مؤسسه‌ی اینتربرند (Interbrand) فهرست سالانه‌ی «بهترین برندهای جهان» (Best Global Brands 2026) را منتشر کرد. در این فهرست که ارزشمندترین برندهای جهان را رتبه‌بندی می‌کند، اپل بار دیگر در صدر ایستاد و انویدیا با رشد بیش از ۷۱ درصدی، برای نخستین بار به جمع ۱۰ برند برتر رسید. ارزش مجموع ۱۰۰ برند این فهرست هم با رشد ۸٫۱ درصدی، از ۳٫۵۸ هزار میلیارد دلار در سال گذشته به ۳٫۸۷ هزار میلیارد دلار رسیده است.
۱۰ برند ارزشمند جهان در سال 2026
پنج برند نخست فهرست همگی از دنیای فناوری‌اند. گوگل با رشد ۲۲٫۸ درصدی از آمازون پیشی گرفت و به رتبه‌ی سوم رسید. سامسونگ هم برای هفتمین سال پیاپی در رتبه‌ی پنجم ماند.
| رتبه | برند | ارزش برند (میلیارد دلار) | تغییر نسبت به 2025 |
|---|---|---|---|
| ۱ | اپل | ۵۱۴٫۶ | ۹٫۳+ درصد |
| ۲ | مایکروسافت | ۴۴۳٫۷ | ۱۴٫۲+ درصد |
| ۳ | گوگل | ۳۸۹٫۳ | ۲۲٫۸+ درصد |
| ۴ | آمازون | ۳۵۱٫۸ | ۱۰+ درصد |
| ۵ | سامسونگ | ۱۰۵٫۲ | ۱۶٫۲+ درصد |
| ۶ | انویدیا | ۷۴ | ۷۱٫۵+ درصد |
| ۷ | اینستاگرام | ۶۵٫۵ | ۱۴٫۴+ درصد |
| ۸ | کوکاکولا | ۶۰٫۳ | ۰٫۴+ درصد |
| ۹ | تویوتا | ۵۹٫۵ | ۱۹٫۹- درصد |
| ۱۰ | یوتیوب | ۵۸٫۹ | ۲۱٫۷+ درصد |
برندگان و بازندگان فهرست ارزشمندترین برندهای جهان
انویدیا سریع‌ترین رشد فهرست را داشت؛ برندی که سال گذشته در رتبه‌ی ۱۵ بود و امسال با ارزش ۷۴ میلیارد دلاری به رتبه‌ی ششم رسید. هوش مصنوعی همچنان بزرگ‌ترین موتور خلق ارزش در بخش فناوری است. یوتیوب هم با رشد ۲۱٫۷ درصدی وارد جمع ۱۰ برند برتر شد و نتفلیکس (رتبه‌ی ۲۳) و اسپاتیفای (رتبه‌ی ۳۹) نیز رشد چشمگیری داشتند. فراری با رشد ۱۵ درصدی در رتبه‌ی ۵۱ ایستاد.
در سوی دیگر، تسلا با سقوط ۲۵ پله‌ای به رتبه‌ی ۵۰ رسید و نزدیک به ۳۸ درصد از ارزش برند خود را از دست داد. تویوتا هم با وجود حفظ عنوان ارزشمندترین برند خودرو، نزدیک به ۲۰ درصد افت ارزش داشت و از رتبه‌ی ششم به نهم رسید.
سرگرمی از خودرو جلو زد؛ لوکس دوقطبی شد
به گزارش اینتربرند، صنعت خودرو بیشترین افت را میان همه‌ی صنایع داشت و صنعت سرگرمی جای آن را به‌عنوان دومین صنعت ارزشمند فهرست گرفت. بازار لوکس هم دوقطبی شده است: هرمس (رتبه‌ی ۱۵)، شنل (۲۴)، کارتیه (۶۹) و تیفانی (۹۱) رشد کردند، اما گوچی (۹۳) و پرادا (۹۶) چند پله پایین آمدند.
چهار برند هم برای نخستین بار وارد این فهرست شدند: زوریخ (۵۸)، هیتاچی (۹۰)، جی‌ای هلث‌کر (۹۵) و هیولت پاکارد انترپرایز (۹۹). هیوندای هم با ارزش ۲۵ میلیارد دلاری به رتبه‌ی ۲۹ رسید و چهارمین برند ارزشمند خودرو شد.
پیام اصلی گزارش: انتخاب شتاب‌گرفته
اینتربرند پیام امسال را این‌طور خلاصه کرده است: برندها با «انقراض» روبه‌رو نیستند، بلکه با «انتخاب شتاب‌گرفته» روبه‌رو هستند. گزارش این پرسش را هم مطرح می‌کند که وقتی خرید را دستیارهای هوش مصنوعی انجام دهند، برندها چه نقشی خواهند داشت؟
گونزالو بروخو، مدیرعامل جهانی اینتربرند، می‌گوید برندهای قدرتمند سال‌ها می‌توانستند تصور کنند که اعتبارشان آن‌ها را از دوره‌های سخت عبور می‌دهد. به گفته‌ی گرگ سیلورمن، مدیر جهانی اقتصاد برند در اینتربرند، برندهایی بیشترین رشد را داشته‌اند که با «حرکت‌های شاخص» (Iconic Moves) پا به عرصه‌هایی بیرون از کسب‌وکار اصلی خود گذاشته‌اند.
اینتربرند ارزش برندها را بر اساس سه شاخص می‌سنجد: عملکرد مالی، نقش برند در تصمیم خرید مشتری و قدرت رقابتی برند. فهرست کامل را می‌توانید در سایت اینتربرند ببینید.
ارزشمندترین برندهای جهان چه درسی برای بازاریاب‌ها دارند؟
فهرست امسال نشان می‌دهد ارزش برند دیگر فقط حاصل شهرت قدیمی نیست. برندهایی مانند انویدیا و یوتیوب با ورود به نقش‌های تازه و حضور پررنگ در زندگی روزمره‌ی مخاطبان رشد کرده‌اند، در حالی که تسلا و تویوتا نشان دادند حتی برندهای قدرتمند هم در صورت از دست دادن اعتماد یا جذابیت، به سرعت ارزش خود را از دست می‌دهند. برای مدیران بازاریابی، پیام روشن است: برند باید مدام دلیل تازه‌ای برای انتخاب شدن بسازد؛ به‌ویژه در دوره‌ای که سلیقه‌ی نسل زد و برندهای محبوبش به سرعت تغییر می‌کند و برندهای بزرگی مانند استارباکس برای بازگرداندن مشتریان، استراتژی خود را از نو می‌نویسند.