تا آنجا که از عهد طفولیت در ذهن خود به یادگار داریم، همواره در فرهنگ کشورمان، کاسب را با صفت حبیب ا… می شناختند و صد البته انصاف و ارزان فروشی را پایه و اساس سلامت کاری وی می دانستند. شاید اگر کسی در آن زمان به شخص بنده می گفت روزی خواهد آمد که […]
آنچه باعث شد تا نگارنده در زمینه آسیب شناسی تبلیغات ، به مساله برند یا برندسازی بپردازد، استفاده نادرست از این نقطه تماس در مبحث برندسازی است. مساله از آنجا آغاز می شود که تب برند شدن و برندسازی چند سالی است که در کشورمان شایع شده است. در حقیقت بسیاری از کسب و کارها […]
تحقیقات بازاریابی عبارت است از فعالیت‌هایی که ارتباط لازم را بین مصرف‌کنندگان، خریداران و مدیران بازاریابی از طریق تبادل اطلاعات برقرار می‌کند.در ابتدا هدف سازمان‌ها، پیدا کردن فن‌هایی برای افزایش فروش بود و فهم و درک مشتریان هیچ جایگاهی در بازاریابی نداشت اما با گذر زمان و پیشرفت فنّاوری تولید و پیشی گرفتن تولید کالاها و […]
مطلبی به قلم لعیا بیدگلی // “در تجربه‌ی برندهای موفق ملی و بین‌المللی،هم آهنگی جلوه‌های بیرونی برند ازجمله فضاهای فیزیکی ،پوشش کارکنان ،نمادهای تبلیغی،لوگو یا نشان سازمانی ،سربرگ مکاتبات اداری و در یک عبارت آراستگی محیطی نخستین و اصلی‌ترین معیار ارزیابی و مهم‌ترین عامل موفقیت و درخشش است” این سرآغاز متن فراخوان ملی طرح بازآفرینی […]
(پردۀ اول) ـ سلام! من قصد دارم جراح بشم و جراحی کنم. لطفاً منو راهنمایی کنین! ـ کاری نداره عزیزم! این چاقو، این پنس، اینم قیچی، اینم سوزن و نخ بخیه، اینم … . بدو برو اتاق عمل! (پردۀ دوم) ـ سلام! من قصد دارم مکانیک بشم. ـ کاری نداره عزیزم! این آچار، این جک […]
مطلبی به قلم امیر موسوی: روزگاری بود که برای تأمین مایحتاج روزانه و اولیه زندگی به فروشگاه های محلی (همان دریانی های خودمان) مراجعه می کردیم، با پیشرفت کشور و ساخت مجتمع های تجاری بزرگ به این سمت رفتیم که از فروشگاه های زنجیره ای خریدهای خود را انجام دهیم. البته هنوز بخش مهمی از […]
خوب عزیزان … قرار بر این است که رنگین کمان ما با رنگ سبز به اتمام برسد. رنگی که برای بنده یادآور تُن صدا و ادا کردن به یادماندنی این واژه توسط خسرو سینمای ایران ـ مرحوم شکیبایی ـ در سریال خانه سبز است (روحش شاد) مشخصات کلی به اعتقاد نگارنده، متفاوت ترین رنگ می […]
صورت مساله بسیار ساده است: سازمان صدا و سیما به شرکت تبلیغاتی که تیزری را برای پخش به آن مجموعه ارائه نماید، درصدی را – حدود ۱۳ الی ۱۴ درصد در حالت عادی– به عنوان کمیسیون پرداخت می کند. اما همین مساله ساده مسائل و آسیب های جدی در تعامل شرکت های تبلیغاتی و مشتریانشان […]
این روزها بحث سبک زندگی در دنیای بازاریابی خیلی مطرح می‌شود و نیاز است که بازاریابان به آن توجه بیشتری نشان دهند. درواقع برای بازاریابی بسیاری از محصولات ما باید با سبک زندگی جامعه بیشتر آشنا باشیم. اصطلاح سبک زندگی در ایران در بحث‌های کارشناسی زیاد به کار گرفته می‌شود اما در مورد معنای آن […]
رسانه موضوع بسیار قابل تامل و عجیبی است. پدیده ای که به ذات قابل تامل است و البته کارکردهای گوناگون و بعضا شگفت انگیزی که دارد؛ می تواند نتایج حیرت آوری را به وجود آورد. رسانه ها در گذر زمان تغییر می کنند و در این حین، برخی از کارکردهای قبلی خود را از دست […]
