برند محبوب هاینز (Heinz) در جدیدترین اقدام خلاقانه خود، مرزهای بازاریابی فرهنگی را جابه‌جا کرده و رسماً وارد استایل عروسی شده است! هاینز با همکاری آژانس تبلیغاتی نام‌آشنای Wieden+Kennedy نیویورک و طراح خلاق کانادایی گب بوا (Gab Bois)، یک پیش‌بند ابریشمی مجلل به رنگ قرمز اختصاصی هاینز طراحی کرده است. این اکسسوری ویژه برای عروس‌هایی ساخته شده که نمی‌خواهند شبی به این مهمی را بدون لذت بردن از سیب‌زمینی سرخ‌کرده و کچاپ بگذرانند یا نگران لکه‌شدن لباس سفید و گران‌قیمت خود باشند.
این پیش‌بند دست‌دوز که ظرافت‌های فرم بطری نوستالژیک هاینز در آن بازآفرینی شده، نخستین‌بار در مراسم عروسی جوردین وودز (Jordyn Woods) رونمایی شد و جلب‌توجه فراوانی کرد. هاینز این محصول لوکس و کارآمد را در تعدادی بسیار محدود با قیمت ۵۷ دلار عرضه کرد که در مدت کوتاهی به فروش رسید.
این اقدام هاینز صرفاً فروش یک پیش‌بند نیست؛ بلکه نمونه‌ای هوشمندانه از “مفهوم‌سازی محصول” (Productization) و تبدیل یک ترس واقعی مشتری (استرس لکه‌شدن لباس) به یک ابزار پرطرفدار ویرال در شبکه‌های اجتماعی است. هاینز با این کار، محصول خود را از قالب یک سس ساده خارج کرده و آن را به بخشی از خاطره‌انگیزترین لحظات زندگی مشتریانش پیوند زده است.