در میان فصل‌های گزارش سالانه دیجی‌کالا، بخشی که کمتر به چشم عموم می‌آید اما برای هر کسی که در حوزه برندینگ و تبلیغات فعالیت می‌کند اهمیت ویژه‌ای دارد، عملکرد دیجی‌کالا ادز -پلتفرم تبلیغاتی این مجموعه- است. عنوان خود گزارش برای این فصل، به‌خوبی فضای سال را توصیف می‌کند: «تبلیغ در بازاری که آرام نبود.» سالی که چالش‌هایش -از تورم گرفته تا جنگ و قطعی اینترنت- کم نبود، اما دیجی‌کالا ادز از دل همین سال، با رکوردهایی تازه بیرون آمد.
سالی که کمپین‌ها بیشتر و پرکلیک‌تر شدند
در سال ۱۴۰۴، دیجی‌کالا ادز میزبان ۶۱۱ کمپین تبلیغاتی بود؛ رشدی ۵۳ درصدی نسبت به سال قبل. مجموع کلیک ثبت‌شده روی این تبلیغات در طول سال به ۱۶۸ میلیون کلیک رسید که نسبت به سال ۱۴۰۳، ۲۴ درصد رشد نشان می‌دهد. از نظر تعداد برندهای همکار هم، ۱۰۹ برند فعال در سال ۱۴۰۴ با دیجی‌کالا ادز کمپین اجرا کردند؛ و اگر نگاه کلی‌تری داشته باشیم، از زمان تأسیس این پلتفرم تا امروز، مجموعاً ۴۰۰ برند با دیجی‌کالا ادز کار کرده‌اند.
تبلیغات ۲۱۸ درصد به فروش کمک کرد: اینجا شاید مهم‌ترین عدد این فصل باشد: برندهایی که در سال ۱۴۰۴ در دیجی‌کالا ادز کمپین اجرا کردند، به‌طور میانگین ۲۱۸ درصد رشد فروش را در دوره کمپین‌های خود تجربه کردند. این عدد نشان می‌دهد تبلیغات در دیجی‌کالا دیگر صرفاً ابزار دیده‌شدن نیست؛ مستقیماً روی فروش هم اثر می‌گذارد.
بلک‌فرایدی؛ بزرگ‌ترین کمپین تبلیغاتی سال
بلک‌فرایدی ۱۴۰۴ برای دیجی‌کالا ادز هم، مثل بقیه بخش‌های گزارش، اوج سال بود. ۱۳ برند به‌عنوان اسپانسر در بزرگ‌ترین کمپین سال حضور داشتند؛ برندهایی که نه‌تنها در فضای دیجیتال، بلکه در کمپین‌های محیطی هم حضور پررنگ داشتند و نامشان روی طرح اصلی کمپین دیجی‌کالا دیده می‌شد. رکورد رشد فروش یک برند در همین دوره، عدد خیره‌کننده ۱,۳۷۷ درصد بود.
ویدیو ادز؛ تازه‌واردی که قدرتمند از راه رسید
یکی از مهم‌ترین دستاوردهای دیجی‌کالا ادز در سال ۱۴۰۴، راه‌اندازی سرویس تازه «ویدیو ادز» بود. جالب اینجاست که این سرویس تنها در چهار ماه پایانی سال فعال بود، اما در همین بازه کوتاه، میزبان ۱۶۴ کمپین شد؛ با نرخ کلیک ۱۰ درصد -عددی بالا برای یک فرمت تبلیغاتی تازه‌وارد که نشان می‌دهد این فرمت از همان ابتدا با استقبال کاربران روبه‌رو شد.
برندهای برتر همکار در هر دسته: گزارش فهرستی از برترین برندهای همکار دیجی‌کالا ادز به تفکیک حوزه هم منتشر کرده است:
- مد و پوشاک: چرم مشهد، کاسیو
- زیبایی و پوست: الفارر، ویتالیر، گروه اکت (مای، شون، الارو)
- کالای مصرفی غیرخوراکی: زرین رویا، گروه صنعتی گلرنگ، یونیلیور
- خانه: چینی زرین، شیرآلات کسری، کاسپین
- لوازم خانگی برقی: ایکس‌ویژن، دوو
- کالای مصرفی خوراکی: نستله، بهار، مصطفوی، باربیکن، کاله
- طلا: مایا ماهک، مدوپد، پارسیس
- لوازم الکترونیک: TCH، ریولینک، موزیک آپولو
تمرکز درآمدی؛ چند برند بزرگ، سهم بزرگ‌تر
نکته پایانی و تحلیلی این فصل، به ساختار درآمدی دیجی‌کالا ادز می‌پردازد: بیش از ۶۰ درصد از کل درآمد تبلیغاتی این پلتفرم، تنها از ۱۵ برند بزرگ تأمین می‌شود؛ عمدتاً از گروه‌های لوازم خانگی برقی، کالای مصرفی، لوازم آرایشی و بهداشتی، و لوازم خانگی غیربرقی. سهم هر یک از این ۱۵ برند از کل درآمد تبلیغاتی هم بین ۲ تا ۱۵ درصد متغیر است.
این تمرکز، تصویری واقع‌بینانه از بازار تبلیغات دیجیتال ایران هم به دست می‌دهد: در حالی‌که تعداد برندهای همکار دیجی‌کالا ادز به صدها می‌رسد، بخش عمده درآمد همچنان در دست تعداد محدودی از بازیگران بزرگ صنعت باقی مانده است.
فصل دیجی‌کالا ادز در گزارش ۱۴۰۴ نشان می‌دهد که در سالی پر از نوسان اقتصادی و بحران، تبلیغات دیجیتال نه‌تنها متوقف نشد، بلکه با رشد ۵۳درصدی تعداد کمپین‌ها و راه‌اندازی فرمت تازه‌ای مثل ویدیو ادز، مسیر رشد خود را ادامه داد؛ رشدی که رکورد ۱,۳۷۷درصدی یک برند در بلک‌فرایدی، بهترین نماد آن است.
گزارش کامل دیجی‌کالا برای سال ۱۴۰۴ را در این لینک بخوانید.