دوره آموزشی – تحلیلی که شما اولین جلسه یا جلسه معارفه اون را مطالعه می کنید، درباره نقد تبلیغ است. موضوعی که موافقان سرسخت و مخالفانی نیز برای خود دارد. “ژان سیبلیوس” (آهنگساز فنلاندی و از چهرههای موسیقی کلاسیک در قرن ۱۹) در مورد منتقد می گوید: “به حرف منتقدان هرگز اعتنا نکنید تا به حال هیچ مجسمه ای [تندیس] […]
در مطلب قبلی گفتم این که توجه به نقد تبلیغات و بازاریابی زیاد شده خوب است و من به فال به شدت نیک می گیرم . اما آیا دقت کردید که تا به امروز که من این مطلب را برای شما می نویسم چه کسانی بیشترین آسیب را از مسیر نقدهای عجولانه ، غیرکارشناسی و […]
چهارشنبه پولی، قرعه کشی و هزاران جایزه نفیس…. یک قصه تکراری اما مهم و حیاتی، قصه فروش در بازار رقابتی. این ماجراها همیشه زاویه دید متفاوتی برای هر دسته از کسانی که در شعاع اطلاع رسانیش قرار میگیرند داره. برای مخاطبان برار است با خرید محصول مورد نیاز به علاوه شانس برنده شدن جایزه و […]
این روزها برخلاف گذشته ها بحث نقد تبلیغ در ایران خیلی در محافل علمی رایج شده که خوشحال کننده است. وقتی سرکی به سایتها و یا شبکه های اجتماعی و یا روزنامه ها و مجله ها می زنیم با تحلیل تبلیغات ، زیاد مواجه می شویم. به نظر من این کار خیلی می تواند به […]
جایگاه یابی یا شاید جایگاه سازی در بازار مصرف کشور یکی از مهم ترین دغدغه های بسیاری از تولیدکنندگان داخلی است. این امر خطیر و سرنوشت ساز بسیاری از برندهای داخلی را به خلاقیت و گاهی الگوبرداری از نمونه های موفق و نام آشنای خارجی و حتی داخلی وا می دارد. الگوبرداری از نمونه های […]
در مطلب قبلی با شما از لبنیات شکلی حرف زدیم اینجا. برندی قدیمی در صنعت غذایی که بدون تحمل سختی چندانی برای تبلیغ کردن، در حال پیشتازی در مسیرش به عنوان یک برند موفق و رهبر بازاره. مطلب در زمانی اکران شد که شرکت شکلی در یک اقدام حمایتگرانه شروع به تبلیغات از نوع اسپانسرینگ در […]
مستقیم سر اصل مطلب در تبلیغات قلم چی !
مطلبی به قلم دکتر مسعود مشایخی // چندی پیش بخش خرد اشتباهی را در محضر شما عزیزان راه اندازی کردیم و امروز با اولین قسمت در این موضوع در خدمت شما هستم ! هدف ما و حقیر ، قبل از هر چیز در این بخش این هست که قبل از پذیرش و به اشتراک گذاری دانش […]
به نظر می رسد سرانجام این طفل شیرخوار۵۰ ساله صنعت خودروسازی کشورمان هم طعم تلخ “نه” شنیدن را چشید! اینکه ما ایرانیها لایق بهترینها هستیم !… اینکه سالها به هر سازی که مدیران این صنعت زدند حرکات موزون انجام دادیم! … اینکه شب خوابیدیم و صبح دیدیم به بهانه افزایش ارز(!) خودرویی که تا دیشب […]
معمولا سعی می کنم برای نقد تبلیغاتِ یک برند، کمی به آن نزدیک شوم. کمی بیشتر از حد عرف اطلاعات کسب کنم. یک بار هم که شده محصول را امتحان کنم. اما هم به دلیل بعد مسافت تا شهر فرش و هم به دلیل اینکه این محصول چندان مورد استفاده من در مقام خریدار نیست، […]
