تحلیل

با این جمله شروع می کنم: در تبلیغات، اصالت با آن چیزی است که در ذهن مخاطب “شکل می گیرد”، نه آن چیزی که “می خواستیم” در ذهنش شکل بگیرد. تبلیغات مقایسه ای از نوع رقابتی همیشه برای مخاطب جذاب بوده و از رمزگشایی اش لذت می برد. بیایید ابتدا در مورد حرف آگهی، استراتژی […]

به قلم علی نیکومرام // سرعت یا کمال (بی‌نقص بودن)؟ کدام در بازاریابی اهمیت بیشتری دارد؟ انتخاب بین سرعت و کمال در بازاریابی به شرایط، اهداف و محدودیت‌های استراتژی بستگی دارد. سرعت و کمال هر دو مزایا و معایب خود را دارند و رویکرد صحیح می‌تواند از موقعیتی به موقعیت دیگر متفاوت باشد ولی نکاتی […]

۱- توجه به اصل اثر پروانه ای. این اصل یعنی یه اتفاق کوچک ممکنه اثرات بسیار بزرگی رو بوجود بیاره. برای اداره یک فروشگاه باید به هر جزییاتی دقت کرد. اون رو سنجید و به اون متناسب با اهمیت و فوریتی که داره رسیدگی کرد. ۲- مشتری با ارزشترین منبع برای شروع و ادامه دار […]

کمپین اخیر شیبابا قطعا از نمونه کمپین‌هایی‌ست که ارزش حرف زدن دارد. به چه دلیل؟ به دلیل احترام همیشگی شیبابا به مخاطب (هم در بعد تولید و هم در بعد ارتباطات). شیبابا را با چه می‌شناسیم؟ با کاراکتر دوست داشتنی‌اش و با کروسان‌هایش. شخصی‌تر بخواهم بگویم شیبابا برای من یعنی کروسان و آن کاراکتر جذابش! […]

هفته اخیر تبلیغات گسترده‌ تالار حیات در سطح شهر تهران انجام شد که توجه بسیاری را به خود جلب کرد، در این یادداشت از زاویه ای جدید به تحلیل آن پرداخته ایم.

کارهای گوریلا یا امبینت جز اقدامات برندهای بزرگ همیشه بوده است. این بار مکدونالد. در این ایده با بیلبوردی سروکار داریم که به دمای هوا حساس است./ مردم دست به دعا می برند که هوا به ۳۸ درجه برسد تا از محصول رایگان برخوردار شوند.