باید قبول کرد که وقتی نامی را برای کسبوکار خود انتخاب کردیم و سالیان سال با این نام زندگی کرده است تغییر این نام ریسکی بزرگ است. اما این اتفاق برای موسسه اعتباری عسکریه چندان ریسکی را نمیتوانست به دنبال داشته باشد. درواقع نام موسسه عسکریه نه تداعیات قابل دفاعی دارد، نه با صنف مالی […]
مطلبی به قلم ندا کاویانی // اگر بخواهیم در مورد ذائقه غالب ایرانیها رای صادر کنیم شاید بتوان “ترشی دوستی” را بهعنوان ذائقه غالب مطرح کرد. تا جایی که بستنی که محصول اساساً شیرین است نیز در قالب طعم ترش عرضه میشود منظورم لواشک بستنی جیتو و محصولات مشابه است. به نظر شما این محصول […]
مطلبی به قلم آقای مجید آواژ // بازاریابی در مدل B2B و B2G شرایط خاص خود را دارد. همانگونه که فروش و عقد قرارداد و دریافت مطالبات. در این مدل کسب و کار، تعداد مشتری پایین، مدت زمان بازاریابی و فروش برای هر مشتری به نسبت طولانی (حتی تا دو سال) و البته رقم فروش […]
مطلبی به قلم ندا کاویانی // در کشور ما برندهای بزرگی در حوزه لبنیات و به ویژه پنیر در حال فعالیت هستند که محصولات خوبی هم تولید می کنند. برندهای قدرتمند موجب می شود که ما کمتر به برندهای دیگر توجه نشان دهیم. به عبارت دیگر برندهای خوب دیگری هم هستند که به دلیل عدم […]
بحث “رنگین کمال مشتریان” را پیش از این با معرفی مشتریان “قرمز“ آغاز کردیم. اگر آن را نخواندید از اینجا می توانید اطلاعاتی در مورد مشتریان قرمز به دست آورید. رسیدیم به رنگ مورد علاقه ام آبی! البته خواهشمندم فکرهای خاص نفرمایید لطفاً ! بنده نه استقلالی هستم و نه پرسپولیسی! چرا که اصلاً از […]
رفته رفته به فضای پس از تحریم نزدیک می شویم و ضرورت دارد که بازاریابی را محصور در کالاهای مصرفی ندیده بلکه آن را به فضاهای جدیدتری تسری دهیم. یکی از این فضاهای مغفول مانده بازاریابی برای بنادر است که در شرایط پس از تحریم به شدت مورد نیاز است. مبحث بازاریابی بنادر با بازاریابی […]
روابط عمومی دنیایی از حرکت و پویایی است، که افراد خوش ذوق، با استعداد، با توان ایجاد رابطه بالا و با محبوبیت اجتماعی و با اندیشه سرشار در آن واحد جمع می شوند که تصویر زیباتری از سازمان را برای محیط داخل و خارج ارایه کنند. ( دکتر محمود محمدیان). در یادداشت های پیشین ۹بخش […]
مطلبی به قلم دکتر محمدرضا ابراهیمی // بسیاری از صاحبنظران حوزه تبلیغات بر این اعتقادند که اولین و مهمترین عامل در موفقیت یک تبلیغ، صرف نظر از نوع رسانه ی به کار گرفته شده، توانایی آن در جلب توجه مخاطبین است. باید توجه داشت که بین “در معرض یک تبلیغ قرار گرفتن” (Exposure) و “توجه […]
مطلب به قلم لعیا بیدگلی/// شاید جگرکی های قدیمی خوب تر از همه اهالی بازاریابی فعلی، رگ خواب مردم را در برند و بازاریابی حسی می دانستند که با یک تکه دنبه در ذغال گداخته، بویی اشتها برانگیز در کوی و برزن راهی می کردند که مشام هر رهگذر را می نواخت و اشتهایش را […]
“پیامهای بازرگانی! ما دیگه مثل قبل خلاق و سازنده نیستیم. همه چی ماشینی شده. // پس ما برای چی هستیم؟ ما مصرف کنندگانیم جیم. // با زیاد خریدن تو یه شهروند خوب میشی. ولی اگه چیز زیادی نخری، اونوقت چی هستی؟ چی؟ تو یه روانی ای…! “دوازده میمون” اثر تری گیلیام ۱۹۹۵ پس از بررسی هشت قسمت از […]
