هر برندی داستانی داره. داستان برند شما چیه. برندهای بزرگ داستان خودشونو با مخاطبانشون مطرح می کنند و از این راه با اونها بیشتر دوست می شن. چرا شما داستان برندتون رو برای مشتریانتون مطرح نمی کنید. برندتون چه جوری شکل گرفت با چه مشکلاتی مواجه بودید. از کجا شروع کردید. فقط لطفا یه مقدار […]
رنگ سازمانی، به عنوان یکی از المان های هویت بصری سازمان ها به شمار می آید. این المان از قدرتمندترین المان های هویت بخشی است که به واسطه غیرزبانی و تصویری بودن آن، کارکردهای خاصی دارد و پتانسیل استفاده از آن برای رسیدن به هویت مشخص سازمانی قابل تامل است. رنگ قرمز در کوکاکولا یا […]
بسیاری از پیش بینی ها و روش های گفته شده در کتاب ها یا ارایه شده توسط اندیشمندان هر رشته ای در جامعه ما نتیجه مورد نظر را نخواهد داشت که این نکته قابل تامل و عجیب است. شاید این مطلب به دلیل فرهنگ، عقاید، ویژگی های ما ایرانیان و غیره باشد. به عنوان مثال […]
چند روز پیش داشتم سفرنامه یکی از دوستان از سفر به نورنبرگ آلمان رو میخوندم که به نکته جالبی در این سفرنامه برخورد کردم و اون هم ” لوگوی مراکز گردشگری ” این شهر بود. در زیر مشاهده می کنید: لوگویی که نمادی از نوار الکتروکاردیوگرام است. یک نکته ایی رو در همین جا اضافه […]
خاطر شریفتون هست که در خصوص جریان و یا کریدور نامگذاری با درون مایه های مذهبی صحبت کردیم. امروز می خوام یک جریان دیگر را به شما معرفی کنم. یک جریان و یا کریدور نامگذاری بسیار قدیمی در جهان و ایران ، نامگذاری با استفاده از اسامی موسسان و یا خانواده آنهاست. این کریدور نامگذاری […]
روال منطقی وارد شدن به بحث های بازاریابی بین الملل برای همه ی ما روشن است. اما به نظرم موضوعات رفتاری و فرهنگی برای ما جذابیت بیشتری دارد، به همین دلیل من بدون مقدمه های معمول وارد بحث می شوم. در این یادداشت به طور خلاصه و تیتروار به مهم ترین رفتارها و آداب مذاکره […]
فنجان قبلی را درباره نقاط تماس گفتگو کردیم. نقاطی که شرکت با مشتریانش در ارتباط است و هر کدام از این ارتباط ها، بر برند شرکت تاثیرگذار است. این ارتباط ها، هرچند محدود باشد، اما تاثیر آن ها بر برند، انکار ناپذیر است. فنجان بیست و پنجم طعمی تلخ دارد. اما برای مدیران ایرانی آموزنده […]
مطلبی به قلم جناب آقای امیر عبهری؛ چند وقتی است که محصول جدیدی از مزمز در فروشگاه ها و سوپر مارکت ها دیده می شود. این محصول با بسته بندی جدیدی ، البته با رنگ سیاه در قفسه فروشگاه ها چیده شده است.بسته بندی سیاه معمولا در فروشگاهها برای کالاهای خاصی مثل زغال دیده شده […]
یک جریان یا کریدور نامگذاری در ایران وجود دارد که در نامگذاری از اسامی که یا خود جنس مذهبی دارد و یا حس مذهبی دارد استفاده می کند. اگر بخواهیم در این زمینه مثالی بزنیم می توانیم به رب گوجه سید یا لبنیات زیارت یا محصولات تبرک و مثالهایی از این دست اشاره کرد. شما این […]
تبلیغاتچی به قلم شاهرخ داورنیا: یکی از تیزرهایی که این روزها خوب تونسته نظر مخاطبین رو به خودش جلب کنه تیزر ایران رادیاتور با اون کاراکتر خرس تدی Teddy خودشه. من این تیزر رو به چند دلیل انتخاب کردم. یکی به دلیل اینکه صحبتش سر زبونا هست این یعنی اینکه تیزر تونسته به چشم بیاد […]
