امین پرهیزکار: پس از انتشار ویدیوهای جنسیت زده و تبلیغاتی بیمیتو در فضای مجازی واکنش ها به این ویدیو آنچنان بالا گرفت که هر دو ویدیو از پیج اینفلوئنسرهای پرطرفدار فضای مجازی حذف شدند. واکنش ها عموما متفاوت بود اما حجم بالایی از آنها به شدت با محتوای تولید شده مخالفت کردند و تحلیل های تندی […]
شیرین رفیعی: امروز در حال نوشتن مقاله ای در رابطه با نقش خانم ها در تبلیغات بودم که سوالات زیادی ذهن خودم را مشغول کرد. در مقالات خارجی به تحول نگاه به زنان از نوع ابزاری به تبلیغات قدرتمندسازی(Empowerment) آنها همچون کمپین های داو اشاره شده و از کمپین هایی صحبت می شود که به […]
نگار شکوهی: ورودی محل برگزاری رویداد به مانند همیشه مملو از گلدان های پر از گلی بود که بیش از مابقی المان ها خودنمایی میکردند. جمعیت رفته رفته وارد فضای محل برگزاری شده و در جایگاه های مشخص شده مستقر میشدند. اطراف سالن برگزاری، ماکتهای بزرگی از محصولی که قرار بود، در رویداد معرفی شود، […]
ابتدا تسلیت به همه مردم ایران به خاطر داغدار شدن هموطنان غرب کشورمان در حادثه زلزله. امیدواریم در هیچ کجای جهان شاهد چنین اتفاقات تلخی نباشیم. شبکه های اجتماعی ضرورت پرداختن به موضوعات مختص این رسانه را بیش از پیش می کند. زلزله غرب ایران نشان داد نسبت به آنچه که قبلا مثلا در حادثه […]
کسانی که در کانال رسمی کافه بازاریابی به نشانی @KafeMarketing_official عضو هستند می دانند که بیش از یک سال است که ایده ارزیابی و ستاره دهی به آگهی های محیطی ایران را شروع کردیم که استقبال از آن بسیار عالی بوده. . حالا فاز دوم که به ارزش گذاری اگهی های تلویزیونی اختصاص دارد را آغاز […]
سامه نجفی(کارشناس برنامهریزی استراتژیک، علاقهمند به دنیای تبلیغات و کپیرایتینگ): مدتی است که توجهم به بعضی از پیامهای تبلیغاتی و متن، یا به عبارتی به کپیرایتینگ، آنها جلب میشود. عمدۀ این پیامها هم از جملۀ آنهایی است که مسیر خانه تا محل کارم، در خیابان با آنها روبرو میشوم. هیچ گرایشی به تبلیغات با موضوع […]
بالاخره سازمان صداوسیما سر کیسه را شل کرد و به درک درستی از این موضوع رسید که اگر از برندهای ایرانی حمایت نکند این برندها یا از شبکه جم سر در می آورند یا با حضورشان در فضا مجازی کلا تبلیغات تلویزیونی را فراموش می کنند. حالا صداوسیما با پرچم حمایت از برندهای داخلی (کسب و […]
اپیزود اول: مقوله مسولیت اجتماعی برندها خیلی زودتر از چیزی که پیش بینی می شد وارد کارزار برندهای ایرانی شد. هنوز از زمانی که اولیه ترین خواسته های مشتریان توسط برندها تامین نمی شد مدت زیادی نمی گذرد. هنوز زمان زیادی نمی گذرد که داشتن علامت استاندارد جز مزیتهای محوری یک کسب و کار بود […]
حسام وهیب: زمانی ایرانیها کشورهای شرق را با چشمهای بادامی و البته فیلمهای اکشن (شما بخوانید تخیلی) میشناختند. جایی که تفاوتی بین ژاپن و کره و چین قائل نمیشدیم و تنها تصور ما محدود به چند چهره رزمی بود. البته دسته بندی نام-محور خودمان را برای محصولات آنها تا حد امکان بهکار میبردیم. مثلا تا […]
نرگس فرجی: تصمیم درست در بازاریابی تنها به مدد بازارسنجی و سنجش نیازها، خواستهها و علایق مشتریان ممکن میشود. شرکت پژوهش بازار امروز (EMRC)، بهمنظور ارائۀ چنین خدماتی، چهار نوع تحقیق تعریف کرده است: ۱. تحقیق طولی در حوزۀ سبک زندگی و نگرش مصرف (TGi)؛ ۲. پایش خردهفروشان (X*POS)؛ ۳. پایش تبلیغات در تلویزیون و نشریات (Ad*X)؛ […]
