کلوین کلاین کمپین جهانی تازه‌ی لباس زیر «Icon Cotton Stretch» را با حضور جود بلینگهام، ستاره‌ی انگلیسی رئال مادرید، رونمایی کرد. این کمپین که از یکشنبه ۱۱ آبان (۲ نوامبر) در فروشگاه‌ها، وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات محیطی کلوین کلاین در سراسر جهان اجرا می‌شود، نخستین همکاری بلینگهام با این برند آمریکایی است.
جود بلینگهام و ایده‌ی «آیکونِ زیرین»
محور کمپین، شعار «the icon underneath» یا «آیکونِ زیرین» است؛ ایده‌ای که اعتمادبه‌نفس را به حس راحتی پیوند می‌زند و جود بلینگهام را کنار محصولات شاخص و قدیمی لباس زیر کلوین کلاین قرار می‌دهد. تصاویر کمپین ساده و بی‌پیرایه‌اند و بلینگهام را در طبیعی‌ترین حالتش نشان می‌دهند؛ در یکی از عکس‌ها هم به حرکت معروف او در جشن گرفتن گل‌هایش اشاره شده است.
بلینگهام درباره‌ی این کمپین گفته است: «از کار روی این کمپین واقعاً لذت بردم. ایده‌ی آیکونِ زیرین را دوست داشتم؛ اینکه اعتمادبه‌نفس از احساس راحتی با خودت شروع می‌شود. کلوین کلاین برندی بسیار آیکونیک است و برایم جذاب بود که این ایده را به سبک خودم زنده کنم.»
تیم سازنده و محصولات کمپین
عکاسی و کارگردانی کمپین بر عهده‌ی الیور هدلی پیرچ بوده و تصاویر آن مردادماه گذشته (اوت ۲۰۲۶) در مادرید ثبت شده است. بلینگهام در این کمپین برای نخستین بار مدل تازه‌ی «Shine Trunk» را معرفی می‌کند؛ نسخه‌ای که کمربند لوگودار معروف کلوین کلاین را با پرداختی براق به‌روز کرده است. مدل‌های باکسر بریف، لو رایز ترانک، هیپ بریف و اسلیم باکسر هم در تصاویر کمپین دیده می‌شوند.
کلوین کلاین و سنت چهره‌های مشهور
کمپین‌های لباس زیر کلوین کلاین سال‌هاست با چهره‌های مشهور شناخته می‌شوند. جود بلینگهام حالا به فهرستی می‌پیوندد که چهره‌هایی مثل کیت ماس، جرمی آلن وایت و بد بانی در آن حضور دارند. این برند پیش‌تر هم با فوتبالیست‌هایی مثل سون هیونگ‌مین، ویرجیل فن دایک و ترنت الکساندر-آرنولد کار کرده بود. بلینگهام هم پیش از این در کمپین لباس زیر مردانه‌ی برند اسکیمز حضور داشت.
به گزارش ادویک، انتخاب بلینگهام پس از جام جهانی ۲۰۲۶ انجام شده؛ زمانی که او یکی از پربیننده‌ترین چهره‌های فوتبال جهان است. کلوین کلاین که از سال ۱۹۶۸ در نیویورک فعالیت می‌کند و زیرمجموعه‌ی گروه PVH است، در سال ۲۰۲۵ حدود ۹ میلیارد دلار فروش خرده‌فروشی جهانی داشته است. به نوشته‌ی وب‌سایت ContentGrip، مدیران این برند حضور بلینگهام را راهی برای جذاب نگه داشتن مدل‌های کلاسیک لباس زیر برای نسل جوان‌تر خریداران می‌دانند.
چرا جود بلینگهام برای برندها جذاب است؟
جود بلینگهام، متولد ۲۰۰۳، از سال ۲۰۲۳ و پس از جدایی از بوروسیا دورتموند در رئال مادرید بازی می‌کند و در تیم ملی انگلیس هم یکی از چهره‌های اصلی است. ترکیب سن کم، موفقیت در یکی از پرطرفدارترین باشگاه‌های جهان و حضور پررنگ در شبکه‌های اجتماعی، او را به چهره‌ای ایدئال برای برندهایی تبدیل کرده که می‌خواهند با نسل جوان و مخاطبان جهانی فوتبال ارتباط بگیرند. برای کلوین کلاین هم این انتخاب، پلی است میان دنیای مد و میلیون‌ها هوادار فوتبال در سراسر جهان.
درس‌های این کمپین برای بازاریاب‌ها
نکته‌ی جالب کمپین جود بلینگهام برای کلوین کلاین، سادگی آن است. تصاویر نه استادیوم دارند و نه توپ، اما یک حرکت امضایی بلینگهام کافی است تا مخاطب فوتبالی فوراً او را بشناسد. پس‌زمینه‌های مینیمال هم توجه را روی خود محصول نگه می‌دارند و همین تصاویر بدون نیاز به روایت تازه، در فروشگاه، بیلبورد و شبکه‌های اجتماعی قابل استفاده‌اند.
برای برندهای ایرانی هم این کمپین یادآوری می‌کند که انتخاب چهره‌ی تبلیغاتی فقط به شهرت او محدود نمی‌شود؛ زمان‌بندی، تناسب شخصیت چهره با پیام برند و استفاده‌ی هوشمندانه از نشانه‌های شخصی او، تأثیر کمپین را چند برابر می‌کند. همان‌طور که در گزارش ارزشمندترین برندهای جهان در 2026 هم دیدیم، برندهای بزرگ جهانی ارزش خود را با همین ثبات در هویت و نوآوری در اجرا حفظ می‌کنند.
اطلاعات بیشتر درباره‌ی این کمپین را می‌توانید در بیانیه‌ی رسمی گروه PVH بخوانید.