر از اون مخاطب ساز باشه؟ یعنی افراد خنثی و یا حتی مخالفین رو هم به جبهه خود بکشونه و اونا رو قانع کنه. در این صورت می شه جایزه بهترین تیلیغات رو به سازنده اون داد یا اینکه بستگی […]
یکی از رسالتهایی که کافه بازاریابی همواره و به شکلهای مختلف مد نظر قرار داده، نقد منصفانه و منطقی کارهای تبلیغاتی ایرانی است. همانطور که جناب دکتر محمدیان در یکی از روزنوشته های کافه بازاریابی مرقوم فرموده بودند، “نقد حرفه ای و خوب با آن که باعث شکوفایی تبلیغات می شود کمتر مورد توجه واقع […]
من موضوع نقد تبلیغات برام مهم است. معتقدم که در کشورمان نقدهای حرفه ای تبلیغات داریم اما آن قدر کم است که می توانیم بگوییم نداریم.نقد حرفه ای و خوب با آن که باعث شکوفایی تبلیغات می شود کمتر مورد توجه واقع شده است. اما تا دلتان بخواهد نقد بد داریم. نقدهایی که حقیقتا نقد نیست بلکه ایرادهای بنی […]
از همه همکارانم در کافه بازاریابی ، به ویژه آقای مجتبی محمدیان و همکار دیگرم آقای جواد حسینی خواسته ام که نظیر گذشته اما به شکل حرفه ای تر بحث نقد تبلیغات را در دستور کار قرار دهند. در آغاز نقد باز تبلیغات را جلو می بریم بدین صورت که شما عزیزان که علاقه مندید […]
