شرکت نستله (Nestlé)، غول صنایع غذایی جهان و مالک برند محبوب کیتکت (KitKat)، بودجه تبلیغات و بازاریابی خود را به میزان قابل توجهی افزایش داده است. این تصمیم در راستای اجرای یک استراتژی جدید سرمایهگذاری با شعار «بیشتر و بهتر» اتخاذ شده است.
بر اساس این استراتژی، نستله بخش عمده این بودجه اضافی را به بخشهایی اختصاص داده که از آنها با عنوان «پلتفرمهای رشد» (مانند قهوه، غذاهای خانگی و محصولات تخصصی) یاد میکند. با این حال، مدیران نستله تاکید کردهاند که تمرکز بر بخشهای جدید به معنای غفلت از محصولات پایه و هسته اصلی شرکت نخواهد بود.
هدف نستله از این رویکرد، تحریک تقاضا در میان مصرفکنندگان، مقابله با رقبا و رشد حجم فروش به جای اتکای صرف بر افزایش قیمتها اعلام شده است.