سالها پیش که هنوز مفاهیمی مثل بازاریابی و مسئولیت اجتماعی به اندازه امروز سر زبانها نبود، در رسانه ملی شاهد تبلیغاتی در حوزه خدمات درمانی بودیم که سعی داشت با هدف قراردادن احساسات مخاطب، توجه جامعه رو به سمت کمک کردن به بیماران جلب کنه. احتمالا تبلیغی که ازش صحبت میکنیم در ذهن اهالی کافه […]
اینجا کافه بازاریابی است و مباحث از حیث بازاریابی قابل بررسی هستند. هر پدیده ای که در کشور اتفاق می افتد در واقع قابل بررسی از ابعاد مختلف است. برنامه خندوانه هم از این قاعده مستثنی نیست. برنامه ای که با شروع فصل دومش دو اتفاق مهم را در حوزه بازاریابی رقم زد. اتفاق اول […]
در جایی مطلب طنزی را می خواندم که می گفت “مشاور کسی است که ساعت دست شما را باز می کند و به دستش می بندد و بعد به شما می گوید ساعت چند است”. از این شوخی که بگذریم داستان از این جا شروع شد که به دلیل اینکه این روزها در چند گروه […]
مطلبی به قلم دکتر مشایخی// صنعت Construction یکی از صنایع جذاب در تمامی دنیا به حساب می آد که در زمینه بازاریابی و تبلیغات در ایران مغفول واقع شده . در زمینه آسیب شناسی بازاریابی در صنایع ساخت و ساز اعتقاد دارم که بزرگترین مشکل Consistency یا سازگاری است که تجربیاتی چند در این زمینه […]
مطلبی به قلم علیرضا حاتمی (کارشناسی و طراح ارتباطات) ///////// ویستا بست، تولیدکننده در و پنجره UPVC در ایران است که طرح تعویض در و پنجرههای قدیمی را بهصورت کمپین تبلیغاتی وسیع به اجرا درآورده است. این کمپین توسط شرکت ایران نوین، یکی از بزرگترین آژانسهای تبلیغاتی ایران طراحی و اجراشده است. اما ایرادات اساسی […]
گمان می کنم به سبک ژورنالیستها باید نوشت داب اسمش و دوران جدید مشارکتهای مردمی. داب اسمش اتفاق تازه این روزهای شبکه های اجتماعی به است. اتفاقی که به نظر می رسد بعد عکس سلفی، دوره جدیدی از رفتارهای مشارکتی مردم با برندها را نیز در پی دارد. حدود دو سالی می شود که سلفی […]
چندی پیش نظرسنجی بزرگی را در مورد تبلیغات خاطره انگیز ایران بعد از انقلاب مطرح کردیم و نظرات خوبی جمع شد که خلاصه آن را می توانید اینــجا ببینید. یکی از برندهایی که در خلق خاطره تبلیغاتی (که به تعبیری جز میراث غیر مادی یک برند است) موفق ظاهر شده است برند گلرنگ است که […]
نگرش مردم به تبلیغات چندان مثبت نیست، یعنی مردم چیزی بیشتری می خواهند که ما نتوانسته ایم در تبلیغات برای آنها ارائه کنیم. ضمنا حتی می توان گفت که کافی نیست که یک تبلیغ فقط دیده شود بلکه باید بپرسیم آیا تبلیغ علاوه براین که دیده شد به خاطر هم سپرده شد؟ آیا دیده شد […]
شاید به جهت تفاوت های فاحش میان سطح کاری و کیفیت شرکتهای بین اللملی تبلیغاتی و داخلی گمان کنیم، در کشورهای توسعه یافته، تعامل میان شرکتهای تبلیغاتی و مشتریانشان ایده ال است. اما از گفته های خانم “لایسا لایسِج” چیز دیگر برمی آید. هرچند تفاوت های فرهنگی میان ما و مخاطبان خانم “لایسا لایسِج” بسیار […]
گویا اتفاقات جدیدی در تبلیغات ایران در حال رخ دادن است. شبکه های اجتماعی روز به روز قدرتمندتر می شود. این روزها بیش از آنکه برخی تولیدات ویدئویی (اگهی) را در تلویزیون ببینم، در شبکه های اجتماعی می بینم. یکی از این موارد که احتمالا شما هم در شبکه های اجتماعی آن را دیده اید […]
