کتاب این نوبت برای سال ۸۷ است. یعنی زمانی که شاید دغدغه اصلی کسب و کارهای ایرانی حول و حوش تبلیغات بود. بعدها دوره برند محوری رو شاهد قبودیم ولی الان با رشد کسب و کارهای استارت آپی دوره، دوره بیزینس پلن است. کسب و کارهای جدید یاد گرفته اند که با بیزینس پلن وارد […]
شاید شما مدیر یک کسب و کارید، شاید دانشجویی علاقمند به مباحث بازاریابی و یا فردی هستید که در حوزه بازار و بازاریابی مشغول به فعالیت است. با این تفاسیر همه شما تا حدودی اهمیت تحقیقات بازاریابی را می دانید. تحقیقات بازاریابی مانند یک قلب عمل می کند به این معنی که خون را به […]
اگر یک کارآفرین بخواهد تجارب عینی و ذهنی خود را با دیگران به اشتراک بگذارد، چه باید بگوید یا بنویسد؟ در طول سالیان متمادی، فرصتهایی را تصور کنید که به سراغش آمدهاند، دشواریهایی که از سر گذرانده، چالشهایی که با آنها درست و پنجه نرم کرده و تلخی و شیرینیهایی که کامش را تلخ و […]
یاسمن کریم پور قبل از خواندن این مطلب بیایید به یک سفر مکاشفهای برویم. تصور کنید به یک گالری رفتهاید تا تابلوهای نقاشی هنرمندی را تماشا کنید … شاید هم در سینما نشستهاید تا فیلم دلخواهتان را ببینید … لحظهای بعد در یک سالن کنسرت هستید و قرار است اجرایی از گروه موسیقی مورد علاقهتان […]
ساعت از نیمروز گذشته بود. اکثر کارکنان سازمان در جلسه¬ای حول کابوس¬ها و رویاهای سازمان گرد هم آمده بودند. حتی از روانشناسان صنعتی هم دعوت شده بود. بیرون از دیواره¬های شیشه¬ای اتاقی که در آن جلسه تشکیل شده بود، طوفانی شروع شد و باران شدیدی درگرفت. بعد از چند لحظه طوفان تمام شد و رنگین¬کمانی […]
یاسمن کریم پور: اگر گالیله صدها سال پیش گرد بودن زمین را مطرح و بر آن پافشاری کرد، اکنون زمان آن رسیده تا دیدگاه او را به چالش بکشیم. شاید این شروعی عجیب و اندکی تندوتیز برای یک مطلب نقد کتاب به نظر برسد، ولی با نگاهی به دنیای اطرافمان که از رسانهها و اطلاعات […]
یاسمن کریم پور: سالها قبل الوین تافلر در کتاب “جابجایی در قدرت” خود پیشبینی کرد که عصر کنونی، عصر تغییرات بزرگی در معنای برخی کلمات از جمله “قدرت” است. ما در گذشته عادت داشتیم تا قدرت را در قالب فیلمهای وسترن و به شکل “اسلحه و تفنگ” یا در شرایط نرمتر “پول و ثروت” ببینیم. […]
یاسمن کریم پور: مسابقه فوتبالی را تصور کنید که در آن دو تیم باانگیزه و قدرتمند در حال رقابت با هماند. هر یک از این دو تیم مربیای دارد که عملکرد آن را ثانیه به ثانیه و با حساسیت تمام رصد می کند. هواداران هر تیم بازی را با اشتیاق دنبال میکنند و برای بازیکنان […]
محمدحسن عزیزی: بین مدیران عامل و مدیران بازاریابی معمولا جنگی خونین برقرار است. جنگی که پشت کت و شلوارهای شیک، حرف های احترام آمیز و لبخندهای زیبا پنهان شده اما به عمق حرف ها و حرکات که بروید، پی به جنگی کشنده می برید. جنگی که بین مدیرعامل منطقی، جزء نگر و تحلیلی و مدیر […]
یاسمن کریم پور: تقریبا بعید است اهل جامعه بازاریابی باشید و دیوید آکر معروف را نشناسید. اگر حتی کتابی از این استراتژیست و متخصص تمام عیار بازاریابی نخوانده باشید، نام او را در کلاسهای دانشگاهی و سخنرانیها زیاد شنیدهاید. از آکر کتابهای بسیاری در بازار ایران وجود دارد که حوزههای مهمی چون برندینگ، استراتژی و […]
